很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
創(chuàng)意
文案
案例
深度
吐槽
五四青年節(jié)，在熱點(diǎn)營(yíng)銷的“歷史”上，不算一個(gè)有存在感的節(jié)日。但今年，只要你沒(méi)斷網(wǎng)，就大概率沒(méi)有錯(cuò)過(guò)《后浪》的刷屏。
無(wú)論你認(rèn)可與否，好廣告值得看第二遍，這里放上的是混剪了UP主素材的版本。
<>
那些口口聲聲“一代不如一代”的人
應(yīng)該看著你們
就像我一樣?
我看著你們，滿懷羨慕
人類積攢了幾千年的財(cái)富
所有的知識(shí)、見(jiàn)識(shí)、智慧和藝術(shù)
像是專門(mén)為你們準(zhǔn)備的禮物
科技繁榮、文化繁茂、城市繁華
現(xiàn)代文明的成果被層層打開(kāi)
可以盡情享用
自由學(xué)習(xí)一門(mén)語(yǔ)言、一門(mén)手藝?
欣賞一部電影、去遙遠(yuǎn)的地方旅行
從小，你們就在自由探索自己的興趣
很多人在童年就進(jìn)入了不惑之年
不惑于自己喜歡什么，不喜歡什么
人與人之間的壁壘被打破
你們只憑相同的愛(ài)好
就能結(jié)交千萬(wàn)個(gè)值得干杯的朋友
你們擁有了我們?cè)?jīng)夢(mèng)寐以求的權(quán)利
選擇的權(quán)利
你所熱愛(ài)的，就是你的生活
你們有幸，遇見(jiàn)這樣的時(shí)代
但時(shí)代更有幸，遇見(jiàn)這樣的你們
我看著你們，滿懷敬意
向你們的專業(yè)態(tài)度致敬
你們正在把傳統(tǒng)的，變成現(xiàn)代的
把經(jīng)典的，變成流行的
把學(xué)術(shù)的，變成大眾的
把民族的，變成世界的
你們把自己的熱愛(ài)
變成了一個(gè)和成千上萬(wàn)的人
分享快樂(lè)的事業(yè)
向你們的自信致敬
弱小的人才習(xí)慣嘲諷和否定
而內(nèi)心強(qiáng)大的人從不吝嗇贊美和鼓勵(lì)
向你們的大氣致敬
小人同而不和
君子美美與共，和而不同
年輕的身體，容得下更多元的文化審美和價(jià)值觀
有一天我終于發(fā)現(xiàn)
不只是我們?cè)诮棠銈內(nèi)绾紊?/p>
你們也在啟發(fā)我們?cè)鯓尤ジ玫纳?/p>
那些抱怨“一代不如一代“的人
應(yīng)該看看你們
就像我一樣
我看著你們，滿懷感激
因?yàn)槟銈?，這個(gè)世界會(huì)更喜歡中國(guó)
因?yàn)橐粋€(gè)國(guó)家最好看的風(fēng)景
是這個(gè)國(guó)家的年輕人
因?yàn)槟銈?/p>
這世上的小說(shuō)、電影、音樂(lè)中表現(xiàn)的青春
不再是憂傷、迷茫?
而是善良、勇敢、無(wú)私、無(wú)所畏懼
是心里有火，眼里有光
不用活成我們想象中的樣子
我們這一代的想象力
不足以想象你們的未來(lái)
如果你們依然需要我們的祝福
那么
奔涌吧，后浪
我們?cè)谕粭l奔涌的河流
好的營(yíng)銷永遠(yuǎn)是合時(shí)宜的
當(dāng)在朋友圈刷到《后浪》的時(shí)候，燒腦君的第一反應(yīng)，這也太熱血了。
在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的疫情壓抑后，幾乎沒(méi)有一個(gè)營(yíng)銷洞察挖掘不會(huì)提到，人們需要振奮人心的內(nèi)容。
《后浪》，就是一則非常提氣的廣告。
長(zhǎng)者循循誘導(dǎo)，后輩努力奮發(fā)，在同一條奔涌的合流里，人們美美與共和而不同。從文案來(lái)看，后浪600余字的文案，運(yùn)用了排比、對(duì)比等多個(gè)手法，組成了一篇通俗易懂的滿分作文。
美好的贊頌和對(duì)未來(lái)的期盼永遠(yuǎn)是吸引人的。后浪緊扣時(shí)代話題，以及它面向未來(lái)，激勵(lì)青年的美好基調(diào)，讓這則廣告的基調(diào)變成正統(tǒng)大氣。
再加上實(shí)力派何冰慷慨激昂的演繹，以及B站UP主所呈現(xiàn)的當(dāng)代青年的影像混剪，可以說(shuō)，從技術(shù)層面上，后浪是一則非常優(yōu)秀的青年節(jié)禮贊。
在此之上，后浪選擇了用“前浪“的平等的視角與姿態(tài)來(lái)講故事，這是很少見(jiàn)的。
錢(qián)理群先生說(shuō)：幾乎每一代人都不滿意于下一代，而且批評(píng)的言辭都差不多。但歷史照樣前進(jìn)，每一代人都被上一代人所不滿，最后還是接了上一代的班，完成了歷史賦予的使命，以致有資格再來(lái)批評(píng)下一代人。
但在后浪的語(yǔ)境里，以何冰為代表的前浪們，是如此羨慕、贊美和感激后浪們，這種特別的視角也率先激起了前浪的共鳴，也為后續(xù)的爭(zhēng)論埋下了伏筆。?
沒(méi)有一種刷屏是偶爾的
追根溯源，《后浪》的傳播是規(guī)模化的。
B站首發(fā)，即聯(lián)合了光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、新京報(bào)、澎湃新聞和觀察者網(wǎng)6家主流媒體。從傍晚開(kāi)始，大量媒體、知識(shí)類大V轉(zhuǎn)發(fā)，掀起了第一輪預(yù)熱，也為后續(xù)的傳播定下了基調(diào)。
臨近七點(diǎn)，新聞聯(lián)播前的特別版播出后，流量迅速涌入，大量官媒跟進(jìn)，到21點(diǎn)，人民日?qǐng)?bào)、公安部新聞宣傳局官微等一大批政務(wù)號(hào)、媒體號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，意見(jiàn)領(lǐng)袖繼續(xù)跟進(jìn)。
從網(wǎng)友總結(jié)的資源列表來(lái)看，后浪的刷屏是一場(chǎng)自上而下的媒體資源推廣。
這種類似的傳播模式，也讓燒腦君想起了年初快手在央視投放的那則《可愛(ài)中國(guó)》。
同樣呼應(yīng)當(dāng)下社會(huì)思潮，同樣以官媒為核心抓心并大量運(yùn)用政務(wù)號(hào)、媒體號(hào)進(jìn)行規(guī)模化、集團(tuán)化的傳播。
這種借助主流媒體力量的傳播方式，對(duì)快手、B站這類APP進(jìn)入主流視野起到了很強(qiáng)的作用，而默契的是，這兩則優(yōu)秀的廣告都來(lái)自上海勝加。
再次定義B站價(jià)值
像每一則刷屏作品一樣，在短暫的贊美過(guò)后，《后浪》也迎來(lái)了大批的質(zhì)疑和批判。
喜愛(ài)這支片的人，很喜歡，認(rèn)為從中汲取了力量；不喜歡的人說(shuō)它格局小，離真實(shí)生活太遠(yuǎn)。但作為一個(gè)品牌廣告，毫無(wú)疑問(wèn)，該視頻完成了它的使命。
其一，傳播是出圈的
撇開(kāi)視頻的播放量不談，3號(hào)以來(lái)，有多少媒體和個(gè)人使用了“后浪“一次來(lái)闡釋個(gè)人觀點(diǎn)，更遑論由此產(chǎn)生的解構(gòu)，由此可以完全證明，《后浪》是今年迄今最大的刷屏廣告。特別在前浪這群人身上，B站拓展了新用戶，并完全獲得了他們的認(rèn)可。
其二，獲得官媒認(rèn)可
在2020之前，我們從未覺(jué)得B站是主流視頻網(wǎng)站，甚至“B站審查“都已經(jīng)算作了一個(gè)梗了。本次品牌廣告登上央視，并獲得了各大黨媒、政務(wù)號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)，證明B站進(jìn)一步獲得官方認(rèn)可。
其三，再次定義B站價(jià)值
無(wú)論用戶認(rèn)為自己是前浪、后浪，或者只是浪，無(wú)論用戶對(duì)《后浪》產(chǎn)生了多大的爭(zhēng)議，有一點(diǎn)是毫無(wú)疑問(wèn)的——B站聚集了數(shù)量龐大的年輕用戶。
撇開(kāi)情懷，我們完全可以把這則視頻看做B站精英UP主群像。通過(guò)UP主的素材混剪，《后浪》定義不了全體年輕人，但是可以定義B站的用戶群體的喜好。
借此，B站對(duì)外強(qiáng)化品牌的核心資產(chǎn)——B站毫無(wú)疑問(wèn)地?fù)碛写笈贻p人，掌握著下一代消費(fèi)主體的喜好。
作者簡(jiǎn)介
品牌專家
2019IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
▽
━━━ ??他山之石，可以攻玉??━━━
?燒腦君精選案例，沒(méi)事點(diǎn)一點(diǎn)
發(fā)布會(huì)變身綜藝直播？感謝科沃斯讓我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)行業(yè)新趨勢(shì)！
新產(chǎn)品及場(chǎng)景體驗(yàn)，東菱這波“新早餐”不服不行
一個(gè)百家姓天團(tuán)，打開(kāi)品牌合作新大門(mén)
* 如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)后臺(tái)回復(fù)查看格式聯(lián)系授權(quán)，謝謝合作；
*后臺(tái)直接回復(fù)任意表情包，可以與[AI燒腦君]斗圖哦，我們有海量表情包與你奉陪到底，你敢應(yīng)戰(zhàn)？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)