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2009版植物大戰(zhàn)僵尸，圖源：百度游戲
經(jīng)典塔防游戲《植物大戰(zhàn)僵尸》（簡(jiǎn)稱：PVZ）曾經(jīng)陪伴無(wú)數(shù)人度過(guò)難忘的夜晚，“關(guān)卡簡(jiǎn)單，不氪不肝”是這款游戲最大的特點(diǎn)，這部神作在2009年一經(jīng)問(wèn)世，便迅速風(fēng)靡全球，收獲了龐大的粉絲群體。毫不夸張地說(shuō)，在當(dāng)時(shí)智能手機(jī)剛剛興起的年代，這款游戲簡(jiǎn)直是裝機(jī)必備。
但在內(nèi)容凋零速度愈來(lái)愈快的互聯(lián)網(wǎng)，PVZ后來(lái)也如同其他“曾經(jīng)輝煌，落寞收?qǐng)?rdquo;的手游一樣，逐漸淡出大眾視野。
直至15年后的今天，脫胎于PVZ原生IP的最強(qiáng)改版游戲《植物大戰(zhàn)僵尸雜交版》于今年5月開始火爆全網(wǎng)，仿佛大家童年的紙飛機(jī)又飛回到了身邊，民間還自發(fā)生產(chǎn)大量UGC內(nèi)容，甚至帶火了IP衍生周邊玩具、盲盒、卡牌等。從興至衰到再次翻紅，PVZ這些年經(jīng)歷了什么？
回望PVZ這15年的歷程，可謂高開低走。
PVZ是 PopCap （寶開）于 2009 年 5 月發(fā)售的一款 PC 端塔防游戲，憑借著精美的畫面和令人耳目一新的創(chuàng)意，這款游戲迅速成為該公司的吸金利器。登陸 App Store 商店后，更是創(chuàng)下了 9 天內(nèi)下載量突破 30 萬(wàn)的紀(jì)錄，成為 App Store 有史以來(lái)最快獲得 100 萬(wàn)美元收入的收費(fèi)應(yīng)用。
2010年，寶開憑借其優(yōu)異的表現(xiàn)年收突破1億美元。2011年，《植物大戰(zhàn)僵尸》已賣出了4000萬(wàn)套。可以說(shuō)，幾乎全世界都沉浸在了與后花園僵尸的對(duì)抗中。
商業(yè)上的巨大成功引來(lái)了“工作室殺手”EA的注意，2011年7月，EA以7.5億美金的高價(jià)收購(gòu)了寶開。
EA在收購(gòu)寶開后做了兩件事，一件是在將PVZ原有工作室人員進(jìn)行大換血，第一個(gè)被踢出寶開的正是《植物大戰(zhàn)僵尸》之父George Fan；一件是最大程度榨干IP價(jià)值，將微交易，即引導(dǎo)玩家氪金的動(dòng)作全面植入寶開的游戲中，這些都成為了后面PVZ崩盤的預(yù)兆。
之后EA馬不停蹄地開始了如日中天的IP《植物大戰(zhàn)僵尸》續(xù)作的籌備，而其要求就是，《植物大戰(zhàn)僵尸2》必須要“緊隨市場(chǎng)主流”在游戲中加入道具、植物付費(fèi)等廣泛的微交易系統(tǒng)，完全將寶開變?yōu)榱艘慌_(tái)無(wú)情的印鈔機(jī)器。
到了中國(guó)市場(chǎng)，情況似乎變得更糟糕些。
彼時(shí)，上海寶開是寶開游戲中國(guó)區(qū)的運(yùn)營(yíng)者。這家公司手握《植物大戰(zhàn)僵尸》IP的本地化大權(quán)，前前后后推出了游戲各類試探變現(xiàn)方式的改版作品，比如《植物大戰(zhàn)僵尸長(zhǎng)城版》、《植物大戰(zhàn)僵尸西游版》等，美其名曰傳播“中華傳統(tǒng)文化”，但被指出不過(guò)是提高難度的同時(shí)增加了付費(fèi)點(diǎn)。
這一套幾乎是殺雞取卵式的IP開發(fā)，使得《植物大戰(zhàn)僵尸2》在應(yīng)用市場(chǎng)的評(píng)分很快斷崖式下跌。隨著玩家口碑的崩壞，官方續(xù)作成為了所有熱愛這款游戲的玩家人人喊打的過(guò)街老鼠。
十多年過(guò)去，許多粉絲早已認(rèn)命白月光IP從巔峰走向平庸的結(jié)局。
相比官方版本的無(wú)人問(wèn)津，各類魔改版倒是長(zhǎng)期存在于貼吧、B站中。今年5月，《植物大戰(zhàn)僵尸雜交版》一躍成為了游戲圈的新晉頂流，當(dāng)月抖音IP話題熱詞中，“植物大戰(zhàn)僵尸”的投稿人數(shù)16W，點(diǎn)贊5402W，播放量34.5億。
所謂“雜交”，就是把PVZ的植物通過(guò)“雜交技術(shù)”培養(yǎng)到一起，雜交態(tài)的植物不僅外形發(fā)生了巨大的改變，攻擊效果更是獲得了1+1＞2的提升。比如向日葵升級(jí)后成為火焰花女王，從輔助型角色直接進(jìn)化成天花板級(jí)別的攻擊型植物，能發(fā)射追蹤火球全方位無(wú)差別攻擊全場(chǎng)所有僵尸，讓很多玩家大呼過(guò)癮。
《雜交版》的開發(fā)者B站UP主“潛艇偉偉迷”，B站的粉絲數(shù)量在三個(gè)月內(nèi)增加了近400萬(wàn)，他本人也被玩家戲稱為“賽博孟德爾”（遺傳學(xué)之父）。
同人壓倒官方，游戲開發(fā)者同時(shí)也是游戲玩家，幾乎成為了《植物大戰(zhàn)僵尸》這一IP的現(xiàn)狀，玩家內(nèi)部的交流和互動(dòng)都可以成為下一次“魔改”的素材，這恰恰也是官方做不到的。
而正是這些粉絲創(chuàng)作的同人作品，進(jìn)一步豐富和升級(jí)了游戲內(nèi)容，參與式文化再次獲得勝利。
如果《雜交版》是靠創(chuàng)意十足的游戲內(nèi)容重現(xiàn)一代榮光，那么卡游則是用營(yíng)銷幫助《植物大戰(zhàn)僵尸》這個(gè)經(jīng)典IP重獲市場(chǎng)的熱愛。
就像小馬寶莉正在發(fā)生的事情一樣，卡游也注意到了《植物大戰(zhàn)僵尸》這個(gè)經(jīng)典IP翻紅的跡象，在打造高質(zhì)量產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，采用線上+線下的組合打法，加強(qiáng)植物大戰(zhàn)僵尸的游戲化運(yùn)營(yíng)，吸引眾愛好群體。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，卡游為《植物大戰(zhàn)僵尸》推出了“奇妙自然之旅-超時(shí)空歷險(xiǎn)記”系列卡牌，目前已發(fā)售4彈（恐龍危機(jī)、功夫世界、未來(lái)世界、海盜港灣），每一彈都有一個(gè)富有特色的主題，并在R到SSR卡中植入關(guān)于植物與僵尸的各類小故事和能力描寫，增加卡牌的趣味性。
為了不斷給用戶帶來(lái)新鮮感，提升產(chǎn)品的收藏體驗(yàn)和進(jìn)階空間，卡游在《植物大戰(zhàn)僵尸》卡牌的設(shè)計(jì)和工藝一彈比一彈好，例如第二彈引入了GP星、第三彈引入ZR和專屬卡磚兌換卡、第四彈對(duì)SSR做了工藝升級(jí)，目前超時(shí)空歷險(xiǎn)GP卡市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，在天貓旗艦店的銷量已過(guò)萬(wàn)。
線上，針對(duì)植物大戰(zhàn)僵尸系列產(chǎn)品，卡游在多個(gè)平臺(tái)選擇多種類型達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容投放，輻射各圈層用戶，包括親子、手工、劇情、拆卡、游戲等。
線下，卡游在全國(guó)多個(gè)城市打造植物大戰(zhàn)僵尸主題門店，并制定專屬活動(dòng)。同時(shí)，卡游在全國(guó)多地不定期舉行植物大戰(zhàn)僵尸主題的線下快閃活動(dòng)，加強(qiáng)用戶之間的交流互動(dòng)，強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知。
宛宛類卿，PVZ的翻紅之路讓很多人忍不住預(yù)測(cè)：這個(gè)經(jīng)典IP會(huì)不會(huì)成為第二個(gè)小馬寶莉？從過(guò)氣又翻紅的成長(zhǎng)路徑、偏重的單一性別受眾、優(yōu)秀的內(nèi)容設(shè)計(jì)等方面來(lái)看，兩個(gè)IP確實(shí)有著驚人的重合性。
但小馬寶莉卡牌爆紅過(guò)程中的評(píng)級(jí)、集換，尤其是二次出售概念讓它非常輕松地增加了社交屬性，尤其是在中小學(xué)生群體中，二級(jí)市場(chǎng)熱度高漲，而植物大戰(zhàn)僵尸的用戶占比中，男性66%，并且主要集中在成年男性中，購(gòu)買卡牌的意愿就沒有這么高了。
但根據(jù)卡游的未來(lái)計(jì)劃，將會(huì)在植物大戰(zhàn)僵尸系列產(chǎn)品中加入更多風(fēng)格化的畫風(fēng)，以及增加更多輕桌游玩法來(lái)強(qiáng)化卡牌收藏性和游戲?qū)傩?，或許會(huì)走出這個(gè)IP獨(dú)一無(wú)二的路徑。
不只是“植物大戰(zhàn)僵尸”、“小馬寶莉”，近年來(lái)許多經(jīng)典老IP也迎來(lái)了集體翻紅：
例如9月6日起，巴啦啦小魔仙聯(lián)手杭州工聯(lián)CC以及上海合生匯打造快閃店，海量周邊產(chǎn)品吸引了成群年輕人“瘋搶”，不到 2 個(gè)月的時(shí)間，巴啦啦小魔仙話題全網(wǎng)瀏覽量激增近 6 億；
5月24日，最近X11 聯(lián)名Pingu快閃活動(dòng)落地杭州，5米高Pingu氣?？战岛I銀泰in77。這部“近40 年高齡”的黏土動(dòng)畫角色與粉絲“面對(duì)面”。這也是Pingu多年來(lái)在中國(guó)大陸最大規(guī)模的一次線下互動(dòng)展陳活動(dòng)；
2023年，誕生于1959年的芭比，同名電影斬獲了2023年北美周末票房冠軍，全球累計(jì)票房突破13.81億美元.....“老IP第二春”成了新趨勢(shì)。
一個(gè)個(gè)過(guò)時(shí)的IP，為何還能展示出如此強(qiáng)的號(hào)召力？
盡管近年來(lái)新晉網(wǎng)紅IP層出不窮，但像植物大戰(zhàn)僵尸、小馬寶莉、芭比等這樣的“超長(zhǎng)待機(jī)”的經(jīng)典IP隨著時(shí)間發(fā)展，依然能夠重新展現(xiàn)在大眾視野里，情懷驅(qū)動(dòng)是必要條件，也離不開營(yíng)銷的推波助瀾，但I(xiàn)P持續(xù)不斷的創(chuàng)造力，以及精神內(nèi)核契合這個(gè)時(shí)代的情緒，才是這些經(jīng)典老IP能夠跨越時(shí)間周期的答案。
如小馬寶莉，40年間不同世代有不同視覺形象體系和表達(dá)內(nèi)涵。早期更偏向迎合幼兒審美，后來(lái)推出了人型化的角色設(shè)計(jì)，再到后來(lái)3D化，這段時(shí)間整體反響平平。
真正的轉(zhuǎn)折是，小馬寶莉G4世代的到來(lái)，在角色造型上顯著弱化低幼感，G4更美式萌系簡(jiǎn)約、明快的彩虹色系，與年輕群體審美相契合。更關(guān)鍵的是，這個(gè)階段“友誼”的故事內(nèi)核受眾范圍廣，男女通吃，角色個(gè)性更鮮明，即使是成年人也能找到共鳴。
再看植物大戰(zhàn)僵尸，它的再度復(fù)活不是依靠游戲官方在“圈錢”上的懸崖勒馬，而是那份深深根植于廣大玩家群體心中的熱愛與堅(jiān)持，玩家們通過(guò)各種妙趣橫生的二創(chuàng)，無(wú)論是意想不到的雜交植物，還是精妙絕倫的關(guān)卡設(shè)計(jì)，都為這款經(jīng)典游戲和這個(gè)老IP注入了新的活力。
由此看出，能夠超長(zhǎng)待機(jī)的IP都有以下這些共性：①?gòu)?qiáng)大的故事內(nèi)核，才是IP經(jīng)久不衰的“不死牌”，無(wú)論潮流再怎么演變，用戶的潛意識(shí)里對(duì)于最樸素美好的情感永遠(yuǎn)都不變；②IP們始終在不斷成長(zhǎng)中，例如進(jìn)行內(nèi)容迭代、形象煥新、多元化開發(fā)、因地制宜，讓用戶深度參與到話題當(dāng)中，不斷進(jìn)行內(nèi)容升級(jí)和運(yùn)營(yíng)，保持IP長(zhǎng)久的活力。
而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，選擇老IP合作，一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，倒逼品牌尤其是類似卡游的這種IP孵化公司、渠道及運(yùn)營(yíng)商，需要找到更具獨(dú)特性和差異化的IP，這些“老IP”有情懷，有差異性，是一個(gè)好的合作選擇。一方面，流量成本加劇，品牌需要更懂流量、更懂群體心理，認(rèn)真扮演“內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者”的角色，制造興趣內(nèi)容撬動(dòng)市場(chǎng)。
近期，PVZ官方突然宣布，《植物大戰(zhàn)僵尸3》將在11月15日后暫時(shí)下線，進(jìn)行一次重大調(diào)整和重制。當(dāng)前，這款游戲已經(jīng)在各大平臺(tái)下架，游戲中現(xiàn)有的內(nèi)購(gòu)也已關(guān)閉。
或許等到下個(gè)版本再次出現(xiàn)時(shí)，畫風(fēng)會(huì)不會(huì)更接近雜交版呢，畢竟雜交版已經(jīng)以實(shí)力向行業(yè)和大眾證明，好的內(nèi)容和用心的開發(fā)具有強(qiáng)生命力，且終將引領(lǐng)市場(chǎng)。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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