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2024年三季報(bào)出爐，哪家游戲股業(yè)績(jī)最強(qiáng)？
游戲財(cái)經(jīng)匯整理了22家A股游戲股，發(fā)現(xiàn)：游戲股集體躺平，約7成公司的收入和凈利下滑，6成公司縮減買(mǎi)量和研發(fā)費(fèi)用。
但是，我們也注意到，越來(lái)越多的公司開(kāi)始重視小游戲，并加大海外市場(chǎng)的投放力度。
具體分析如下：
（一） 收入：近7成公司收入下滑，世紀(jì)華通領(lǐng)漲，完美跌幅最大
根據(jù)2024年三季報(bào)的數(shù)據(jù)，從收入金額來(lái)看，22家A股游戲股今年累計(jì)收入超過(guò)660億，較去年同期增長(zhǎng)5%。
其中，世紀(jì)華通和三七互娛在收入上斷崖式領(lǐng)先，兩家公司的收入分別為155.29億元和133.39億元，占22家游戲股總收入的44%。
神州泰岳穩(wěn)居第三位，完美世界和愷英網(wǎng)絡(luò)分別位列第四和第五，兩者的營(yíng)收差距較小。根據(jù)目前的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到年底時(shí)，愷英網(wǎng)絡(luò)有望超越完美世界。
從收入增速來(lái)看，22家游戲股中，近7成公司收入出現(xiàn)下滑，僅有7家公司實(shí)現(xiàn)了收入的正增長(zhǎng)。
世紀(jì)華通的收入增速最高，達(dá)到了58.66%，這主要得益于國(guó)內(nèi)傳奇游戲及海外市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。完美世界的收入同比下滑34.26%，跌幅最大。
完美世界收入下滑主要由于新游《一拳超人：世界》《女神異聞錄：夜幕魅影》表現(xiàn)不及預(yù)期，老游戲受產(chǎn)品生命周期影響，游戲充值流水較上年同期有所下滑。
（二）凈利潤(rùn)：超7成公司凈利潤(rùn)下滑，4成公司虧損，昆侖萬(wàn)維虧損金額最高
根據(jù)2024年三季報(bào)的數(shù)據(jù)，從凈利潤(rùn)金額來(lái)看，22家A股游戲股今年累計(jì)凈利潤(rùn)超過(guò)73億，較去年同期下滑28%。
凈利潤(rùn)下滑近三成主要由于：22家A股游戲股中只有約6成（14家）的公司實(shí)現(xiàn)了盈利，4成（8家）出現(xiàn)了虧損。
具體來(lái)看，有5家公司的凈利潤(rùn)超過(guò)了10億，10家公司的凈利潤(rùn)超過(guò)了1億。在虧損的公司中，昆侖萬(wàn)維的虧損金額最高，達(dá)到了6.27億元，研發(fā)費(fèi)用大增是虧損主因。
從凈利潤(rùn)排名來(lái)看，三七互娛、世紀(jì)華通和愷英網(wǎng)絡(luò)位列前三，神州泰岳和巨人網(wǎng)絡(luò)分別排在第四和第五位。
從凈利潤(rùn)增速來(lái)看，超過(guò)7成的公司凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑，僅有5家公司（世紀(jì)華通、愷英網(wǎng)絡(luò)、神州泰岳、寶通科技、掌趣科技）實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)的正增長(zhǎng)，1家公司（凱撒文化）實(shí)現(xiàn)了虧損收窄。
綜合來(lái)看，僅有4家公司（世紀(jì)華通、神州泰岳、愷英網(wǎng)絡(luò)、寶通科技）實(shí)現(xiàn)了收入和凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。
如果比較凈利率，巨人網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò)和掌趣科技包攬前三，巨人網(wǎng)絡(luò)的凈利率接近50%，共有6家公司的凈利率超過(guò)20%。
世紀(jì)華通、三七互娛兩家游戲大廠的凈利率分別為12%和14%，表現(xiàn)并不算突出。
（三）銷(xiāo)售費(fèi)用：超6成公司出現(xiàn)下滑，僅8家公司正增長(zhǎng)，世紀(jì)華通翻倍
2024年前三季度，22家A股游戲股累計(jì)銷(xiāo)售費(fèi)用超過(guò)226億元，較去年同期增長(zhǎng)了23%。
然而，這一增長(zhǎng)主要是由頭部公司及買(mǎi)量大戶驅(qū)動(dòng)，大部分公司的銷(xiāo)售費(fèi)用實(shí)際上有所下降。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，銷(xiāo)售費(fèi)用TOP5的公司幾乎占據(jù)了總費(fèi)用的70%。
“買(mǎi)量一哥”三七互娛以高達(dá)77億元的銷(xiāo)售費(fèi)用領(lǐng)跑，世紀(jì)華通的銷(xiāo)售費(fèi)用也超過(guò)50億，冰川網(wǎng)絡(luò)以強(qiáng)勁的買(mǎi)量表現(xiàn)躋身第三。
從銷(xiāo)售費(fèi)用增速來(lái)看，22家游戲股中超過(guò)60%（14家）的公司出現(xiàn)了銷(xiāo)售費(fèi)用的下滑，僅有8家公司實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。
游戲公司銷(xiāo)售費(fèi)用普遍下滑，一方面與新游戲的推出數(shù)量減少有關(guān)，另一方面，游戲公司也在“降本增效”，通過(guò)更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)來(lái)控制成本，提高效率。例如，部分游戲公司通過(guò)AI技術(shù)提升買(mǎi)量效率，如AIGC技術(shù)輔助制作買(mǎi)量素材等。
世紀(jì)華通的銷(xiāo)售費(fèi)用增長(zhǎng)最為顯著，增幅高達(dá)124.84%，這一增長(zhǎng)主要由于《寒霜啟示錄》等產(chǎn)品的大規(guī)模買(mǎi)量。此外，愷英網(wǎng)絡(luò)由于年內(nèi)有多款新游上線，銷(xiāo)售費(fèi)用增幅也超過(guò)了70%。
從銷(xiāo)售費(fèi)用率來(lái)看，共有7家公司銷(xiāo)售費(fèi)用率超過(guò)30%，其中冰川網(wǎng)絡(luò)的銷(xiāo)售費(fèi)用率高達(dá)98%，三七互娛的銷(xiāo)售費(fèi)用率為58%。
冰川網(wǎng)絡(luò)前三季度銷(xiāo)售費(fèi)用為19.11億元，同比增長(zhǎng)36.23%，主要由于對(duì)《Hero Clash》《Epic War》《Titan War》《Merge Topia》《Kingdom Go！》等海外游戲的投放力度較大。
5家公司（游族網(wǎng)絡(luò)、姚記科技、盛天網(wǎng)絡(luò)、凱撒文化、富春股份）買(mǎi)量較少，銷(xiāo)售費(fèi)用率不到10%。
（四）研發(fā)費(fèi)用：近6成的公司出現(xiàn)下滑，完美世界研發(fā)費(fèi)用最高
從研發(fā)費(fèi)用金額來(lái)看，在2024年前三季度，22家公司累計(jì)研發(fā)投入超過(guò)77億元，與去年同期基本持平。
其中，完美世界以13.86億元的研發(fā)費(fèi)用登頂，世紀(jì)華通和昆侖萬(wàn)維緊隨其后，三家公司的研發(fā)費(fèi)用均超過(guò)了10億元。
從研發(fā)費(fèi)用的增速來(lái)看，22家游戲股中，近6成（13家）的公司出現(xiàn)了研發(fā)費(fèi)用的下滑，只有8家公司實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。研發(fā)費(fèi)用的普遍下滑反映了大多數(shù)游戲公司對(duì)市場(chǎng)前景持謹(jǐn)慎態(tài)度。
其中，星輝娛樂(lè)的研發(fā)費(fèi)用增幅最高，達(dá)87.17%，主要由于去年同期研發(fā)費(fèi)用較低。此外，全面押注AI賽道的昆侖萬(wàn)維，研發(fā)費(fèi)用的增幅也超過(guò)80%。
在頭部游戲公司中，愷英網(wǎng)絡(luò)的研發(fā)費(fèi)用增長(zhǎng)超過(guò)了20%，世紀(jì)華通和神州泰岳均超過(guò)了10%。而完美世界、三七互娛的研發(fā)費(fèi)用均出現(xiàn)不同程度的下滑。
從研發(fā)費(fèi)用率來(lái)看，超過(guò)一半的公司超過(guò)了10%，其中完美世界和昆侖萬(wàn)維的研發(fā)費(fèi)用率均超過(guò)了30%。掌趣科技、富春股份、電魂網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)、吉比特等公司的研發(fā)費(fèi)用率也超過(guò)20%。相比之下，三七互娛的研發(fā)費(fèi)用率最低，不到4%。
1、出海
游戲出海已成為游戲公司的共識(shí)，但不同公司的表現(xiàn)存在差異。目前世紀(jì)華通、三七、神州泰岳、游族等公司表現(xiàn)較為出色，其他公司的海外收入體量暫時(shí)較小。
根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，今年1-9月，A股游戲公司中僅有《Whiteout Survival》、《Puzzles＆Survival》、《Age of Origins》和《戰(zhàn)火與秩序》四款產(chǎn)品穩(wěn)居中國(guó)手游海外收入榜TOP30。
從投放素材量來(lái)看，DataEye-ADX的數(shù)據(jù)顯示，今年大多數(shù)頭部游戲公司的海外投放素材量激增，且累計(jì)投放素材量已超過(guò)去年全年。其中，冰川網(wǎng)絡(luò)的投放素材量位居第一，世紀(jì)華通旗下的點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)位居第二，三七互娛排名第三。
頭部產(chǎn)品持續(xù)加大海外市場(chǎng)的投放力度。世紀(jì)華通的《寒霜啟示錄》、三七互娛的《Puzzles＆Survival》、神州泰岳的《Age of Origins》和《戰(zhàn)火與秩序》、吉比特《一念逍遙》、冰川網(wǎng)絡(luò)《Hero Clash》和《Titan War》等產(chǎn)品均持續(xù)投放，并占據(jù)了公司近半數(shù)的素材量。
在新游戲的投放方面，世紀(jì)華通、愷英網(wǎng)絡(luò)等大型游戲公司投放力度較大，而寶通科技、名臣健康等中小型廠商則趨于保守，整體投放量偏低。
愷英網(wǎng)絡(luò)今年發(fā)力海外市場(chǎng)，上半年海外營(yíng)業(yè)收入達(dá)到1.26億元，同比增長(zhǎng)334.95%。公司在海外市場(chǎng)發(fā)行了多款新游戲，如《仙劍奇?zhèn)b傳：新的開(kāi)始》、《怪物聯(lián)萌》、《納薩力克之王》、《諸神劫：影姬》、《新倚天屠龍記》、《漂在江湖》等，這些新游戲的推出帶動(dòng)了素材量的大幅增長(zhǎng)
（二）小游戲
小游戲業(yè)務(wù)是游戲公司另外一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
三七互娛在Q3財(cái)報(bào)中指出，《尋道大千》《無(wú)名之輩》《靈魂序章》等多款小游戲給公司帶來(lái)了新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。
世紀(jì)華通旗下的《無(wú)盡冬日》長(zhǎng)期在小程序游戲排名第一。DataEye預(yù)估，《無(wú)盡冬日》小游戲端6月開(kāi)始的月流水或在3億元左右。
愷英旗下的《怪物聯(lián)萌》《仙劍奇?zhèn)b傳：新的開(kāi)始》《天使之戰(zhàn)》等小游戲產(chǎn)品也給公司帶來(lái)了不少增量收入。巨人網(wǎng)絡(luò)在上半年推出了《王者征途》《原始征途》等多款“征途”IP系列的小游戲版本。
此外，神州泰岳、游族、星輝、富春股份等多家公司也在積極布局小游戲市場(chǎng)。富春股份在今年上半年已完成了小游戲運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的搭建，目前已完成多個(gè)自研、委外定制、對(duì)外代理的小游戲產(chǎn)品的立項(xiàng)或簽約。
目前，三七、世紀(jì)華通、愷英、巨人網(wǎng)絡(luò)、冰川等游戲公司是小游戲賽道的佼佼者。根據(jù)ADX微信小游戲暢玩榜的10月數(shù)據(jù)，上述公司有多款產(chǎn)品躋身榜單TOP100。
對(duì)于游戲公司來(lái)說(shuō)，入局小游戲有兩點(diǎn)意義：
第一是小游戲+APP 雙端發(fā)行。
今年來(lái)，APP游戲與小游戲雙端發(fā)行，已經(jīng)成為廠商的新布局點(diǎn)，選擇APP和小游戲雙端上線的游戲產(chǎn)品不在少數(shù)。愷英網(wǎng)絡(luò)的《仙劍奇?zhèn)b傳：新的開(kāi)始》、三七的《叫我大掌柜》《小小蟻國(guó)》《時(shí)光雜貨鋪》等均為雙端布局。
APP+小游戲雙端上線的游戲， 首先可以補(bǔ)充廠商收入，讓游戲觸達(dá)更多輕度玩家，作為產(chǎn)品生命周期的延續(xù)。其次，有些APP和小游戲雙端是互通的，有利于APP玩家生態(tài)和DAU提升，以及讓游戲體驗(yàn)更好。
第二是小游戲轉(zhuǎn)APP反向出海。
小游戲出海市場(chǎng)潛力巨大。2024年上半年，17款輕量級(jí)游戲在海外雙端的總收入達(dá)到了4.728億美元，代表產(chǎn)品如三七《尋道大千》、4399《冒險(xiǎn)大作戰(zhàn)》等。
根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，三七互娛《尋道大千》的海外版本《小妖問(wèn)道》在App Store和谷歌商店的累計(jì)流水已超2.5億。
一些廠商甚至在立項(xiàng)研發(fā)階段就選定了小游戲出海的發(fā)行策略。例如，游族網(wǎng)絡(luò)儲(chǔ)備的15款產(chǎn)品中，有8款是小游戲產(chǎn)品，并將面向全球發(fā)行。
隨著小游戲出海戰(zhàn)略的實(shí)施，預(yù)計(jì)小游戲出海將成為游戲廠商未來(lái)收入的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
（三）廠商紛紛布局多端互通
今年來(lái)，多端互通正在成為游戲行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。米哈游、莉莉絲、騰訊、網(wǎng)易等頭部大廠都在嘗試移動(dòng)和PC端的互通或多端布局。
比如，莉莉絲的新游《萬(wàn)龍覺(jué)醒》采取了移動(dòng)和PC雙端上線、互通的發(fā)行策略，重點(diǎn)吸引PC玩家。而《黑神話：悟空》的爆火，也刺激國(guó)內(nèi)游戲大廠投身PC游戲。
從版號(hào)發(fā)放情況來(lái)看，今年獲得移動(dòng)、客戶端雙端版號(hào)的游戲數(shù)量有所增加，這表明監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)多端互通游戲的支持態(tài)度。
今年1-10月發(fā)放的國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口游戲版號(hào)名單中，共有82款游戲申請(qǐng)了移動(dòng)、客戶端雙端版號(hào)（國(guó)產(chǎn)74個(gè)、進(jìn)口8個(gè)）。
其中，三七、完美、冰川網(wǎng)絡(luò)、電魂網(wǎng)絡(luò)、游族網(wǎng)絡(luò)、盛天網(wǎng)絡(luò)等A股游戲股均斬獲雙端版號(hào)。
市場(chǎng)規(guī)模方面，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示，2023年多端互通市場(chǎng)收入規(guī)模已超過(guò)30億元，五年內(nèi)增長(zhǎng)約10倍。
多端互通可以吸引更廣泛的用戶群體，甚至推動(dòng)部分移動(dòng)端用戶向客戶端遷移，從而增加游戲廠商的收入。然而，PC端游戲的開(kāi)發(fā)周期較長(zhǎng)，研發(fā)成本較高，且PC玩家通常對(duì)游戲質(zhì)量有較高要求，這對(duì)游戲開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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