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轉(zhuǎn)眼間，時間來到2024年，各大智能手機行業(yè)調(diào)研機構(gòu)都披露了2023年全年中國智能手機市場相關數(shù)據(jù)。
雖然2017年以來，中國智能手機行業(yè)就進入了寡頭時代，但每一年，前五大智能手機排名都有很大變化。更有甚者，即使是同一年，不同調(diào)研機構(gòu)披露的排行榜也有不小差別。
那么問題來了，各調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)為什么有出入？2023年，到底哪家智能手機廠商真正贏得消費者追捧？又有哪些手機廠商的數(shù)據(jù)存在問題呢？
手機廠商排名為何不同？不同機構(gòu)有不同統(tǒng)計方法
目前，智能手機行業(yè)較為知名的IDC、Canalys、Counterpoint Research以及BCI四大調(diào)研機構(gòu)，均披露了2023年全年中國智能手機市場相關數(shù)據(jù)。
整體而言，這四大調(diào)研機構(gòu)對于2023年中國智能手機全年銷量的判斷沒有太大出入，均為2.7億臺左右，繼續(xù)保持同比下跌態(tài)勢。然而仔細觀察前五大智能手機廠商排名，就能發(fā)現(xiàn)，上市四大調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)有不小的出入。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年，出貨量排名前五的手機廠商分別為蘋果、榮耀、OPPO、vivo、小米；Canalys統(tǒng)計的前五大手機出貨量排名則分別為：蘋果、vivo、OPPO、榮耀、小米。
Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2023年銷量排名前五大廠商分別為：蘋果、vivo、OPPO、榮耀、小米。BCI數(shù)據(jù)顯示，2023年激活量排名前五大廠商分別為：蘋果、vivo、OPPO、榮耀、小米。
之所以各調(diào)研機構(gòu)的排名數(shù)據(jù)有差異，主要是因為這些調(diào)研機構(gòu)采集市場數(shù)據(jù)時，有不同的標準。比如，IDC和Canalys主要統(tǒng)計出貨量數(shù)據(jù)。智能手機廠商的產(chǎn)品只要流入市場，不管到?jīng)]到消費者手中，都算成功出貨。
反觀Counterpoint Research統(tǒng)計的是銷量數(shù)據(jù)，只有消費者成功選購產(chǎn)品后，才會計入手機廠商的銷量。與Counterpoint Research類似，BCI統(tǒng)計的是激活量數(shù)據(jù)，唯有消費者選購，并激活手機產(chǎn)品后，才會計入激活量數(shù)據(jù)。由于大部分消費者選購智能手機后，都會激活使用，所以Counterpoint Research和BCI的數(shù)據(jù)有很大的趨同性。
然而需要注意的是，橫向?qū)Ρ壬鲜鰩准艺{(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2023年中國智能手機市場中，蘋果是當之無愧的第一，小米則穩(wěn)居第五，榮耀、OPPO和vivo的排名有較大出入。那么到底是什么因素引起的呢？
出貨量和激活量數(shù)據(jù)相差較大？廠商或向經(jīng)銷商壓貨
為了更加直觀的看出出貨量和銷量兩個測量方式之間的差異，我們橫向?qū)Ρ菴analys和BCI統(tǒng)計的，2023年智能手機市場的詳細調(diào)研數(shù)據(jù)。
可以發(fā)現(xiàn)，2023年，Canalys和BCI的智能手機市場前五大廠商排名雖然相同，但詳細的數(shù)據(jù)卻不一致，其中vivo、小米的激活量數(shù)據(jù)高于出貨量，蘋果、OPPO、榮耀的激活量數(shù)據(jù)則低于出貨量。
出現(xiàn)激活量數(shù)據(jù)高于出貨量的現(xiàn)象，也許意味著，vivo、小米等智能手機廠商上年積壓的庫存，在2023年走向市場。以小米為例，過去幾年，為了更快讓智能手機觸達更多的消費者，其一直積極布局線下門店。
官方資料顯示，截至2020年9月末，小米線下門店2000多家，1年后增長至1萬多家，平均每天新開超20家門店。2021年，小米的規(guī)劃為，2-3年內(nèi)開設3萬家門店，全面覆蓋中國縣鄉(xiāng)市場。
圖源：小米2022年中財報
然而智能手機行業(yè)紅利消逝背景下，小米手機出貨量并沒有隨著門店擴張而增長，賬面庫存一直在穩(wěn)步攀升。Wind數(shù)據(jù)顯示，2021年末，小米賬面存貨價值首次破500億元，2022年6月末再創(chuàng)新高，達578億元，占總資產(chǎn)的比重為19.72%，為上市以來最高水平。
出現(xiàn)激活量數(shù)據(jù)低于出貨量的現(xiàn)象，也許說明智能手機廠商的產(chǎn)品雖然向下傳導，但很大程度上積壓在了經(jīng)銷商手中，并沒有落入消費者手中。
以蘋果為例，雖然2023年，其在全球市場風光無量，但在中國市場，卻遭遇了滑鐵盧。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年Q3-Q4，iPhone的出貨量分別同比下跌4%和10.6%。杰富瑞分析師披露的報告顯示，2024年首周，中國市場iPhone銷量同比下滑30%。
要知道，作為旗艦手機市場的熱門單品，蘋果不止在蘋果官網(wǎng)和Apple Store銷售，還出貨給下游經(jīng)銷商，再由經(jīng)銷商銷售給消費者。由于此前的iPhone在市場上擁有很高的熱度，每年新iPhone上市之初，很多經(jīng)銷商都樂觀看待iPhone的銷量，積極備貨。
不過遺憾的是，2023年，中國市場的消費者不再“迷信”iPhone，這帶來的一大結(jié)果，自然是iPhone的出貨量依然很高，但激活量卻十分有限，僅為出貨量的88.32%。
圖源：蘋果2023財年第四季度財報
事實上，結(jié)合蘋果財報，也能看出經(jīng)銷商的積極作用。財報顯示，2023財年第四季度，蘋果大中華區(qū)營收150.8億美元，同比下跌2.5%。橫向?qū)Ρ炔浑y發(fā)現(xiàn)，2023年Q4，蘋果大中華區(qū)營收跌幅明顯低于iPhone出貨量跌幅。這大概率是經(jīng)銷商“護盤”的結(jié)果。
不過值得注意的是，經(jīng)銷商不是冤大頭，隨著消費者冷靜看待iPhone，接下來，iPhone的出貨量或許也將面臨下滑的挑戰(zhàn)。
手機市場競爭愈發(fā)激烈，“優(yōu)化”數(shù)據(jù)只是自欺欺人
盡管2023年，各大智能手機廠商的出貨量和銷量數(shù)據(jù)有一定出入，但不可否認的是，目前智能手機行業(yè)的馬太效應越發(fā)顯著。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年，前五大智能手機廠商占據(jù)80.9%的市場份額。
事實上，為了克服手機行業(yè)的下行壓力，前五大智能手機廠商不光搶占其他手機品牌的份額，還掀起了“內(nèi)卷化”競爭，試圖搶占其他玩家的市場。
比如，伴隨著榮耀強勢崛起，小米智能手機的份額就不斷下滑。IDC顯示，2020年Q4，榮耀的市場份額只有4.6%，一年后，這一數(shù)字變?yōu)榱?7%，同比增長253.4%。反觀小米手機的市場份額，2021年后直線下滑，2023年Q4，甚至跌出了前五。
不過頗有意思的是，按BCI激活量數(shù)據(jù)，2023年Q4，小米竟然同比增長38.4%，并且位列第二，僅次于蘋果。這一方面或許是因為2023年Q4包含雙十一購物節(jié)，諸多消費者選購小米的老旗艦。比如，2023年雙十一，小米13大降1000元，到手價僅2999元。
另一方面，也與調(diào)研機構(gòu)的文字游戲有關。BCI披露的2023年Q4中國手機市場激活量數(shù)據(jù)備注中顯示，此數(shù)據(jù)還包含2023年9月25日-10月1日的數(shù)據(jù)。
PChome梳理2023年9月問世的新機發(fā)現(xiàn)，當月最走量的產(chǎn)品是9月21日發(fā)布的Redmi Note13系列。官方資料顯示，9月26日，Redmi Note 13系列首銷1小時，銷量破41萬臺。
巧合的是，小米2023年Q4的激活量正好比華為高33.64萬臺。如果BCI以10月1日-12月31日為周期統(tǒng)計四季度中國手機市場激活量數(shù)據(jù)，那么小米還能否超越華為，則要打一個大大的問號了。
事實上，雖然小米在BCI統(tǒng)計的數(shù)據(jù)上贏了華為，但隨著華為供應鏈逐漸恢復，后者強勢崛起的步伐已不可阻擋。
2023年9月，華為發(fā)布Mate 60系列手機，該產(chǎn)品最大的賣點，就是搭載了自研7nm麒麟9000S處理器。因Mate 60系列手機具備極強的核心競爭力，網(wǎng)友將其稱為“爭氣機”，并紛紛搶購該手機。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年Q4，華為手機出貨量同比增長36.2%，不光重返前五大智能手機廠商，并且還是前五大智能手機廠商中唯一一家出貨量同比增長的品牌。Canalys的數(shù)據(jù)也有類似的趨勢，2023年Q4，華為手機出貨量同比增長47%，出貨量排名位列第四。
展望2024年，華為定下了更為高遠的目標，預計將出貨6000萬-7000萬部智能手機。按7000萬部測算，2024年，華為或?qū)柖χ袊悄苁謾CTOP 1。
寫在最后：
總而言之，橫向?qū)Ρ雀髡{(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，手機銷量榜背后，隱藏著許多不為人知的秘密。
我們看到不同手機廠商的排名存在較大差異，這并非是市場真實情況的完美映射，而是因為不同統(tǒng)計機構(gòu)采用不同的統(tǒng)計方法。IDC和Canalys通過統(tǒng)計出貨量數(shù)據(jù)進行排名，而BCI則更關注激活量數(shù)據(jù)，因此導致了榜單差異的產(chǎn)生。
值得注意的是，銷量和激活量數(shù)據(jù)的偏差也是一個不可忽視的問題。這種差異主要源于一些廠商并未直接出貨給消費者，而是將產(chǎn)品交給了經(jīng)銷商。這樣的情況導致了激活量與出貨量之間出現(xiàn)一定的差異，進而影響榜單排名。
隨著華為逐漸回歸市場，智能手機行業(yè)的競爭日益激烈。這也意味著未來的銷量榜單可能會發(fā)生更多變化。在這個競爭激烈的市場中，手機廠商需要更加注重內(nèi)功的修煉，真正提升產(chǎn)品品質(zhì)和技術創(chuàng)新，贏得市場尊重。僅僅依賴優(yōu)化出貨數(shù)據(jù)來博取眼球，無法持久地贏得市場認可。通過提高產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗，手機廠商才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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