從PC端到移動(dòng)端，分發(fā)平臺(tái)都被視為重要流量入口，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈。2015互聯(lián)網(wǎng)開年第一戰(zhàn)“百度手機(jī)助手VS豌豆莢”，歸根究底也是流量之爭(zhēng)，百度手機(jī)助手和豌豆莢都屏蔽了對(duì)方APP，現(xiàn)在依然如此。
3Q大戰(zhàn)360對(duì)壘騰訊，360VS百度……網(wǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)從未停止，發(fā)展到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，分發(fā)平臺(tái)的流量圈地戰(zhàn)已不局限于第三方應(yīng)用之間——智能手機(jī)廠商開始抱團(tuán)“抵制”第三方應(yīng)用商店，力推手機(jī)自帶的應(yīng)用商店。
斷流？！二線應(yīng)用分發(fā)渠道前景堪憂
“受手機(jī)廠商勢(shì)力崛起影響，2015年360、百度等第三方應(yīng)用發(fā)行份額將同比下降20%以上?！?/u>
這是UC俞永福在自家戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)致辭時(shí)的市場(chǎng)預(yù)估，此后不到10天，在華為、vivo和金立手機(jī)自帶的應(yīng)用商店，搜索“360手機(jī)助手”、“百度手機(jī)助手”、“豌豆莢”、“應(yīng)用寶”等第三方應(yīng)用APP，無(wú)果。
消息傳出后，業(yè)內(nèi)人并不驚訝。
1月30日，《小米應(yīng)用商店2014年度報(bào)告》里的數(shù)據(jù)是這樣的：2014年小米共售出6112萬(wàn)臺(tái)手機(jī)；小米應(yīng)用商店分發(fā)量達(dá)120億；18-29歲的用戶占了絕大多數(shù)。2014年，小米應(yīng)用商店，應(yīng)用下載突破10億次，前10個(gè)月，給開發(fā)者累計(jì)分成超過(guò)3.64億元。
小米數(shù)據(jù)的刺激，硬件利潤(rùn)薄弱的窘境，自身分發(fā)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)良好，未來(lái)分發(fā)市場(chǎng)的可觀……各方因素驅(qū)動(dòng)下，手機(jī)廠商力推拓展自身應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)。2015年4月1日，聯(lián)想旗下互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)子公司神奇工場(chǎng)正式從聯(lián)想剝離，樂商店也將一起并入神奇工場(chǎng)；6月，魅族與37游戲達(dá)成的代運(yùn)營(yíng)合同到期，魅族將徹底從37游戲手游團(tuán)隊(duì)手中收回上述權(quán)利……
2014年底，僅華為應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)的日分發(fā)量就高達(dá)為3500萬(wàn)。智能機(jī)力推自身應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，應(yīng)用商城排除構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的第三方應(yīng)用，會(huì)如何？會(huì)影響B(tài)AT三大巨頭的分發(fā)量（對(duì)阿里影響最小），而豌豆莢等二線第三方應(yīng)用前景堪憂。
這里要特別注意的是，不能在部分手機(jī)品牌中搜索到應(yīng)用，并不代表手機(jī)不能安裝這些應(yīng)用。經(jīng)游戲茶館驗(yàn)證，華為、金立和VIVO，可通過(guò)手機(jī)瀏覽器下載的第三方應(yīng)用，均可以正常、順利安裝。
為何憂愁的是二線應(yīng)用分發(fā)渠道？
第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年Q1，Android應(yīng)用商店APP TOP 10中，360手機(jī)助手日均活躍用戶數(shù)排行第一，1338.37萬(wàn)；應(yīng)用寶以1053.64萬(wàn)位居行業(yè)第二；百度手機(jī)助手位居行業(yè)第三名，832.41萬(wàn)。此外，第四名到第十名分別是91助手、豌豆莢、MIUI應(yīng)用超市、安卓市場(chǎng)、安智市場(chǎng)、可可軟件商店和華為應(yīng)用市場(chǎng)，日均活躍用戶均不足600萬(wàn)。
360手機(jī)助手，應(yīng)用寶和百度手機(jī)助手，背后都有導(dǎo)量支撐：2014年Q1，中國(guó)手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)占有率，QQ手機(jī)瀏覽器第二，20.9%；百度手機(jī)瀏覽器第三，市場(chǎng)占有率20.1%；360手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)占有率7.5%，位居第四。除此之外，殺毒軟件，地圖等都可以為它們導(dǎo)量。
再加上，目前并非所有主流品牌智能機(jī)都屏蔽了第三方應(yīng)用，小米、三星等市場(chǎng)占有率頗高的機(jī)型，目前仍是開放合作共贏的態(tài)度。所以，對(duì)于有大支持的應(yīng)用來(lái)說(shuō)，影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于二線應(yīng)用，例如，豌豆莢。
第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2014年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到了11.67億部，中國(guó)合計(jì)達(dá)到了4.534億部，貢獻(xiàn)了40%的份額。其中， LG智能手機(jī)出貨量為7000萬(wàn)部、聯(lián)想9000萬(wàn)部、華為7000萬(wàn)部、小米6000萬(wàn)部、酷派4690萬(wàn)部……
在華為應(yīng)用商店搜索“豌豆莢”等，出現(xiàn)的是華為應(yīng)用商店自身，而這個(gè)在2010年上線的APP，2014年底的日分發(fā)量就已經(jīng)做到了3500萬(wàn)，日均活躍用戶排名國(guó)內(nèi)前10。對(duì)于豌豆莢來(lái)說(shuō)，此前被百度屏蔽，現(xiàn)在有華為、VIVO和金立等手機(jī)壘起的“高墻”，無(wú)疑是多重打擊。但也有點(diǎn)值得慶幸，手機(jī)端不像電腦端，目前暫時(shí)還未出現(xiàn)強(qiáng)制卸載**軟件的“友情”提示。
再者，國(guó)產(chǎn)智能機(jī)，大多以性價(jià)比高槍占市場(chǎng)，二三四線城市的使用者居多，這部分用戶對(duì)手機(jī)本身的依賴性高，而二線安卓渠道所在的用戶分布，二三四線城市的占比也大。所以，下滲終端渠道的“翻翻臉”，受直接打擊的是二線應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)。
廠商“閉關(guān)鎖國(guó)”或是短期現(xiàn)象
前文提到，小米開創(chuàng)的“硬件-軟件-服務(wù)”的成功是直接刺激手機(jī)廠商拓展自身應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)的重點(diǎn)，小米開辟了一條硬件廠商新的賺錢思路。
市場(chǎng)是好的，前景是好的，先驅(qū)典范也是好的，可是這并不代表后來(lái)者也是如此。有幾個(gè)點(diǎn)需要考慮：
1、市場(chǎng)絕對(duì)主導(dǎo)安卓機(jī)并未屏蔽
2014年，全球安卓機(jī)出貨量排名前6中，第5位的華為抵制第三方應(yīng)用軟件，排名第1、3、6的三星、聯(lián)想和小米，分別占比28%、7.9%和5.2%，即出貨量為32673.2萬(wàn)部、9218萬(wàn)部和6000萬(wàn)部。華為占比為6.0%。
從這組數(shù)據(jù)來(lái)看，抵制第三方應(yīng)用的手機(jī)市場(chǎng)占比不大，目前不會(huì)對(duì)第三方應(yīng)用以重?fù)簟?/font>
2、是否意味將丟掉部分預(yù)裝收入
手機(jī)廠商打擊第三方應(yīng)用的根本目的是力推自身應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，而如若屏蔽掉的應(yīng)用是出廠刷機(jī)的應(yīng)用，會(huì)不會(huì)斷了自己的財(cái)路？以出廠刷機(jī)價(jià)格，單個(gè)應(yīng)用0.7元/部手機(jī)計(jì)算，華為出貨量是7000萬(wàn)部/年，700萬(wàn)元，沒了（粗略計(jì)算）。
3、硬核聯(lián)盟的6大廠商表現(xiàn)不一
2014年8月1日，OPPO、vivo、酷派、金立、聯(lián)想、華為成立硬核聯(lián)盟。雖在聯(lián)盟的核心要求里標(biāo)明要各家大方向統(tǒng)一，在很多選擇上，這6家廠商的確行動(dòng)一致，然而，在這次屏蔽第三方的事件中，至少聯(lián)想并未參與，乃至于搜索“應(yīng)用寶”，還會(huì)關(guān)聯(lián)出“百度手機(jī)助手”等推薦消息。
所以，這就排除了占比國(guó)內(nèi)近40%安卓市場(chǎng)的手機(jī)廠商聯(lián)手抵抗第三方應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)的可能。
4、手機(jī)權(quán)限并未限制安裝
在確定了華為、金立和VIVO屏蔽了“360手機(jī)助手”、“邊度手機(jī)助手”、“豌豆莢”等軟件后，游戲茶館通過(guò)手機(jī)瀏覽器，在網(wǎng)頁(yè)端下載，只需在手機(jī)本身設(shè)置中打開允許外來(lái)軟件安裝，即可安裝網(wǎng)頁(yè)端下載的軟件，也很方便。
所以，廠商并未根本限制第三方應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，一些對(duì)平臺(tái)忠實(shí)度高的用戶，仍會(huì)通過(guò)瀏覽器下載安裝。而市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，豌豆莢、360、百度和應(yīng)用寶的用戶，忠誠(chéng)度比較高。
5、學(xué)小米，忽略了小米的“捆綁”和“粘性”
小米應(yīng)用商店其在2014年底已達(dá)到單日下載量超過(guò)5000萬(wàn)時(shí)，距離其上線不到2年半時(shí)間，究其背后原因，最大的特點(diǎn)是與小米手機(jī)捆綁，而用戶又與小米賬戶綁定，而獲取這樣的強(qiáng)關(guān)系對(duì)第三方應(yīng)用商店來(lái)說(shuō)往往需要付出更大的成本。
而小米靠網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷起家，核心用戶/目標(biāo)用戶是學(xué)生or年輕人，他們更愿意接受小米構(gòu)建的生態(tài)鏈中的產(chǎn)品和功能。
所以，綜合目前來(lái)看，部分硬件廠商這次對(duì)第三方應(yīng)用軟件的屏蔽，是短期或小范圍，前提是，其他品牌安卓智能手機(jī)廠商不加入。
但不可否認(rèn)的是，2015年，將是手機(jī)廠商自帶應(yīng)用商店崛起的一年，這勢(shì)必會(huì)對(duì)第三方應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)的分發(fā)份額造成影響，至于是否將如俞永福預(yù)測(cè)，2015年360和百度都會(huì)在這種沖擊中同比下降20%以上？還需要時(shí)間來(lái)給出答案。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)