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一直以來男性在消費市場被貼上“購物欲望少”、“逛街頻次低”、“消費結(jié)構(gòu)單一”等標簽，而隨著近幾年單身及經(jīng)營男性比重日益上升，針對男性消費群體的購物社交平臺也不斷涌現(xiàn)，男性品質(zhì)消費熱潮已然掀起。
從“她經(jīng)濟”到“他經(jīng)濟”，大眾審美和消費傾向發(fā)生巨大變化，品牌們想要跟上這股熱潮需要了解男性消費者的消費心理。狂人認為，對他們而言，男性消費不再是簡單的功能性需求滿足，更多的是自我價值的提高、生活態(tài)度的表達和社交互動的方式。
此次一直布局男性護膚市場的品牌相宜本草就圍繞男性護膚這個新興藍海市場展開狙擊，通過深入年輕男性的圈層文化，借助大量男性都喜歡的高達等二次元文化聯(lián)動，用年輕化溝通方式，成功打出一套針針對”他經(jīng)紀“的組合拳，獲得了他們的認可。
品牌洞察消費者的消費心理才能在營銷上更進一步。從男性消費者的消費特性上來看，他們喜歡相同愛好、靈魂契合的內(nèi)容。
高達對于90后95后們并不陌生，而這個年齡層次的男性群體正是年輕男性中更容易撬動消費動機的人群，相宜本草就以跨界聯(lián)動高達的年輕化玩法成功溝通年輕男性群體。
從消費需求上分析，品牌要挖掘用戶的潛在真實需求，從而給他們精準的內(nèi)容服務(wù)。當(dāng)下的95后00后對于顏值的要求提出了更高的標準，日常護膚等美妝需求在男性消費者中的占比越來越高。
洞察到年輕男性逐漸成為男性護膚市場的購買主力軍，相宜本草決心拉近與他們的距離，找尋與年輕男性的溝通方式。故而深受90后95后喜歡的高達IP成為了品牌與用戶溝通的話題突破口。通過聯(lián)合萬代南夢宮集團，相宜本草聯(lián)動高達推出全新產(chǎn)品禮盒，喚醒年輕人的機甲熱愛。
高達自身不僅融合了日本幾家動漫中初心、熱枕、責(zé)任感等文化標簽，更是在二次元文化圈層占據(jù)了一定地位。相宜本草讓高達契合“控油戰(zhàn)痘”的產(chǎn)品屬性，也讓高達這一IP為品牌自身屬性添磚加瓦。
通過契合高達、二次元等圈層文化屬性，可以發(fā)現(xiàn)相宜本草的目標客群與他們的粉絲受眾是高度重合的。一場與高達的合作成功打造了一套精準定位年輕男性群體需求和消費價值觀的營銷鏈路，最大化的展現(xiàn)出品牌實力，吸引大眾視野。
借助跨界聯(lián)動，品牌可以為用戶產(chǎn)生新奇的內(nèi)容，為消費者制造新奇感和刺激感。兩個不同IP的聯(lián)動也會為對方增加更多屬性或話題標簽。
相宜本草與高達的合作便是品牌成功融合機甲、潮玩、動漫手辦元素的過程，這場跨次元聯(lián)動勢必會讓相宜本草增添更多潮流、科技標簽，有利于增添大眾對于品牌的認知和喜愛。
傳播矩陣的快速暴增讓品牌傳播更容易實現(xiàn)全面覆蓋，但如果不能針對性傳播，實現(xiàn)傳播深度的發(fā)展，那么營銷效果必然大打折扣。相宜本草通過鎖定目標群體的方式，針對性的傳播鏈路，更好的帶動了品牌的信息傳遞和產(chǎn)品銷售。
線上打造話題流量池，線下用近距離互動燃爆大眾的社交傳播影響力。此次活動以高達自身影響力為起點，#高達限定版首發(fā)#話題就取得了高達愛好者們的廣泛關(guān)注，搭建了基礎(chǔ)流量池。
此外，相宜本草更是在線下展出全球限定僅1款的1:48高達造詣新生，提供給用戶更多真實的場景體驗，以近距離打卡合影的方式制造回憶，成功擊中大眾的喜好壁壘，也為用戶自傳播形成了社交話題貨幣，吸引更多人分享參與，并將注意力逐漸轉(zhuǎn)移到品牌身上。
二次元圈層自帶的社交傳播屬性和流量對于品牌無疑是一大助力。而作為二次元群體的聚集地，B站毋庸置疑是二次元傳播的核心陣地。相宜本草圍繞用戶垂直圈層的溝通陣地，邀請多個達人展開了一波KOL內(nèi)容傳播。
相宜本草聯(lián)合B站頭部UP主知名木雕達人“盧正義的雕刻時光”，通過木刻還原相宜本草男士的定制高達手辦，吸引了大批觀眾前來觀賞和彈幕互動。而在視頻中植入活動同款禮盒，增加產(chǎn)品的曝光，也將觀眾的注意力吸引到品牌和產(chǎn)品上，實現(xiàn)流量的有效轉(zhuǎn)化。
通過在話題和內(nèi)容中無縫植入產(chǎn)品，相宜本草此次針對廣大高達愛好者推出的兩款聯(lián)名禮盒迅速出現(xiàn)在大眾視野。配合1000套限量高達模型，專屬定制高達系列口罩、貼紙周邊等，讓美妝護膚產(chǎn)品全面升級，讓喜歡護膚和高達的消費者喜上加喜。
相宜本草借助聯(lián)動傳播，不僅為產(chǎn)品增加了更多豐富色彩，還成功將將“控油戰(zhàn)痘”理念轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品層面，充分發(fā)揮高達IP影響力，為用戶產(chǎn)生了更大價值。
新消費時代，瞬息萬變的市場行情需要品牌不僅有極高的洞察力，也需要有一定前瞻性。相宜本草作為早就布局”他經(jīng)濟“的品牌自然更有話語權(quán)，
隨著男性護膚意識增強，相宜本草的提前布局成功讓自身走在護膚產(chǎn)品市場強烈，以差異化優(yōu)勢迅速博得消費者的關(guān)注。此外更是緊抓年輕消費者需求變化，打造全新戰(zhàn)略規(guī)劃，從而隨時應(yīng)變市場行情，保持最好的狀態(tài)。
品牌打造的年輕化溝通路徑也是值得其他品牌學(xué)習(xí)如何鏈接年輕男性的模板。借助年輕化營銷脈絡(luò)，相宜本草不僅用年輕男性群體喜歡的內(nèi)容讓其更得人心，更是借助這一契機實現(xiàn)產(chǎn)品到品牌的全方位升級，在與消費者近距離溝通的同時，刷新大眾的認知。
由此可見，品牌“減齡”是過程，善于運用的品牌可以為自身增加更多價值砝碼。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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