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題材往往是 SLG 突圍的關(guān)鍵，一些看似劍走偏鋒的題材，有時(shí)卻能取得意想不到的效果，比如友塔旗下兩款“黑道”題材 SLG《黑道風(fēng)云》和《大黑幫》，或是星合互娛的“螞蟻”題材 SLG《小小蟻國(guó)》。
上月初，Tap4Fun 在海外上線的《Top Girl》同樣有一個(gè)噱頭十足的題材——女團(tuán)，不僅如此，游戲里的女團(tuán)還不是普通女團(tuán)，而是用上了 AI 的女團(tuán)。
上線后，《Top Girl》展現(xiàn)出了不俗的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，上個(gè)月底就在美國(guó) iOS 游戲暢銷榜 TOP200 附近冒頭，如今已爬升到 TOP100 左右的位置。Tap4Fun 似乎在題材差異化上又找到了一個(gè)獨(dú)特的突破口。
《Top Girl》的 SLG 玩法部分依舊構(gòu)建在 COK-like 的框架之上，前期則用美女養(yǎng)成包裝主線玩法，通過完成任務(wù)實(shí)現(xiàn)美女的“心愿”，每實(shí)現(xiàn)一次“心愿”可以解鎖一次換裝，衣服由外到內(nèi)，從多到少，在市場(chǎng)容許的范圍內(nèi)，游戲圍繞“美女”做起文章，以期給到玩家最直觀的視覺刺激。
除了換裝，《Top Girl》還試圖通過和美女聊天對(duì)話和朋友圈功能來強(qiáng)化養(yǎng)成感，這類內(nèi)容同樣帶有明顯的傾向性質(zhì)。很顯然，Tap4Fun 想借助一定的尺度把控，放大題材對(duì) SLG 核心受眾的吸引力。
“美女”之外，《Top Girl》對(duì) AI 技術(shù)的應(yīng)用也有效地提升了游戲的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。從圖片不難看出，《Top Girl》的角色雖然比較寫實(shí)，卻也透露出較強(qiáng)的 AI 生成痕跡，但或許是 Tap4Fun 對(duì) AI 的掌控較為成熟，或許是后期處理，游戲里的角色都沒有出現(xiàn)明顯的人體結(jié)構(gòu)穿幫。
《Top Girl》對(duì) AI 生成內(nèi)容的探索還遠(yuǎn)不止于此。游戲中有一個(gè)包裝成“唱片錄制”的卡牌玩法，玩家每次可以在隨機(jī)出現(xiàn)的三張唱片中選擇一張，然后派遣自己女團(tuán)成員出演，本質(zhì)是用于數(shù)值養(yǎng)成的驗(yàn)證。
這個(gè)玩法的特殊之處在于，在錄制過程中，不同唱片都會(huì)配備一段不同的美女熱舞視頻，通過不穩(wěn)定的服裝細(xì)節(jié)變動(dòng)和某些肌肉形變，可以看出這些視頻運(yùn)用了 AI 生成技術(shù)，雖然只有短短十幾秒，但人物的舞蹈動(dòng)作卻非常流暢自然。
可想而知，如果沒有 AI 加持，要為數(shù)量繁多的唱片都配上一段不同的舞蹈視頻，哪怕只是短短十幾秒，所需的人力、時(shí)間和金錢成本都是不小的耗費(fèi)。而現(xiàn)在，《Top Girl》卻能以更加高效的方式，進(jìn)一步放大自身題材的優(yōu)勢(shì)。
此外，當(dāng)美女角色的好感度提升到一定等級(jí)后，還可以擺脫預(yù)設(shè)好的故事劇本，和美女進(jìn)行“自由”聊天，其實(shí)就是類似 AI 伴侶應(yīng)用里和虛擬角色對(duì)話。只是就實(shí)際體驗(yàn)來看，《Top Girl》的角色還不夠“聰明”，但這無疑能給玩家?guī)硇迈r感，后續(xù)如果繼續(xù)迭代，想必會(huì)是游戲的又一競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
游戲之外，Tap4Fun 也把 AI 運(yùn)用到了買量素材上。AppGrowing 國(guó)際版 監(jiān)測(cè)到，過去一個(gè)多月，《Top Girl》投放了 400+ 組素材，且絕大部分素材都運(yùn)用到了 AI 生成內(nèi)容。
不出所料，這些素材的核心賣點(diǎn)都是 AI 美女。最直接的一類，先以一段搶眼的熱舞作為引子，然后切換到游戲里的唱片錄制玩法，直接高效展現(xiàn)產(chǎn)品題材和玩法的核心賣點(diǎn)。
還有一類素材會(huì)通過“特殊”暗示來放大賣點(diǎn)。比如下面這則，直接把顯眼的年齡提示貼在視頻中央，再放出游戲里具體的聊天內(nèi)容和熱舞片段，激發(fā)玩家一探究竟的好奇心。
另一類素材會(huì)營(yíng)造一種互動(dòng)感，通過情景對(duì)話二選一的形式，展示和美女感情不斷升溫的過程。隨著好感度增加，對(duì)話內(nèi)容和場(chǎng)景也越來越曖昧，值得一提的是，這類素材最后往往會(huì)展示錯(cuò)誤的選項(xiàng)，讓美女的好感度瞬間清零，從而激發(fā)玩家下載嘗試的欲望。
同樣體現(xiàn)互動(dòng)感的還有包裝成直播類型的素材。觀眾打賞解鎖美女主播不同舞姿，想要再次打賞卻沒錢，這時(shí)再引導(dǎo)觀眾去“賺錢”，隨后展示游戲里的唱片錄制玩法，讓廣告的轉(zhuǎn)化顯得更加絲滑。
可以說，《Top Girl》如今的成績(jī)，除了得益于看似劍走偏鋒的題材選擇，其對(duì) AI 技術(shù)的深入運(yùn)用同樣功不可沒。
與之前的輝煌相比，如今的Tap4Fun 確實(shí)略顯落寞。時(shí)間倒退回 2011 年，彼時(shí)手游市場(chǎng)方興未艾，Tap4Fun 卻果斷入局，并將目光投向了海外市場(chǎng)。同年，兩款自研 SLG 產(chǎn)品《海島帝國(guó)》和《銀河帝國(guó)》上線，后者是 Tap4Fun 跑出的第一個(gè)爆款，一度登頂美國(guó) iOS 暢銷榜。
隨后 4 年，Tap4Fun 以每年（除 2015 年）兩款的頻率穩(wěn)定推出自研新品，2012 年推出的《王者帝國(guó)》《斯巴達(dá)戰(zhàn)爭(zhēng)》，2013 年的《銀河傳說》和 2014 年的《戰(zhàn)地風(fēng)暴》都展現(xiàn)出了不俗的吸金能力。
勢(shì)頭正勁的 Tap4Fun 信心滿滿，開始向上市發(fā)起沖鋒。據(jù)招股書披露，2013 年至 2015 年，Tap4Fun 游戲營(yíng)收分別為 3.08 億元、5.08 億元和 5.43 億元，年收入復(fù)合增長(zhǎng)高達(dá) 32.27%。自 2012 年起，Tap4Fun 還連續(xù)三年入選 App Annie（data.ai） 全球 52 家頂級(jí)手游廠商排行榜。
遺憾的是，2017 年，準(zhǔn)備多年的上市計(jì)劃被否，同年，《戰(zhàn)地風(fēng)暴》核心人員出走，又給了 Tap4Fun 沉重一擊。這一年成了 Tap4Fun 的分水嶺，好在，牌桌上依舊有它的一席之地，早年積累的研發(fā)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)成了 Tap4Fun 繼續(xù)出牌的底氣。
CEO 徐子瞻在 2020 年接受游戲葡萄采訪時(shí)透露，Tap4Fun 的產(chǎn)品管線每年依然有 2-3 款游戲，只是很多數(shù)據(jù)不達(dá)標(biāo)，在測(cè)試期就取消了，這導(dǎo)致 Tap4Fun 沉寂了相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間。
隨著 SLG 賽道競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，Tap4Fun 開始意識(shí)到差異化的重要性。在徐子瞻看來，差異化有三點(diǎn)，世界觀和題材、玩法與外圍系統(tǒng)。而符合這三點(diǎn)的《Age of Apes（猿族時(shí)代）》在當(dāng)時(shí)無疑被寄予厚望。
題材方面，《Age of Apes》大膽嘗試了美式卡通猿猴題材；玩法上，除了添加當(dāng)時(shí)興起的自由行軍，還在公會(huì)之上引入部落機(jī)制，強(qiáng)化社交玩法；外圍系統(tǒng)則圍繞游戲里的聊天系統(tǒng)展開，添加朋友圈、電視臺(tái)播報(bào)等功能。據(jù)說這款產(chǎn)品在歐美國(guó)家前期留存很好，玩家付費(fèi)率也很好。
但真正拉了 Tap4Fun 一把的卻是基于《戰(zhàn)地風(fēng)暴》迭代而來的《Kiss of War（勝利之吻）》。盡管相對(duì)保守，但《Kiss of War》的美女指揮官題材卻噱頭十足。沒錯(cuò)，《Top Girl》并非 Tap4Fun 在這一題材上的首次嘗試，早在 2019 年，他們就看上這個(gè)題材，并取得了一定的成績(jī)。
經(jīng)過一段時(shí)間調(diào)優(yōu)后，《Kiss of War》于 2020 年開始發(fā)力，并以 56% 的流水貢獻(xiàn)，讓 Tap4Fun 在 2021 年 1 月重歸 SensorTower 中國(guó)手游發(fā)行商收入 TOP30 榜單，題材差異化這條路還是被 Tap4Fun 跑通了。
接下來，Tap4Fun 在2021 年上線新游《Kingdom Guard》，這款產(chǎn)品融合了策略塔防與合成玩法。再加上《Kiss of War》的助力，Tap4Fun 在上述榜單站穩(wěn)了腳跟。但之后，Tap4Fun 似乎又陷入到了產(chǎn)品“青黃不接”的狀況，后續(xù)新品乏力，反倒是不溫不火的《Age of Apes》在 2023 年借助副玩法實(shí)現(xiàn)了逆生長(zhǎng)。
在添加“搶香蕉”“堡壘對(duì)決”和“集糖豆”這三種副玩法后，《Age of Apes》的流水開始爬升，并在2023 年 7 月成為 Tap4Fun 旗下收入最高的手游，時(shí)至今日，它依舊是拉動(dòng) Tap4Fun 的三大馬車之一。
過去三年多，在 SensorTower 中國(guó)手游發(fā)行商收入 TOP30 榜單上，絕大多數(shù)時(shí)候都能找到 Tap4Fun 的身影。盡管如此，一提起它，還是有人會(huì)下意識(shí)覺得它“快掉隊(duì)”了。一來，Tap4Fun 近些年的成績(jī)確實(shí)不如早期輝煌；二來，它也缺乏一款足夠“爆”的產(chǎn)品去直觀地刷新行業(yè)對(duì)它的認(rèn)知。
如今《Top Girl》展示出了不俗的潛力，Tap4Fun 手上也還握有其他籌碼。在題材差異化方面，有海上求生題材的《Water World Survival》，這款游戲在前期引入了生存玩法，允許玩家通過在海面上建造木筏來自定義自己的生存空間。
此外還有以農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)為題材的《Buy the Farm》，以酒館經(jīng)營(yíng)為題材的《Tavern Legend》和 Tap4Fun 一度擅長(zhǎng)的星際科幻題材《Dawn of Planet X: Survival》。
對(duì)副玩法的探索，則主要基于《Age of Apes》派生出了許多不同的游戲版本，《Ape Commandos》《Monkey Clash》《Monkey Control》等一系列“猿猴” SLG 都有著相似的框架，區(qū)別在于副玩法的類型。
Tap4Fun 的做法，是基于一套成熟的框架，利用廣撒網(wǎng)的方式，快速驗(yàn)證各種副玩法的可行性，同時(shí)也能提升自身對(duì)市場(chǎng)需求的響應(yīng)速度。
以《Top Girl》為代表的題材差異化，和以《Age of Apes》為代表的副玩法，似乎就是 Tap4Fun 當(dāng)下探索的方向，至于這些方向能不能幫助 Tap4Fun 再創(chuàng)輝煌，目前還是未知數(shù)，但只要它還在牌桌上，結(jié)局就是未定的，關(guān)鍵是接下來能打出什么牌。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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