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撰文/ 星 晚
編輯/ 李覲麟
排版/ Annalee
朱蕭木又創(chuàng)業(yè)了，站在羅永浩身邊12年，朱蕭木還是想贏一次。
近日，多家媒體報道稱，朱蕭木再一次創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了一家叫做“減齡咖啡”的公司。朱蕭木曾表示，減齡咖啡不跟咖啡品牌爭奪，也不跟保健品對抗，而是要開創(chuàng)一個新的品類。
從錘子科技0001號員工，到FLOW福祿電子煙、交個朋友直播間再到減齡咖啡，朱蕭木似乎正在逐漸走出羅永浩的光環(huán)，試圖靠自己贏一把。
然而，在國內(nèi)咖啡市場尚處于消費者對咖啡的認知和品質(zhì)要求持續(xù)提升，消費需求仍需繼續(xù)挖掘的階段，“減齡咖啡”這樣一個以咖啡帶動保健品、以快帶慢、以高頻帶低頻的商業(yè)模式真的能夠很快得到市場的認可嗎？把咖啡當口糧的“打工人”，會愿意相信一杯咖啡就能帶來抗衰功效嗎？
朱蕭木在大眾眼里一直有一個更大的標簽——“羅永浩身邊的男人”。當年得知羅永浩要創(chuàng)立錘子科技時，朱蕭木毅然決定回國加入團隊，成為錘子科技0001號員工，從此以后，朱蕭木與羅永浩之間的羈絆便再也無法解開了。
朱蕭木既是來得最早的，也是離開得最晚的。錘子科技產(chǎn)品副總裁這個位置，一坐就是七年，就算后來公司高管接連出走，朱蕭木也還是等到了錘子科技徹底賣身時才離開。忠誠于羅永浩這件事，朱蕭木曾經(jīng)這樣表態(tài)：“就算他要創(chuàng)業(yè)賣尿不濕，我也跟去賣尿不濕。”
的確，后來兩人既同時瞄準了電子煙風口，又攜手打造“交個朋友”直播間上演了一出“真還傳”。不過這次創(chuàng)業(yè)，羅永浩的戲份倒是少多了。朱蕭木這次選擇減齡咖啡賽道，牽手合伙人楊祥吉帶著從海外研發(fā)的產(chǎn)品到中國來打開市場。
網(wǎng)友的質(zhì)疑
相比前幾次創(chuàng)業(yè)時的大開大合，朱蕭木這次有了新的目標。在接受《中國企業(yè)家》專訪時，朱蕭木提到，“想贏一直是我一個很大的命題，這點特別重要，這個贏不太表現(xiàn)在錢上，更多表現(xiàn)在，能不能這一次讓廣大用戶都用我的產(chǎn)品時間長一點。”朱蕭木上一次站在風口上創(chuàng)業(yè)，項目是FLOW福祿電子煙，但是也算得上知名度較高的品牌，只可惜政策監(jiān)管風暴突如其來，這個項目只能草草收場。
當時，F(xiàn)LOW福祿電子煙公司資金鏈斷裂，管理層多月工資未發(fā)，原本官方定價39元的煙彈被供應(yīng)商用低至6元的價格“賤賣”，有傳聞稱這些低價貨品是FLOW福祿電子煙公司用來沖抵貨款才流通的。
減齡咖啡項目被期待著不一樣的結(jié)局，一方面是在經(jīng)歷了FLOW福祿電子煙的創(chuàng)業(yè)失敗之后，朱蕭木在選擇項目上謹慎了許多，想做一個能夠長期做下去的項目。另一方面是這次選擇的合伙人楊祥吉是tap4fun的董事長，游戲業(yè)務(wù)的營收能夠維持減齡咖啡項目的運營，因此暫時不需要急著向資本市場證明什么。
只是，新消費賽道好不好走，還要看產(chǎn)品到底有沒有硬實力。
在中國市場亮相以后，朱蕭木和楊祥吉都公開對減齡咖啡的團隊背景、產(chǎn)品功效等方面進行了宣傳。不過這兩位創(chuàng)始人的表達，卻讓不少人覺得有些夸張。
關(guān)于創(chuàng)業(yè)賽道，朱蕭木強調(diào)“減齡”才是品牌名稱，而減齡咖啡則是賽道，朱蕭木認為他們現(xiàn)在獨占賽道。楊祥吉則表示：“公司是注冊在英國牛津的，我們從2021年開始在英國運營了兩三年。聯(lián)合創(chuàng)始包括了中國人、英國人。你可以理解為有點類似于英偉達，創(chuàng)始人有華人，也有白人，也有各個國家的人，管理團隊也是一樣。”
無論是“自創(chuàng)”賽道還是對標英偉達，都能夠讓人感受到朱蕭木、楊祥吉對項目的自信，但同時也容易引來質(zhì)疑，團隊當中中外人才合作的情況并不罕見，但拿出英偉達來舉例對標的初創(chuàng)企業(yè)，恐怕“減齡”算是頭一個。
與此同時，朱蕭木稱減齡咖啡的研發(fā)過程嚴謹，一開始就做了一系列的小規(guī)模測驗。這些試驗旨在證明產(chǎn)品的效果，同時也為產(chǎn)品的科學性和有效性提供了有力支持。但很快就有網(wǎng)友指出所謂的測驗實際上只基于了很少的樣本，也就是7名健康人為期6個月的案例研究，并不具備普適性。
就算之后各種各樣的實驗還會繼續(xù)進行，樣本規(guī)模也會進一步擴大，但目前如此少量的實驗樣本就能夠搭配各種天花亂墜的宣傳文案，很容易讓消費者對整個品牌的調(diào)性產(chǎn)生負面情緒。
減齡咖啡的成分宣傳
對于產(chǎn)品功效，朱蕭木的說法同樣讓人有些難以置信。“我會覺得我們的咖啡是比較有可能讓我們的用戶能夠年輕20歲的。也就是說當你的家里人或者你在45歲的時候，會看起來像25歲一樣，而且你的每一個細胞檢測出來都是25歲的水平。這是我們最大的一個動力。” 朱蕭木談到。
要知道，圍繞“減齡”這一經(jīng)久不衰的話題做文章的產(chǎn)品比比皆是，但大膽說出能夠依靠喝咖啡來實現(xiàn)年輕20歲的，卻不多見。
目前，鋅刻度通過減齡咖啡的官方商城了解發(fā)現(xiàn)，減齡咖啡宣稱包含吡咯喹啉醌二鈉鹽、?；撬?、煙酰胺、維生素C、葡萄糖酸鋅、姜黃、茶葉茶氨酸、人參、二氫槲皮素、藍莓花色苷等17種成分，不過具體添加比例不詳，能夠?qū)τ?ldquo;減齡抗衰”起到的作用也不詳。
產(chǎn)品剛問世時的反饋，往往能從很大程度上反應(yīng)出這項產(chǎn)品在設(shè)計初期所存在的一些問題。微博上關(guān)于減齡咖啡有這樣一項投票討論：你認為減齡咖啡這個概念吸引你嗎？在486人參與的情況下，有334票投給了“不吸引，不想買”這一選項。
這篇微博下方的評論更是直接，“這個名字非常不好，跟什么減肥神器抗癌神藥似的，一聽就是收智商稅的”“啥叫減齡咖啡，喝一杯少活幾天嗎”，有人甚至還指出“雖然公司注冊了咖啡品類上的‘減齡’商標，但完成注冊不代表‘減齡咖啡’的使用就沒有違法廣告法的風險。”
實際上，無論是產(chǎn)品命名還是功效宣傳，朱蕭木口中的減齡咖啡都不太像如今宣揚格調(diào)、抓住Z世代的新消費產(chǎn)品，反而更像是多年以前會出現(xiàn)在電視推銷上的中老年保健品。當朱蕭木說出接觸減齡咖啡半年后，從頭上拔出一根由白轉(zhuǎn)黑的頭發(fā)時，電視推銷的“味兒”就更沖了。
放眼整個咖啡賽道，中國市場的確還有待進一步開發(fā)。“消費界”報道中提到，2022年，全球咖啡產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超4000億美元。其中，中國咖啡行業(yè)市場規(guī)模為1454億左右，同比增長28.67%。國內(nèi)咖啡消費市場雖不及美國、德國、法國等北美和歐洲地區(qū)成熟，但增長空間廣闊，且正處于高速發(fā)展的階段，2025年中國咖啡市場規(guī)模將達1806億元。
在國內(nèi)市場，速溶咖啡由于具備價格更低、便攜性、滲透更早等優(yōu)勢，市場占比相對更高。但隨著城鎮(zhèn)化進程推進、消費升級，現(xiàn)磨咖啡的占比已經(jīng)逐步提升。2022年，現(xiàn)磨咖啡市場規(guī)模122億元，占咖啡行業(yè)總規(guī)模的8.39%。
換句話說，盡管近些年來各大連鎖咖啡品牌在現(xiàn)磨咖啡市場“卷生卷死”，但速溶咖啡的規(guī)模依舊不可忽視。因此，朱蕭木對于減齡咖啡的未來發(fā)展十分樂觀。“人類的科技一直在推動人類的健康發(fā)展，這100年來人類的壽命呈超高加速度在往上漲。人確實越活越久，而且狀態(tài)越來越年輕，這跟膳食補劑脫不了關(guān)系。”朱蕭木在接受媒體采訪時提到，他認為參照醫(yī)美行業(yè)的發(fā)達程度，就能知道此咖啡的未來市場空間。
但應(yīng)該想清楚的一點是，減齡咖啡未來究竟是要從保健品受眾群里找出咖啡愛好者，還是要從咖啡愛好者中找出一批關(guān)注抗衰的受眾？雖然朱蕭木對外輸出時想要表現(xiàn)出減齡咖啡是獨立于這兩個賽道之外的新賽道，但實際上減齡咖啡與這兩個賽道的消費群體的重合程度十分高。
另外，朱蕭木口中獨占減齡咖啡賽道的說法，恐怕也并不完全正確。一直以來，包含促酶咖啡、左旋肉堿咖啡、益生菌咖啡、蛋白質(zhì)咖啡、維生素咖啡等功能性咖啡層出不窮，添加的成分也與減齡咖啡有重疊，只是減齡咖啡選擇將“減齡”這一賣點進行放大，但具體能夠達到怎樣的效果，還需要更長時間、更多樣本的支撐。
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2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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