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一個(gè)從戰(zhàn)亂中逃出來的伊拉克人，來到中國后成了抖音千萬粉絲的美食博主。
故事的主角老王，顯然是個(gè)有故事的男同學(xué)。1994年出生的他經(jīng)歷過多次中東內(nèi)亂，甚至中過彈，來中國后他的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，還偶然成為了一名美食博主，以“老王在中國”這個(gè)名字被網(wǎng)友熟知。
“老王在中國”中文名是“王立軒”，熟悉他的粉絲更愿意稱呼他“往里炫”或是“老王”。
面對鏡頭，老王總是充滿活力，用那句經(jīng)典開場白和網(wǎng)友打招呼：“呀哈比比，我是你們的好兄弟老王！”
“呀哈比比”在阿拉伯語中的意思是“好朋友”，這句話甚至成為了老王視頻的“防偽標(biāo)識(shí)”，其魔性的語調(diào)硬控不少網(wǎng)友。
雖然是外國人，老王卻能說一口流利的中文，每次探店品嘗到美食時(shí)，還能用一種生動(dòng)的方式表達(dá)出食物的味道。
吃到火鍋時(shí)，他感嘆“香香的~”；被辣到時(shí)，他說“感覺像一萬只螞蟻在我嘴里軍訓(xùn)”；有時(shí)他還能來上幾句地方方言，比如吃河南蒸餃時(shí)，他直呼“咦~這還怪好吃嘞”。
樂觀開朗的性格和幽默的語言風(fēng)格，讓老王成為千萬抖音網(wǎng)友的“飯搭子”。
最近，“老王在中國”的抖音粉絲量剛剛突破1000萬，拿到抖音官方獎(jiǎng)杯的老王迫不及待地在12月19日的探店視頻中和網(wǎng)友分享喜悅，探店現(xiàn)場還有粉絲為老王舉辦了小型的頒獎(jiǎng)儀式。
“雖然我的爸爸媽媽不在身邊，但我卻收獲了一千萬中國家人的陪伴。”老王在這條視頻描述中寫道。
值得注意的是，今年9月，“老王在中國”還入選了抖音月度精選作者，有機(jī)會(huì)被更多的網(wǎng)友關(guān)注。
截至目前，“老王在中國”抖音賬號已更新了30余篇全國各地的覓食記合集，其中，“老王覓食記（成都篇）”視頻播放量最高，累計(jì)達(dá)到7.4億。
為什么老王的美食內(nèi)容能在抖音走紅？像老王一樣的外國創(chuàng)作者在抖音還有哪些出圈“秘籍”？我們圍觀了老王在抖音發(fā)布的500多條視頻，試圖探索他在內(nèi)容創(chuàng)作中的“流量密碼”。
老王的美食博主之路，要從一碗牛肉面說起。
2023年，思考短視頻內(nèi)容方向時(shí)，朋友們發(fā)覺老王愛吃、說話嘻嘻哈哈的風(fēng)格很適合拍攝美食視頻。于是在同年4月，老王嘗試發(fā)布了第一條探店視頻，分享在內(nèi)蒙吃到的一碗“肉比面多”的牛肉面，好吃到讓老王停不下筷子。
這條視頻意外走紅，在抖音獲得了上萬的點(diǎn)贊。
“第一條視頻就爆了，第二條大家更喜歡了，第三條不像樣了。”回憶美食視頻的走紅經(jīng)歷時(shí)，老王說道。
老王因此開啟了自己的探店之旅，幾乎以日更的頻率分享美食視頻，僅3個(gè)月的時(shí)間，“老王在中國”抖音賬號的粉絲量突破了一百萬。
經(jīng)?？蠢贤跻曨l的網(wǎng)友應(yīng)該能發(fā)現(xiàn)，無論春夏秋冬，老王永遠(yuǎn)是西裝革履，穿著打扮十分正式，這是他尊重美食和粉絲的方式，也是他“自成一派”的內(nèi)容風(fēng)格。
在去到不同的地方拍攝美食視頻時(shí)，老王鐘愛探索那些藏在城市深處接地氣的“蒼蠅小館”，武漢街邊的大排檔，開在成都巷子中的兔肉火鍋，義務(wù)夜市的路邊攤......這些都是老王常去探店的地方，不少本地網(wǎng)友給他留言“這么小眾的地方你都能找到”。
此外，略帶口音的普通話和對美食千奇百怪的評價(jià)也是老王美食視頻的一大看點(diǎn)。
在老王的發(fā)音體系中，他會(huì)把“我嘞個(gè)去”說成“挖個(gè)蛐蛐”，把“耗兒魚”說成“How are you”，把“豆腐”說成“杜甫”，一系列的錯(cuò)誤發(fā)音常常能戳中網(wǎng)友笑點(diǎn)。
而且，老王還獨(dú)創(chuàng)了一套夸贊美食的語言體系，網(wǎng)友評價(jià)他“不管吃什么食物，都能夸出花來”。
“好吃得不像樣”是老王視頻中出鏡率最高的一句贊美，其次便是各種對辣味的描述，尤其在以辣著稱的四川，簡直是老王的創(chuàng)作源泉。
在吃樂山串串時(shí)，老王被辣得直皺眉對著服務(wù)員說“感覺所有的辣椒在開會(huì)，研究怎么辣死我這個(gè)老外”；吃成都的炒雞時(shí)，他被辣到狂喝水，說自己要著火。老王總能找到形象的比喻表達(dá)自己被辣到的狀態(tài)。
老王品嘗美食時(shí)的快樂感染到了屏幕前的網(wǎng)友，每次出門探店時(shí)，他幾乎都能碰到喊著“呀哈比比”熱情打招呼的粉絲。還有很多粉絲要搶著給老王買單，而老王也會(huì)主動(dòng)買水果、飲料回贈(zèng)大家。
今年6月，老王在義烏夜市吃飯時(shí)被粉絲認(rèn)出，他們不斷給他送上飲料和小吃，這條視頻在抖音獲贊77.6萬，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)30.8萬。
諸如此類的“投喂”場景時(shí)常在老王的視頻中上演，老王在視頻中提到，來中國一年，自己胖了近40斤。
如今，老王探店的腳步遍布了大半個(gè)中國，“老王覓食記”合集視頻累計(jì)播放量超過了35億次，從內(nèi)蒙的牛肉面到武漢的大排檔，老王用獨(dú)特的視角讓更多人感受到了中國的人間煙火氣。
面對鏡頭和粉絲，美食博主老王總是熱情洋溢，但笑容背后其實(shí)是一段殘酷的戰(zhàn)爭記憶。
曾有媒體報(bào)道，原本老王生活在伊拉克一個(gè)富裕家庭，生活美滿幸福。但在他9歲那年，伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)，老王的童年生活就此結(jié)束，一家人過上了擔(dān)驚受怕的生活。為了躲避戰(zhàn)亂，他們?nèi)サ搅藬⒗麃?，而老王則要四處打零工補(bǔ)貼家用。
然而，平靜的生活并未持續(xù)很久，敘利亞爆發(fā)內(nèi)亂，老王一家再次被卷入戰(zhàn)火。一次出門，老王的腰部被子彈打穿，至今還能看到明顯的疤痕。這次遭遇，堅(jiān)定了老王一家離開敘利亞的決心。
2014年，老王一家在親戚的幫助下來到了中國，談到來中國決定時(shí)，老王說“是它讓我重生”。
來中國后，老王開始在房間中“不見太陽也不見月亮”地學(xué)習(xí)中文，3個(gè)月認(rèn)識(shí)了108個(gè)字，每次他用“你好”和別人打招呼時(shí)，總能得到一連串“你好！你好！你好！”的熱情回應(yīng)。
起初，老王在國際學(xué)校教阿拉伯語，他還嘗試過演員、模特等職業(yè)，直到2023年成為美食博主，讓他與中國有了更深的聯(lián)結(jié)。
即便人在中國，但戰(zhàn)爭帶來的創(chuàng)傷隱隱藏在了老王的心中。
最近一次媒體采訪中，老王提到自己帶家人在武漢吃拉面時(shí)，聽到拉面師傅甩面發(fā)出“biang”的一聲，全家人以為是槍聲嚇得躲在了桌子下面。
更讓人印象深刻的是老王今年春節(jié)發(fā)布的一條視頻，他在鄭州吃燒烤時(shí)，突然聽到了一陣煙花聲，眼神中充滿了驚恐，意識(shí)到?jīng)]有危險(xiǎn)后，才繼續(xù)吃飯。該條視頻在抖音獲贊63.5萬，至今還有抖音網(wǎng)友回看視頻，安慰老王。
經(jīng)歷過戰(zhàn)爭的傷痛，老王更加珍惜當(dāng)下來之不易的和平生活。拍攝探店視頻時(shí)，他會(huì)提醒網(wǎng)友把吃不完的食物打包帶走，不能浪費(fèi)食物；遇到粉絲合影，他都會(huì)配合，說“是我的榮幸”。
作為一個(gè)外國人，老王深深愛上了中國的傳統(tǒng)文化，探店之余還常去體驗(yàn)具有地方特色的文化活動(dòng)。
今年6月，老王去鄭州體驗(yàn)了沉浸式戲劇公園“只有河南”，在了解河南的歷史故事時(shí)，他想到了在伊拉克的經(jīng)歷，潸然落淚。這條視頻在抖音獲贊156.4萬，成為了“老王在中國”抖音賬號熱度最高的視頻。
不少網(wǎng)友受他感染，在評論區(qū)留言準(zhǔn)備帶孩子一起看。
來中國后，老王還結(jié)交到了很多新朋友，11月28日，老王帶著此前捐贈(zèng)過二戰(zhàn)相冊的外國博主“埃文凱爾”一起去體驗(yàn)了潮汕火鍋，老王還教埃文凱爾劃拳，在碰杯時(shí)故意壓低杯口以示尊敬，宛如一個(gè)本地人。
真誠和熱情，是老王抖音內(nèi)容的出圈“秘籍”。
在眾多中國網(wǎng)友心中，老王不僅僅是一個(gè)外國人，更成為了他們親密的好朋友。當(dāng)老王在外國遇到中國人時(shí)，會(huì)主動(dòng)上前打招呼：“這不是老鄉(xiāng)嗎！”
老王在采訪中透露，預(yù)計(jì)明年農(nóng)歷新年，自己的父母將會(huì)來中國，到時(shí)候他們一家五口便能在中國團(tuán)聚，這也是老王一直期盼的事情。
美食探店內(nèi)容成為了老王講述自身故事和體驗(yàn)中國生活的一個(gè)出口，在一餐一飯間，老王治愈了自己的童年，也收獲了抖音上千萬粉絲的信任，解鎖了自己的新身份。
憑借真誠、高質(zhì)量的探店內(nèi)容，老王入選抖音9月精選作者。
“抖音精選”是今年抖音推出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容子品牌，持續(xù)更新每周精選內(nèi)容和月度精選兩個(gè)欄目，旨在聚合優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的作品，展示具有共鳴感、驚喜感和收獲感的內(nèi)容。入選的作品不僅能獲得額外的流量扶持，還有現(xiàn)金激勵(lì)等多重權(quán)益。
據(jù)觀察，在抖音精選，還有很多像老王一樣的外國人憑借獨(dú)特又真誠的內(nèi)容出圈，比如抖音7月精選作者“亞亞亞亞當(dāng)”。
“亞亞亞亞當(dāng)”是一個(gè)英國旅行博主，他帶著相機(jī)走遍了中國多個(gè)城市，每到一個(gè)地方他都會(huì)深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奶厣苗R頭記錄下不同城市的風(fēng)景，構(gòu)圖精美讓網(wǎng)友驚嘆“簡直是文旅宣傳片”，他也因此在抖音擁有了19.5萬的粉絲。
從某種程度上來說，“老王在中國”和“亞亞亞亞當(dāng)”的出圈也能反映出當(dāng)下抖音外國創(chuàng)作者的內(nèi)容趨勢。
此前，外國人創(chuàng)作關(guān)于中國的內(nèi)容被認(rèn)為“套路單一”，比如不停在視頻中感嘆中國的先進(jìn)，大喊“我愛中國”，就能吸引網(wǎng)友圍觀點(diǎn)贊。但如今，網(wǎng)友也期待看到更新鮮獨(dú)特的外國博主敘事。
比如今年夏天，外國博主“保保熊”一句“來中國旅游，city不city??？”，不僅讓“city不city”成了網(wǎng)絡(luò)熱梗，還帶火了China travel，在海內(nèi)外社交媒體刷屏。
曾有一位MCN從業(yè)者告訴新榜編輯部，海外博主只有真正熱愛中國文化，才能持續(xù)走下去，“在中國發(fā)展得好的海外博主，本質(zhì)上已經(jīng)把自己當(dāng)成一個(gè)中國博主了”。“老王在中國”不失為一個(gè)典型案例。
而在抖音扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的背景下，或許會(huì)有更多像“老王在中國”“亞亞亞亞當(dāng)”這樣的外國博主，靠真誠接地氣的內(nèi)容在中文互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)一席之地，成為中國網(wǎng)友的互聯(lián)網(wǎng)老鄉(xiāng)。
作者 | 曉雅
編輯 | 張潔
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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