很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
麥當(dāng)勞賣不動(dòng)了，不得不行動(dòng)。
出品｜新品略財(cái)經(jīng)
作者｜吳文武
麥當(dāng)勞下調(diào)外送費(fèi)，收取打包費(fèi)，猶如變相降價(jià)，背后是麥當(dāng)勞有些賣不動(dòng)了，原因不簡單，但不得不行動(dòng)。
洋快餐巨頭麥當(dāng)勞又上熱搜了，這次是因?yàn)榻祪r(jià)。
《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，12月2日，“麥當(dāng)勞下調(diào)配送費(fèi)收取打包費(fèi)”話題沖上熱搜，引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注和熱議。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等媒體報(bào)道，麥當(dāng)勞官宣將下調(diào)外送費(fèi)，收取打包費(fèi)。當(dāng)天，麥當(dāng)勞小程序顯示，其已經(jīng)調(diào)整了麥樂送收費(fèi)模式。
公告顯示，麥樂送將于2024年12月9日啟用新的收費(fèi)模式，外送費(fèi)定價(jià)由9元調(diào)整為6元，并根據(jù)餐品數(shù)量收取打包服務(wù)費(fèi)，新的收費(fèi)模式同樣適用于團(tuán)餐渠道。
同時(shí)，麥金卡會(huì)員訂單滿額將繼續(xù)享受外送費(fèi)與打包服務(wù)費(fèi)的減免。麥當(dāng)勞表示，麥樂送將持續(xù)推出各類優(yōu)惠超值活動(dòng)，如優(yōu)惠套餐、滿減、外送費(fèi)優(yōu)惠等，并不斷提升服務(wù)體驗(yàn)。
這年頭點(diǎn)外賣有配送費(fèi)很正常，可如果配送費(fèi)不便宜，消費(fèi)者多少會(huì)有些抱怨，此前的麥當(dāng)勞就是如此。
麥當(dāng)勞此前的配送費(fèi)一直是9元，不少消費(fèi)者點(diǎn)麥當(dāng)勞外賣時(shí)，會(huì)覺得麥當(dāng)勞的配送費(fèi)不便宜。
有不少網(wǎng)友吐槽稱，“外賣費(fèi)這么貴，打工人吃不起了”“窮鬼套餐才13元，配送費(fèi)卻要9元”，甚至更有網(wǎng)友表示，如果算上配送費(fèi)，窮鬼也吃不起麥當(dāng)勞的窮鬼套餐了。
身為洋快餐巨頭的麥當(dāng)勞，其價(jià)格稍有變化都會(huì)沖上熱搜，引發(fā)全網(wǎng)熱議，畢竟有很多打工人和年輕人還是很喜歡吃麥當(dāng)勞的。
之前因?yàn)闈q價(jià)，麥當(dāng)勞已經(jīng)上過數(shù)次熱搜。比如，麥當(dāng)勞在2023年，就曾兩次漲價(jià)。一次是去年年初被稱為“窮鬼套餐”的麥當(dāng)勞“隨心配1+1”從12.9元漲到13.9元。
另一次是去年年尾，麥當(dāng)勞主要產(chǎn)品全線提價(jià)，接近90%的主要漢堡小食類產(chǎn)品掛牌價(jià)提價(jià)1.5元至2元，麥卡套餐同步漲價(jià)1元。
面對(duì)麥當(dāng)勞的漲價(jià)，網(wǎng)友和打工人們很無奈，就算是掉眼淚，喜歡吃麥當(dāng)勞的還會(huì)去吃，有網(wǎng)友更是笑評(píng)稱，麥當(dāng)勞正奪走我的漢堡自由。
沒想到在今年年底，麥當(dāng)勞沒有像往年一樣漲價(jià)，反而是下調(diào)了外送費(fèi)，這讓不少網(wǎng)友認(rèn)為，麥當(dāng)勞此舉就是變相降價(jià)，對(duì)喜歡吃麥當(dāng)勞的消費(fèi)者來說，又可以省一點(diǎn)點(diǎn)了。
那么，麥當(dāng)勞為何此時(shí)下調(diào)外送費(fèi)？
其實(shí)，麥當(dāng)勞在諸多國內(nèi)外洋快餐品牌中的配送費(fèi)，不算便宜，其實(shí)早就該下降了。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手肯德基此前的配送費(fèi)和麥當(dāng)勞一樣都是9塊錢，然而早在今年2月20日起，肯德基就在其官方平臺(tái)宣布配送費(fèi)官降為6元?？系禄彩窍抡{(diào)了配送費(fèi)，酌情收取打包服務(wù)費(fèi)。
所以，從市場(chǎng)動(dòng)作來看，肯德基早就下調(diào)了配送費(fèi)，收取打包服務(wù)費(fèi)，這樣的市場(chǎng)操作，其實(shí)麥當(dāng)勞早就該跟進(jìn)。
再對(duì)比下中國本土洋快餐和競(jìng)爭(zhēng)品牌的配送費(fèi)，麥當(dāng)勞此前的配送費(fèi)是后者的3倍。目前華萊士和塔斯汀的配送費(fèi)是3元。
麥當(dāng)勞此次下調(diào)配送費(fèi)，猶如變相降價(jià)，究其背后的直接原因是，麥當(dāng)勞不僅在全球市場(chǎng)賣不動(dòng)了，在中國市場(chǎng)也賣不動(dòng)了。
據(jù)麥當(dāng)勞10月29日發(fā)布的截至2024年9月30日的第三季度財(cái)報(bào)顯示，全球可比銷售額同比下降1.5%，而且這是麥當(dāng)勞自2020年新冠疫情以來銷售額首次連續(xù)下滑。
季度內(nèi)，麥當(dāng)勞收入增長3%，至68.73億美元，超過了市場(chǎng)普遍預(yù)測(cè)的68億美元，但凈利潤下降3%，至22.6億美元，略低于23億美元的市場(chǎng)預(yù)測(cè)。
再結(jié)合歷史財(cái)報(bào)看，麥當(dāng)勞第三季度銷售額連續(xù)第二次下滑，麥當(dāng)勞在法國、英國、中東和中國等國際市場(chǎng)的消費(fèi)需求疲軟。
財(cái)報(bào)顯示，麥當(dāng)勞三季度在中國市場(chǎng)的同店銷售額也出現(xiàn)下降。在當(dāng)時(shí)的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，麥當(dāng)勞首席財(cái)務(wù)官Ian Borden表示，“中國市場(chǎng)的業(yè)績繼續(xù)受到消費(fèi)情緒和支出減弱的不利影響”。但麥當(dāng)勞未對(duì)相關(guān)具體數(shù)據(jù)進(jìn)行披露。
可見，麥當(dāng)勞在中國市場(chǎng)的同店銷售額出現(xiàn)下降，麥當(dāng)勞中國就需要采取市場(chǎng)新動(dòng)作去吸引消費(fèi)者，降低配送費(fèi)能在一定程度去吸引消費(fèi)者購買麥當(dāng)勞，特別是在中國這個(gè)外賣市場(chǎng)十分成熟的市場(chǎng)上，能增加消費(fèi)者的購買頻次。
在過去一年，麥當(dāng)勞在中國市場(chǎng)繼續(xù)加碼開店，保持市場(chǎng)擴(kuò)張攻勢(shì)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至2024年9月30日，麥當(dāng)勞在中國市場(chǎng)的門店總數(shù)約為6543家，較去年同期增加961家，占麥當(dāng)勞過去一年全球新增門店中的約60%。
麥當(dāng)勞在中國市場(chǎng)采用的是特許經(jīng)營模式，麥當(dāng)勞全球看好中國市場(chǎng)發(fā)展前景，加碼投資中國市場(chǎng)。今年1月，麥當(dāng)勞全球通過收購凱雷集團(tuán)旗下安寧控股所持有的大食品控股28%股權(quán)，麥當(dāng)勞全球持有麥當(dāng)勞中國的股份也從原來的20%上升至現(xiàn)在的48% 。
中國市場(chǎng)對(duì)麥當(dāng)勞全球來說是越來越重要，但現(xiàn)在麥當(dāng)勞在中國市場(chǎng)出現(xiàn)了同店銷售額下降的情況，麥當(dāng)勞賣不動(dòng)了，不得不行動(dòng)。
但在《新品略財(cái)經(jīng)》看來，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國餐飲市場(chǎng)，麥當(dāng)勞躲不過價(jià)格戰(zhàn)，也不得不參與價(jià)格戰(zhàn)。
在中國市場(chǎng)，麥當(dāng)勞和肯德基一直是死對(duì)頭，雖說各有各的定位，消費(fèi)者也有所交叉，但相對(duì)來說，肯德基的門店數(shù)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過麥當(dāng)勞。
與麥當(dāng)勞在中國市場(chǎng)同店銷售額出現(xiàn)下滑相比，肯德基是另一番景象?？系禄倪\(yùn)營商百勝中國在11月4日發(fā)布的2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，第三季度百勝中國總收入同比增長5%至30.71億美元，為歷史最高季度；凈利潤為2.97億美元，同比增長22%。前三季度總收入為87.08億美元，同比增長3%；實(shí)現(xiàn)凈利潤7.96億美元，同比增長9%。
目前，肯德基在中國市場(chǎng)的門店總數(shù)已經(jīng)超過1.5萬家。對(duì)比之下，麥當(dāng)勞的門店數(shù)量只有6543家，數(shù)量上整整高出了一倍。
更為重要的是，華萊士、塔斯汀中國本土洋快餐品牌及競(jìng)爭(zhēng)品牌，正憑借著性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，狂飆式發(fā)展，正漸漸對(duì)麥當(dāng)勞、肯德基以及漢堡王等洋快餐品牌形成了一定的壓力。
雖然看起來，麥當(dāng)勞和塔斯汀的用戶人群沒有太多的重疊，然而在當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境下，特別是有不少省錢的年輕人轉(zhuǎn)向消費(fèi)塔斯汀。
麥當(dāng)勞正在加速市場(chǎng)下沉，不僅要和肯德基競(jìng)爭(zhēng)，還要和塔斯汀們競(jìng)爭(zhēng)。
再疊加，近一兩年以來，中國餐飲行業(yè)掀起了一場(chǎng)持久的價(jià)格戰(zhàn)，在這樣的背景下，麥當(dāng)勞在中國市場(chǎng)躲不過價(jià)格戰(zhàn)，也不得不參與價(jià)格戰(zhàn)。
此外，麥當(dāng)勞在中國市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了幾次食品安全負(fù)面丑聞，這也讓不少麥當(dāng)勞的忠實(shí)粉絲“麥門信徒”尷尬地動(dòng)搖了。比如，今年5月份，新京報(bào)記者臥底了兩家麥當(dāng)勞餐廳，均發(fā)生了篡改食材日期、使用過期食材等問題，此事還曾登上過網(wǎng)絡(luò)熱搜。
麥當(dāng)勞在全球多個(gè)國家市場(chǎng)推出了低價(jià)套餐，以吸引消費(fèi)者。麥當(dāng)勞在美國延長了夏季推出的5美元套餐優(yōu)惠，在法國推出了4歐元的開心樂園套餐，在英國推出了“3英鎊3份”套餐，在加拿大推出了1加元咖啡。
麥當(dāng)勞中國市場(chǎng)獨(dú)立經(jīng)營，麥當(dāng)勞中國正以自己的方式參與價(jià)格戰(zhàn)，預(yù)計(jì)未來會(huì)推出更多優(yōu)惠、折扣及營銷活動(dòng)，以提振業(yè)績，但麥當(dāng)勞的壓力只會(huì)越來越大。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)