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今日頭條、抖音和快手，它們堪稱互聯(lián)網(wǎng)下的三座流量大山。那么，它們各自都有哪些推廣優(yōu)勢(shì)及廣告形式呢？本文將從風(fēng)格定位、用戶群體、廣告形式等幾個(gè)方面來介紹這三大平臺(tái)各自的情況，大家可以根據(jù)自己產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)來選擇適合的平臺(tái)和適合的廣告形式來進(jìn)行相關(guān)推廣活動(dòng)，當(dāng)然多平臺(tái)推廣會(huì)比單個(gè)平臺(tái)的效果更好。
現(xiàn)下移動(dòng)營(yíng)銷下的自媒體平臺(tái)越來越受廣大用戶和商家的青睞，特別是近年來發(fā)展迅猛，擁有巨大人流量的三大平臺(tái)，今日頭條、抖音和快手，它們堪稱互聯(lián)網(wǎng)下的三座流量大山。那么，它們各自都有哪些推廣優(yōu)勢(shì)及廣告形式呢？讓我們一起往下看看吧。
今日頭條：推廣范圍比較廣，涉及新聞、娛樂、圖片、圖文等各種各樣的資訊。
抖音：視頻內(nèi)容更加新潮、個(gè)性化，在搶眼的同時(shí)，熱門內(nèi)容又具備較高的相似性和重復(fù)性，因而觀眾僅會(huì)關(guān)注少數(shù)KOL，用戶彼此之間的關(guān)聯(lián)較弱。
快手：視頻接地氣，視頻內(nèi)容主要為記錄日常生活，內(nèi)容創(chuàng)作者以普通人為主，與生活密切相關(guān)，社交屬性強(qiáng)，長(zhǎng)尾用戶的視頻有更多的曝光機(jī)會(huì)?？焓秩ブ行幕亩ㄎ?，有助于視頻內(nèi)容多樣化，容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴，形成認(rèn)同感和強(qiáng)烈的社區(qū)凝聚力。
今日頭條：受眾不分年齡，擁有的年齡差異并不大。
抖音：用戶群體偏向年輕化，多數(shù)來自一二線城市，且女性占的比例較大，生活層次和多樣性。
快手：用戶群體也是偏向年輕化，但是多數(shù)來自三四線城市，著手“農(nóng)村包圍城市”發(fā)展戰(zhàn)略密切相關(guān)。
今日頭條：偏向于增粉和明星名人引入。
抖音：定位更貼近娛樂和泛娛樂，其用戶的消費(fèi)水平相對(duì)也更高。
快手：定位于較貼近生活，其用戶的消費(fèi)水平一般。
（1）開屏廣告：應(yīng)用開啟時(shí)加載，展示固定時(shí)間（靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒），展示完畢后自動(dòng)關(guān)閉并進(jìn)入應(yīng)用主頁面。
（2）信息流廣告：在今日頭條的資訊信息流中依托人工智能實(shí)現(xiàn)的廣告推薦形式，盡量以圖文并茂的方式展示出來，吸住用戶的眼球。
（3）詳情頁廣告：結(jié)合母嬰產(chǎn)品的特點(diǎn)特色，如安全、無添加、對(duì)寶寶零傷害等話語，進(jìn)行原創(chuàng)撰寫展示在文章詳情頁中，引導(dǎo)用戶往下閱讀，勾起用戶的好奇心。
（1）開屏廣告
開屏廣告支持廣告及落地頁類型有靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒的， 支持純展示及落地頁跳轉(zhuǎn)， 支持設(shè)置直達(dá)鏈接，支持跳轉(zhuǎn)抖音APP內(nèi)部頁面。
（2）抖音貼紙
品牌定制的抖音貼紙，用戶在拍攝時(shí)，可在貼紙欄下載使用。有2D 臉部掛件貼紙、 2D前景貼紙這兩種類型。
（3）抖音達(dá)人合作
抖音達(dá)人合作特指由抖音達(dá)人為廣告主制作并發(fā)布商業(yè)推廣視頻的廣告服務(wù)。達(dá)人根據(jù)廣告主拍攝要求提供，視頻時(shí)長(zhǎng)15s，視頻內(nèi)容確認(rèn)后，達(dá)人按照廣告主指定時(shí)間在自己抖音賬號(hào)下發(fā)出。
（1）用戶發(fā)現(xiàn)頁
快手將發(fā)現(xiàn)頁的每20個(gè)作品的第五或者六個(gè)視頻位置開放給商業(yè)伙伴,廣告主制作的720P以上的短視頻、圖集、影集將展示在此位置。
（2）視頻播放頁
在廣告主制作的短視頻、圖集、影集播放過程中,快手在視頻下方添加了行為按鈕,用戶點(diǎn)擊后將進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。
（3）落地頁/應(yīng)用市場(chǎng)/淘寶APP內(nèi)
針對(duì)不同的廣告主需求，快手可以將跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的落地頁、應(yīng)用市場(chǎng)(安卓類直接下載安裝包)、淘寶/天貓APP內(nèi)等等,完成廣告效果轉(zhuǎn)化。
相信看到這里，大家對(duì)于今日頭條、抖音和快手這3個(gè)平臺(tái)都有了一定的了解，大家可以根據(jù)自己產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)來選擇適合的平臺(tái)和適合的廣告形式來進(jìn)行相關(guān)推廣活動(dòng)，當(dāng)然多平臺(tái)推廣會(huì)比單個(gè)平臺(tái)的效果更好。如果大家在今日頭條廣告投放過程中還有其他問題，可以咨詢相關(guān)平臺(tái)的代理商。
詳情聯(lián)系廣州智慧推曾經(jīng)理：18024004799（微信同行，加粉引流，全國(guó)一級(jí)代理，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)，渠道代理）
廣州智慧推科技有限公司，公司核心管理團(tuán)隊(duì)成員來自國(guó)內(nèi)拔尖的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，公司是騰訊，今日頭條，百度，微博核心代理。
多年獲得騰訊，今日頭條，百度等優(yōu)秀代理商等榮譽(yù)，公司團(tuán)隊(duì)擁有多年互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷管理經(jīng)驗(yàn)。實(shí)力打造行業(yè)領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)公司。
主營(yíng)業(yè)務(wù)為信息流品宣廣告，二類電商運(yùn)營(yíng)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)