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摘要:
百度信息流廣告的投放也非常講究方法和技巧，如果大家想實現(xiàn)低成本高轉(zhuǎn)化，可以從1賬戶結(jié)構(gòu)搭建、2創(chuàng)意撰寫思路、3落地頁設(shè)計這三個方面進(jìn)行優(yōu)化。其實百度信息流廣告無論是品牌曝光還是營銷產(chǎn)品，效果都非常不錯。
阿潤:
信息流廣告自從Facebook在2006年首次推出后，這么些年幾乎是迎來了爆炸式的大增.長，你也能夠發(fā)現(xiàn)，幾乎在所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺都推出了信息流廣告。因為信息流廣告的原生性很強(qiáng)，它是融合在了其他的資訊里面，不會讓用戶產(chǎn)生太大的反感，而有興趣的用戶又可以自行瀏覽點擊，所以相比其他的廣告形式，用戶體驗感更好。
百度信息流廣告主要在百度首頁、百度APP、手機(jī)百度、百度貼吧等百度平臺的資訊流中展現(xiàn)，背靠百度超級流量入口，可以覆蓋數(shù)億級用戶群體，能實現(xiàn)廣告超級曝光以及精準(zhǔn)推送，幫助全面提升廣告投放觸達(dá)效果。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的網(wǎng)上行為也發(fā)生變化，整體上更偏向移動化、年輕化和資訊化，所以百度信息流廣告占據(jù)著非常重要的位置。那么，廣告主在投放信息流廣告時，有什么辦法可以控制成本，才能獲取最大化的利潤。究竟如何才能少走彎路,將每一分廣告費花在刀刃上呢?
阿潤:
一、百度信息流廣告投放方法
1、賬戶結(jié)構(gòu)搭建
很多廣告主在投放百度廣告時都不知道怎么搭建賬戶，不知道如何準(zhǔn)確的定向人群，也不知道應(yīng)該覆蓋哪些關(guān)鍵詞。其實，可以從下面這3方面有序地搭建賬戶:
①推廣計劃:信息流廣告賬戶的搭建一般從“媒體、產(chǎn)品、人群”這三個維度來細(xì)分，可以符號“_”來區(qū)分
②推廣單元:“興趣+關(guān)鍵詞” 這2個屬性是最重要的定向方式，定向的越準(zhǔn)確，帶來的用戶越精準(zhǔn)。另外,可以按照配圖格式來命名。
③廣告創(chuàng)意:廣告創(chuàng)意是最本質(zhì)的，所以在搭建賬戶時可以通過細(xì)分賣點來命名。
阿潤:
2、創(chuàng)意撰寫思路
所有人打廣告都是想觸動用戶，然后產(chǎn)生后期的轉(zhuǎn)化，所以在撰寫百度廣告創(chuàng)意時，一定要從用戶的視覺出發(fā),然后去挖掘產(chǎn)品自.身的獨特賣點，用更讓人接受的方式去介紹。應(yīng)該大家更想知道有沒- -些具體的模板做參考呢?下 面就給大家列舉一下，希望你們看完能有所啟發(fā)!
①類通知:例:減肥黨注意:瘦腰，瘦腿,瘦胳膊，98元體驗來襲!
②描述定向用戶:例:吃貨們的減肥福利:想減肥，只要每日隨餐- -粒，“小蠻腰” 吃
③對比過去:例:節(jié)食減肥早就out了，現(xiàn)在流行體重管理，測測你還能瘦多少斤?
④提示變化:例:減肥方法越來越多，看看減肥導(dǎo)師如何告別大肚腩!
⑥制造稀缺:例:睡前吃- -次，從頭瘦到腳，98體驗來襲，僅限今日!
3、落地頁設(shè)計
落地頁可以影響表單線上的收集或后期的轉(zhuǎn)化效果，所以落地頁的設(shè)計很重要，我們一定要理清楚落地頁的邏輯關(guān)系。用戶在消費時，其實會產(chǎn)生一系列的心里活動，而好的落地頁就可以逐步去引導(dǎo)去吸引用戶，引起他們購買的欲望。其實，落地頁設(shè)計有3方面的小技巧:
①頭圖要清晰、大氣、好看、吸引人。
②下面具體內(nèi)容與頭圖匹配度要高，不能亂來。
③整個落地頁的內(nèi)容引導(dǎo)邏輯要連貫，逐步去刺激消費者,然后取得他們信任,實現(xiàn)最終的成交。
信息流廣告的優(yōu)勢非常多，流量龐大、形式豐富、定向精準(zhǔn)、用戶體驗好等等，所以廣告主選擇投放信息流廣告，無論是想獲得品牌曝光還是營銷產(chǎn)品，效果都非常理想。不管是傳統(tǒng)巨頭還是新興企業(yè)，都悄**的加入了信息流廣告的大戰(zhàn)。
掌握了相關(guān)的技巧，也不代表在投放信息流廣告時就- -定能獲得理想效果，因為百度廣告投放其實也是一個不斷測試不斷調(diào)整的過程，中間還會涉及相關(guān)數(shù)據(jù)的分析、出價技巧等，如果你覺得自己這方面經(jīng)驗還不作,還是交給專業(yè)的廣告代理商來解決更妥當(dāng)!
詳情聯(lián)系廣州智慧推曾經(jīng)理：18024004799（微信同行，加粉引流，全國一級代理，優(yōu)化運(yùn)營，渠道代理）
廣州智慧推科技有限公司，公司核心管理團(tuán)隊成員來自國內(nèi)拔尖的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，公司是騰訊，今日頭條，百度，微博核心代理。
多年獲得騰訊，今日頭條，百度等優(yōu)秀代理商等榮譽(yù)，公司團(tuán)隊擁有多年互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營、營銷管理經(jīng)驗。實力打造行業(yè)領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)公司。
主營業(yè)務(wù)為信息流品宣廣告，二類電商運(yùn)營。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)