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關(guān)鍵詞的匹配方式不僅僅是控制展現(xiàn)量的多與少，同樣也是十分重要的控制流量的手段，只是我們很多人不重視，也不能合理應(yīng)用。
在之前的文章中，我們了解到新匹配方式與舊的匹配方式之間的不同，以及4種匹配方式的概念解析，今天就來和大家聊聊新匹配方式的應(yīng)用。
關(guān)于匹配方式的使用，大家在日常工作中最容易遇到的問題無非是：“到底應(yīng)該使用什么樣的匹配方式？”、“什么樣匹配方式最適合我？”、“具體詞用什么匹配方式？”等。
現(xiàn)在的匹配方式有精確匹配、短語匹配、智能匹配-核心詞、智能匹配，那么這些匹配方式會影響哪些數(shù)據(jù)呢？
1、匹配方式影響展現(xiàn)量
只要我們優(yōu)化了匹配方式，展現(xiàn)量就一定會受到影響發(fā)生變化。匹配方式越寬泛，展現(xiàn)量越大，點擊率越低。
如果批量放寬匹配方式，但是展現(xiàn)量并沒有太多變化的話，就應(yīng)該檢查否詞是否有問題。
2、匹配方式影響轉(zhuǎn)化率
匹配方式升級后，覆蓋面會更廣，轉(zhuǎn)化率也隨之會受到影響。
如果轉(zhuǎn)化率下降后不要慌，可能是匹配方式更新后造成的，也可能是競爭對手調(diào)整賬戶導(dǎo)致的，還有可能是節(jié)假日影響；一定要多維度分析時段、設(shè)備、地域等，利用開源節(jié)流的思維找到有效、高質(zhì)量的流量。
想要掌握匹配方式應(yīng)用的思維，我們就不得不談?wù)剝煞N重要的參考依據(jù)。
根據(jù)出價設(shè)置匹配方式
“緊密出高價、寬泛出低價”是競價員再熟悉不過的設(shè)置關(guān)鍵詞匹配方式的技巧了。同樣可以利用匹配方式降級均價，即先放匹配，再降價。
為什么不推薦同時降價放匹配呢？先放匹配馬上調(diào)價格的話，你無法知道放完匹配降完價后到底有沒有量，很有可能會導(dǎo)致你的效果變差。
提到匹配方式的使用，相信絕大多數(shù)競價員還是比較保守的，但是這里要提醒大家匹配方式是可以放開的。
比如傳統(tǒng)行業(yè)機(jī)械類，搜索詞為“PE管生產(chǎn)廠家”、“PE自來水管價格”等，這類行業(yè)的用戶不想買的話是不會產(chǎn)生搜索行為的，所以可以是放開匹配的。
用什么類型的匹配方式不決定于能夠帶來多少的垃圾流量，要關(guān)注那些有效流量，在設(shè)置匹配方式時一定要考慮出價價格。
根據(jù)著陸頁面設(shè)置匹配方式
這一點容易被人忽視，因為一個訪客最終能否轉(zhuǎn)化是與頁面的相關(guān)性和內(nèi)容有著密切關(guān)系。很多競價員困惑：賬戶的流量沒問題，都是和業(yè)務(wù)相關(guān)，可就是轉(zhuǎn)化不了，沒有效果。類似的問題就是與頁面有直接關(guān)系。
可是單一頁面能夠轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞是有限的，它可能是一個問答頁面、論壇頁面、科普頁面，但不管是什么類型的專題頁，它所能承載和轉(zhuǎn)化的流量是有限的。
你可能遭遇過這樣的場景：有人用一模一樣的物料去跑同樣的業(yè)務(wù)，但二者的網(wǎng)站不同，最后兩人的轉(zhuǎn)化詞也不一樣。這說明，并不是訪客搜某個關(guān)鍵詞時沒有需求，而是頁面承載不了或轉(zhuǎn)化不了的鍋。
因此要注意：最終使用什么類型的匹配方式還需要看跑出來的搜索詞能不能轉(zhuǎn)化。
為什么設(shè)置匹配方式時要看頁面呢？因為我們的匹配方式如果特別寬泛，例如搜索“某品牌價格”時經(jīng)常會匹配出“廠家、機(jī)構(gòu)、前景、用途”等詞，這樣的關(guān)鍵詞和搜索詞完全不相關(guān)，看似與業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)，但頁面根本無法承載。
那么，如何優(yōu)化頁面讓其合理承載呢？舉個例子，如果你是做旅游、保健美容、教育、醫(yī)療等行業(yè)，從購買階段就要針對所有訪客的購買需求，從“想學(xué)”→“想了解”→“想培訓(xùn)”→“想找個好機(jī)構(gòu)”，訪客總會經(jīng)歷這些心路歷程。因此我們就要根據(jù)一個產(chǎn)品或一個行業(yè)制作3-5個不同的著陸頁面，來承載搜索詞從而達(dá)到更好的效果。
PS：如果推移動端比較多的話，一定要利用基木魚來搭建頁面。
競價是一個流量買賣的過程，我們需要考慮流量能要還是不能要，要明確什么樣的流量是自己可以消化的，什么樣的流量又是轉(zhuǎn)化不了的。因此哪怕是高意向詞，如果引不來高意向流量依舊要舍棄。
你選擇了哪些關(guān)鍵詞，給了它們什么匹配模式，給哪個詞出價高哪個詞出價低，都決定了你賬戶中流量的走向。而這些流量也決定了你的線索成本和轉(zhuǎn)化數(shù)量。
記住，沒有最好或最差的流量，只有最適合你的流量。當(dāng)我們懂得了控制流量的思維，優(yōu)化賬戶也是輕而易舉的事情。
如果關(guān)于“流量控制”，你想了解更多，可選擇厚昌學(xué)院《趙陽競價培訓(xùn)》，帶你看透流量本質(zhì)。
這套歷時8年時間打磨的競價效果提升課程，不僅僅是讓你系統(tǒng)了解競價，學(xué)習(xí)競價的操作步驟，明白賬戶優(yōu)化手法，更可以培養(yǎng)你的競價思維，懂得站在市場、站在用戶、站在賬戶的角度去思考問題。
課程重點解決競價員的疑難問題：
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31期趙陽競價培訓(xùn)由趙陽老師全程授課，對賬戶策略、數(shù)據(jù)收集、賬戶優(yōu)化、輔助能力進(jìn)行系統(tǒng)講解，之后將升級為《競價實戰(zhàn)就業(yè)》課程和《競價效果提升》課程，趙陽老師負(fù)責(zé)效果提升課程，重點解決競價員的疑難問題。
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還等什么？趕快掃描二維碼，學(xué)習(xí)更系統(tǒng)化的競價思維。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
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9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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