很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
動態(tài)視頻生成AI應用正在迎來新的變數(shù)。
2023 年，Runway 發(fā)布了文生視頻/圖生視頻大模型 Gen-2 ；2024年初， OpenAI 的 Sora 展示視頻又掀起了一波討論，不過目前 Runway 缺乏漢化版本， Sora 還處于未公開階段，被外界戲稱為期貨，而瞅準了這段空窗時間，國內(nèi)也見縫插的發(fā)布相關(guān)模型/應用，發(fā)布者是國內(nèi)最大的兩個短視頻平臺——抖音和快手
今年 6 月份，快手開放了可靈AI大模型使用申請，號稱“全球首個普通用戶可用的真實影像級視頻生成大模型”，此后不斷升級并在 7 月 25 日全面開放內(nèi)測，同時正式上線了會員體系；緊接著在 7 月底和 8 月初，字節(jié)的即夢AI的 1.0.0 版本正式上架到安卓/蘋果應用商店，而在此前 5 月份，剪映 Dreamina 官方就已宣布其品牌的中文名為“即夢”，并上線相關(guān) AI 視頻生成功能。
與國外不同的是，國內(nèi)的AI視頻生成大模型不出所料地由最大的兩個短視頻平臺先發(fā)制人入局。但具體而言，即夢AI和可靈AI的初期的應用布局不盡相同，之于其母公司的意義也大相徑庭，畢竟字節(jié)內(nèi)還有豆包，可靈AI之于快手，更接近于“全村的希望”這一角色。
另一方面，二者生成的AI視頻風格顯然有著差別，即夢似乎更擅長動畫風，可靈卻卷向影像風。二者的這種差異與前期的布局不無關(guān)系，雖然目前還無法說明彼此模式的優(yōu)劣幾何，但從當下的輿論來看，影像風的AI視頻似乎要更有新鮮感。
從目前輿論偏向來看，字節(jié)即夢AI的視頻生成表現(xiàn)不如快手可靈AI。《新立場》認為，這來源于其各自的視頻剪輯平臺剪映和快影本身的特性不同，以及整個字節(jié)系和快手系對AI的布局也有所差別。
剪映的即夢AI作為一個單獨的移動應用需要更長的上線周期，而快手選擇了直接將移動端的應用搭載于其視頻剪輯平臺快影上，極大縮短功能全面上線的周期和難度。
不過關(guān)于剪映為何要重新開辟出一個應用，在《新立場》看來，不管是從月活提升需求，App體量，以及收費模式來看，剪映都必須將即夢AI單獨開辟出一個應用。
首先剪映本身的月活用戶在整個移動端視頻剪輯這個賽道來看早已一騎絕塵，據(jù) Qusetmobile 此前的數(shù)據(jù)顯示約有一億，這甚至不包括剪映的海外版 CapCut ，因此剪映更需要考慮的是就將其直接集成到剪映本身的App上的性價比。
由于剪映上本來已有相關(guān)AI圖生圖的功能模塊，以及特定模式的圖生視頻模塊，加之剪映自身又十分吃手機內(nèi)存，若將即夢AI的視頻生成所有功能作為一個模塊植入剪映，會使得剪映本身變得更加臃腫。
并且收費模式的平衡也是個問題，如果將即夢AI直接植入剪映，那么只可能有兩種收費模式：1、直接一刀切提高剪映整體會員收費，2、或者在會員收費基礎(chǔ)上，即夢AI相關(guān)功能另外收費。然而目前剪映的會員費用已經(jīng)不算低了，這兩個模式對于原本的剪映用戶來說都會難以接受。
但對于快手的快影來說，這三方面情況又恰好跟剪映相反：與剪映相比月活提升空間更大，可以靠更多的更強大的AI功能模塊來引流；App本身體量也不算大，原本的會員費也用遠遠低于剪映，目前剪映包年會員費用是499元，而快影連續(xù)包年88元，費用可提升空間還很大，因此可靈AI作為功能模塊植入是目前更優(yōu)的解法。
另一方面，可靈AI跟即夢AI在內(nèi)部的地位大不相同。
在字節(jié)系內(nèi)應用層面，除了即夢AI，還有聊天機器人豆包，豆包跟即夢一樣擁有單獨的移動端 App，同時也植入在了諸如飛書的字節(jié)系應用平臺上。根據(jù) Similarweb 的榜單，在 7 月，豆包的訪問量已經(jīng)排到了國內(nèi)第四（前三分別是Kimi，文心一言以及通義）。除此之外字節(jié)在應用層還有其他諸如貓箱、星繪等AI應用，但由于這些應用的存在感并算不高，在此就不多贅述。
而反觀快手，早前發(fā)布的快意大模型在應用層面水花并不算大，可靈AI應用一上線即引起了廣泛關(guān)注。
8 月 27 日，在快手的光合創(chuàng)作者大會上，快手蓋坤透露，已有超過 160 萬人使用過快手的視頻生成大模型可靈AI，并累計生成超 1600 萬條視頻。甚至在 7 月的 Similarweb 榜單上，可靈AI排到了國內(nèi)第 18 位，是目前國內(nèi)排名最高的視頻生成類AI應用。
只不過由于即夢AI的 app 正式上線和可靈AI的內(nèi)測開放都是在 7 月，我們還需要等待 8 月榜單的發(fā)布以得出進一步的結(jié)論。
據(jù)悉，早在 Sora 展示視頻發(fā)布后不久，就有相關(guān)人士猜測其模型為“Diffusion模型和Transformer模型的結(jié)合”，簡單來說就是 Transformer 理解文字，Diffusion 擴展圖片。而在可靈AI官網(wǎng)的介紹中也提到：“基于對文本-視頻語義的深刻理解和 Diffusion Transformer 架構(gòu)。”
據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，這樣的架構(gòu)在今年年初時業(yè)內(nèi)就已普遍開始研究。也就是說，快手開始研究可靈AI也許還要更早一點。雖然 Diffusion 和 Transformer 結(jié)合并不能算一個Creative idea，但那時國內(nèi)的大多大模型廠商還在各種通用百模大戰(zhàn)之中，能選定視頻生成這樣一個更具體甚至是投入更大的賽道，并非一個容易事。
對于字節(jié)來說，豆包和即夢盡管是不同的團隊在負責，但就以上的榜單來看，比起即夢AI，豆包AI在如今各方AI應用大戰(zhàn)白熱化的階段，似乎更加能夠幫字節(jié)搏出位。因此，可靈和即夢之于其母公司的意義是完全不同的。
可靈AI之于快手，也自然接近于“全村的希望”這一角色。
OpenAI 目前在全球 AI 界獨領(lǐng)風騷除了自身技術(shù)的領(lǐng)先，也與其優(yōu)先發(fā)布奠定的用戶心智以及獲取了更多真實數(shù)據(jù)訓練機會有關(guān)。只是問題在于，視頻生成式AI的先手優(yōu)勢，是否會有聊天機器人AI影響那么大，在OpenAI看來，也許并不大，不然 Sora 也不會如此不慌不忙。
事實上除去 OpenAI 這一極端案例，就國內(nèi)的 AI 聊天機器人而言，單純的時機先手優(yōu)勢也不重要，甚至原本平臺的規(guī)模優(yōu)勢也不重要。 OpenAI 之后，國內(nèi)大廠最先刷存在感的大模型是百度的文心一言，2023 年 3 月份就已上線，而目前流量排名第一的 AI 應用卻是獨角獸 Kimi ，上線于 2023 下半年。
原因在于，在聊天機器人這個賽道，Kimi 占據(jù)的是某個特定內(nèi)容模式的先手優(yōu)勢。
以 Kimi 和文心一言、通義等AI的模式作為對比來看，大廠的這些 AI 聊天機器人一開始就學著 OpenAI 的 GPT ，沖著更全面更通用的方向去的，這必然會導致不管是獲客層面還是模型訓練層面都會廣而不精。而 Kimi 盡管也是通用大模型，但卻有一個非常精準且高效的切入點——主要應用場景為專業(yè)學術(shù)論文的翻譯和理解、輔助分析法律問題、快速理解AAPI開發(fā)文檔等。顯而易見，這方面的內(nèi)容更具有邏輯性，對于 AI 來說相對更容易理解和輸出。
也就是說，Kimi 背后的月之暗面比大廠都更早錨定了初期的核心付費用戶以及商業(yè)化模式，加之足夠堅定的營銷投入以及精準的營銷獲客渠道，有助于 Kim 實現(xiàn)生成內(nèi)容質(zhì)量上的滾雪球。
據(jù)《智能涌現(xiàn)》報導，月之暗面在B站的轉(zhuǎn)化人均成本報價高達 30 元左右。 這個價格不僅在AI界，在大多數(shù)領(lǐng)域也算十分高昂。 從競價廣告的邏輯來看，其出價更高也意味著將分到更多的流量。 不過也許對于Kimi來說是值得的，畢竟其核心受眾群體跟B站用戶重合度也比較高。
而在視頻生成AI這個賽道，可靈AI掌握的也是內(nèi)容模式的先手優(yōu)勢。
實際上，目前市面上早已不缺某個特定模式下的AI視頻生成應用，例如此前很火的各種AI動畫風格，瞬息全宇宙風格，各種日漫游戲風格，以及靜態(tài)人物照片生成某個特定動態(tài)表情的應用等……這些應用往往體量小，更加容易達成商業(yè)化。比如現(xiàn)在抖音用戶正在嘗試的“AI擁抱”——輸入兩個人單獨的照片，即可生成二者擁抱的動態(tài)視頻。
據(jù)悉，這個功能來自一個叫做魅臉的小程序。而該小程序商業(yè)化方式十分粗暴，安卓端生成三次擁抱視頻收費9.9元。并且不管是抖音還是快手上都有這個小程序。
但顯然，以上這些AI視頻內(nèi)容模式都無法徹底給業(yè)內(nèi)帶來震撼，僅可作為C端用戶的日常娛樂消遣。而抖音用戶相比起快手用戶也更愛探討生成這類生成AI相關(guān)的內(nèi)容（以兩個平臺月活用戶和AI話題瀏覽量的比值差距得出）。
不知是否有受到自身平臺這些視頻內(nèi)容模式的影響，不管是如今社交媒體上的一些測評結(jié)果，還是《新立場》自主測評結(jié)果來看，即夢AI生成的內(nèi)容確實在某些特定的底圖和描述詞之下表現(xiàn)更佳；而更多時候，快手的可靈AI生成的視頻，物體動態(tài)和光影更自然，畫面質(zhì)感更佳。不過在移動端，可靈AI生成內(nèi)容的速度要慢于即夢AI。
以上兩個視頻是同一張鮮花照片作為底圖，輸入同樣的描述詞過后兩個AI各自生成的效果。即夢AI的生成內(nèi)容更奔放更有動畫感，可靈AI則是更克制更有靈氣的影像感，目前的輿論也確實更偏向于認可后者這種自然的影像風格。
也就是說，可靈AI也許跟 Kimi 一樣，提前想清楚了自己首先要服務的那部分核心用戶以及內(nèi)容模式——對影像有更高要求的人群，并預想到了只有這種內(nèi)容模式才能夠給業(yè)內(nèi)帶來一些新的變數(shù)。
這時再看抖音方公布即夢AI這個中文名字時，快手的可靈AI很可能已經(jīng)在為上線做準備了。
不過，由于抖快各自掌握著流量龐大的視頻內(nèi)容宣發(fā)渠道，所以如果有一天抖音的即夢AI生成的內(nèi)容確實明顯更讓用戶驚嘆，倒也不難通過自身平臺向用戶傳遞這一信息。
正如一些特定的小程序或AI應用一樣，此前僅僅一個熱門挑戰(zhàn)，熱門視頻，就可以掀起新的一輪圖生視頻浪潮，即夢AI當然也可以用自身平臺的優(yōu)勢達到口碑反轉(zhuǎn)，只是可能很難再以原本動畫風格的內(nèi)容形式出圈，用戶可能正在對這些動畫風格的生成內(nèi)容失去新鮮感（并且動畫方向的版權(quán)問題更大）。
所以即夢AI接下來需要繼續(xù)發(fā)力的點，也許就是可靈AI的影像風格。
此外，即便Kimi、阿里、百度等大廠主導的聊天機器人這個賽道目前還算是和平共處，但快手和抖音帶起的AI視頻生成浪潮效果卻是立竿見影，更考驗模型本身的內(nèi)容生成質(zhì)量和進化速度，接下來其他大模型廠商很有可能也會加入到這場AI生成視頻的競爭中。
按照本文的邏輯，有著視頻號同時也有強大配套娛樂產(chǎn)業(yè)的騰訊，在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大廠中似乎更有優(yōu)勢，但那就是后話了。
*題圖及文中配圖來源于網(wǎng)絡(luò)。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)