很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
創(chuàng)意
文案
案例
深度
吐槽
五一閑躺在家，不能去影院看大片的朋友們，看這里！五芳齋旗下五芳影業(yè)，又營(yíng)業(yè)啦！適逢勞動(dòng)節(jié)，它給大家?guī)?lái)10個(gè)小故事，致敬勞動(dòng)者。
在這4分鐘的大制作里，有不少沙雕笑點(diǎn)，風(fēng)趣幽默卻又不失品牌溫度。
比如，第三個(gè)故事里，一位精神小伙突然倒地，不僅引來(lái)路人紛紛圍觀，還致使一位大叔關(guān)切地發(fā)出靈魂拷問(wèn)。
“是什么壓彎了你的腰？”
“是對(duì)人類的擔(dān)憂嗎？”
“是對(duì)生活的重?fù)?dān)嗎？”
“那是男人的面子嗎？”
……
這一刻，你有沒(méi)有覺(jué)得，大叔的問(wèn)題同樣直擊你心靈深處，深刻得令你無(wú)法呼吸。而小伙喘息之余的簡(jiǎn)短回答，才是更令人意想不到的精彩亮點(diǎn)。他說(shuō)：“是一個(gè)包粽工人對(duì)自己的要求。”
隨后，五芳齋以“世界上最小的責(zé)任，和最大的責(zé)任一樣重”做總結(jié)，表達(dá)自己對(duì)包粽工人及各行各業(yè)看似普通的一線勞動(dòng)者的鼓勵(lì)，希望勞動(dòng)者們都能化壓力為動(dòng)力，肯定自我價(jià)值，不被工作重壓所擊垮。
再比如，第六個(gè)故事和第七個(gè)故事，五芳齋采用相同的技巧，以戲劇化視覺(jué)語(yǔ)言直白詮釋“撞南墻”和“創(chuàng)意天花板”。它一邊硬核破梗，一邊宣示自己擅于直面問(wèn)題、解決難題的處事態(tài)度，以及高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求、不斷追求自我突破的行事決心。
視頻里，“南墻”是一面墻。但員工撞上去，都會(huì)倔強(qiáng)地不回頭；因?yàn)椴换仡^就不會(huì)輸。邏輯自洽，也是沒(méi)毛病……
同理，所謂“產(chǎn)品創(chuàng)意的天花板”真的是頭頂一塊板。五芳齋以“同事努力把板抬高一點(diǎn)”這一動(dòng)作，暗喻實(shí)際工作中，團(tuán)隊(duì)積極打破常規(guī)、突破局限……
趕在小長(zhǎng)假前一天，視頻在官博上線。一瞬間，網(wǎng)友全部被逗樂(lè)，大家整齊劃一的評(píng)論區(qū)敲下“哈哈哈”。獲贊最高的笑點(diǎn)，還是那句：“是什么壓彎了你的腰？”
（評(píng)論來(lái)自@五芳齋官博）
▼
看到這里，很多人一定會(huì)聯(lián)想到此前清明節(jié)，五芳影業(yè)推出的那則《一個(gè)青團(tuán)的生活準(zhǔn)則》。
五芳影業(yè) | 一個(gè)青團(tuán)的生活準(zhǔn)則
有如泡面番一般的快節(jié)奏短片，易懂、好玩，能迅速抓住受眾眼球，更容易脫穎而出被觀者記住——兩則視頻，不論是在制作手法上，還是成品表現(xiàn)上都高度相似；更準(zhǔn)確的說(shuō)，是都一如既往的襲成了五芳齋×環(huán)時(shí)互動(dòng)的創(chuàng)作風(fēng)格。
從《手速很快的張改花》算起，今年，是環(huán)時(shí)互動(dòng)牽手五芳齋的第三個(gè)年頭。今年，也是五芳齋這個(gè)國(guó)民老品牌，迎接自己百歲生辰的倒數(shù)最后一年。
業(yè)內(nèi)，大家有目共睹的是，這個(gè)原本正經(jīng)、富有年代感和記憶感的高齡品牌，自牽手環(huán)時(shí)的那天起，便開(kāi)始在品牌年輕化的道路上一去不回頭，徹底放飛自我策馬奔騰，從“老字號(hào)”搖身一變成為網(wǎng)感極佳的“新青年”。
尤其年初五芳影業(yè)的強(qiáng)勢(shì)推出，更是品牌力證自己能做好內(nèi)容，能跟上時(shí)代甚至引領(lǐng)時(shí)代，在全領(lǐng)域傳播中有效溝通Z世代受眾的重要表現(xiàn)。
而在燒腦君看來(lái)，或魔性、或奇幻、或荒誕沙雕……這些腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意表達(dá)，都不是品牌成功對(duì)話受眾，讓年輕人自覺(jué)耳目一新的根本。
比多元敘事風(fēng)格更重要的，是它在每一次時(shí)尚新潮的表達(dá)外衣下，都保持著細(xì)膩、有質(zhì)感的溝通誠(chéng)意，且每則作品，均與品牌近百年沉淀的文化底蘊(yùn)完美契合。
好比本次勞動(dòng)節(jié)，它沒(méi)有像民生銀行那樣站在第三人稱視角去勾勒千萬(wàn)個(gè)勞動(dòng)者的點(diǎn)滴辛勞，沒(méi)有以宏大的場(chǎng)面、不斷增長(zhǎng)的數(shù)字激發(fā)全民熱血，告訴大家正是因?yàn)橛心阄腋冻觯庞凶鎳?guó)現(xiàn)世美好。
相反，它立足于自身，從#勞動(dòng)者最懂勞動(dòng)者#的話題角度展開(kāi)，雖是輕松快樂(lè)、略帶無(wú)厘頭的視角，但它依舊聚焦自家包粽工人和產(chǎn)品研發(fā)人員；通過(guò)展現(xiàn)他們的高超手藝、匠心精神、兢兢業(yè)業(yè)的努力付出，類比普羅大眾，與受眾共情，給大家比心。在大家會(huì)心一笑的同時(shí)，它則再次于潛移默化間加深了人們對(duì)五芳齋擁有“三千年傳承”的理解和記憶。
年輕化的溝通內(nèi)核，始終是品牌老字號(hào)擁有的優(yōu)勢(shì)。
▼
這種從“小”著手的創(chuàng)意表達(dá)，又讓人不禁聯(lián)想到兩年前的勞動(dòng)節(jié)，五芳齋在微博上同樣以這種方式上演了一出大戲。
它從4月30日22：15開(kāi)始，連續(xù)在官博上發(fā)布100張人名海報(bào)，圈出自家包粽工人，為他們獻(xiàn)上最誠(chéng)摯的節(jié)日問(wèn)候。
<< 滑動(dòng)查看下一張圖片 >>
好吧，雖然那一刻最辛苦的應(yīng)該是熬夜堅(jiān)持發(fā)博的運(yùn)營(yíng)小編，但燒腦君還是認(rèn)為，這樣的創(chuàng)意很動(dòng)人。
或許，也正是因?yàn)槠放瓢倌陙?lái)都如此看重員工匠心，懂得愛(ài)護(hù)員工、贊賞員工，在合適的時(shí)候給予員工最大的支持，也才有了我們心中和味蕾里，一直不變的五芳齋。
最后，五一小長(zhǎng)假還剩下一半，希望大家都能開(kāi)心度過(guò)；就像五芳齋祝福說(shuō)的那樣—— 祝天下勞動(dòng)者自信、健康、開(kāi)心、有錢！而燒腦君，迫不及待的準(zhǔn)備去蹲守五芳影業(yè)六月的端午大片啦~
作者簡(jiǎn)介
品牌專家
2019IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
▽
━━━ 他山之石，可以攻玉 ━━━
燒腦君精選案例，沒(méi)事點(diǎn)一點(diǎn)
發(fā)布會(huì)變身綜藝直播？感謝科沃斯讓我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)行業(yè)新趨勢(shì)！
新產(chǎn)品及場(chǎng)景體驗(yàn)，東菱這波“新早餐”不服不行
一個(gè)百家姓天團(tuán)，打開(kāi)品牌合作新大門
* 如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)后臺(tái)回復(fù)查看格式聯(lián)系授權(quán)，謝謝合作；
*后臺(tái)直接回復(fù)任意表情包，可以與[AI燒腦君]斗圖哦，我們有海量表情包與你奉陪到底，你敢應(yīng)戰(zhàn)？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)