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又到了每年回顧和盤點(diǎn)的時(shí)候。
每到這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，大家都在總結(jié)那些我們熟悉的、印象深刻的事件和記憶。但這就是2024年的全部嗎？在洶涌的浪潮背后，有多少我們輕視的、忽略的、視而不見的真相？
于是，我們用10個(gè)意想不到的數(shù)據(jù)，來回顧2024年——不想高高在上地“傳播常識”，更不想用博眼球的數(shù)據(jù)來制造焦慮。我們想做的，是在人們今年關(guān)心的話題之上，尋找事實(shí)的延伸。
就像社交媒體刻畫了無數(shù)個(gè)“找不到工作的985碩士”，卻沒有告訴你大專畢業(yè)生的offer獲得率在升高；國內(nèi)療愈經(jīng)濟(jì)興起背后，是1.9億人面臨著精神或心理障礙；谷子、卡牌、復(fù)古相機(jī)炒得火熱，但你很可能不知道，年輕人在閑魚這樣的二手交易平臺上，一年平均可賺2000元以上……
凡有所相，皆為虛妄。那些不那么顯眼的、以更大基數(shù)人口調(diào)研得來的數(shù)據(jù)，或許更接近表象之外的真實(shí)、個(gè)例之外的普遍性。
我們參考了30余篇調(diào)研報(bào)告和相關(guān)報(bào)道，匯總出以下10個(gè)數(shù)據(jù)，其中羅列了很多更具體的數(shù)據(jù)。不加主觀評判的文字，讀起來往往需要更多耐心。但仍希望你和我們一起沉下心來，翻閱更真實(shí)的2024年。
今年4月的一份調(diào)研報(bào)告顯示，2024屆普本院校碩博畢業(yè)生彼時(shí)的offer獲得率為33.2%，較去年下降17個(gè)百分點(diǎn)，且低于普本院校本科畢業(yè)生的offer獲得率43.9%、以及大專畢業(yè)生的56.6%。
該數(shù)據(jù)來自“智聯(lián)招聘”今年3-4月關(guān)于2024屆畢業(yè)生就業(yè)力的調(diào)研。其報(bào)告顯示，截至春招季尾聲4月中旬，有求職計(jì)劃的應(yīng)屆畢業(yè)生中，47.8%的人獲得offer，略低于去年的50.4%。從學(xué)歷來看，大專學(xué)歷應(yīng)屆畢業(yè)生offer獲得率最高，達(dá)到56.6%；本科次之，offer獲得率為45.4%；碩博學(xué)歷應(yīng)屆畢業(yè)生最低，為44.4%。智聯(lián)招聘認(rèn)為，大專學(xué)歷畢業(yè)生offer進(jìn)展更順利的原因在于，他們一方面擁有技能優(yōu)勢，另一方面對自身學(xué)歷差距有較清晰認(rèn)知，因而會調(diào)整就業(yè)預(yù)期。
值得一提的是，與去年相比，碩博學(xué)歷畢業(yè)生的offer獲得率降低了12.3個(gè)百分點(diǎn)，本科學(xué)歷降低了2.1個(gè)百分點(diǎn)，而大專學(xué)歷則是提高了2.2個(gè)百分點(diǎn)。報(bào)告稱，碩博學(xué)歷畢業(yè)生的offer獲得率下降，主要由普本院校畢業(yè)生帶來——今年普本院校碩博畢業(yè)生offer獲得率為33.2%，較去年下降了17個(gè)百分點(diǎn)。該報(bào)告也顯示出，不同院校畢業(yè)生的offer獲得率存在一定差異——雙一流、普通一本、普通二本和?？圃盒．厴I(yè)生的獲得率，分別為57%、44.7%、42.3%、56.3%。
今年我國高校畢業(yè)生人數(shù)約1179萬人，比去年約增加21萬人。這樣的就業(yè)形勢下，高校畢業(yè)生的就業(yè)心態(tài)及實(shí)際準(zhǔn)備等也更加值得關(guān)注。比如該報(bào)告披露的，48%的人想在國企工作、4成畢業(yè)生投遞超50份簡歷、8成畢業(yè)生有過實(shí)習(xí)等。
據(jù)麥肯錫預(yù)測，到2030年，中國有66%的個(gè)人消費(fèi)增量將來自下沉市場，即三線城市以下的市場。就縣域市場來看，據(jù)賽迪方略縣域經(jīng)濟(jì)研究中心今年7月發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年，中國縣域社會消費(fèi)品零售總額占比達(dá)到46.3%。
縣域是1865個(gè)縣級行政區(qū)的結(jié)合體。在這其中，59個(gè)“千億縣”2023年的GDP總量達(dá)到9.6萬億元，占全國經(jīng)濟(jì)總量7.6%；超七成“千億縣”的GDP名義增速超全國同期；其中，浙江樂清和義烏的整體人均消費(fèi)支出，高于北上廣深。
今年以來，“小鎮(zhèn)貴婦”、縣城咖啡店等成為熱門話題，部分縣域的消費(fèi)力成為一種互聯(lián)網(wǎng)奇觀，被不少一二線城市網(wǎng)友感嘆。而在這些局部現(xiàn)象以外，宏觀數(shù)據(jù)或許更讓人驚訝。
據(jù)黑蟻資本發(fā)布于2021年的一份調(diào)研報(bào)告顯示，縣城約40%的家庭屬于稅前年收入10萬元以上的“縣城中產(chǎn)群體”，儲蓄率約為38%；約13%的家庭為稅前年收入15萬元以上的“縣城高收入群體”，儲蓄率約為42%。
而據(jù)清華大學(xué)2021年的調(diào)查報(bào)告顯示，70%的縣域居民擁有房產(chǎn)，58.5%的居民擁有汽車；而且“有房一族”中近6成沒有房貸，擁有的房產(chǎn)平均面積為153平方米，平均市值為86萬元?？h域居民的房產(chǎn)、汽車擁有率可能已追上城鎮(zhèn)。據(jù)一份住房存量報(bào)告顯示，2023年中國城鎮(zhèn)住房自有率約70%。而據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年城鎮(zhèn)居民每百戶家用汽車擁有量為55.9輛。
據(jù)攜程一份報(bào)告顯示，2024年國慶假期，四線、五線城市假期日均出境游訂單分別同比增長1倍、3倍。去哪兒國慶期間的機(jī)票、酒店訂單也顯示，常住地在三線及以下城市居民出境游訂單量較去年增長近3倍，增幅遠(yuǎn)超其他城市。
低線城市成為出境游生力軍背后，是其部分消費(fèi)力相較于一二線城市正在更快增長。從社零增速來看，今年上半年，三四線城市社零增速為4.76%，高于一二線1.98%的增速。
有分析認(rèn)為，低線城市的不少居民沒出過國，對于出國有著一定的渴望，加上房貸和生活成本壓力較小，使其成為了出境游的生力軍。去哪兒平臺數(shù)據(jù)也顯示，今年國慶期間，600個(gè)三線及以下城市和縣城居民首次乘坐飛機(jī)，首次購買機(jī)票量同比增加超5成。
據(jù)11月民政局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年前三季度，全國結(jié)婚登記474.7萬對，同比減少94.3萬對。據(jù)任澤平團(tuán)隊(duì)估算，2024年全年結(jié)婚登記對數(shù)為601萬至659萬對，即使達(dá)到最高值，也將創(chuàng)近40年來新低。
生育率的下降與結(jié)婚率下降互為因果。結(jié)婚對數(shù)減少的同時(shí)，出生人口連續(xù)7年下滑，總和生育率降至1.0左右，為全球主要主要經(jīng)濟(jì)體中倒數(shù)第二。
養(yǎng)育成本是生育率降低的一個(gè)主要側(cè)面。“育媧人口”2023年發(fā)布的一份報(bào)告顯示，全國家庭0-17歲孩子的養(yǎng)育成本平均為53.8萬元，0歲至大學(xué)本科畢業(yè)的養(yǎng)育成本平均為68萬元；按城鎮(zhèn)和農(nóng)村區(qū)分，0-17歲城鎮(zhèn)孩子的養(yǎng)育成本平均為66.7萬元，0-17歲農(nóng)村孩子的養(yǎng)育成本平均為36.5萬元。報(bào)告稱，該育兒成本數(shù)據(jù)的估算基準(zhǔn)為國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的居民收入和消費(fèi)支出數(shù)據(jù)以及各種物價(jià)。
國際上對比來看，如果將一個(gè)孩子撫養(yǎng)到剛年滿18歲所花的成本相對于人均GDP的倍數(shù)進(jìn)行對比，澳大利亞是2.08倍，法國是2.24倍，瑞典是2.91倍，德國是3.64倍，美國是4.11倍，日本是4.26倍，中國是6.3倍。
據(jù)中國疾控中心精神衛(wèi)生中心數(shù)據(jù)顯示，全國各類精神病患者人數(shù)已超過1億。其中，精神分裂癥患者人數(shù)超過640萬，雙相情感障礙患者人數(shù)達(dá)110萬。早在2017年，衛(wèi)生部數(shù)據(jù)就顯示，患有不同程度精神或心理障礙、需要專業(yè)人員干預(yù)的人數(shù)在彼時(shí)就達(dá)到1.9億人。而新冠疫情之后，心理健康風(fēng)險(xiǎn)被認(rèn)為是全球十大風(fēng)險(xiǎn)之一。據(jù)中國科學(xué)院心理研究所發(fā)布的《2021-2022中國國民心理健康報(bào)告》，國民抑郁風(fēng)險(xiǎn)檢出率為10.6%，焦慮風(fēng)險(xiǎn)檢出率為15.8%。
與患病率形成對比的是治療率。2021年《柳葉刀》的一份研究報(bào)告顯示，我國抑郁障礙患者中，僅9.5%接受過治療，其中獲得充分治療的，僅0.5%。
而精神疾病治療和心理治療及咨詢都存在較大供給缺口。按照世界衛(wèi)生組織建議，每千人應(yīng)該擁有一名心理咨詢師，14億人口需要140萬心理咨詢從業(yè)者。而國內(nèi)28萬高校心理學(xué)專業(yè)畢業(yè)生中，僅有6.51%從事心理咨詢師。通過衛(wèi)健委心理治療師考試者不足1萬；中國心理學(xué)會注冊心理師不足5000人。精神疾病治療方面，我國精神科執(zhí)業(yè)醫(yī)師僅為5萬余人。
第九次全國職工隊(duì)伍狀況調(diào)查顯示，新就業(yè)形態(tài)勞動者數(shù)量達(dá)8400萬人，占職工總數(shù)的21%。
所謂“新就業(yè)形態(tài)”，指的是伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展而出現(xiàn)的工作模式，網(wǎng)約車司機(jī)、外賣員是其代表。與傳統(tǒng)就業(yè)形態(tài)相比，它們的勞動關(guān)系更靈活、工作時(shí)間更彈性。
具體來說，在工作配置機(jī)制上，新就業(yè)形態(tài)多借助算法模型將工作任務(wù)匹配給勞動者；組織方式上，從“公司+員工”的模式轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;平臺+個(gè)人”的模式，企業(yè)不獨(dú)占勞動力資源，勞動者也不為單一雇主效力，而是運(yùn)用數(shù)字化方式管理勞動過程或結(jié)果；工作模式上，按需用工，工作時(shí)間與空間都更加自主且靈活，“自帶信息，不裝系統(tǒng)，隨時(shí)插拔，自由協(xié)作”的U盤化就業(yè)方式在新就業(yè)形態(tài)中普及；用工關(guān)系上，去雇主化、去組織化，這也對勞動權(quán)益保障提出挑戰(zhàn)。
中研網(wǎng)今年發(fā)布的一份報(bào)告顯示，截至2024年初，全球自媒體從業(yè)人員數(shù)量已超1.5億人，而中國的自媒體從業(yè)人數(shù)超過1億人。
從收入來源來看，廣告收入、帶貨、付費(fèi)課程、咨詢服務(wù)都是自媒體創(chuàng)作者的主要收入來源。據(jù)該報(bào)告披露，一個(gè)幾十萬粉絲的博主每月廣告收入可達(dá)幾萬甚至幾十萬元。而付費(fèi)課程、咨詢服務(wù)在特定領(lǐng)域如寫作、攝影、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域較為常見。此外，平臺鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者而設(shè)立的激勵(lì)計(jì)劃，創(chuàng)作者通過播放量、閱讀量獲得的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)可作為一定的收入補(bǔ)充。
報(bào)告稱，2024年底，中國自媒體行業(yè)市場規(guī)模有望達(dá)到數(shù)千億元，市場呈現(xiàn)出規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的趨勢。隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大和入局者的持續(xù)增加，自媒體從業(yè)者也將迎來更大的機(jī)遇，以及更大的挑戰(zhàn)。
中研網(wǎng)今年發(fā)布的殯葬服務(wù)行業(yè)報(bào)告顯示，中國火化遺體數(shù)量由2017年的482萬具增至596.6萬具，火化率由2017年的48.9%升至58.8%。而據(jù)華經(jīng)情報(bào)網(wǎng)2022年預(yù)測，到2026年，殯葬服務(wù)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到4114億元，2022年中國殯葬服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模已增至3102億元。
人口老齡化的加劇推動殯葬服務(wù)需求持續(xù)增長。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2024年1月發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年我國人口死亡率為7.87‰，同比2022年上升了0.5‰。從人口年齡結(jié)構(gòu)來看，我國人口老齡化速度較快。據(jù)澤平宏觀，從7%的老齡化到14%的深度老齡化，中國只用了21年，而日本用了24年，德國40年，英國46年，法國126年。
QuestMobile今年發(fā)布的一份報(bào)告顯示，截至2024年4月，主打二手交易的平臺閑魚月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)1.62億人，同比增加19.1%。
今年以來，受年輕人追捧的二次元谷子、卡牌、富士相機(jī)等在二手市場炒得火熱，一定程度上提高了一些圈內(nèi)年輕人的消費(fèi)水平，而閑魚是主要的交易平臺之一。QuestMobile報(bào)告顯示，在高價(jià)值用戶群體中，線上消費(fèi)能力超過2000元以上的用戶占比達(dá)到了52.7%。而據(jù)2023年底閑魚聯(lián)合媒體發(fā)布的報(bào)告，年輕人在閑魚上一年平均可賺2723.5元。
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年上半年，全國31個(gè)省份中有10個(gè)省份居民人均可支配收入超過2萬元，全國全國居民人均可支配收入20733元。
比上年同期相比，2024上半年全國人均可支配收入名義增長5.4%；扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長5.3%。分城鄉(xiāng)看，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入27561元，比上年同期名義增長4.6%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長4.5%；農(nóng)村居民人均可支配收入11272元，比上年同期名義增長6.8%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長6.6%。
人均可支配收入超2萬元的10個(gè)省份中，上海上半年居民人均可支配收入達(dá)到了44735元，位居第一；北京上半年居民人均可支配收入達(dá)43084元，位居第二。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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