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進(jìn)入暑期旅游旺季,全國各大地標(biāo)性景點(diǎn)迎來大客流,文創(chuàng)產(chǎn)品也紛紛“上新”。小巧精美的冰箱貼、可愛萌趣的吉祥物、充滿創(chuàng)意的周邊玩具。品種豐富、設(shè)計(jì)感十足的文創(chuàng)產(chǎn)品成為旅游消費(fèi)的重要增長點(diǎn)。
在這個(gè)暑假,哪些文創(chuàng)受歡迎?優(yōu)秀的產(chǎn)品是怎么誕生的?文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈又有哪些新變化?
暑假旅游旺 文創(chuàng)消費(fèi)熱
總臺央視記者 楊理天:來到北京八達(dá)嶺長城,從入口處一路走過來,大大小小的文創(chuàng)店有幾十家,為了迎接暑假旅游旺季,文創(chuàng)店也延長營業(yè)到晚上10點(diǎn),也是配合夜長城的游覽時(shí)間。而在登城口這家最大的文創(chuàng)商店,最近剛剛重新裝修,每天進(jìn)店超過6000人。
為了暑假,店里上新了小朋友喜愛的文創(chuàng)組合,可以寫名字的“通關(guān)文牒”、能“挖”寶藏的長城磚、隨時(shí)變換色彩的“四季長城”擺件都很受歡迎。
八達(dá)嶺文旅集團(tuán)龍騰文化公司副經(jīng)理 王興興:把之前低質(zhì)、易耗、同質(zhì)類特別嚴(yán)重的文創(chuàng)產(chǎn)品,我們都清走了。重新招了一批這種有原創(chuàng)能力的,有品牌化的,有連鎖化的這樣的店鋪。
文創(chuàng)產(chǎn)品怎么少得了美食,在河南安陽殷墟博物館,刻著甲骨文的寬面讓小朋友胃口大開,吃著吃著,還能撈到一塊“牛尊煎蛋”。而這份“大鼎蓋澆飯”則兼具口味和顏值。
在上海,徐家匯專門拿出1200平方米的地塊,建造了充滿海派韻味的文創(chuàng)集合店。游客可以挑一塊小巧精美的“鑄鐵”井蓋,還能轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手指,將魔方上的字排列組合成美好的祝福。
沉浸式打卡 好創(chuàng)意“帶火”一座城
文創(chuàng)不僅可以買,還可以現(xiàn)場互動。最近,來到浙江紹興的游客有了新玩法,那就是全城“找魯迅”。
在魯迅故居、在倉橋直街、在游船上,都能看到萌趣可愛的魯迅形象人偶。許多年輕人追隨語文課本,“打卡”少年魯迅的生活軌跡。
游客 史芊蕙 :魯迅先生Q版的形象連成了一條旅游線路,對于外地來玩的朋友們來說,在打卡魯迅的Q版形象的同時(shí)也自然而然游玩了紹興這座城市。
今年以來,魯迅故里景區(qū)已接待游客228.5萬人次,暑期已經(jīng)累計(jì)接待了游客35萬人次,其中18歲至35歲的游客占比三分之一以上。
紹興魯迅紀(jì)念館副館長 尉加:為了更好做好文旅融合這篇文章,紹興魯迅紀(jì)念館和地方的文創(chuàng)公司聯(lián)合開發(fā)了一系列符合年輕人需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。讓魯迅的文化走出去,讓更多的游客走進(jìn)來。
打通鏈路 好設(shè)計(jì)變好生意
買上幾款心儀的“周邊”小物件,品嘗一道有城市特色的美食,或者親身體驗(yàn)文創(chuàng)制作,成了當(dāng)下旅游的“標(biāo)配”。近年來,各地政府大力支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,打通市場化的產(chǎn)業(yè)鏈路,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新動力。
在上海老街新樂路上的一家店鋪里,一塊塊精美的手繪琺瑯磚光澤四溢,這種瓷磚技藝原本用于修復(fù)歷史建筑,現(xiàn)在被開發(fā)成豐富多樣的海派文化商品,這些手繪琺瑯磚也是第十四屆上海禮物設(shè)計(jì)大賽冠軍作品。
某文創(chuàng)品牌創(chuàng)始人 王臻:我覺得獲獎(jiǎng)有一些破圈的效應(yīng),我們也獲得了一些上海市文旅地標(biāo)的青睞,帶動了我們自己訂單量的提升,我們的創(chuàng)作對象已經(jīng)覆蓋了上海300個(gè)優(yōu)秀歷史建筑。
不少成熟的企業(yè)和優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)師通過比賽鏈接在一起。從市場調(diào)研、設(shè)計(jì)、打樣、轉(zhuǎn)化、生產(chǎn)、渠道、銷售各方面,“上海禮物”的產(chǎn)業(yè)鏈也越做越深。
把“博物館”帶回家 新文旅催生新職業(yè)
隨著沉浸式文旅的興起,文創(chuàng)產(chǎn)品的新消費(fèi)業(yè)態(tài)也催生了一個(gè)新職業(yè):文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師。
重慶三峽博物館的劉念就是其中之一。他設(shè)計(jì)的這款青銅器玩具是店里最受歡迎的文創(chuàng)商品。
魚嘴、鳳冠、鴿身、獸耳,這件戰(zhàn)國時(shí)期的巴國遺珍鳥形尊,自2002年出土以來,就成了三峽博物館的館藏珍品,而劉念,是跟它見得最多、最頻繁的人之一。
重慶中國三峽博物館文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師 劉念:至少一周會來一次吧,每次看了之后會有一些新的靈感出現(xiàn),然后在以后的文創(chuàng)開發(fā)里面,都會用新的靈感去設(shè)計(jì)新的產(chǎn)品。
博物館里不缺文化,但要把藏品背后的符號,提煉轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品,少不了各種奇思妙想。不久前,人力資源社會保障部公示了一批新職業(yè),文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師就位列其中。在越來越“拼”的文創(chuàng)賽道,各個(gè)博物館都對懂營銷、會運(yùn)營的這個(gè)新工種求賢若渴。
重慶中國三峽博物館文創(chuàng)與合作部主任 池林:這個(gè)職業(yè)的生命力在于文物,在于文化,它是可持續(xù)的,可以和其他很多行業(yè)聯(lián)合賦能的這樣一個(gè)職業(yè),通過他們的努力把文物的美、文物的歷史、文物的故事更多地展現(xiàn)給觀眾。
2017年起,重慶各大博物館大力開展文創(chuàng)工作,截至目前,推出文創(chuàng)產(chǎn)品12666種,收入近2億元。
小小冰箱貼 文創(chuàng)“智”造新動能
文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)過多年的發(fā)展,逐漸形成了定制化、精細(xì)化的新趨勢,從這些年悄然發(fā)生變化的冰箱貼中就能窺見一斑。
冰箱貼作為旅行地打卡證明的熱門產(chǎn)品,從差別不大到各具特色,甚至成為具有收藏價(jià)值的“藝術(shù)品”,離不開產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、材質(zhì)、工藝、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)不斷升級“智”造。
在浙江義烏國際商貿(mào)城,走進(jìn)季騰宇的店,幾萬種冰箱貼遍布整面墻。做冰箱貼生意十多年的他告訴記者,從銷量上,就能看出哪個(gè)城市又“火”了。
十多年前,冰箱貼作為旅游景點(diǎn)的“普貨”,還沒有什么設(shè)計(jì)感和復(fù)雜工藝。而如今,可以“下雪”的流沙款、夜光透視款、AR裸眼3D款的冰箱貼都很難滿足客戶定制化的需求了。僅僅為了一款城市限定冰箱貼,經(jīng)營戶吳香娟就和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)“磨”了一個(gè)多月,又要定色彩、還要濃縮城市景觀、還要選合適的硅膠材料。
義烏國際商貿(mào)城經(jīng)營戶 吳香娟:這款產(chǎn)品我們打樣打了4次,賣得非?;?,一個(gè)月銷量差不多有十萬個(gè)。
除了“拼”設(shè)計(jì),上游制造商更“拼”產(chǎn)品質(zhì)量。在廣東東莞的一家冰箱貼定制工廠里,企業(yè)希望通過新工藝、新技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)品打出差異化。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺顯示,暑假期間,“冰箱貼”相關(guān)訂單數(shù)同比增長了228%,交易額同比為去年的1.78倍。
(總臺央視記者 趙曙光 楊理天)
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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