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前段時(shí)間，到處都是《黑神話：悟空》的自來(lái)粉，各種新聞、視頻上頭條，游戲主播在直播，科技大佬也在直播，刷都刷不過(guò)來(lái)。
8月20日，備受國(guó)內(nèi)玩家期待的《黑神話：悟空》正式上線。截至當(dāng)天中午，在電腦游戲平臺(tái)Steam的同時(shí)在線人數(shù)突破140萬(wàn)，位居Steam歷史前五，非聯(lián)機(jī)游戲歷史第一。
截至昨天，《黑神話：悟空》在Steam上已售出超過(guò)300萬(wàn)份，加上Wegame、Epic和PS5平臺(tái)，目前總銷量超過(guò)450萬(wàn)份，總銷售額超過(guò)15億元。
以上是來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)資訊的總結(jié)，相較于簡(jiǎn)單的新聞資訊傳播，我更想談一談《黑神話：悟空》爆火的商業(yè)邏輯。
不管是不是真的第一款，但是大眾普遍接受《黑神話：悟空》是中國(guó)國(guó)產(chǎn)第一步3A制作的游戲，3A游戲通常指投入“A lot of money（大量的金錢）”“A lot of resources（大量的資源）”以及“A lot of time（大量的時(shí)間）”制作的游戲。在國(guó)內(nèi)，一直以來(lái)都沒(méi)有公認(rèn)達(dá)到3A水平的國(guó)產(chǎn)游戲。
一位游戲人士評(píng)價(jià)：《黑神話：悟空》之于中國(guó)單機(jī)游戲，就像《流浪地球1》之于中國(guó)科幻電影，《三體》之于中國(guó)科幻文學(xué)，是真正的里程碑。
為什么會(huì)稀缺？
一方面是投入太大了，《黑神話：悟空》制作人馮驥表示每小時(shí)的開(kāi)發(fā)成本在1500萬(wàn)元至2000萬(wàn)元之間，總的算下來(lái)開(kāi)發(fā)成本在6到8億。
不僅僅是錢的方面，《黑神話：悟空》的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)曾在2008年為騰訊開(kāi)發(fā)網(wǎng)游《斗戰(zhàn)神》，但由于種種限制，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)沒(méi)能實(shí)現(xiàn)他們的愿景，之后他們離開(kāi)了騰訊，于2014年成立了游戲科學(xué)。
游戲科學(xué)想利用之前的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)再次制作一款以《西游記》為主題的游戲，于是《黑神話：悟空》誕生了，據(jù)說(shuō)正式開(kāi)始的時(shí)間是2017年，接下來(lái)的進(jìn)度：
2020年8月20日，《黑神話：悟空》發(fā)布第一個(gè)實(shí)機(jī)演示視頻 。
2021年8月20日，《黑神話：悟空》的全新實(shí)機(jī)演示正式公布。
2022年8月，《黑神話：悟空》正式公布了6分鐘新實(shí)機(jī)劇情全新演示視頻。
2024年2月26日，《黑神話：悟空》在中國(guó)的游戲版本號(hào)正式獲批。
8月6日，該作品官宣完成正式版本所有內(nèi)容開(kāi)發(fā)。
8月20日，該作品正式在PC（STEAM / EPIC GAMES / WEGAME）、PS5解鎖。
截至8月20日20時(shí)30分，該作品Steam平臺(tái)的同時(shí)在線玩家超過(guò)200萬(wàn)。
這是一個(gè)持續(xù)至少6-7年的項(xiàng)目，對(duì)比經(jīng)典著作《GTA5》開(kāi)發(fā)5年燒了2億美元。3A大作投入的時(shí)間、精力、金錢都是非常巨大的，這是一款類似于《流浪地球》的慢工出細(xì)活的產(chǎn)品。
稀缺的另外一方面是收益不高，沒(méi)什么人愿意投入，或者投入了發(fā)現(xiàn)不太行也就不了了之了。
十幾年前，我上大學(xué)那會(huì)兒，大家單機(jī)游戲玩的都是3DM破解版，不用花一分錢，那時(shí)候大家的版權(quán)意識(shí)還沒(méi)有那么強(qiáng)，并沒(méi)有多少為知識(shí)付費(fèi)的意識(shí)，當(dāng)然，也是因?yàn)榭诖鼪](méi)錢，大幾百塊錢那會(huì)還是很大一筆開(kāi)支。
而現(xiàn)在不一樣了，不管是電影、視頻內(nèi)容，還是游戲，年輕一代大眾愿意為自己喜歡的東西買單。我自己為例，從12年參加工作之后玩的游戲都是官方平臺(tái)買的正版，雖然我玩游戲的時(shí)間不是很多，很多游戲都放在電腦上常年不打開(kāi)，但支持一下喜歡的東西也是很愿意的。
做原創(chuàng)版權(quán)的都不容易，消耗的腦力、精力不計(jì)其數(shù)，只有得到回報(bào)，才能繼續(xù)有人愿意去投入，作為消費(fèi)者，才能享受到更高品質(zhì)的商品和服務(wù)。
這代表著一代人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，我始終認(rèn)為商業(yè)社會(huì)光談情懷是沒(méi)有用的，今天《黑神話：悟空》爆火了，我們說(shuō)誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)搞游戲的，怎么不去投入3A大作，成天在那短平快氪金有意思嗎，這話是不對(duì)的?！逗谏裨挘何蚩铡繁?，是因?yàn)檫@個(gè)窗口打開(kāi)了，而恰好這個(gè)團(tuán)隊(duì)率先準(zhǔn)備好了。
相信后面還會(huì)有越來(lái)越多的游戲開(kāi)發(fā)商走這條路線，大投入、高品質(zhì)、高銷量，這是一個(gè)正向循環(huán)。
商業(yè)社會(huì)里，稀缺的東西才能獲得高的價(jià)值，這是一個(gè)放之四海皆準(zhǔn)的道理。
稀缺代表著供給小于需求，但是只是因?yàn)橄∪?，可能也不?huì)這么火爆。還有一點(diǎn)關(guān)鍵因素是，《黑神話：悟空》這款游戲的品質(zhì)有保障，游戲評(píng)測(cè)媒體普遍打分是8-10分（滿分10分），這是很高水平的游戲的評(píng)分。
品質(zhì)的保障一方面團(tuán)隊(duì)很精煉，截至游戲發(fā)布時(shí)，公司的人數(shù)也沒(méi)有超過(guò)150個(gè)人。 你可能會(huì)覺(jué)得不是應(yīng)該團(tuán)隊(duì)人數(shù)越多，品質(zhì)更有保障嗎？不是的，團(tuán)隊(duì)人數(shù)太少，活干不過(guò)來(lái)，做得很粗糙，但是團(tuán)隊(duì)人數(shù)太多，就大概率會(huì)趨于平庸，很多事情參考大家的意見(jiàn)，協(xié)商討論就會(huì)做出70分的作品出來(lái)。團(tuán)隊(duì)精煉，就有可能像一只特種兵部隊(duì)一樣，更有戰(zhàn)斗力。我很少看到有哪個(gè)團(tuán)隊(duì)人數(shù)非常多，做出來(lái)的產(chǎn)品非常棒的，我是沒(méi)見(jiàn)過(guò)。
網(wǎng)友分享了一些游戲場(chǎng)景截圖，展示了古建筑等場(chǎng)景。 評(píng)價(jià)其畫面精美，可以拿來(lái)當(dāng)壁紙了。這個(gè)團(tuán)隊(duì)鉆研了《西游記》的劇情，精心設(shè)計(jì)了角色、人物特點(diǎn)，對(duì)美術(shù)方面尤其重視。這方面確實(shí)很像電影《流浪地球》，在一眾國(guó)產(chǎn)對(duì)標(biāo)產(chǎn)品中鶴立雞群。
有一件很神奇的事情，就是新華社竟然報(bào)道了《黑神話：悟空》，并且專門有一次深度的專訪，而且還是在游戲上線之前。我想，除了這是被認(rèn)為真正意義上的首款3A國(guó)產(chǎn)游戲之外，一定還有文化層面的價(jià)值，此話怎講？
因?yàn)檫@款游戲打包了中國(guó)四大名著經(jīng)典的《西游記》的劇情，是一個(gè)很好的用科技普及、傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的載體。
有個(gè)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論爆火：“我在美國(guó)西部騎過(guò)馬 在歐洲當(dāng)過(guò)海盜 在戰(zhàn)場(chǎng)當(dāng)過(guò)射擊手 現(xiàn)在終于可以回家 做自己的英雄了”。
不僅是在這個(gè)內(nèi)卷時(shí)代，提升民族文化自信，增強(qiáng)民族認(rèn)可，還是走向海外的一次文化輸出，在過(guò)去，中國(guó)文化走向海外太難太少了，而借著游戲的載體，傳播更多對(duì)中華文化的認(rèn)可，是一件非常政治正確的事情。
官媒下場(chǎng)，原因在這。
前段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)一直在批判體育界的粉絲經(jīng)濟(jì)，體育行業(yè)暫且不說(shuō)，但無(wú)疑其他領(lǐng)域粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)價(jià)值是很大的，真正愿意為一款產(chǎn)品買單的是那些深度需要、深度認(rèn)可的人，10個(gè)人認(rèn)為這款產(chǎn)品好，不如1個(gè)人愿意為這款產(chǎn)品掏錢。
這款游戲，有一個(gè)點(diǎn)做的很棒，就是他們會(huì)不斷地放出視頻效果、試玩版體驗(yàn)視頻，放到網(wǎng)絡(luò)上吸引潛在玩家，這款游戲并不是發(fā)行之后再火的，在真正發(fā)行之前已經(jīng)非?；鸨?，發(fā)行前網(wǎng)絡(luò)視頻播放量已經(jīng)有幾千萬(wàn)。
如果說(shuō)今天的游戲行業(yè)或者所有的商業(yè)領(lǐng)域，有什么跟10年前20年前是不一樣的，我認(rèn)為會(huì)是在粉絲連接的緊密度上。今天，大大小小的品牌都在做IP，不做IP的可能都沒(méi)有未來(lái)?；ヂ?lián)網(wǎng)表面上看是停滯了，或者說(shuō)緩慢發(fā)展了，但是如果回到互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，連接上來(lái)看，實(shí)際上是大幅加速了商業(yè)化的進(jìn)程。
以前，連接到潛在的顧客需要加好友，發(fā)消息，到店體驗(yàn)，現(xiàn)在都不需要了，在包括短視頻在內(nèi)的新媒體連接的作用下，一個(gè)產(chǎn)品，是能做到1天之內(nèi)全國(guó)大部分人都知道的。推薦算法在供給和需求之間架好了高速公路，感興趣的信息項(xiàng)每一個(gè)人飛奔而去。
以上幾個(gè)點(diǎn)是我對(duì)《黑神話：悟空》這款游戲爆火的一些認(rèn)知思考，分享給到大家。
這是一次國(guó)產(chǎn)3A游戲大作的開(kāi)始，肯定不是巔峰，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中低速發(fā)展的背景之下，未來(lái)中國(guó)的服務(wù)業(yè)一定會(huì)大力發(fā)展，而游戲產(chǎn)業(yè)會(huì)一路向上，這不是以人的意志為轉(zhuǎn)移的，期待更多更棒的作品。
另外，我還想說(shuō)一點(diǎn)，就是瑞幸這家公司，真的是太牛了，為啥這么說(shuō)？ 這次又被聯(lián)名到了，怎么每次火爆的營(yíng)銷都有這家公司的身影？我甚至懷疑這次《黑神話：悟空》營(yíng)銷發(fā)行瑞幸的團(tuán)隊(duì)有深度參與，至少是深度輸出方法論了，太牛了太牛了，在下佩服！
我是李明Bright，前阿里產(chǎn)品專家，12年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，研究產(chǎn)品和商業(yè)問(wèn)題，分享解讀。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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