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這個(gè)五一,加強(qiáng)版的“農(nóng)家樂(lè)”火了
2024-05-09 10:21:15

來(lái)源:財(cái)經(jīng)無(wú)忌

想在五一期間的南京找個(gè)地方吃頓好的,實(shí)在是不容易。夫子廟、雞鳴寺、總統(tǒng)府這些經(jīng)典景點(diǎn)周邊的商圈人擠人已經(jīng)是意料之中,就連距離市區(qū)40公里開(kāi)外的旅游村都扎滿(mǎn)了帳篷,旁邊的燒烤攤炊煙裊裊,乍一看以為是哪里的大軍在這里安營(yíng)扎寨了。

這個(gè)五一,加強(qiáng)版的“農(nóng)家樂(lè)”火了 | 小長(zhǎng)假觀察

蘇家理想村滿(mǎn)地的帳篷,圖源:作者拍攝

根據(jù)南京發(fā)布的數(shù)據(jù),光五一假期的前三天,南京就接待了700多萬(wàn)游客,其中外地游客占到了70%。

之前看到這組數(shù)據(jù)的時(shí)候不免讓人有些困惑,雖說(shuō)今年主打“反向旅游”不假,但難道還真有210多萬(wàn)南京人不信邪,硬要頂著驕陽(yáng)和人流去領(lǐng)略城市深厚的文化底蘊(yùn)?

下鄉(xiāng)之后才發(fā)現(xiàn),原來(lái)這210多萬(wàn)人不是頭鐵,而是在城里找不到吃的,都來(lái)村里“自力更生”了,而這恰恰也是這次五一中「財(cái)經(jīng)無(wú)忌」最大的感受,鄉(xiāng)村餐飲綜合體正在成為一門(mén)好生意。

01.圍著“孩子”做生意

“不然怎么辦呢?孩子要鬧的呀。”山里咖啡店主理人趙琦把咖啡遞給客人的時(shí)候,恰好聽(tīng)見(jiàn)對(duì)方在和朋友開(kāi)玩笑。她記得這位客人,對(duì)方幾乎每個(gè)月都要帶孩子來(lái)蘇家理想村一到兩次,每次都會(huì)來(lái)自己的店里點(diǎn)一杯咖啡。

蘇家理想村原本是個(gè)普通的自然村,早年空心化后進(jìn)行了整體搬遷并規(guī)劃成為了鄉(xiāng)村旅游區(qū),在2019年正式開(kāi)園。

正如客人所說(shuō)的那樣,蘇家理想村這類(lèi)鄉(xiāng)村旅游區(qū),主要功能就是幫孩子“放電”。和城里精心規(guī)劃的游樂(lè)設(shè)施不同,這里的花草樹(shù)木一年四季各有各的風(fēng)貌,常來(lái)常新。

也正是得益于這些大自然的饋贈(zèng),趙琦的咖啡店得以在咖啡行業(yè)的9.9浪潮中獨(dú)善其身,飲品價(jià)格普遍在30元以上,成為了消費(fèi)降級(jí)浪潮中一支罕見(jiàn)的“逆行軍”。

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趙琦的咖啡店,圖源:趙琦朋友圈

去年,趙琦擴(kuò)大了門(mén)店,面積翻了一倍,從30余平擴(kuò)大到了接近60平。雖然翻臺(tái)率與星巴克相比并不高,但得益于鄉(xiāng)村較低的租金,且蘇家理想村已經(jīng)逐漸步入正軌,即便不是五一這樣的重大節(jié)假日也有穩(wěn)定的人流,因此幾年開(kāi)下來(lái),“仍有不少盈余”。

和趙琦的咖啡館一樣,草坪上由幾個(gè)集裝箱堆壘起來(lái)的幾家餐廳這兩年也先后進(jìn)行了擴(kuò)張。與被圍在建筑堆里的前者相比,這些面向草坪的餐廳顯然有更廣闊的空間去玩一些“花活兒”來(lái)攬客。

做生意的第一步是留住客人,而客人中最具話(huà)語(yǔ)權(quán)卻又最容易被影響的,則是孩子。想要留住他們,只需要一只小鴨子,甚至就連留住他們這個(gè)動(dòng)作,都是一門(mén)回報(bào)頗高的生意。

套鴨子的地方可能是蘇家理想村五一期間人群最密集的區(qū)域。用8張長(zhǎng)凳圍成的方格內(nèi),十?dāng)?shù)只小鴨子在圍觀人群的注視下四處逃竄,而孩子們則不停地圍著方格打轉(zhuǎn),以期把一手大小的圓環(huán)套進(jìn)鴨子的脖子。10塊錢(qián)五個(gè)圈,30塊保底送一只。平均下來(lái),即便次次都套中,也才和淘寶上的售價(jià)差不多。

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有的“天賦異稟”的小孩兒5個(gè)圈能套3只鴨子,圖源:作者拍攝

除了套鴨子,在“沒(méi)有一只鴨子能活著走出南京”的戲謔聲里,五一期間凡是名字里帶“鴨”的,都成為了蘇家理想村各大餐廳的頂流菜品,連帶著鵝的銷(xiāo)量也上漲不少。

在平日里來(lái)蘇家理想村,或多或少都能看見(jiàn)幾只大鵝在湖里戲水,但五一期間已經(jīng)全都消失不見(jiàn)了。其中半只就上了無(wú)忌君的餐桌。

值得一提的是,雖然餐廳人滿(mǎn)為患,直到下午一點(diǎn)之后才陸續(xù)有空位騰出,但價(jià)格相較平日卻并沒(méi)有更貴。

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下午一點(diǎn)多的「鄉(xiāng)食」餐廳店內(nèi)外仍坐滿(mǎn)了人,圖源:作者

除此之外,圍繞著孩子,還能看到爬樹(shù)、燒烤、露營(yíng)、游樂(lè)園等多種經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài),并且這些業(yè)態(tài)互成犄角,流暢轉(zhuǎn)化彼此需求??偠灾痪湓?huà):玩累了吃,吃飽了接著玩。

而對(duì)家長(zhǎng)來(lái)說(shuō),能有個(gè)地方讓孩子撒開(kāi)了跑,自己能夠享受片刻的安寧,哪怕只是刷刷手機(jī),和朋友聊聊天,也稱(chēng)得上奢侈了。

02.鄉(xiāng)村餐飲正在成為一門(mén)好生意

“說(shuō)起鄉(xiāng)村,10年前是故事匯,現(xiàn)在都是生意經(jīng)。”

從業(yè)多年的鄉(xiāng)村文旅工作者Alan告訴「財(cái)經(jīng)無(wú)忌」,這兩年,業(yè)內(nèi)討論鄉(xiāng)村的方式更加務(wù)實(shí)和理性了。

在一般人的印象里,鄉(xiāng)村不僅不是一門(mén)好生意,甚至很難被稱(chēng)為一門(mén)生意。

確實(shí)如此,與城市相比,鄉(xiāng)村缺乏可流轉(zhuǎn)的固定資產(chǎn),同時(shí)租期相對(duì)城市用地更短,建設(shè)成本更高,契約精神不強(qiáng)。因此,過(guò)去到鄉(xiāng)村做生意的人,往往帶著濃厚的理想主義色彩。當(dāng)然,成功的人也屈指可數(shù)。

過(guò)去,Alan問(wèn)過(guò)許多人為什么選擇鄉(xiāng)村,得到的答案都大同小異,鄉(xiāng)土情結(jié)為主。

不過(guò)近些年事情發(fā)生了一些變化。Alan發(fā)現(xiàn),近兩年進(jìn)入鄉(xiāng)村領(lǐng)域的人開(kāi)始越來(lái)越多地談?wù)撋虡I(yè)模式和機(jī)遇。她對(duì)「財(cái)經(jīng)無(wú)忌」舉例,之前采訪電商企業(yè)“交個(gè)朋友”鄉(xiāng)村板塊某負(fù)責(zé)人,也問(wèn)了對(duì)方為什么選擇鄉(xiāng)村,答案出乎意料,是嚴(yán)謹(jǐn)測(cè)算收益后的結(jié)果。

對(duì)方表示,“不是出于情懷主觀上要去做鄉(xiāng)村領(lǐng)域,而是從去年開(kāi)始,明顯感覺(jué)到了電商市場(chǎng)上,生鮮類(lèi)目包括農(nóng)產(chǎn)品類(lèi)目有比較大的增量……經(jīng)過(guò)了完整的商務(wù)洽談、選品測(cè)評(píng)、直播測(cè)試、正式銷(xiāo)售之后,發(fā)現(xiàn)基本上沒(méi)有太大的品質(zhì)問(wèn)題和售后問(wèn)題,就開(kāi)始大批量地接觸這樣的業(yè)務(wù)。量上去了,利潤(rùn)也會(huì)隨之提高。”

“宿二代”陳杰也給出了類(lèi)似的答案。

陳杰的長(zhǎng)輩是中國(guó)最早一批民宿的創(chuàng)始人,2000年左右便在碧山村建立了民宿,如今那里是全國(guó)最著名的民宿聚落之一。而陳杰沿襲了家里的道路,選擇依據(jù)各個(gè)村落的稟賦打造特色風(fēng)物。

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談及自己為什么要沿襲家里的道路,除了“家學(xué)淵源”之外,陳杰更多認(rèn)為,當(dāng)城市化的發(fā)展到了瓶頸,同樣的、甚至更少的資金轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村,它的可能性、以及投資回報(bào)的性?xún)r(jià)比,其實(shí)已經(jīng)高過(guò)城市了。

像陳杰一樣的年輕人正在成為新涌入鄉(xiāng)村領(lǐng)域的大多數(shù),“他們不談理想,只談生意。”Alan補(bǔ)充,“這是一件好事。”

具體到蘇家理想村,Alan認(rèn)為,這里成為一門(mén)好生意的原因是多元的。

一方面,冷鏈物流的快速發(fā)展,使得鄉(xiāng)村餐飲業(yè)態(tài)得實(shí)現(xiàn)和城市類(lèi)似,甚至更高的服務(wù)水平。隨著越來(lái)越多城市餐館采用預(yù)制菜,鄉(xiāng)村餐廳的差異性逐步顯現(xiàn)。

另一方面,由于前兩年特殊情況導(dǎo)致的出行不便,許多家庭將出游的目的地定在了農(nóng)村,讓近些年新農(nóng)村建設(shè)的成果為人所知,同時(shí)也把生意帶去了農(nóng)村。

除了以上兩方面,Alan認(rèn)為最核心的原因,在于經(jīng)過(guò)多年發(fā)展之后,2017年前后興建的鄉(xiāng)村景點(diǎn)已經(jīng)完成了人員迭代,逐步實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)、管理人員的本土化。

因?yàn)猷l(xiāng)村缺少相關(guān)專(zhuān)業(yè)的人才,過(guò)去許多鄉(xiāng)村綜合體選擇調(diào)任專(zhuān)業(yè)人員主管開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)。從短期來(lái)看,這種方式能夠讓鄉(xiāng)村快速形成商業(yè)模式,從而開(kāi)展正常經(jīng)營(yíng)。但從長(zhǎng)期來(lái)看,卻不利于鄉(xiāng)村在經(jīng)營(yíng)中不斷迭代并形成互相賦能的商業(yè)氛圍。

舉個(gè)例子。

蘇家理想村最近新修了一個(gè)用于烘焙的磚窯,供餐廳使用。一般情況下,主管相關(guān)事務(wù)的人會(huì)找施工隊(duì)進(jìn)行作業(yè),然后按工時(shí)、材料支付報(bào)酬。但蘇家理想村的負(fù)責(zé)人選擇的卻是利用閑暇時(shí)間親自上陣。

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從表面上來(lái)看,她的選擇只是圖個(gè)省錢(qián),但兩種選擇背后,實(shí)際上是“完成任務(wù)”和“過(guò)日子”思維之間的差別。前者想的更多是如何完成村內(nèi)各業(yè)主的需求,后者則會(huì)在前者的基礎(chǔ)上去思考性?xún)r(jià)比和發(fā)展的問(wèn)題。

而后者之所以會(huì)有這樣的思考,則是因?yàn)樗纳詈凸ぷ饕呀?jīng)深度結(jié)合在了一起,如果蘇家理想村的經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)了問(wèn)題,連帶著自己的生活節(jié)奏也會(huì)發(fā)生巨大變化。反之亦然。

而這正是人員本土化的意義所在,他們具有更強(qiáng)的積極性去思考和實(shí)踐。

事實(shí)上,趙琦就是蘇家理想村的“元老”之一。2017年蘇家理想村開(kāi)始正式經(jīng)營(yíng)之前,就作為設(shè)計(jì)、施工管理團(tuán)隊(duì)的一員參與其中,七八年時(shí)間里多次轉(zhuǎn)變身份,期間也離開(kāi)過(guò)蘇家理想村,最終仍選擇在這里開(kāi)一家咖啡店,一方面是喜歡,另一方面也是因?yàn)楸旧硭妥≡谀暇?/p>

從蘇家理想村的迭代和發(fā)展不難看出,如今,此類(lèi)以餐飲為核心的鄉(xiāng)村綜合體之所以圍繞各種業(yè)態(tài)逐漸形成閉環(huán),本質(zhì)上也是因?yàn)檫@些上述經(jīng)營(yíng)者多年的探索使然。

03.餐飲下鄉(xiāng),是長(zhǎng)期主義者的勝利

“五一下鄉(xiāng)”所涌現(xiàn)出的鄉(xiāng)村餐飲熱潮背后,除了如蘇家理想村此類(lèi)的鄉(xiāng)村綜合體外,事實(shí)上,連鎖餐飲巨頭們也早已悄悄加速下鄉(xiāng)的速度。

麥當(dāng)勞和肯德基都已陸續(xù)表示將尋找機(jī)會(huì)進(jìn)入低線市場(chǎng),咖啡巨頭下鄉(xiāng)也不是新鮮事,據(jù)「晚點(diǎn)LatePost」的數(shù)據(jù),瑞幸在三線及以下城市門(mén)店份額,在8個(gè)月內(nèi)提高了 4.9 個(gè)百分點(diǎn),庫(kù)迪、幸運(yùn)咖分別提高 3.5、2.5 個(gè)百分點(diǎn)。

瞄準(zhǔn)廣闊的鄉(xiāng)村和低線城市市場(chǎng),背后有多重原因。

首先,從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看,當(dāng)代消費(fèi)者正在縮減大宗消費(fèi),增加休閑娛樂(lè)的支出,并且追求更小眾的餐飲。而低線城市和鄉(xiāng)村則是消費(fèi)者的眾多選擇中,最具性?xún)r(jià)比的一項(xiàng)。

城市餐飲業(yè)本質(zhì)上是一門(mén)效率的生意,同一個(gè)用餐高峰,哪家餐廳能承接更多的人流,哪家餐廳就能賺更多的錢(qián)。因此,預(yù)制菜雖然被不少消費(fèi)者厭惡,但仍暢通無(wú)阻地走進(jìn)了許多餐廳。

與之相對(duì),能看到活蹦亂跳的食材的鄉(xiāng)村餐廳也就顯得越來(lái)越珍貴。同時(shí)鄉(xiāng)村本身代表一種理想化生活,因此也為小眾類(lèi)的鄉(xiāng)村餐廳經(jīng)營(yíng)提供了基礎(chǔ)。

而且,與動(dòng)輒大幾千還可能遇到黑導(dǎo)游的長(zhǎng)途旅行相比,鄉(xiāng)村景點(diǎn)的價(jià)格更便宜,出行更便捷,既有專(zhuān)門(mén)給兒童釋放電量的娛樂(lè)活動(dòng)和游樂(lè)園,也有大人休息的營(yíng)地和咖啡館,因此深受家長(zhǎng)們喜愛(ài)。

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其次,從經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)說(shuō),鄉(xiāng)村餐飲業(yè)眼下也正是新老交替的關(guān)鍵窗口。

如前文所說(shuō),鄉(xiāng)村綜合體的管理人員和經(jīng)營(yíng)者,必須經(jīng)歷從外派到本土的轉(zhuǎn)變,才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。而眼下人流量相對(duì)旺盛的鄉(xiāng)村景點(diǎn),普遍興建于2017年到2019年期間,近兩年是形成規(guī)章制度后逐步本土化的時(shí)間點(diǎn)。

得益于早年間各地政府對(duì)鄉(xiāng)村建設(shè)的投入,當(dāng)時(shí)進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)或個(gè)體普遍享受到了長(zhǎng)期、廉價(jià)的租金,同時(shí)沿街商鋪也大多被這些玩家所占據(jù)。

而隨著時(shí)間推移,早期鄉(xiāng)村景點(diǎn)為了吸引業(yè)態(tài)入駐而開(kāi)出的3到5年免租期普遍在近些年到期,供給過(guò)?;虿环相l(xiāng)村旅游需求的業(yè)態(tài),很可能會(huì)在因?yàn)槿氩环蟪龆槃?shì)退出鄉(xiāng)村,或?qū)伱孓D(zhuǎn)讓。譬如被趙琦擴(kuò)張的那家門(mén)店,原先就是一家量販零食店。

而此時(shí)進(jìn)入鄉(xiāng)村領(lǐng)域,或許正是“抄底”這些好位置的最佳時(shí)機(jī)。

最后,鄉(xiāng)村自身越來(lái)越豐富的玩法也在為餐飲業(yè)引流。

細(xì)數(shù)這兩年在網(wǎng)絡(luò)上爆火過(guò)的娛樂(lè)方式可以發(fā)現(xiàn),都遵循同一個(gè)特點(diǎn)“低成本”。不僅對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)低,對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)同樣很低,比如腰旗橄欖球、飛盤(pán)、劇本殺等,只需要一塊草坪就能開(kāi)展活動(dòng)。

而隨著年輕人進(jìn)入鄉(xiāng)村領(lǐng)域,這些娛樂(lè)方式也紛紛被引入了鄉(xiāng)村綜合體?!肛?cái)經(jīng)無(wú)忌」此前曾了解到,有某上海劇本殺品牌與位于江蘇昆山的計(jì)家墩村的民宿合作推出住宿、娛樂(lè)產(chǎn)品。

餐飲業(yè)也能隨上述多元的玩法吸引更多的流量,隨著人流的增加,最終翻臺(tái)率也會(huì)迎來(lái)上漲。正如我們所見(jiàn),與趙琦的咖啡店面積同步增加的,是草坪上的帳篷。

不過(guò),雖然鄉(xiāng)村正在越來(lái)越像一門(mén)好生意,但并不意味著它是一門(mén)好做的生意。

從普通農(nóng)村到今天的熱門(mén)鄉(xiāng)村旅游區(qū),蘇家理想村至少花了7年時(shí)間,期間各商戶(hù)之間大大小小的矛盾不計(jì)其數(shù)。尤其是在建設(shè)初期,找到面對(duì)一片荒涼的工地仍愿意入駐的商戶(hù),實(shí)際對(duì)建設(shè)方和承租方來(lái)說(shuō)都是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

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而對(duì)于新入局鄉(xiāng)村領(lǐng)域的人,即便有心把村子打造成熱門(mén)景區(qū)并付出百分的努力,但最后有多少人愿意一起坐上牌桌仍是未知數(shù)。而鄉(xiāng)村景區(qū)的發(fā)展過(guò)程中一旦業(yè)態(tài)豐富程度沒(méi)有及時(shí)跟上,看不見(jiàn)形成商業(yè)模式的希望,就很容易被背后的出資方放棄,畢竟背后的土建、人力成本并不是一筆小數(shù)目。

這也是為什么過(guò)去這些年全國(guó)各地都在打造美麗鄉(xiāng)村,開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村文旅,但最后真正實(shí)現(xiàn)盈利并且長(zhǎng)紅的村子寥寥無(wú)幾的原因。

因?yàn)猷l(xiāng)村不是一門(mén)一小撥人有「決心」就能做成的生意,而是要大多數(shù)人都有「信心」才能做成的生意。而信心的來(lái)源,則與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平、地理位置、政策支持、人口結(jié)構(gòu)等多個(gè)維度都息息相關(guān)。

不過(guò)要是真咬緊了牙砸錢(qián),倒也能加大些安然度過(guò)早期階段的可能性。譬如蘇家理想村背后的鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán),先后成立了多個(gè)民宿、露營(yíng)、餐飲、親子游樂(lè)品牌,幾乎覆蓋了鄉(xiāng)村旅游區(qū)早期所需的全部業(yè)態(tài),并嘗試通過(guò)這種方式復(fù)制蘇家理想村。

但隨著近兩年資本市場(chǎng)逐漸對(duì)鄉(xiāng)村文旅失去興趣,鄉(xiāng)伴融資不暢,重資產(chǎn)擴(kuò)張方式也難以為繼,先后進(jìn)行了裁員和資產(chǎn)出售,將經(jīng)營(yíng)重心放在能帶來(lái)更多現(xiàn)金流的OEPC模式上。所謂“OEPC”,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是承接政府的鄉(xiāng)村建設(shè)工程并提供運(yùn)營(yíng)服務(wù),除非特殊情況,否則不對(duì)建設(shè)的固定資產(chǎn)具有產(chǎn)權(quán)或使用權(quán)。

整體來(lái)說(shuō),得益于鄉(xiāng)村文旅的整體發(fā)展,鄉(xiāng)村餐飲正在成為一門(mén)好生意。但在那些還沒(méi)有成為好生意的鄉(xiāng)村,挑戰(zhàn)仍不容小覷,等待玩家的可能是以年為單位的時(shí)間、精力投入。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),包括鄉(xiāng)村餐飲在內(nèi)的所有鄉(xiāng)村業(yè)態(tài),本質(zhì)上都是一場(chǎng)長(zhǎng)期主義者的游戲,只有年復(fù)一年的秉持著決心和信心,才能在時(shí)間和距離的打磨中越來(lái)越誘人。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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