很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
這屆網(wǎng)友越來越喜歡將運動員拉到聚光燈下,從全紅嬋到鄭欽文都躲不過審判。
全紅嬋給媽媽買蘋果手機,被質(zhì)疑為啥不買華為。
吳艷妮穿著華倫天奴2025早春系列登上時尚雜志《新視線》,被網(wǎng)友稱為“無褲風”,被指辣眼睛。
鄭欽文一次參加粉絲見面會,因穿緊身褲,網(wǎng)友評價尷尬、羞恥感滿滿。
最近奧迪新電動品牌AUDI官宣鄭欽文為代言人,鄭欽文也出現(xiàn)在廣州車展,為AUDI首款概念車AUDI E站臺。
一時之間,網(wǎng)上“天價代言”聲一片,有傳鄭欽文與奧迪簽訂3年合同,有傳每年代言費2500萬人民幣,可以肯定的是網(wǎng)友吵翻了。
有人認為這一波奧迪賺大,迎來潑天富貴。
但也有覺得奧迪AUDI概念車配不上鄭欽文。
更有喊話經(jīng)紀人,浪費鄭欽文商業(yè)價值。
還有提問為何不代言比亞迪、奔馳、保時捷。
甚至下場對比谷愛凌的車代。
鄭欽文代言奧迪新品牌AUDI,不僅被審判汽車品牌的選擇,還被審判現(xiàn)場營業(yè)表現(xiàn)。
有人反饋鄭欽文在為奧迪新品牌AUDI發(fā)言時,像是在背小作文。
從品牌代言的角度來看,只要品牌沒啥劣跡,代言費給到位,鄭欽文代言什么品牌沒有好吐槽的。
對于鄭欽文而言,喜提代言也是對自身人氣的最好證明,有助于提升形象和經(jīng)濟利益。
而這一次代言引起爭議,很大程度上是網(wǎng)友認為AUDI高攀鄭欽文。類似的劇本并不少見,幸運咖剛宣布王俊凱為全球品牌代言人,網(wǎng)友也下場評論“幸運咖高攀了”。
這還要從鄭欽文的商業(yè)價值說起。
鄭欽文年初在澳網(wǎng)收獲亞軍,又在巴黎奧運會拿下中國網(wǎng)球歷史上首枚女單金牌。在剛剛結(jié)束WTA年終總決賽中,追平李娜最佳戰(zhàn)績獲得亞軍。
根據(jù)新浪體育的報道,鄭欽文職業(yè)生涯總獎金,折算成人民幣將近6000萬。本賽季鄭欽文總獎金收入約合3990萬人民幣,刷新李娜2013年創(chuàng)造的紀錄。
隨著鄭欽文在體育賽道上一路狂飆,其商業(yè)價值也會隨之水漲船高,代言迎來新一輪爆發(fā)。
體育運動本身就自帶正能量價值,無論是出于網(wǎng)球運動商業(yè)價值還是鄭欽文的形象考慮,鄭欽文都是品牌代言的香餑餑。
就看剛剛結(jié)束的WTA年終總決賽,鄭欽文衣服胸口位置不夠用了,擠滿3個代言。
除了近期才官宣的奧迪AUDI,據(jù)不完全統(tǒng)計,鄭欽文目前已經(jīng)有10余個商業(yè)合作伙伴(包括代言、贊助等)。比如我們熟知的vivo、佳得樂、蘭蔻、霸王茶姬、耐克、伊利等。
可以預(yù)測的是,鄭欽文將會搶明星飯碗,成為新一代廣告女王。
商業(yè)價值越來越高,意味著也有人看準商機吃鄭欽文的紅利。鄭欽文已經(jīng)把自己肖像、名字,昵稱“淘米姐”“Queen wen”都完成注冊。
這些種種現(xiàn)象表明,鄭欽文已擁有足夠大的個人品牌勢能。在部分網(wǎng)友看來,已經(jīng)不需求靠品牌貼金,來提升商業(yè)價值。
說完鄭欽文的商業(yè)價值,再來講講奧迪的新品牌。
AUDI是奧迪與上汽合作推出的新品牌,只是新品牌沒有延用奧迪標志性的四環(huán),而是采用“AUDI”字母。
這就像看到雪碧換包裝,從經(jīng)典綠瓶換成白瓶,有人認為沒有四環(huán)標的奧迪“沒有靈魂”,也有人分析奧迪想擺脫“雜牌”印象。
一直以來寶馬,奔馳,奧迪三個難兄難弟電動車被稱“雜牌”,不排除奧迪想要從新開始打造純電身份。
再聯(lián)系奧迪前三季度在華銷量下降8.5%,眼看AUDI處于品牌初步發(fā)展階段,奧迪需要找個有人氣代言人擴大品牌聲量,打開中國電動車市場。
我們也看到,奧迪AUDI瘋狂給新代言人造勢。
前期奧迪AUDI放出預(yù)告片,雖然沒有曝光代言人,但預(yù)告代言人11月15日現(xiàn)身廣州車展,預(yù)埋了關(guān)于鄭欽文創(chuàng)造金牌和Instagram文案的線索。
AUDI為鄭欽文拍的廣告片,極力渲染鄭欽文的無限潛力,與品牌追求卓越、不斷突破精神的一致。
代言除了講究代言人與品牌的形象契合度,還要考慮兩者的咖位是否契合。如果兩者咖位差距太大,也很難讓大眾買單。
鄭欽文和奧迪AUDI的代言合作引爭議,也是因為鄭欽文戰(zhàn)績和商業(yè)價值就擺在那,網(wǎng)友覺得值得更高端更穩(wěn)的品牌,而不是一個新品牌。
無論網(wǎng)友為不為鄭欽文首個汽車代言買單,品牌與代言人之間的商業(yè)合作,有時候很難評,并非一句合不合適可不可惜就能下結(jié)論。
這讓我想到此前潘展樂代言農(nóng)夫山泉,同樣引發(fā)爭議,被提問為什么不代言娃哈哈。
無論是潘展樂選擇了農(nóng)夫山泉,還是鄭欽文選擇AUDI,既然敲定了合作,想必雙方是經(jīng)過深思熟慮的。
更何況現(xiàn)在的品牌代言營銷主打一個反其道而行之,比起雙方的契合度,更注重話題性。
好比森馬官宣了徐志勝,打破了千篇一律的高顏值明星是代言標配的傳統(tǒng)。這種反向營銷,反而向受眾展示不做作的買家秀,呈現(xiàn)“我行我也上”“我穿著還能比他丑?”的帶貨效果。
放眼整個汽車界的代言,也會發(fā)現(xiàn)反向操作的也不少。
哪吒汽車找娜扎代言,主打一個諧音梗。哪吒汽車借助相似名的明星號召力,以諧音梗營銷方式跟網(wǎng)友玩到一塊去。
小鵬汽車官宣特斯拉忠粉林志穎,主打一個商戰(zhàn)。小鵬上線代言宣傳漫畫后,網(wǎng)友從林志穎墨鏡中看到特斯拉,調(diào)侃“小鵬是生意,特斯拉才是生活”。
品牌和明星之間的商業(yè)合作,考慮的因素有很多,既有明星個人形象、知名度因素,也有友商、品牌發(fā)展階段等因素,體育明星亦如此。
他們的代言行為不僅關(guān)系自身的利益、品牌的商業(yè)需求,也會對社會輿論產(chǎn)生深遠影響。但我們也應(yīng)該理性看待這些代言商業(yè)合作現(xiàn)象,不要過度解讀。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)