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作者 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告
播客是一種“長陪伴、高互動、強價值”的媒介方式，其中蘊含著巨大潛力。
到2023年時，中文播客節(jié)目的數(shù)量就已經相較三年前增長了600%，并且其中7成受眾每天都會收聽半小時以上的播客節(jié)目。在收聽量上，直至2024年也仍然保持著30%的增長速度。
毋庸置疑的是，播客正在從小眾走向大眾。
近日央視也點名報道了關于播客“耳朵經濟”等相關話題，或許屬于播客的黃金時代真的要到來了。
“最好的華語女性播客”、“年度精神充電樁”、“治好了我的精神內耗”。
這些評價，都是聽眾們給予意大利品牌GIADA推出的《巖中花述》這檔節(jié)目的。
在魯豫與各行各業(yè)女性嘉賓娓娓道來的述說里，為聽眾講述了關于自我成長、親密關系、性別平等、文化理解與創(chuàng)造力等多元社會議題的思辨與心得。
亦在循序漸進的自由表達中直面生活本身，傳遞能經受住生活動蕩的溫柔力量。
如同節(jié)目名稱一樣，巖石縫隙中綻放的花。GIADA也始終倡導女性精神上的獨立以及自我價值的實現(xiàn)。
在巖中花述這個溫暖的女性聚會里，能感受到堅韌與溫柔并存的女性力量、能看見更深更廣的世界，我想這是許多人都熱愛這檔節(jié)目的原因。
每一次關于真誠、敏感、睿智或執(zhí)著的分享，都貫穿著節(jié)目對女性力量的展現(xiàn)。
在流動的生命狀態(tài)中拓展生活的邊界，以各自的力量于所選之路上矢志不渝。
大自然的動物女王們是哺育者，生存者；也是領導者、捍衛(wèi)者。
國際地理頂級團隊匠心打造了自然歷史紀錄片，首次完全聚焦雌性動物，并由全女性制作陣容來展現(xiàn)出自然界女王的崛起之路。
攜手播客MCN機構“耳光”，在《逃班威龍》《撕票俱樂部》《下馬威》《電影不無聊》《去病三分糖》《聊養(yǎng)院》等6檔播客中，上線專題企劃。
帶領大家窺見雌性動物的智慧與生存策略，并深度剖析更廣泛意義上的雌性/女性的力量。
整體細膩的表現(xiàn)手法和女性視角的述說，都是一次次對性別角色和社會期望的挑戰(zhàn)。
除此之外，從故事里感受到的生命力量、復雜情感和社會結構，也為聽眾提供了對生命本質的深刻反思視角。
今年LV上線的“北京范兒”專題播客，邀請了媒體人、藝術家和導演等創(chuàng)意行業(yè)嘉賓講述北京這座城市的多元文化和藝術氛圍，串聯(lián)起不同時代的背景記憶。
從聲音里感受那些鮮活質樸的胡同和灰色磚瓦的平房、鴿群由遠及近的哨聲、游商走街串巷的吆喝聲，人與人之間交往的溫度組成了人間煙火氣。
通過這種飽含中國地方特色文化的背景話題和節(jié)目嘉賓，打造出符合地方消費者的文化興趣。
并且品牌還將一部分的外語內容變成中文的形式，將品牌精神從中傳遞給目標受眾群體。
在地方文化和品牌文化之間找到了一個很好的鏈接方式，通過播客持續(xù)發(fā)聲成為了品牌與用戶之間的重要溝通渠道。
在2022年時，NIKE就曾推出了一檔名為《耐聽》的中文播客節(jié)目。
節(jié)目以“不做一檔談論賽事內容的競技類播客”為定位，將目光從體育賽事轉到“人與運動”之間的關系上。
有職業(yè)運動員來講的故事，也有剛運動的人愛聽的建議，有表面看是專家學者的運動愛好者，也有錄完節(jié)目趕緊要去店里照顧生意的戶外達人。
話題不僅涉及足球、棒球、網球、滑板等各項運動，還有“在孩子的運動過程中，家長如何拿捏好教育的尺度和分寸”等人際間的話題討論。
讓聽眾以各項運動作為拓寬生活方式的媒介，并了解到運動背后的歷史與社會影響，了解運動帶來的力量，是品牌想要傳達的理念。
也希望大家能從這些故事中，能體會到一些收獲。
作為耐克的一項長期節(jié)目，以消費者關心的日常生活話題通過娓娓道來的陪伴式講述，為聽眾提供高粘性情緒價值的同時，也能為品牌帶來長期的用戶心智建設。
今年Levi‘s李維斯也推出了收檔中文播客《言之有“李”》，節(jié)目邀請了各路先鋒青年來分享他們跳脫傳統(tǒng)秩序的多元生活，表達其內心的真實想法。
主“李”人姜思達，新褲子樂隊主唱兼鍵盤手龐寬、互聯(lián)網三朝網紅博主野生珍妮 & 張可還有文化學者馬家輝。
這些風格迥異的明星和KOL帶來的閱歷或見解，引領著年輕人勇于撕掉標簽、剝開真相、擁抱差異，在碰撞中啟迪新知。
節(jié)目上線之后，憑借高質量的內容輸出和許多嘉賓金句，收獲了許多聽眾的共鳴與思想火花，播放量顯著優(yōu)于同期品牌播客。
清醒睿智的話題表達擊中聽眾的疑慮，也道出了人生的價值觀念。
就像有趣的靈魂可以跨越年齡、閱歷的差異，與每一個人都產生了共鳴。
長久以來，小紅書作為用戶的“國民生活指南、消費決策場以及天然種草場”，沉淀除了獨具特色的種草經濟。
在消費不斷升級的大趨勢下，小紅書也在不斷探索全新的商業(yè)模式，拓展品牌營銷的邊界，助力更多品牌找到與時俱進的成長方法論。
因此小紅書捕捉到市場營銷動向，匯聚千萬品牌的聲量來源，以聲音靈感為介質，與ELLE聯(lián)合出品了全新商業(yè)播客節(jié)目《REDwave當紅進化》。
在首期節(jié)目中就以東方美學為靈感，帶來了對國貨品牌發(fā)展趨勢的全新洞察。
并深入“中式文化復興”潮流之中，以獨特的商業(yè)視角展現(xiàn)品牌的全新面貌，向外界傳遞出美奢服行業(yè)新聲，詮釋中國力量崛起的文化表達。
通過深度討論為聽眾帶來新鮮出爐的一手商業(yè)資訊，共同挖掘出行業(yè)現(xiàn)象背后的商業(yè)邏輯和營銷思維，為品牌提供專業(yè)的見解和前瞻趨勢。
在營銷中如何打破形式壁壘，是品牌找到破局點的關鍵所在。
而在許多品牌的案例里，都能清楚的看見播客營銷已經成為了一種傳播品牌理念與雙向溝通的渠道。
通過播客強大的傳播效應和內容質量，以其特殊的“高黏性”來吸收住更多用戶，為品牌的多樣化營銷提供動力。
播客營銷還有一個長尾效應，品牌想要建立長期的用戶心智建設，播客無疑是最合適的渠道之一。
相比于“快餐式”種草，這種深度內容更能在消費者心中埋下一顆種子，進而實現(xiàn)深度轉化。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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