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掐指一算，618電商節(jié)就要到了，很多平臺(tái)早就開始做各種促銷活動(dòng)，此時(shí)此刻，
普通人內(nèi)心的想法是：哇這個(gè)便宜，這個(gè)也便宜！又要熬夜剁手了~
而信息流優(yōu)化師內(nèi)心：哇沒有流量，成本也高了！又要熬夜上計(jì)劃了......
每個(gè)月總有那么幾天，信息流優(yōu)化師會(huì)心情不好、狂喝熱水、脾氣暴躁%&@#
別多想！造成這一切的原因就是：節(jié)！假！日！流！量！波！動(dòng)！
所有的節(jié)假日（沒錯(cuò)是所有的）都會(huì)引起一定程度的信息流流量波動(dòng)，《信息流優(yōu)化師培訓(xùn)》課程的柯楠老師經(jīng)常會(huì)在周一收到學(xué)員們的微信：柯楠老師，我知道信息流不穩(wěn)定，節(jié)假日會(huì)有波動(dòng)，但是周六日也會(huì)波動(dòng)？！太狠了吧！
難道面對(duì)各種節(jié)假日的流量波動(dòng)，信息流優(yōu)化師只能坐以待斃嗎？
不行，今天我們就來解決信息流節(jié)假日流量波動(dòng)的問題，要讓蒼天知道，我不認(rèn)輸?。?/span>
為什么流量總是會(huì)波動(dòng)？
信息流不像搜索競(jìng)價(jià)是固定的廣告位，上來一頓咔咔出價(jià)搶排名，影響信息流的主客觀因素有很多，想要解決信息流流量波動(dòng)的問題，我們先要了解造成這種情況的原因有哪些：
1、每個(gè)平臺(tái)的用戶數(shù)量和廣告位是基本固定的。百度信息流一般是7條資訊1條廣告位，不可能到節(jié)假日就改變?cè)瓉淼恼宫F(xiàn)邏輯，這個(gè)時(shí)候電商廣告的大量流入，就會(huì)擠占我們?cè)镜膹V告位。
舉一個(gè)很形象的例子：你準(zhǔn)備自己吃一個(gè)大蛋糕，突然你的朋友們?nèi)紒砹诉€要跟你分這個(gè)蛋糕，你能吃到的自然就少了。
2、訪客瀏覽習(xí)慣的改變。訪客打開軟件，本來是想看看新聞資訊，但是大家都懂，現(xiàn)在軟件一打開都是淘寶、天貓的廣告，有一部分訪客會(huì)在這里被吸引走。
3、平臺(tái)對(duì)排期廣告扶持。我們的信息流廣告是按照出價(jià)排序的，而電商廣告基本上都是排期廣告，平臺(tái)對(duì)這類廣告是有扶持的，所以他們的廣告排名優(yōu)先于我們。
3個(gè)流量波動(dòng)問題及解決方法
常見的信息流流量波動(dòng)問題到底怎么解決呢？？
來，上干貨?。?！
1、老計(jì)劃流量減少，成本升高
①對(duì)比之前流量，查看展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)、轉(zhuǎn)化率波動(dòng)情況；
②針對(duì)變動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整；
③調(diào)整過后觀察3個(gè)小時(shí)，如果還是較高，直接暫停；
④新建之前轉(zhuǎn)化較好的定向和創(chuàng)意重新投放；
2、新計(jì)劃同樣出價(jià)難以起量
新計(jì)劃難以起量是很多同學(xué)都在問的難題，這里真的要敲黑板畫重點(diǎn)了，遇到這個(gè)問題你需要：
①提高出價(jià)，針對(duì)性搶量。
②選擇競(jìng)爭(zhēng)情況比較低的時(shí)間段開啟計(jì)劃投放(選擇流量高峰時(shí)段：早上5-8點(diǎn)、中午12-2點(diǎn)、晚上8-11點(diǎn))。
③建立多條計(jì)劃批量開啟投放，這里注意及時(shí)暫停展現(xiàn)少或只消費(fèi)不轉(zhuǎn)化的計(jì)劃。
④增加其他版位，全渠道覆蓋更多流量。
⑤新增熱點(diǎn)創(chuàng)意，吸引更多訪客。
⑥新增熱點(diǎn)頁面，承載更多流量。
3、賬戶效果波動(dòng)頻率加大
賬戶效果波動(dòng)頻率加大，也就是生命周期更短了，這時(shí)候一定不要忘了做這幾個(gè)操作：
①核算一定周期內(nèi)成本，短時(shí)間效果差不建議大的調(diào)整
②避開電商搶量最高峰的時(shí)間點(diǎn)
③根據(jù)每日第一個(gè)轉(zhuǎn)化成本判斷是否繼續(xù)投放(消費(fèi)出到1.2-1.5倍0轉(zhuǎn)化；有轉(zhuǎn)化但整體成本高過出價(jià)1.2-1.5倍可選擇暫停投放)
④復(fù)制之前投放效果較好的計(jì)劃重新投放
⑤每天穩(wěn)定新上素材進(jìn)行投放，優(yōu)勝劣汰
面對(duì)流量波動(dòng)，我們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)？
打開賬戶發(fā)現(xiàn)成本飛了，沒有量，我們也要冷靜，保持微笑，表情管理不能丟~
1、避免增加過多的預(yù)算
有些優(yōu)化師立刻想到：增加預(yù)算吧！可是你的預(yù)算拼得過阿里巴巴、京東、拼多多等商業(yè)巨頭嗎？
2、合理避開高競(jìng)爭(zhēng)時(shí)段
《信息流優(yōu)化師培訓(xùn)》課程的柯楠老師總結(jié)出了以下方法：
01. 電商預(yù)熱期和爆發(fā)期時(shí)，要收縮預(yù)算，效果差時(shí)直接關(guān)停賬戶
02. 流量充裕時(shí)，要抓住機(jī)會(huì)加預(yù)算提價(jià)搶量
03. 每日10-13點(diǎn)、19-23點(diǎn)平臺(tái)整體流量高峰時(shí)段可提價(jià)投放
PS：聯(lián)盟流量競(jìng)爭(zhēng)較少，可以全時(shí)段嘗試投放
3、精準(zhǔn)流量高價(jià)投放
電商一般為排期廣告，全覆蓋投放，行業(yè)精準(zhǔn)流量相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)較小，所以我們可以低預(yù)算搶占精準(zhǔn)流量。具體方法如下：
01. 百度信息流CPC+人群興趣+歷史搜索+高意向行業(yè)詞+高價(jià)
02. 今日頭條CPC/CPM+精準(zhǔn)地區(qū)/年齡/性別+核心興趣+高意向行業(yè)興趣關(guān)鍵詞
03.投放頭條搜索廣告
04. 廣點(diǎn)通/朋友圈通過精準(zhǔn)的行為詞+場(chǎng)景+時(shí)效+高強(qiáng)度+ CPM投放
除此之外，我們還可以：
4、高成本計(jì)劃及時(shí)止損
5、創(chuàng)意文案蹭熱點(diǎn)
但是在蹭熱點(diǎn)時(shí)要注意用詞！為什么你有時(shí)候?qū)憚?chuàng)意就是審核不過？可能是因?yàn)槟銓懥艘恍┎荒苡玫脑~，所以遲遲審核不過。
那么節(jié)假日在寫創(chuàng)意時(shí)，到底哪些詞能用，哪些詞不能用？
柯楠老師在《如何應(yīng)對(duì)節(jié)假日流量波動(dòng)》這節(jié)課中都總結(jié)啦，包括上面解決信息流流量波動(dòng)問題的方法，在課程中也有實(shí)操演示哦~
更重要的是，這節(jié)課現(xiàn)在可以免費(fèi)學(xué)習(xí)啦！
感興趣的同學(xué)，趕快添加助理（V信：17331023350），領(lǐng)取《如何應(yīng)對(duì)節(jié)假日流量波動(dòng)》課程學(xué)習(xí)吧~
如果你還想學(xué)習(xí)更多信息流知識(shí)，成為高薪優(yōu)化師，可以報(bào)名《信息流優(yōu)化師培訓(xùn)》課程。
課程講師是擁有5年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的朱柯楠老師，他的課程內(nèi)容期期更新迭代，節(jié)節(jié)干貨輸出，為學(xué)員終身免費(fèi)輔導(dǎo)。
幫助各位信息流優(yōu)化師提升投放效果，實(shí)現(xiàn)信息流多元化變現(xiàn)。
再來看往期學(xué)員對(duì)此課程的評(píng)價(jià)，每期課程都保持30%的更新，讓學(xué)員改變優(yōu)化思路，掌握最新的信息流玩法：
柯楠老師1對(duì)1指導(dǎo)，除了節(jié)假日流量波動(dòng)，還能幫你解決更多問題：
目前，10期《信息流優(yōu)化師培訓(xùn)》課程正在火熱招生中，趕快掃描下方二維碼，領(lǐng)取完整版課程表，了解課程詳情吧~
- END -
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)