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作者：段輕
不出意料，今年國(guó)漫暑期檔的“話題C位”，依舊有優(yōu)酷動(dòng)漫。
2020年，優(yōu)酷動(dòng)漫首次提出的“新國(guó)風(fēng)”概念，令整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)為之一振。時(shí)至今日，優(yōu)酷“新國(guó)風(fēng)”的戰(zhàn)略方向令其不論在新作數(shù)量、質(zhì)量還是IP儲(chǔ)備方面都后來居上、穩(wěn)坐第一梯隊(duì)。曾經(jīng)那顆令業(yè)界驚喜又疑問的種子長(zhǎng)成了參天大樹。
如今，優(yōu)酷動(dòng)漫已經(jīng)打破傳統(tǒng)模式的限制，逐漸走向了“迪士尼”模式。從內(nèi)容布局、行業(yè)協(xié)同、IP全鏈路運(yùn)營(yíng)三個(gè)維度，打通了國(guó)漫IP產(chǎn)業(yè)的整個(gè)鏈路。
2024年暑期檔的最新片單中，優(yōu)酷動(dòng)漫《滄元圖東寧府番外篇》、“少歌宇宙”《少年白馬醉春風(fēng)2》、《神墓2》等一系列頭部IP“眾神歸位”，引發(fā)網(wǎng)友熱烈反響和期待。在觀眾層面，優(yōu)酷動(dòng)漫也在四年之路中建立了強(qiáng)大的品牌心智、樹立了絕佳的口碑，成為觀眾心中的“追番圣地”。
在平臺(tái)國(guó)漫賽道競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化的今天，IP改編作品多如牛毛，想在內(nèi)容紅海中脫穎而出，就需要在動(dòng)畫作品包括劇情、制作、IP運(yùn)營(yíng)乃至精神內(nèi)核在內(nèi)的全方位做出差異化亮點(diǎn)。
正如《滄元圖》導(dǎo)演曾在采訪中談到的：“我希望是‘人’的價(jià)值更多地被看到，而非只有‘技術(shù)’‘工具’。”在IP改編“泛濫”的年代，這樣的理念尤為可貴。
本篇，雷報(bào)將詳細(xì)盤點(diǎn)優(yōu)酷動(dòng)漫暑期檔IP各個(gè)層面的差異化亮點(diǎn)，探尋優(yōu)酷動(dòng)漫四年來的成長(zhǎng)突破，以及對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深遠(yuǎn)影響。
首先，從優(yōu)酷動(dòng)漫暑期片單中的核心IP看起。本次片單聚集了優(yōu)酷動(dòng)漫的各大頭部IP作品，大片頻出、量大夠吃；且基本均由優(yōu)酷動(dòng)漫出品，其內(nèi)容和制作也“必屬精品”。
作為去年國(guó)慶檔橫空出世的國(guó)漫“黑馬”，《滄元圖》憑借差異化的改編、新穎的戰(zhàn)斗體系，創(chuàng)新的國(guó)風(fēng)視效，引爆了第一季動(dòng)畫熱度。自第17集熱度破8000以來連續(xù)刷新紀(jì)錄，21集熱度達(dá)8504，26集收官之作更是創(chuàng)造了超高熱度，整體熱度穩(wěn)居站內(nèi)多榜單TOP1。
《滄元圖》第一季完結(jié)后，動(dòng)畫制片人在接受媒體采訪時(shí)曾提到，對(duì)《滄元圖》的定位就是季播精品劇，首要任務(wù)是打造高品質(zhì)。這個(gè)暑期檔，醞釀已久的《滄元圖東寧府番外篇》震撼來襲，劇情緊接第一季，講述東寧府大戰(zhàn)之后，孟川前往元初山之前的這段時(shí)間里，發(fā)生在東寧府的衍生故事。
《滄元圖》IP就如“少歌”IP一樣，正在形成一個(gè)獨(dú)有的IP內(nèi)容“宇宙”。
同時(shí)，作為優(yōu)酷動(dòng)漫的王牌IP之一，“少歌宇宙”自然不會(huì)缺席。本次片單中，《少年歌行》系列父輩的故事《少年白馬醉春風(fēng)》即將迎來第二季。據(jù)悉，第二季將延續(xù)第一季的故事線，主角百里東君離開乾東城前往天啟城，參與稷下學(xué)宮的學(xué)宮大考。
截取自《少年白馬醉春風(fēng)2》PV
另外，改編自起點(diǎn)白金作家辰東同名代表作的《神墓》第二季也開始預(yù)熱播出。第二季將順著第一季的故事線繼續(xù)前進(jìn)，主角在前往神嵐學(xué)院的路上，將遭遇更多挑戰(zhàn)。相信第二季可以進(jìn)一步呈現(xiàn)令觀眾心馳神往的《神墓》世界。
大IP年番方面，《師兄啊師兄》年番改編自小說《我?guī)熜謱?shí)在是太穩(wěn)健了》，原作曾推動(dòng)“穩(wěn)健流”網(wǎng)文的創(chuàng)作風(fēng)潮。《師兄啊師兄》第一、二季播出時(shí)，觀眾要求“升級(jí)年番”的聲音就絡(luò)繹不絕。于是，動(dòng)畫自第二季完結(jié)后，第三季迅速接檔，并直接升級(jí)為年番，開始全年連播不斷更。
暑期片單中，還有更多在播的大IP宇宙續(xù)季，如“少歌宇宙”《暗河傳九霄龍吟篇》、《百煉成神2》、《仙武傳2》等；還有人氣新銳IP，如《金蠶往事》等；優(yōu)酷動(dòng)漫的IP矩陣已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)化。
然而，縱觀優(yōu)酷動(dòng)漫的巨大IP池，以上這些，也只能算“優(yōu)酷動(dòng)漫宇宙”的“冰山一角”。
回顧國(guó)漫市場(chǎng)，IP改編早在幾年前就不是新鮮事了，甚至一度令行業(yè)陷入了“審美疲勞”。在這樣的環(huán)境下，想要造國(guó)漫“爆款”并不容易。
為此，優(yōu)酷動(dòng)漫高度重視動(dòng)畫制片人的人才培養(yǎng)，打造出“一千零一夜”計(jì)劃，扶持青年動(dòng)畫導(dǎo)演、激勵(lì)青年創(chuàng)作者。其成果斐然，為業(yè)界培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的國(guó)漫人才，也為優(yōu)酷動(dòng)漫輸出優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容打下了堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。
于是，從豐富自身IP資源庫(kù)開始，經(jīng)過多年沉淀，優(yōu)酷動(dòng)漫宇宙已經(jīng)形成了層層推進(jìn)的IP矩陣。
優(yōu)酷動(dòng)漫IP宇宙
另一方面，優(yōu)酷動(dòng)漫建立起了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP多維度的創(chuàng)新合作模式。
例如，去年8月，優(yōu)酷動(dòng)漫《少年歌行》系列IP聯(lián)動(dòng)文化圣地洛陽，在隋唐洛陽城復(fù)刻動(dòng)漫場(chǎng)景，吸引了地方媒體和電視臺(tái)爭(zhēng)相報(bào)道、線下聯(lián)動(dòng)熱度爆棚；同年12月，《師兄啊師兄》IP聯(lián)動(dòng)“動(dòng)漫第一山”龍虎山景區(qū)，在景區(qū)內(nèi)多地完美復(fù)刻動(dòng)漫場(chǎng)景，拓寬國(guó)漫創(chuàng)作可能性，令無數(shù)粉絲爭(zhēng)相打卡；今年2月，優(yōu)酷發(fā)布15款2024龍年IP金幣，《滄元圖》《少年歌行》IP位列其中，引發(fā)粉絲搶購(gòu)熱潮；4月，《滄元圖》與華萊士聯(lián)名，推出滄元圖線下主題店，不少粉絲連吃數(shù)日華萊士，只為集齊聯(lián)名徽章……
6月2日，今年的第二十屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)落下帷幕，共吸引900萬人線上線下參與。此次參展，優(yōu)酷動(dòng)漫取得了不俗成績(jī)，相關(guān)話題閱讀量累計(jì)超6億，同時(shí)獲總臺(tái)央視新聞聯(lián)播和浙江衛(wèi)視傾情報(bào)道推薦。
巨大的市場(chǎng)反響的背后，是優(yōu)酷動(dòng)漫整合多渠道政府資源和玩法資源、攜手合作伙伴搭建國(guó)風(fēng)賽道生態(tài)的成果，也體現(xiàn)了其助力國(guó)漫煥發(fā)新生的決心。
第二十屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié) 優(yōu)酷動(dòng)漫展位
如今，優(yōu)酷動(dòng)漫成為了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)“新國(guó)風(fēng)”賽道領(lǐng)軍者。各大IP之間的新國(guó)風(fēng)差異化改編力作層出不窮。
歸根結(jié)底，國(guó)內(nèi)各行各業(yè)都已掀起經(jīng)久不衰的國(guó)潮熱浪，同時(shí)，Z世代以后的千禧一代、X世代并未像80、90后那樣受到海外動(dòng)漫等內(nèi)容文化的侵襲，其心智亟待培養(yǎng)，“新國(guó)風(fēng)”便是一個(gè)具有前瞻性的絕妙切入點(diǎn)。
如今看來，四年前打破傳統(tǒng)，押注新國(guó)風(fēng)的優(yōu)酷動(dòng)漫，已經(jīng)真正做到了“破而后立”，新國(guó)風(fēng)動(dòng)漫項(xiàng)目持續(xù)造“爆款”。
我們還能看到，優(yōu)酷動(dòng)漫并沒有止步，而是對(duì)“新國(guó)風(fēng)”概念提出了進(jìn)一步的細(xì)化和落實(shí)。
在提升制作水平同時(shí)，優(yōu)酷動(dòng)漫還在建立“新”的制作思路。其致力于在動(dòng)畫制作的全方位、多角度進(jìn)行升級(jí)，將動(dòng)畫劇情的爽感、視覺效果的藝術(shù)性、鏡頭語言的講述性完美融合。
另一方面，優(yōu)酷動(dòng)漫的行業(yè)擔(dān)當(dāng)，還體現(xiàn)在“新”的內(nèi)容價(jià)值中。通過對(duì)IP的精心孵化，推動(dòng)其在內(nèi)容上的多重形式展現(xiàn)，并進(jìn)一步以整個(gè)平臺(tái)作為傳承文化的載體，賦予國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中國(guó)式的文化底蘊(yùn)與精神傳承。
這也是優(yōu)酷作為頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)的使命感。在穩(wěn)定輸出高品質(zhì)內(nèi)容、兼顧觀眾感官體驗(yàn)的同時(shí)，優(yōu)酷動(dòng)漫還在潛移默化傳遞正向的價(jià)值觀。畢竟，有了精神文化哺育的國(guó)漫和平臺(tái)，才能走得更遠(yuǎn)。
可以說，從四年前起步，到如今后來者居上、逐漸成為行業(yè)領(lǐng)軍者之一的優(yōu)酷動(dòng)漫，其本身的成長(zhǎng)經(jīng)歷就如同一部熱血國(guó)漫。在自身的成長(zhǎng)和突破之外，優(yōu)酷動(dòng)漫還將不斷從IP方面助力國(guó)漫IP完成價(jià)值構(gòu)建，從內(nèi)容創(chuàng)作方面打通IP協(xié)作鏈路，從人才方面助力優(yōu)秀動(dòng)畫人筑夢(mèng)；同時(shí)，持續(xù)尋找概念創(chuàng)新和市場(chǎng)導(dǎo)向間的平衡，并在這一過程中，為中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)注入新的能量，推動(dòng)國(guó)漫不斷向前發(fā)展。
未來，優(yōu)酷動(dòng)漫還會(huì)為行業(yè)帶來哪些驚喜和可能性？
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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