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創(chuàng)意
文案
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吐槽
有些品牌搞營銷，因為廣告拍得太好，做著做著就成了一家“廣告公司”。賣方便面的日清，就是這樣一家品牌。
近日，這個以腦洞廣告火出圈的日清帶來了它的新作品。這支三分鐘的動畫廣告，魔性依舊！
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這支廣告為宣傳日清魔鬼辣小雞拉面，請來了日清吉祥物小雞Hiyoko-chan，細數(shù)名社畜生活中那些令人崩潰的煩心事。
擠地鐵時被旁人睡肩膀，借給別人打完的手機油乎乎的，被別人的雨傘戳中腦門，誤以為別人在和自己打招呼，雨傘被別人拿走自己只能淋雨，躺著玩手機被砸到腦袋，被別人撞而摔碎了手機屏幕......
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這些煩心事似乎都只是一些生活中的小事情，卻足以讓一只萌萌的小黃雞突然暴走。隨著煩心事的一件件累積，小黃雞最后整個雞都裂開了！
這些事的確都不大，甚至有些微不足道，但其實令人崩潰的，并不是某件令人煩心的小事情，而是長久以往苦痛壓力的累積，使得人們因為某件小事在一瞬間情緒爆發(fā)而崩潰。
相信許多人和燒腦君一樣，在這支廣告里仿佛看到了自己。
廣告中小黃雞所經(jīng)歷的煩心事就是大部分人的親身經(jīng)歷，小黃雞的暴走也有許多人感同身受過。煩心事有時候說大不大，隨口吐槽一下就煙消云散了；有時候說小不小，讓人痛呼人間不值得想要一了百了。
而日清就用這樣一支魔性的動畫廣告，把這樣一個略沉重的話題，用十分輕松的方式表達了出來。
雖然短短三分鐘中，日清把許多煩心事都一一呈現(xiàn)出來，但動畫的形式讓這場噩夢重現(xiàn)又有了吐槽的幽默趣味，讓人在獲得情感共鳴時有些哭笑不得。
而在廣告最后，小黃雞也找到了自我拯救的方式——吃日清魔鬼辣小雞拉面。
在三分鐘的倒計時廣告結(jié)束后，在人間疾苦中掙扎著回家的小黃雞，在瀕臨奔潰之際，泡上了一碗魔鬼辣小雞拉面，緊接著盡情地嗦面，享受味覺上的爆炸沖擊，最后爽到飛升了。
此時廣告的節(jié)奏緊湊激昂，畫面魔幻炫麗，而最后小黃雞還魔變成日清魔鬼辣小雞拉面，順其自然地呈現(xiàn)出了產(chǎn)品和LOGO，廣告所傳達的信息也就自然地傳遞給了觀眾。
而廣告中倒計時的三分鐘，剛好是泡面時間的最佳時長，這又呼應(yīng)了廣告中所說的三分鐘帶來的精神飛升。
這樣一支做到與觀眾建立情感共鳴，同時不失幽默、魔性的廣告，不會不令人印象深刻。
有趣的是，小黃雞的暴走似乎是日清對于魔鬼辣小雞拉面的一次IP形象設(shè)立。在這之前，日清就推出過一支魔性廣告，揭露了可愛小黃雞的魔變。
日清作為方便面的創(chuàng)始者，各類產(chǎn)品都已趨于日常。它旗下的小雞拉面也有60歲了，用戶正在逐漸變老。所以，小雞拉面便推出了針對年輕人的新產(chǎn)品——魔鬼辣小雞拉面。
在魔鬼辣小雞拉面的宣傳活動中，日清進行了一次精心的策劃。
首先，一向可愛活潑的小黃雞突然發(fā)布了一條“我受夠了”的推特。隨后，它一連在推特上發(fā)布了許多反常的言論，還發(fā)布了一份辭職聲明，并在日清旗下其他品牌的網(wǎng)站上涂鴉破壞。
這讓大家都嚇到了，驚訝以前可愛的 Hiyoko-chan 去哪了。當(dāng)此事升級成熱門話題后，小雞拉面發(fā)布了支小黃雞變成惡魔的廣告片。
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在這支廣告中，小黃雞累積了重重壓力，內(nèi)心的惡魔覺醒了。小黃雞一到深夜就會惡魔化，于是日清工作人員不得不將它被囚禁起來。小黃雞不斷與工作人員決斗，工作人員不停用各種方式感化它。小黃雞吃玉米、牛油就會轉(zhuǎn)變成更高級的形態(tài)，經(jīng)歷了一系列的變身后，小黃雞終于變成了大魔王，魔鬼辣小雞拉面也就此誕生。
為了將魔性貫徹到底，這支廣告除了畫風(fēng)奇怪，口音奇怪的英語配音也為廣告增色不少，此外，片中還埋藏了許多動漫梗，例如惡魔人、殘像拳、魔貫光殺炮、弗利沙等等龍珠中大家熟知的元素。
頭一回受到這樣魔性廣告沖擊的觀眾，也深表迷惑，但又怪喜歡的?！斑@是什么沙雕廣告？”“沙魯+弗利薩+日清=沙雕?！薄案ダ_報警了！”“管管日清，救救大王！”......
雖然日清憑借優(yōu)秀的廣告營銷，成為了許多人**的“廣告公司”，但日清做營銷的目標(biāo)始終明確。
日清宣傳部部長米山慎一郎表示：“我們不是為了成為話題王，也不是為了去獲獎。我們一直在考慮，如何切實地成為暢銷品牌，如何依靠話題廣告去推動銷量——這是最關(guān)鍵的事?！?/p>
正是因為這份考慮和努力，日清才能用有趣的廣告吸引消費者，讓消費者對日清食品抱有期待，覺得日清是那種會做出有趣事情的品牌。
作者簡介
品牌專家，2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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