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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
李佳琦315被點名,麥當勞最大的“騙局”曝光了!
2024-03-18 13:46:44

作者 | 楊陽

來源 | 頂尖廣告

01

315前后注定不平靜,直播圈品牌圈人均10086個心眼子,是時候再放出這張圖了。

李佳琦315被點名,麥當勞最大的“騙局”曝光了!

圖源:微博網友

鐵打的神圖,流水的點名。

先說直播圈,李佳琦、董宇輝和小楊哥都被點名了。

消費者網等機構就曝光17位主播去年直播帶貨消費維權輿情,其中李佳琦翻車最狠,涉及維權輿情最多,占比高達41%,其次是瘋狂小楊哥、賈乃亮、辛巴和董宇輝等。

李佳琦315被點名,麥當勞最大的“騙局”曝光了!

圖源:澎湃新聞

看到這點名場景,只想找個全網沒買過李佳琦,沒買過小楊哥,沒買過賈乃亮,沒買過薇婭,沒買過辛巴,沒買過廣東夫婦的網友?

品牌也不用偷著樂,有著“酸奶刺客”之稱的茉酸奶,一款芒果酸奶奶昔同樣被點名。

明明標記“9種益生菌草原酸奶х新鮮芒果”,實際檢測發(fā)現(xiàn)奶昔用的酸奶量用的不多,脂肪含量卻高得離譜。

李佳琦315被點名,麥當勞最大的“騙局”曝光了!

圖源:易簡財經

除了舔酸奶,現(xiàn)在喝個奶茶都擔驚受怕的。

書亦燒仙草“草莓啵啵酸奶”涉嫌虛假宣傳,600毫升飲品中僅含有70毫升的酸奶,不符合酸奶標準成分比例,被整頓改名“草莓酸奶水果茶”;更離譜的是,書亦被曝用嘴判斷食材過沒過期。

李佳琦315被點名,麥當勞最大的“騙局”曝光了!

 

李佳琦315被點名,麥當勞最大的“騙局”曝光了!

圖源:經視直播

在這些品牌主播翻車面前,我想分享個好笑的“虛假宣傳”翻車。

315前夕,麥香魚被消費者投訴“麥香魚漢堡發(fā)現(xiàn)沒有魚”,一下子曝光出麥當勞史上最大的騙局:麥香魚沒有魚

李佳琦315被點名,麥當勞最大的“騙局”曝光了!圖源:正報傳媒

有個消費者買了個麥當勞麥香魚,發(fā)現(xiàn)被偷工減料,投訴“麥香魚里沒有魚”。

what?麥香魚不是本身就沒魚?再仔細一瞅,原來說的是連魚排沒有。李佳琦315被點名,麥當勞最大的“騙局”曝光了!

圖源:江北融媒

接下來好笑的一幕出現(xiàn):店員先是震驚發(fā)言“這位顧客你在說什么”,然后又突然爆粗“要死啊”。

李佳琦315被點名,麥當勞最大的“騙局”曝光了!

圖源:正報傳媒

于是有網友將這一出稱為《忘了往水里兌酒》《飛魚肉漢堡》。

雖然這消費者舉報的是沒魚排,不過早被麥香魚教育多年的吃瓜群眾,第一反應就是見怪不怪:麥香魚只剩麥香好多年。

與其將麥香魚稱為麥香魚漢堡,倒不如說是麥香魚風味漢堡。

這個道理就好比老婆餅里沒有老婆、絲襪奶茶里沒絲襪,有啥好震驚的。老婆餅吃到現(xiàn)在也單身,你看我抱怨了嗎。

李佳琦315被點名,麥當勞最大的“騙局”曝光了!

李佳琦315被點名,麥當勞最大的“騙局”曝光了!

李佳琦315被點名,麥當勞最大的“騙局”曝光了!

不過多虧了麥當勞的“翻車”,貢獻了實物與名字不符的笑話。

02

麥當勞的這一出“名字實物”不符,讓我想到肯德基的一個離譜官司。

說到肯德基全家桶,想必大家都被廣告科普達成一種共識,那就是:

不是“供全家吃”,而是“雞的全家”。

李佳琦315被點名,麥當勞最大的“騙局”曝光了!

圖源:小紅書網友

曾有一個紐約消費者就跟全家桶杠上了,她花20美元買了一桶炸雞,發(fā)現(xiàn)炸雞桶要跟不夠全家吃,認為肯德基虛假宣傳。

她一怒之下怒了一下,把肯德基告了。

雖然肯德基回應說,全家桶指的是雞的全家。沒想到這個女子不死心又買了一個全家桶。

這一次做得更絕,拿著這桶雞去驗DNA,發(fā)現(xiàn)KFC里的雞也不是一家人,最后贏了官司,索賠2000萬美元(折合人名幣約1.4億元)。

李佳琦315被點名,麥當勞最大的“騙局”曝光了!

網友調侃就因為肯德基這事,才有了“最終解釋權歸商家所有”“以實物為準”的全國統(tǒng)一文案。

肯德基的“虛假宣傳”問題本質,就是過度包裝的問題,正如最近上海市監(jiān)局點名歐萊雅百雀羚過度包裝。

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圖源:頭條新聞

03

麥當勞肯德基這兩個笑話,暴露出餐飲界315天天都在上演,最大騙局就是那句話:圖片與實物不符。

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雖然能理解商家為了賣貨,不得不把美食拍得誘惑點,往漢堡里墊卡紙,往披薩里加膠水.....所以你永遠買不到廣告里的美食。

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李佳琦315被點名,麥當勞最大的“騙局”曝光了!

圖源:影像實驗室

但《廣告法》規(guī)定,廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容,不得欺騙、誤導消費者。

然而有些餐飲品牌習慣放一點材料,就夸大其詞,好比開篇提到的茉酸奶和書亦,容易被質疑虛假宣傳。

還有麥當勞聯(lián)動《哪吒之魔童降世》推出肉夾饃,搭配飲品價格只要9元。

李佳琦315被點名,麥當勞最大的“騙局”曝光了!

李佳琦315被點名,麥當勞最大的“騙局”曝光了!

圖源:潮嘆新會

麥當勞的誠意是有的,但不多。

因為這肉夾饃,就是兩個饅頭片蘸點兒肉湯,擦PP上面粘的S都會比這多。

李佳琦315被點名,麥當勞最大的“騙局”曝光了!圖源:麥當勞

賣家秀變成買家秀的笑話并不少見,當肯德基的青團金團網戀奔現(xiàn)翻車后,直接成了兩顆砂糖橘。

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圖源:肯德基app/小紅書網友

你以為直播9塊9搶5桶泡面、1分錢搶1瓶老干媽辣醬,實際上可能是被主播玩弄在手掌心。

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圖源:小紅書網友

彩蛋變咸鴨蛋,金團變金橘,這誰頂?shù)米。?/p>

04

不過說起來,當有的品牌在光明正大地造假,讓人看了很想報警,也有的拿出畢生所學文案來抵制虛假。

椰樹出于“擠擠還是有的”原則,在椰樹包裝挪出一小塊廣告位,偷偷給礦泉水打廣告。

打廣告卷就算了,關鍵是廣告法意識也很卷,椰樹還特地備注“此廣告語與內容物無關”,這該死的嚴謹我服了。

李佳琦315被點名,麥當勞最大的“騙局”曝光了!

圖源:微博網友

說起來也蠻有意思的,椰樹“從小喝到大”打擦邊球,讓人不知道描述的是“陪你從小孩喝到大人”的情感功能,還是“從A喝到G”的豐胸功能。

這會兒卻因為擔心被質疑虛假宣傳,先緊張起來。

同樣的事情也發(fā)生在庫迪身上,當時官宣王一博,自己喊了一句很酷的宣傳文案:年輕就要“庫”。

按理說這句話一看就懂,說的是品牌年輕化。

但庫迪偏偏在品牌包裝袋、杯套強調:年輕,指的是心態(tài)而不是產品功效。

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圖源:小紅素網友

這個細節(jié)被網友盲猜,品牌是擔心有人喝庫迪沒變年輕,被告虛假宣傳。

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還有去年情人節(jié),瑞幸應景地上線情人節(jié)限定帶刺玫瑰拿鐵。

瑞幸估計擔心“帶刺的玫瑰”引起不好聯(lián)想,同樣做了溫馨提示:本品不含任何帶刺成分。

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任何聲明都是有原因的,不確定是不是有人認為“隕石咖啡”真含有隕石,確定的是瑞幸很努力在防杠。

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一時之間不知道說瑞幸是普法還是玩梗,不過文案都出圈了。

在反對虛假宣傳這件事上,求生欲最強的可能還是娃哈哈。

我們平??吹降募儍羲娜萘浚瑯擞浀膸缀醵际钦麛?shù)。但前段時間網友發(fā)現(xiàn)娃哈哈純凈水居然是596ml。

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圖源:微博網友

結果網友考古到記者王冰冰的一段采訪,王冰冰曾問宗慶后“為什么凈含量不是整數(shù),596是不是有什么特殊意義?”

宗慶后的回應驚呆網友:“當時想做600ml的,但是灌裝起來后發(fā)現(xiàn)只有596ml,多少就是多少,我們不能欺騙消費者。”

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圖源:浙江經視

誰懂“多少就是多少”的含金量,簡直就是震驚快消圈的優(yōu)美語言。

這些品牌為了避免被貼上“虛假宣傳”“虛假廣告”的標簽也是拼了,用魔法打敗模仿。

要我說無論是小心翼翼地備注,還是實打實做產品設計,都說明了一點,真誠才是最好的營銷。

大家要的不是每年有個315,而是每天都是315!

鐵打的315、流水的臟東西、流水的道歉信......但說到底,鐵心的整頓才最關鍵。

對于網紅企業(yè)而言,實實在在做產品做業(yè)務,才是未雨綢繆的公關。

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