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作者 | 大云 來源 | 頂尖廣告
車圈最擔心的還是來了！
年復一年“沙發(fā)彩電大冰箱”，已經(jīng)滿足不了車企的宣傳了，早就有圈里人預測，遲早有一天會有車企宣稱在車里吃火鍋。
這一次，被他們說中了！
近日，極氪副總裁楊大成在社交媒體發(fā)布一條視頻，一行四人在新車極氪mix上吃火鍋。
只見他們將前排座椅旋轉180°，在中央裝上可拓展桌板。桌板上放置鍋底、毛肚、酥肉、青菜和蘸料小蝶。
對話主要圍繞空調(diào)效果進行：
“我們現(xiàn)在坐在車里面吃，實際上的空調(diào)蠻管用的，現(xiàn)在還蠻涼爽的。”“這要是出去到這個公園，車一停，空調(diào)一開打麻將。”
視頻的配文，楊大成是這樣寫的：
“產(chǎn)品這種東西還要聽用戶最真實的聲音，產(chǎn)品定義階段與用戶共創(chuàng)極氪mix還是很到位的。”
這條微博發(fā)出之后，“用戶最真實的聲音”接踵而至。但是令楊沒想到的是，評論區(qū)1000多條回復，相當一部分是來吐槽的。
其中最集中的槽點是“無法消散的火鍋味”。
因為在家吃火鍋的時候，就算是清湯鍋底，也要幾個小時才能消味，更何況是紅油鍋底。
而從汽車工藝的角度，汽車內(nèi)飾有很多隔音材料，吸附聲音也吸附油煙。一頓火鍋下來，那味道簡直想把車一起扔了。
有人質疑營銷團隊，認為車里吃火鍋是一種偽需求，不是用戶的真實聲音。即使是露營，也很少有人會在車內(nèi)吃火鍋，此外還要考慮狹小空間吃火鍋的衛(wèi)生問題。
面對網(wǎng)友的質疑，楊大成表現(xiàn)得胸有成竹。
“這主意是誰想出來的？”“我想出來的。”他在微博視頻中回應，在車上吃火鍋的場景發(fā)生在露營的時候，并且車內(nèi)的新風系統(tǒng)可以有效防止車內(nèi)異味。
這一回答沒有令“顆粒度”極高的網(wǎng)友滿意，在評論區(qū)繼續(xù)與他摳細節(jié)。
還有人認為，宣傳應該“交給專業(yè)人士”。
其實“專業(yè)人士”也很無奈。汽車行業(yè)眾所周知的卷，奇葩營銷已是常態(tài)，汽車營銷不可能同時擁有“得體”和“出圈”。
通觀最近的車圈出圈事件，有人在車內(nèi)包餃子，有人在車內(nèi)做保健，更有甚者，還有人在車內(nèi)裝馬桶……
去年冬天，在智己汽車的一場直播活動中，為了展示智己LS6的后排磁吸生態(tài)，智己汽車聯(lián)席CEO劉濤在車內(nèi)包餃子。該司后來也推出過車內(nèi)吃火鍋的海報。
而創(chuàng)維汽車創(chuàng)始人黃宏生曾聲稱：“我每天中午在創(chuàng)維汽車內(nèi)午睡一小時，十年如一日堅持下來，所有亞健康問題全部消失。”
以上尚可理解，在車里裝馬桶就有點抽象了。極石汽車稱，其中央儲物箱中，收納了一個很小的馬桶圈，在戶外可以做馬桶使用。
車里上廁所？那畫面太美不敢看！
卷營銷的本質是卷產(chǎn)品。留意每一個奇葩的營銷舉動，都能發(fā)現(xiàn)背后的產(chǎn)品亮點。車企希望通過創(chuàng)新優(yōu)勢，在競爭中脫穎而出。
在新能源賽道，為了突破“四個輪子上放個沙發(fā)”這一百年造車理念，新勢力們挖空了設計師的靈感。諸如“屏幕換擋”、“后排大屏手勢控制”等腦洞層出不窮。
極氪mix作為一款新車，它的獨到之處在于，采用了面向智駕的單廂體設計。打破了汽車空間的物理切割，打破了座椅的單向布局。
為了呈現(xiàn)“單廂體”設計優(yōu)勢，極氪老總此次安排人在車內(nèi)吃火鍋，就是其創(chuàng)意的出發(fā)點所在。無獨有偶，早些年為了推廣外放電功能，車企也是采用吃火鍋創(chuàng)意。
那么極氪為什么會招來那么多吐槽？那是因為有人在露天吃火鍋，但是卻沒有人會在“車內(nèi)吃火鍋”，楊大成的“多樣場景”解釋并不能服眾。
其實他們做的是“冗余測試”，在極限狀態(tài)下對產(chǎn)品性能進行測試。四個人在車內(nèi)吃火鍋，可以展示這款車“單廂體”創(chuàng)造的空間性以及空調(diào)性能。
楊大成在微博中提到了“用戶共創(chuàng)”。他說，在產(chǎn)品定義階段聽到“用戶最真實的聲音”，”從不同城市的不同人群和職業(yè)中得到了積極的反饋”。
沒錯，“用戶共創(chuàng)”是造車新勢力的普遍做法。因為用戶是最懂用車場景的一批人，也是對產(chǎn)品最有發(fā)言權的一批人，他們對新車有很多奇思妙想。
但是用的建議并不是一定要采納。調(diào)查問卷表明，問卷結果未必反映真實想法：有人會為了給出完美答案而天馬行空，有人會出于虛榮心給出一個體面回答……
“用戶共創(chuàng)”的確能夠很好地聆聽用戶的聲音，但是也存在方法自身的局限性。私域用戶調(diào)研也要遵循科學的調(diào)研方法，否則容易拿到誤導性的結果。
你是否感到好奇：為什么新能源車推廣，會三番五次用到吃火鍋創(chuàng)意？
想必是因為吃火鍋不需要專業(yè)廚師，家庭成員自己動手就能搞定，“吃著火鍋唱著歌”成為許多人的出游夢想。相比之下，總不能奢望在自駕途中吃一頓滿漢全席吧。
夢想照進現(xiàn)實，雖然極氪老總在車里吃火鍋被吐槽，但是仍然用行動踐行了相當多人的愿望。帶大家一起去期待，去味、免濺的汽車科技早日出現(xiàn)！
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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