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近日，A股五大白酒上市公司一季度報(bào)收官，業(yè)績(jī)排名格局基本同前。整體而言，五大白酒上市企業(yè)一季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)增長(zhǎng)均超過(guò)兩位數(shù)，但在業(yè)績(jī)?cè)鏊俜矫嫒杂胁町悺?/p>
茅臺(tái)以387.56億元營(yíng)收繼續(xù)保持行業(yè)第一位，第二名五糧液季度營(yíng)收311.39億元，二者領(lǐng)先位置仍然穩(wěn)?。谎蠛庸煞菀誀I(yíng)收150.46億元居探花位置，山西汾酒126.82億元的營(yíng)業(yè)收入緊隨其后；瀘州老窖則以76.10億元的收入位居第五。
疫情過(guò)后，白酒企業(yè)迎來(lái)首季開(kāi)門紅。
一季度開(kāi)門紅，老四老五增勢(shì)明顯
4月25日，貴州茅臺(tái)披露2023年第一季度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，貴州茅臺(tái)營(yíng)收387.56億元，同比增長(zhǎng)20%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)207.95億元，同比增長(zhǎng)20.59%，營(yíng)收入凈利增長(zhǎng)均超過(guò)20%。各項(xiàng)業(yè)績(jī)及增長(zhǎng)情況依然穩(wěn)健。
相較2022年，五糧液增速相對(duì)放緩，但總體營(yíng)收和凈利潤(rùn)依舊保持著行業(yè)第二的水平。財(cái)報(bào)顯示，五糧液一季度營(yíng)收311.39億元，同比增長(zhǎng)13.03%；凈利潤(rùn)為125.42億元，同比增長(zhǎng)15.89%。
洋河股份發(fā)布的一季度報(bào)告顯示，企業(yè)一季度營(yíng)收150.46億元，同比增長(zhǎng)15.51%；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)57.66億元，同比增加15.66%。值得注意的是，盡管在五大白酒企業(yè)中，洋河股份一季度增速相對(duì)較緩，但企業(yè)2020年還處于業(yè)績(jī)下滑狀態(tài)，自2021年開(kāi)始至今已重新保持業(yè)績(jī)正向增長(zhǎng)。
山西汾酒和瀘州老窖在五大酒企中排名后兩位，但保持著最為明顯的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)比例。山西汾酒2023年第一季度營(yíng)收126.82億元，同比增加20.44%；凈利潤(rùn)約為48.19億元，同比增長(zhǎng)29.89%。瀘州老窖一季度營(yíng)收76.10億元，同比增長(zhǎng)20.57%；凈利潤(rùn)約為37.13億元，同比增長(zhǎng)29.10%。
特色產(chǎn)品線成主要發(fā)力點(diǎn)
取得較好業(yè)績(jī)，除市場(chǎng)回暖外，也離不開(kāi)各大白酒企業(yè)主推的特色產(chǎn)品條線。數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)“i茅臺(tái)”為貴州茅臺(tái)提供新的營(yíng)收增長(zhǎng)渠道；五糧液、山西汾酒、洋河股份優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，聚焦高端化；瀘州老窖則在高端化之余，同時(shí)錯(cuò)峰發(fā)力大眾市場(chǎng)。
貴州茅臺(tái)的數(shù)字平臺(tái)業(yè)務(wù)成為企業(yè)的銷量新增長(zhǎng)點(diǎn)。一季度，貴州茅臺(tái)通過(guò)其自有“i茅臺(tái)”數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收收入49.03億元?！癷茅臺(tái)”于2022年一季度上線，去年全年，該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)118.83億元，占貴州茅臺(tái)總營(yíng)收約9%。
目前，貴州茅臺(tái)的主品牌“茅臺(tái)酒”一季度銷售額為337.22億元，仍為主要營(yíng)收來(lái)源，飛天茅臺(tái)為其中。相比之下，貴州茅臺(tái)旗下的曲酒、華茅、迎賓酒等等系列酒銷售額為50.14億元。
一季度五糧液并未發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品銷售情況，但根據(jù)其2022年年報(bào)顯示，2022年公司“五糧液產(chǎn)品”營(yíng)業(yè)金額達(dá)553.35億元，占比74.81%，而其他酒產(chǎn)品銷售額122.27億元，占比16.53%。
五糧液在其年報(bào)中稱，2022年公司持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體系，穩(wěn)步提升產(chǎn)品力，全年共清理12個(gè)低價(jià)品牌，完成“五糧春名門春”、“五糧特曲金彩裝”等23個(gè)新產(chǎn)品系列開(kāi)發(fā)。繼續(xù)深化產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)。
山西汾酒也積極推行大單品策略，提升高端化產(chǎn)品占比。今年第一季度，山西汾酒中高價(jià)酒類的營(yíng)收94.96億元，其他酒類的營(yíng)收約為31.27億元，中高價(jià)酒類的收入占比進(jìn)一步提升至75%。
山西汾酒表示，公司將全面優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造全方位產(chǎn)品矩陣，推進(jìn)青花系列品牌發(fā)展。一是以青花20汾酒為發(fā)展基準(zhǔn)線，向上提升青花30、青花40產(chǎn)品的檔次和規(guī)模，推動(dòng)青花汾酒全系列產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的重大突破；二是以玻汾為發(fā)展基準(zhǔn)線，擴(kuò)大清香消費(fèi)群體，拉動(dòng)老白汾等腰部產(chǎn)品的全面發(fā)展。
洋河股份和瀘州老窖同樣未披露一季度細(xì)分產(chǎn)品銷售情況。根據(jù)2022年年報(bào)顯示，洋河股份的中高端酒營(yíng)收約為262.27億元，同比增加21.87%；普通酒的營(yíng)收約32.73億元，同比增長(zhǎng)4.97%。
不同于其他酒企聚焦高端產(chǎn)品，瀘州老窖則是同時(shí)在中高端與大眾產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)力。2022年，以“國(guó)窖1573”等產(chǎn)品為代表的中高檔酒類的營(yíng)收221.33億元，同比增長(zhǎng)20%，占營(yíng)收比重88.10%；其他酒類的營(yíng)業(yè)收入為26.34億元，同比增加30.52%，毛利率增加8個(gè)百分點(diǎn)至53.17%。
如今，隨著消費(fèi)回暖，白酒消費(fèi)場(chǎng)景將得以擴(kuò)充，酒企在接下來(lái)一段時(shí)間也有望繼續(xù)獲得高速發(fā)展。平安證券在此前研報(bào)中表示，伴隨著3、4月庫(kù)存逐漸得到消化，疊加消費(fèi)場(chǎng)景全面復(fù)蘇、五一出行及宴席消費(fèi)旺盛，后續(xù)白酒復(fù)蘇趨勢(shì)延續(xù)。
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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