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最近，燒腦君發(fā)現(xiàn)這一組“奇怪”的海報(bào)。
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白頭到老，也不會(huì)變老
FOTILE 楊太
認(rèn)真的模樣，就是孩子的榜樣
FOTILE 周太
寶寶睡著了，約會(huì)偷偷開始了
FOTILE 李太
做個(gè)比朋友更棒的朋友
FOTILE 趙太
等待中的每分每秒，都很美妙
FOTILE 張?zhí)?/strong>
夜深了，愛還醒著
FOTILE 孫太
大朋友小朋友，都有自己的好朋友
FOTILE 謝太
想象過無(wú)數(shù)次的未來，在此刻到來
FOTILE 許太
這系列海報(bào)由四部分組成，左邊呈現(xiàn)出一系列幸福的生活場(chǎng)景并配以溫馨動(dòng)人的文案，右邊呈現(xiàn)出烹飪集成灶的產(chǎn)品以及品牌logo。這系列海報(bào)無(wú)論是風(fēng)格還是文案上都規(guī)規(guī)矩矩，“奇怪”的便是這個(gè)品牌logo。
照這logo字體以及“X太”的格式來看，這應(yīng)該是“FOTILE方太”的廣告，但為何“方太”要改名呢？
原來，這次方太想給大家看看幸福的“人間百太”。
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她們都有個(gè)共同的名字叫太太
每個(gè)幸福故事作者都叫太太
這支視頻將線下海報(bào)所呈現(xiàn)的內(nèi)容，進(jìn)行了更深更廣的詮釋。視頻中，有剛剛懷孕和先生幸福相擁的陳太，有為生病的孩子深夜淋雨的蔣太，有和孩子一起玩耍學(xué)習(xí)的周太，有靜靜等待孩子降臨的張?zhí)?，有和先生?dú)處約會(huì)的李太和楊太......
這些幸福的人，她們都有一個(gè)共同的名字叫太太。
除此之外，方太在 8 月 12 日還將上映一部由李少紅導(dǎo)演監(jiān)制的微電影《人間百太》。把太太們的家庭生活搬上了大熒幕，用太太們的故事和模樣詮釋愛和幸福。
而這部電影的女一號(hào)，不是當(dāng)紅的大明星，也不是身經(jīng)百戲的老戲骨，而是尋常生活中的太太們。她們?yōu)閻凵睿矠樽约憾睢?/p>
方太還為《人間百太》發(fā)起女一號(hào)招募令，每一位太太都可以來試鏡女一號(hào) ，還有一個(gè)自主生成電影海報(bào)的 H5，可以生成太太專屬的電影海報(bào)。
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用愛讓家溫馨
值得為此致敬
心腸是熱的
所經(jīng)之處便不會(huì)冷
去乘風(fēng)破浪
看清世界的模樣
心有磨不滅的上進(jìn)
出手便是無(wú)人匹敵
愛美麗的衣服
更愛美麗的生活
她的本能
就是嘗試“不可能”
用戶可以Pick自己喜歡的電影海報(bào)，上傳照片為自己或是母親、奶奶報(bào)名試鏡女一號(hào)。
掃碼試鏡
從這一系列動(dòng)作不難看出，方太在致敬太太，在詮釋自己的品牌文化，在深化消費(fèi)者心中的品牌形象，在建立與消費(fèi)者更緊密的聯(lián)系。
而這些事，方太做得是如此的恰到好處。
據(jù) 2016 年中國(guó)家庭追蹤調(diào)查（CFPS）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)女性平均每天做家務(wù)的時(shí)間是男性的 2 倍。不可否認(rèn)，中國(guó)家庭中擔(dān)當(dāng)經(jīng)營(yíng)管理家庭生活、照顧養(yǎng)育子女的角色通常是太太。
因此，近幾年關(guān)于“喪偶式婚姻”的消極討論影響了許多女性對(duì)于婚姻家庭生活的看法。有些女性以獨(dú)身自強(qiáng)為榮，甚至以結(jié)婚生子為恥。
但，“X太”這個(gè)稱呼，真的只是一個(gè)附屬詞嗎？
方太根據(jù)近幾年的這一社會(huì)現(xiàn)象，精準(zhǔn)地抓住了人們的痛點(diǎn)，平靜溫和地說出——“每個(gè)幸福故事作者都叫太太”，用改變品牌名這一舉動(dòng)，強(qiáng)調(diào)女性在家庭生活中起到的重要作用，而“X太”應(yīng)該是一個(gè)幸福的身份。
“方太”改名為“X太”，真的只是一個(gè)小小的變動(dòng)嗎？
從“媽媽的時(shí)間機(jī)器”到“方太夢(mèng)想宋”再到“人間百太”，方太一直在關(guān)注女性的自身價(jià)值與精神需求，把對(duì)家庭和愛的理解融入到品牌文化、品牌營(yíng)銷中，用感性的方式呈現(xiàn)“因愛偉大”的品牌主張。
方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群曾說過：偉大的企業(yè)不僅要滿足并創(chuàng)造顧客需求，更要積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。
這些年來，方太堅(jiān)守自己“為了億萬(wàn)家庭的幸福”的企業(yè)目標(biāo)，一步步做好做大。但它不止是在做產(chǎn)品，更是在努力做到讓家庭乃至社會(huì)幸福。
從“家庭幸福觀”到“幸福核心社區(qū)”的理念提出，方太以自身準(zhǔn)則及品牌文化在引導(dǎo)更為正向的社會(huì)價(jià)值觀，讓“小家”和“大家”都能健康幸福地發(fā)展。
從16年方太的發(fā)布會(huì)“有愛，無(wú)界”起，方太便在以發(fā)布會(huì)、品牌廣告、產(chǎn)品廣告等方式不斷加深其精神文化的內(nèi)核。到如今，方太 2020 年度幸福發(fā)布會(huì)即將舉辦，這次方太又會(huì)給大家?guī)碓鯓拥捏@喜？讓我們盡情期待吧。
作者簡(jiǎn)介
品牌專家
2019IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
燒腦君精選案例，沒事點(diǎn)一點(diǎn)
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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