很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
4A廣告圈（ID：newggm）獨(dú)家編輯
圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
前段時(shí)間，圈主刷到杭州西湖邊突然擺了好多“熊貓”，本以為是新設(shè)的打卡點(diǎn)，了解后才知道是一個(gè)大熊貓巡展。
而且杭州今年確實(shí)多了一個(gè)網(wǎng)紅“熊貓”，曾經(jīng)在社交媒體出圈的會(huì)開(kāi)花的綠化兔子在6月被換成了“芭蕾熊貓”，成為新的熱門打卡點(diǎn)。
相比于“大熊貓之鄉(xiāng)”成都，杭州這座城市與大熊貓并沒(méi)有特別多的關(guān)聯(lián)，卻將其展示在熱門打卡地，讓人不禁感慨大熊貓的火爆。
近年來(lái)，大熊貓相關(guān)的話題、圖片越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在社交媒體的「熱搜榜」上，玩偶、文創(chuàng)等周邊產(chǎn)品也是十分暢銷，“熊貓熱”帶動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，甚至影響到了日韓等海外國(guó)家。
今年4月，成都文旅局在抖音官方賬號(hào)發(fā)布視頻，官宣大熊貓“花花”榮任成都文旅局榮譽(yù)局長(zhǎng)，隨后立馬登上網(wǎng)絡(luò)熱搜榜單。
大熊貓花花之所以能“擔(dān)此大任”，離不開(kāi)它對(duì)成都旅游經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。
據(jù)成都文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，24年春節(jié)期間，花花吸引到44.2萬(wàn)人次的游客前往大熊貓繁育研究基地打卡，景區(qū)客流量較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)1.4倍。
據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算，一張基地門票50元，就能帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住宿等消費(fèi)1450元。
而今年歸國(guó)的大熊貓“福寶”，之前展出的愛(ài)寶樂(lè)園2023年?duì)I業(yè)利潤(rùn)為1,290億韓元（≈6.67億人民幣），對(duì)比前一年的570億韓元增加了126.3%。從21年1月到24年2月，福寶相關(guān)周邊商品售出了270萬(wàn)個(gè)。
而自從“福寶”6月亮相以來(lái)，中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心臥龍神樹(shù)坪基地游客從原來(lái)的日均1000人次增加到2000人次，最多時(shí)日均游客4000人次。
同樣是歸國(guó)“明星”熊貓的“香香”，在日居住的3年半時(shí)間為當(dāng)?shù)貛?lái)約31.2億人民幣的經(jīng)濟(jì)效益。香香今年的七周歲生日，吸引了20多家日本旅行商和“香香”的中外粉絲，參加它的生日慶典系列活動(dòng)。
此外，還有“萌蘭”、“靈巖”、“渝可”、“渝愛(ài)”等明星大熊貓，都憑借自身魅力創(chuàng)造了驚人的經(jīng)濟(jì)效益。
給地方帶來(lái)顯著經(jīng)濟(jì)效益的“熊貓經(jīng)濟(jì)”，也越來(lái)越受到品牌們的關(guān)注。除了在品牌視覺(jué)系統(tǒng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等融入熊貓?jiān)兀ㄔO(shè)發(fā)展熊貓IP等，因大熊貓而誕生的品牌也不在少數(shù)。
打造1:1仿真熊貓的品牌熊貓工廠，與官方iPanda熊貓頻道合作，旗下?lián)碛卸嗫钜?ldquo;明星熊貓”為原型的仿真熊貓，產(chǎn)品售價(jià)在1000-2000元之間。前段時(shí)間發(fā)售的以大熊貓花花為原型的新品“三歲花”首發(fā)價(jià)就高達(dá)16800元起。
成都大熊貓繁育研究基地、四川大熊貓研究中心以及各大飼養(yǎng)大熊貓的動(dòng)物園也都紛紛推出熊貓相關(guān)文創(chuàng)周邊，不僅成為游客線下打卡必去之地，有些還開(kāi)通了線上商城，帶來(lái)更多收益。
品牌的熊貓IP打造
除了與官方有關(guān)的品牌及合作，其他品牌也對(duì)“熊貓熱”應(yīng)「蹭」盡「蹭」，希望能沾到一些“潑天富貴”。
圈主一開(kāi)始提到的杭州熊貓展，就有許多網(wǎng)友因藍(lán)色熊貓與茶百道的LOGO十分相似，以為是其品牌活動(dòng)。后續(xù)茶百道也借機(jī)發(fā)了一波品牌福利，白嫖一波流量的同時(shí)，也使得相關(guān)話題熱度進(jìn)一步發(fā)酵。
回看茶百道的LOGO升級(jí)歷程，近期的兩次更新可以說(shuō)是熊貓?jiān)貜臒o(wú)到有、從有到多的過(guò)程。將LOGO徹底轉(zhuǎn)變成大熊貓形象的全新設(shè)計(jì)，也獲得了大眾的一致認(rèn)可，認(rèn)為更可愛(ài)更有辨識(shí)度了。
除了LOGO中的熊貓?jiān)?，茶百道的英文名也從由原?ldquo;Chabaidao”更名為 “ChaPanda”，將品牌與熊貓?jiān)剡M(jìn)一步深度綁定。此外，茶百道還推出品牌IP形象“丁丁貓”，設(shè)定是一只愛(ài)喝茶會(huì)自創(chuàng)奶茶的大熊貓，憨態(tài)可掬的國(guó)寶也為茶百道的品牌形象增添了幾分親和力。
國(guó)內(nèi)潮玩品牌們也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)大熊貓的熱潮，在原有IP融入熊貓?jiān)刂皇腔荆€有的高端玩家已經(jīng)發(fā)展起了自有的熊貓IP。
泡泡瑪特旗下的Molly、DIMOO、Hirono等熱門IP都推出過(guò)熊貓?jiān)氐漠a(chǎn)品，廣受消費(fèi)者好評(píng)，有些限定款后續(xù)甚至要在二手市場(chǎng)溢價(jià)購(gòu)買。
52TOYS旗下的PandaRoll，更是以熊貓寶寶為設(shè)計(jì)原型，展現(xiàn)國(guó)寶軟萌可愛(ài)的形象特點(diǎn)，一經(jīng)推出便成為熱銷產(chǎn)品，還與奈雪的茶、COSTA等品牌進(jìn)行了聯(lián)名合作。
熊貓?jiān)貙?duì)于品牌來(lái)說(shuō)，是錦上添花的「花」、如虎添翼的「翼」。大熊貓萌動(dòng)人心的可愛(ài)形象能夠幫助品牌拉近與消費(fèi)者距離，大眾對(duì)“國(guó)寶”的天然喜愛(ài)度更是有助于提升品牌好感度、提高辨識(shí)度、拉動(dòng)產(chǎn)品銷量等。
近幾年行至高潮的“熊貓熱”，至今并未隨著時(shí)間而有所減退。
今年巴黎奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)選手張雨霏頭戴大熊貓發(fā)箍站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，相關(guān)話題立馬沖上社交媒體熱搜榜。今年暑期，成都大熊貓基地接待游客量同比增長(zhǎng)超30%。
在文旅發(fā)展上：
擁有熊貓的城市和地區(qū)在發(fā)展“熊貓經(jīng)濟(jì)”上有天然優(yōu)勢(shì)。
“大熊貓之鄉(xiāng)”成都如今被網(wǎng)友稱為“熊貓痛城”，熊貓?jiān)匾呀?jīng)融入這座城市的方方面面。
而香港今年不僅喜得一對(duì)大熊貓“龍鳳胎”寶寶，還再次獲贈(zèng)一對(duì)大熊貓，在港居住的大熊貓由兩只變六只，使得香港對(duì)發(fā)展“熊貓經(jīng)濟(jì)”尤為重視。香港九龍各界團(tuán)體更是聯(lián)合舉辦了為期6個(gè)月的「喜迎熊貓系列活動(dòng)」，志在將“熊貓熱”轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)效益。
在品牌營(yíng)銷上：
除了將熊貓?jiān)厝谌氲疆a(chǎn)品及品牌、建設(shè)熊貓IP或與之合作等營(yíng)銷手段，品牌認(rèn)養(yǎng)熊貓也是廣受好評(píng)的展現(xiàn)品牌社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)男袨?，屬于ESG營(yíng)銷的一種。
早前引發(fā)廣泛關(guān)注的“大熊貓丫丫回國(guó)”，國(guó)貨品牌蜂花積極表達(dá)贊助認(rèn)養(yǎng)的行為收獲大量大眾好感和消費(fèi)熱情，后續(xù)蜂花雖然未能成功認(rèn)養(yǎng)丫丫，但還是信守承諾認(rèn)養(yǎng)了另一只大熊貓。認(rèn)養(yǎng)大熊貓的品牌遍布各行各業(yè)，從新茶飲到日化，從金融到汽車，茶百道、盼盼、衛(wèi)龍、大寶、浦發(fā)銀行、長(zhǎng)安汽車等品牌都認(rèn)養(yǎng)了大熊貓。
有的品牌還借此機(jī)會(huì)將熊貓形象運(yùn)用到品牌營(yíng)銷活動(dòng)中，進(jìn)一步收獲大眾好感、擴(kuò)大曝光。例如宣布終身守護(hù)大熊貓七仔的鴻星爾克，還同步發(fā)起捐種愛(ài)心竹活動(dòng)，并以書(shū)簽、環(huán)保袋、星朋友感謝袋等七仔周邊回饋參與者。
作為中國(guó)特有的珍稀物種，大熊貓不僅在頭銜上被冠以“國(guó)寶”之名，在現(xiàn)實(shí)中也受到了全國(guó)乃至海外的民眾喜愛(ài)。“熊貓經(jīng)濟(jì)”不僅能作用在地方文旅發(fā)展，也對(duì)品牌營(yíng)銷大有助益。
以目前官方和民間對(duì)“熊貓經(jīng)濟(jì)”的重視程度，圈主認(rèn)為這股“熊貓熱潮”還將持續(xù)很久，在此也期待品牌們能把熊貓相關(guān)的營(yíng)銷「卷」起來(lái)，既能投身公益，也能展現(xiàn)創(chuàng)意。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)