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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 李東陽
來源 | 首席營銷官
編排 | 檸檬
審核 | free
站在年末這個回顧過去展望未來的節(jié)點，每個人的心情都很復(fù)雜，忙著梳理自己的情緒，甚至忍不住通過轉(zhuǎn)發(fā)年末專屬表情包和年末短片，來瘋狂抒發(fā)一番。
比如最近看到廣告圈內(nèi)人，都在分享一條來自小度的品牌年終視頻《甜滿2024》?？催^無數(shù)廣告片的我，抱著“暖心廣告片都長一個樣”的心態(tài)，以為自己早就對暖心過敏。沒想到，當我點開看完之后后勁很大......
正如短片里所說的那句——“這一年好不容易吧。”“但其實也有人在悄悄給你甜。”在這個特殊節(jié)點，小度何嘗不是在“酸甜苦辣”中，選擇給我們帶來一點甜頭，忍不住跟風轉(zhuǎn)發(fā)一波，也借此機會安利給大家。
按理說，甜是一種味覺上的感覺，但是小度在這條品牌視頻里，通過一系列溫暖片段的疊加，將“甜”這東西可視化，讓我們看完之后感覺到被甜狠狠包圍。
作為一條以年終為關(guān)鍵詞的短片，小度回顧了23年大家經(jīng)歷過的事情，病痛、失業(yè)、失敗、遷徙……可以說每一個鏡頭都過于真實：
被工作拋棄，感到委屈巴巴。
被病痛折磨，感到身體掏空。
被迫離開多年打拼的城市，感覺自己像極了逃兵。
就當你覺得好像在說自己，慢慢代入自己的角色時，短片卻通過“遞一瓶水給拾荒者”的一幕，上演溫暖反轉(zhuǎn)，總有人悄悄給你甜。
丟了工作，有人安慰你沒啥大不了的；生病了有人噓寒問暖，給你燉雞湯；就算你要離開打拼的城市，也有人不顧一切陪你去闖......
在你覺得就快要吃盡“苦頭”時，其實身邊很多人，在偷偷給你點“甜頭”；總有人給你一個大大的擁抱，叩開你的心門，讓陽光可以照進來。
這樣溫暖反轉(zhuǎn)的處理方式，也恰到好處地將“玻璃渣中找糖吃”這句話具象化，慰藉大眾生活的不易，進而巧妙點題“甜滿2024”。
除去反轉(zhuǎn)的不談，從創(chuàng)意的角度來看，小度一方面通過群像式的刻畫溝通，還原生活中看似不起眼卻細膩的片段，讓或生病或失業(yè)或孤獨的每個人，都能找到屬于自己的那個角色，并找到自己的那一抹甜，進而與短片產(chǎn)生強烈的情感共鳴。
另一方面小度從感官營銷的方式，打造“甜甜的”主題，在我看來這一暖心創(chuàng)意本身就極具情感穿透力。
這本質(zhì)是將家人朋友閨蜜等的無形支持、陪伴，比喻為生活中的一顆顆打氣糖，充斥著甜甜的撫慰，真實記錄“在你覺得生活不易的時候，其實有人也在悄悄給你甜”，由此把大眾觀看視頻的味覺、視覺和觸覺的感官打通，加深了大眾對于2024“甜滿”這一味覺符號的感官感知，更好地輸出“你過去一年經(jīng)歷過的，都會變成糖”。
作為行業(yè)的觀察者，看到小度這樣在節(jié)點推出這樣一條短片，給人不經(jīng)意的溫暖。
沒想到小度會在年終，突然炸出一個彩蛋送出摸頭殺，站在新穎的視角整活兒，回顧過去聊聊那些糟心事，陪你收拾整頓心情。
正如那篇那句“這一年，好不容易吧”，有如感覺一位朋友對你摸摸頭，安慰著“沒事的，熬過去就好了，一切都會變好的！”“我在呢”。讓你感覺到背后有一個人在支撐你，提醒大家要記得回頭看看身邊的人。
哪怕生活破破爛爛，但有人縫縫補補，這些人他們一直靜靜地呆在身邊陪著你，而恰恰是這些互相陪伴的力量，讓我們更好地在玻璃渣中找糖吃，好好生活下去。
所以這樣的創(chuàng)意“反轉(zhuǎn)”，正如短片溫暖反轉(zhuǎn)的手法一樣，帶給用戶溫暖一擊。深挖小度創(chuàng)新的溝通方式背后，本質(zhì)是小度觸摸到了我們在生活中的情感軟肋，心疼用戶過去一年生活經(jīng)歷的各種不易，提供一個情緒出口，同時想要帶給用戶更多甜和溫暖，輸出品牌關(guān)懷，進而在心疼和陪伴中跟用戶站在一起。
不同于同行新年節(jié)點的品牌視頻，小度并沒有執(zhí)著于電影級別感的制作，搞酷炫的特效或者請大咖明星等站臺，反而回歸素人，回歸平平淡淡、小而美的生活瞬間。
這是因為過于華麗的制作、過于戲劇沖突的故事情節(jié)，終究距離大眾生活太遙遠，容易讓人看了無感，覺得不真實。所以看完這條短片，我們覺得短片把話說到自己心坎上，很容易聯(lián)想到自己生活的日常，就像在路上邂逅一位朋友想要嘮嗑幾句。
這也離不開小度對于訴說“陪伴”的堅持。與其說小度在做一次新年營銷，倒不如說是持續(xù)講好陪伴的故事，進行品牌種樹，沉淀自身的陪伴資產(chǎn)。
一方面這樣具有“生活感真實感”的短片基調(diào)，契合了我們所認識的小度的產(chǎn)品品牌形象：我們習慣把小度平常放在房間或者客廳里，但當你需要它的時候，只要召喚一聲“小度小度”，ta總會第一時間回應(yīng)你。
它也就像一直陪在我們身邊的家人朋友，可能不會給你制造轟轟烈烈的儀式感，卻能給你提供時刻陪伴的安全感，每每你需要他們時，你會發(fā)現(xiàn)他們觸手可及。
正如短片所寫的那句話“在一起，從來不是驚天動地的事情”，但也可以讓我們在一地雞毛的生活中，找到溫暖和小確幸。
另一方面，《甜滿2024》給人傳遞溫暖陪伴的樣子，其實也是延續(xù)了小度過往的營銷畫風，發(fā)現(xiàn)每每看完小度的短片，總有人感慨“我又相信愛情了，我又相信我可以了”，與其說這是來自相信的力量，不如說是陪伴的力量：
《老杜》講的就是身在天堂的“老杜”，因為許諾老伴「每年舞會我都會在」的承諾，從天堂請假看望老伴，上演跨越時空的共舞。
《中年愛情圖鑒》從四對不同的中年夫妻出發(fā)，講述或默契或調(diào)侃的陪伴故事，演繹了經(jīng)過時間淬煉后細水長流的愛。
小度在這些故事里，每一次都沒有刻意突出產(chǎn)品優(yōu)勢，而是堅持輸出「陪伴」的品牌主張，在用戶的平淡生活中融入陪伴理念，持續(xù)賦予“陪伴”落腳于生活的多元解讀，引發(fā)大眾的情感共振，體現(xiàn)品牌一直強調(diào)自身作為用戶生活陪伴者的陪伴情感價值，把溫暖不斷滲透到我們生活。
最后再來嘮嗑兩句，希望每個人來年都可以“全糖去冰”。不說了，今天也湊個熱鬧轉(zhuǎn)發(fā)這條視頻，也祝福自己甜滿2024！
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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