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今年雙11，中國制造，在一個(gè)個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶具象化了：
皮草之都海寧、羽絨之都蘇州、羊毛羊絨之都邢臺、海產(chǎn)之都福州、陶瓷之都泉州、燈飾之都中產(chǎn)、牛羊肉之都錫林郭勒……
一個(gè)又一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)?ldquo;新產(chǎn)地”背后，是層出不窮的新價(jià)值，這個(gè)雙11，全國100+新產(chǎn)地被鏈接集結(jié)在了一起，【淘寶新產(chǎn)地】發(fā)起百大產(chǎn)業(yè)巡禮，幫無數(shù)中小產(chǎn)業(yè)帶商家，捕捉大促機(jī)會(huì)風(fēng)口，走在了聚光燈下。
淘寶新產(chǎn)地的四個(gè)新價(jià)值
淘寶新產(chǎn)地“新”在哪里？一個(gè)個(gè)來看。
第一，淘寶新產(chǎn)地IP的誕生，正是為了給淘系中小特色商家打造地域特色名片，通過有產(chǎn)地話題性的活動(dòng)組織，獲得更多生意爆發(fā)。而這次雙11，則新在不同于日常經(jīng)營，規(guī)模更大、爆發(fā)性更強(qiáng)，多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶不是各自為戰(zhàn)而是聯(lián)為一體，對于各地特色商家來說，在雙11獲得了一個(gè)集體亮相、百花齊放的好舞臺，更讓許多缺乏曝光卻充滿活力的優(yōu)質(zhì)貨盤浮現(xiàn)。
在不足萬人的小村莊孟州桑坡，有誰能想到卻“承包”了澳大利亞80%的羊皮？成為全國最大的雪地靴產(chǎn)地，這個(gè)雙11，更是迎來了旺季節(jié)點(diǎn)的大爆發(fā)
與之相距700多公里的青島平度，同樣是淘寶新產(chǎn)地的熱鬧景象，只不過這里的產(chǎn)業(yè)帶特產(chǎn)換成了假睫毛。無法想象全球產(chǎn)量70%的假睫毛就來自這里，不僅雙11期間爆單熱銷全國，更出口海外。
除了這些原本知名的新產(chǎn)地，還有更多待挖掘的寶藏新產(chǎn)地，比如買燈具直接預(yù)算少一半的中山新產(chǎn)地、穿戴甲火遍歐美全球的東海新產(chǎn)地……能想到的每一個(gè)品類，幾乎都能在淘寶新產(chǎn)地發(fā)現(xiàn)物美價(jià)廉的源頭好貨，雙11成為消費(fèi)者的選擇之一。
第二，這次雙11首次聯(lián)動(dòng)G端，淘天集團(tuán)和服裝、化妝品、食品等多個(gè)國家級行業(yè)協(xié)會(huì)等共同發(fā)起了【淘寶新產(chǎn)地】百大產(chǎn)業(yè)帶雙11巡禮，政府/國家級行業(yè)協(xié)會(huì)共同為產(chǎn)地經(jīng)濟(jì)發(fā)聲代言。
顯然，淘寶新產(chǎn)地項(xiàng)目以雙11為抓手，本質(zhì)上是進(jìn)一步給全國各地淘系中小及特色商家提供了更有空間的商業(yè)舞臺，與此同時(shí)，聯(lián)動(dòng)各地政府級力量能夠更穩(wěn)定地打造地域特色名片，在國家狠抓消費(fèi)復(fù)蘇、消費(fèi)升級的歷史進(jìn)程中，此舉意義重大。
在地方文旅趨于年輕化，無數(shù)寶藏城市出圈的一年，與地方政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的合作，也是淘寶新產(chǎn)地在大促節(jié)點(diǎn)探索全新IP與產(chǎn)業(yè)帶合作模式的重要舉措，不止步于單次的營銷活動(dòng)，而是集結(jié)多方資源力量，對產(chǎn)業(yè)帶名片的一次高光呈現(xiàn)
第三，在B端，產(chǎn)業(yè)帶商家通過淘寶新產(chǎn)地在雙11期間不僅收獲了生意增量，也獲得了更加深入人心的【新產(chǎn)地源頭低價(jià)好貨】心智，大促爆發(fā)，日常經(jīng)營，多年以來產(chǎn)業(yè)帶商家們深耕的中國制造在這次雙11被極致具象化了。
今年雙11是史上周期最長的一次，所以關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)更多，往往大促的開頭和結(jié)尾，成為所有品牌和商家廝殺的紅海期，但其實(shí)開賣后的平緩期，有更多價(jià)值待激活和爆發(fā)，消費(fèi)者也期待在拉長的大促周期內(nèi)，獲得更多驚喜和豐富的消費(fèi)選擇，淘寶新產(chǎn)地助力商家們更明確地抓住了這一大促規(guī)律，透過淘寶新產(chǎn)地讓更具差異化的貨盤適時(shí)地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，優(yōu)質(zhì)成熟的產(chǎn)品特點(diǎn)、同時(shí)又符合“平替經(jīng)濟(jì)”的價(jià)格優(yōu)勢。
長期以來，產(chǎn)業(yè)帶的真正優(yōu)勢正在于此，但劣勢卻是品牌認(rèn)知不足，所以往往躲在“大牌”背后為人代工，而在流量波段的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，通過淘寶新產(chǎn)地被更多的消費(fèi)者看見我們中國制造的優(yōu)質(zhì)好貨，放大了成交量，也巧妙的以產(chǎn)業(yè)帶為認(rèn)知錨點(diǎn)，為缺乏品牌光環(huán)的中小商家貨品的背書
這樣的貨盤是淘寶新產(chǎn)地連接商家與消費(fèi)者群體的獨(dú)特優(yōu)勢，同時(shí)更豐富的貨盤也讓平臺打出了差異化風(fēng)格，讓消費(fèi)者想到新產(chǎn)地就想到淘寶天貓，這里是中國制造最具體的載體。
第四、說到消費(fèi)者與消費(fèi)需求，淘寶新產(chǎn)地滿足了今天更加多元化的消費(fèi)需求，也滿足了更加充滿自信的消費(fèi)者。
當(dāng)前的消費(fèi)市場已呈現(xiàn)出K型分化，消費(fèi)者在上下兩端的選擇都在進(jìn)一步延展，比如有的人更注重“心價(jià)比”，喜歡精致與貴價(jià)，認(rèn)為“奢侈”是一種情緒價(jià)值，而更多的人則采取了務(wù)實(shí)自信的消費(fèi)觀，更注重“質(zhì)價(jià)比”，尤其是新一代的年輕化群體，大家都希望能夠“淘”到同樣品質(zhì)、價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)業(yè)帶商品，淘寶新產(chǎn)地這次篩選了全國產(chǎn)業(yè)帶最具質(zhì)價(jià)比的優(yōu)質(zhì)尖貨，正是對消費(fèi)趨勢和消費(fèi)者心里的一次深度洞察。
淘寶新產(chǎn)地的三個(gè)新特點(diǎn)
首先，范圍大：全國最有特色的新產(chǎn)地PK
淘寶新產(chǎn)地是史上第一次聯(lián)動(dòng)這么多省市產(chǎn)地、行業(yè)協(xié)會(huì)，堪稱中國新產(chǎn)地的首次全國評比。這是以前沒有過的。
那么這次100+新產(chǎn)地的PK中，哪個(gè)省市“最省”呢？
揭曉答案，其實(shí)沒有“最省”，只有“超級省”——因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)帶集群本身就有價(jià)格實(shí)惠的特色，并且大家各有所美、美美與共，這不是一個(gè)地域內(nèi)卷的話題，而是比平時(shí)更省、更實(shí)惠、更出彩的一次比較。0.99元就可擁有一個(gè)新產(chǎn)地產(chǎn)品，這樣的心智新不新？太新了。
其次，品類多：各個(gè)產(chǎn)地都有啥不可替代的特色
全國淘寶新產(chǎn)地親自下場，教你雙十一怎么省，帶你怒省N個(gè)億——全國新產(chǎn)地，并不是全國產(chǎn)業(yè)帶同質(zhì)產(chǎn)品的內(nèi)卷，而是各有各的“卷”——其實(shí)就是品類豐富，這是符合當(dāng)前大消費(fèi)、大流通的整體趨勢的，各地拿出最有誠意、最有優(yōu)勢的好產(chǎn)品，用產(chǎn)品為家鄉(xiāng)代言。
通過淘寶新產(chǎn)地，消費(fèi)者其實(shí)看到了一個(gè)更大的中國、一個(gè)更真實(shí)的世界。
數(shù)據(jù)顯示，這次雙11在家裝產(chǎn)業(yè)帶中，中山燈具成交占比超過一半；秋冬小家電產(chǎn)業(yè)帶保持了兩位數(shù)高速增長，其中蘇州清潔電器和福安按摩器實(shí)現(xiàn)了一倍增幅。海產(chǎn)之都福州則是繼續(xù)“海鮮天堂”的特色，透過直播鏡頭給全國消費(fèi)者呈現(xiàn)了這里的密布水網(wǎng)與漁家生活，梭子蟹、銀鯧魚、蝦蛄、魷魚、海螺、蟶子、青口貝等生猛肥美的海貨，主播和漁民朋友們給大家現(xiàn)撈現(xiàn)賣，從產(chǎn)地的海岸直接發(fā)往內(nèi)陸的餐桌。
最后，新生活：哪些新產(chǎn)地好貨是新生活必需品
美好的新產(chǎn)地，其內(nèi)在邏輯其實(shí)指向的是美好的新生活。
那么啥樣的新產(chǎn)地好貨是這種新生活場景的必需品呢？用一句老話來講就是“吃穿用度”，用當(dāng)前消費(fèi)流行語來說就是更加健康科學(xué)綠色的趨勢品與生活潮流。比如中山燈飾、泉州陶瓷、慈溪小家電、深圳數(shù)碼、錫林郭勒牛羊肉。
在消費(fèi)者眼前展開的新生活里，這些必需品都有幾個(gè)基本要素：價(jià)格實(shí)惠、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、原汁原味、共同構(gòu)建起所有人的所有生活。
比如前面提到的桑坡村，淘寶新產(chǎn)地通過平臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，近兩年間，勃肯鞋受到了更多年輕消費(fèi)者的喜愛，于是在平臺指引下，桑坡村當(dāng)?shù)厣碳页浞纸Y(jié)合羊皮毛的材質(zhì)優(yōu)勢，開發(fā)出了勃肯鞋，相當(dāng)于賦能經(jīng)典款勃肯，這樣的創(chuàng)新讓消費(fèi)者的新生活擁有了更高的時(shí)尚度。
淘寶新產(chǎn)地，目標(biāo)不只是生意，更是品牌的星辰大海——深耕多年的中國產(chǎn)業(yè)帶，坐擁優(yōu)質(zhì)源頭產(chǎn)品與實(shí)惠價(jià)格，不該寂寂無名，而是理應(yīng)獲得消費(fèi)發(fā)展的新紅利，打造更多的產(chǎn)業(yè)帶品牌、強(qiáng)品牌、強(qiáng)心智，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。
據(jù)悉，淘寶新產(chǎn)地這一IP上線以來，平臺已組織了多次主題活動(dòng)，比如泳衣節(jié)、水果節(jié)、運(yùn)動(dòng)節(jié)、紙巾節(jié)以及諸暨珍珠節(jié)等，商家銷量增長是實(shí)打?qū)嵉?，更大的價(jià)值其實(shí)是充分連接供需兩端，讓新產(chǎn)地獲得新認(rèn)知，讓消費(fèi)者構(gòu)建新生活。
這次雙11，是百大產(chǎn)業(yè)帶競逐的一次雙11，也是100+淘寶新產(chǎn)地高調(diào)出圈的一次雙11，但意義當(dāng)然不僅于此，這只是一次聲量與銷量齊爆發(fā)的開端，更深遠(yuǎn)的意義在于：助力更多的好商家贏得生意長青，滿足更多的消費(fèi)者快樂生活。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
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3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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