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作者 | 楊陽
來源 | 頂尖廣告
大家復(fù)工后,第一杯奶茶喝上了嗎?
我不會(huì)告訴你復(fù)工最火的第一杯奶茶,是網(wǎng)紅奶茶鼻祖1點(diǎn)點(diǎn)“上春山”。
你沒看錯(cuò)我沒說錯(cuò),就是春晚最大贏家《上春山》。先給不明真相的吃瓜群眾,說下前情提要。
《上春山》指春晚節(jié)目《上春山》,貴州送給全國人民的禮物;也指《占春山》,說的是BJT搶C位行為:站在最高位,臨時(shí)換黑衣服搶鏡。
《上春山》劇情反轉(zhuǎn)不斷,但還沒有最終定論:
有說BJT故意搶占c位,也有說他是緊張走錯(cuò)位置。
有說曝光彩排視頻說明BJT走位沒問題,也有說彩排就出錯(cuò)。
就連《上春山》最大贏家也在反轉(zhuǎn),輪番搶C位:
有人說是張超,《上春山》作曲人制作人原唱。
有人說是魏大勛魏晨,被襯托得憨厚地道。
要我說魔幻爆紅的贏家還是一點(diǎn)點(diǎn)奶茶,打造了爆款復(fù)工奶茶。
這不,最近網(wǎng)友都忙著上一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)上復(fù)工第一杯奶茶。
看到這兒就想問問,各位春山學(xué)者的DNA動(dòng)了嗎?
正經(jīng)說下“上春山”奶茶究竟是個(gè)啥。
根據(jù)網(wǎng)友曬出的奶茶圖,加瑪奇朵、綠茶、波霸,椰奶凍,但不加糖。
別小看這配方,每個(gè)細(xì)節(jié)都藏著一個(gè)十級(jí)春山學(xué)者強(qiáng)烈的求知欲。
不加糖的簡稱是BJT,白敬亭的簡稱也是BJT,所以加糖也是一門學(xué)問。
如果非得加糖,建議八分就好,因?yàn)榭梢?ldquo;糖送八大家”。
除了加糖,加料也有技巧。
缺啥都好,不能缺奧利奧碎、黑珍珠,不能缺燒仙草、椰果、茶凍。
湊個(gè)兩白一黑的配色,才是名副其實(shí)的“上春山”。
不過加料這事差不多行了,不要貪多,加點(diǎn)燒仙草堆高高也行。
當(dāng)然喝奶茶吸管也有講究哦,強(qiáng)烈推薦黑色!
除此之外,還有網(wǎng)友曬出其它:上春山“有亭版”、下春山和占春山。
真不愧是一點(diǎn)點(diǎn),網(wǎng)紅奶茶鼻祖不是隨便說說的,你是懂春山學(xué)的,是懂緊跟潮流。
前段時(shí)間一點(diǎn)點(diǎn)還被整出倒閉烏龍的,暴露出初代網(wǎng)紅身份。
怎么放個(gè)春節(jié),一下子就變成8g沖浪的接梗高手了,接住潑天的富貴。
不過,當(dāng)一部分網(wǎng)友忙著沖復(fù)工奶茶,另一部分網(wǎng)友感到魔幻的是查無此茶,迷惑《上春山》沒有全國統(tǒng)一。
難道是春山學(xué)還沒學(xué)會(huì)?
BJT冤不冤枉不好說,一點(diǎn)點(diǎn)倒油還真的有點(diǎn)冤枉。還真不是,
原來緊跟時(shí)事整活的不是出一點(diǎn)點(diǎn)奶茶,而是網(wǎng)友。
這就要說下一點(diǎn)點(diǎn)小程序的小板塊趣開一點(diǎn)點(diǎn),網(wǎng)友可以定制隱藏菜單。
比如網(wǎng)友曝光的上春山制定流程,第一步選瑪奇朵,第二步選綠茶基底,第三步再加點(diǎn)波霸啥的。
還沒完,關(guān)鍵的一步來了,記得取個(gè)炸裂的名字,一杯“含春山量”100%的奶茶就完成。
說這事跟一點(diǎn)點(diǎn)有關(guān)系吧,又好像沒啥關(guān)系,不過就這熱度來看,一點(diǎn)點(diǎn)確實(shí)賺麻。
也不要怪網(wǎng)友誤會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)蹭熱度整活,畢竟我們看網(wǎng)紅和品牌下場(chǎng)倒油的戲碼還少嗎,一個(gè)比一個(gè)會(huì)陰陽怪氣。
比如網(wǎng)易暴雪去年開年上演“離婚”大戰(zhàn)。
暴雪自爆想要和網(wǎng)易和解,商量一下把現(xiàn)有游戲服務(wù)順延6個(gè)月。誰知談判失敗,發(fā)小作文吐槽,字里行間茶味十足。
面對(duì)這波綠茶操作,網(wǎng)易不忍了,轉(zhuǎn)身在咖啡廳推出售價(jià)13元的暴雪綠茶。
當(dāng)然有的品牌狠起來,連自己都內(nèi)涵。
老干媽騰訊當(dāng)年被一個(gè)蘿卜章耍暈了,造成老干媽拖欠千萬廣告費(fèi)的誤會(huì),騰訊與時(shí)俱進(jìn)在食堂推出公告:只有辣醬拌飯。
不過諸如這樣的風(fēng)波負(fù)面流量雖好,可不要貪心蹭,不然就會(huì)反噬。
正如寶馬MINI發(fā)冰淇淋,被指區(qū)別對(duì)待中外訪客翻車,奔馳和奧迪一起下場(chǎng)倒油。
這一波倒油熱度是有的,但也被評(píng)價(jià)為品牌愚蠢動(dòng)作,毫無格局可言。
所以倒油的蹭流量行為,咱們也要辯證看待,玩得起是出圈,玩過火就是翻車。
而且如果品牌知名度擺在那,也不缺那點(diǎn)流量,但為了流量缺德就大可不必。
話說回來,這次網(wǎng)友爆改一點(diǎn)點(diǎn)奶茶,再次暴露出大家學(xué)習(xí)《春山學(xué)》魔怔了,很大程度上原因是這么幾點(diǎn):
一是引起打工人的共情。
《上春山》被嘲就像現(xiàn)代職場(chǎng)圖鑒,演心機(jī)同事和大冤種的我:
是同事為了出風(fēng)頭不顧一切后果,到頭來卻要其他同事背鍋,是同事拿捏住你懂得要以大局為重,不會(huì)因?yàn)橐粫r(shí)之氣搞得大家難堪,讓打工人狠狠代入角色。
二是《上春山》足以成為造梗的社交貨幣。
《上春山》憑借“兩白一黑”的顏色、三人行、C位話題,具備二創(chuàng)、延展性高的屬性,與我們生活日常存在一定的適配性,這也降低網(wǎng)友的玩梗門檻:制作上春山新logo、美甲,惡搞魏大勛表情包,徹底玩壞了。
上一次這么火還是甄嬛學(xué),從播出至今《甄嬛傳》成一塊造梗勝地。
沒有《甄嬛傳》接不住的梗,沒有《甄嬛傳》養(yǎng)不活的人,加入甄嬛傳十級(jí)學(xué)者的隊(duì)形越來越多,衍生出“甄學(xué)”越來越多。
《上春山》就像是拿了《甄嬛傳》的劇本,是網(wǎng)友造梗的快樂源泉,二創(chuàng)各種梗圖、段子、表情包,網(wǎng)友們看似在陰陽怪氣搞無厘頭,其實(shí)也是在拿無傷大雅的調(diào)侃解壓。
三是綠色這個(gè)顏色太有內(nèi)涵。
無論是張?zhí)m直播間賣綠茶鹵蛋鹵蛋套餐一樣,內(nèi)涵大s綠茶整笑網(wǎng)友,還是瑞幸三分之二冰塊上熱搜,網(wǎng)友喬裝蜜雪冰城陰陽怪氣,被調(diào)侃蜜雪綠茶。
這些熱點(diǎn)都告訴我們,這一抹綠可以被解讀出很多內(nèi)涵,是營銷的流量密碼。
刷過《上春山》的舞美都知道,無論是綠色還是墨綠,綠是妥妥的顯眼包,所以也給這次網(wǎng)友娛樂提供了談資。
這幾天研究《春山學(xué)》的,已經(jīng)學(xué)廢了嗎?
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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