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文丨方文
出品丨牛刀財經(jīng)（niudaocaijing）
一家企業(yè)當前的成功，可以追溯過去5年看它都在做什么；同樣的道理，要想知道這家企業(yè)未來5年的發(fā)展，可以看它當下的布局。
當我們觀察行業(yè)周期，以這樣的視角去看每一個玩家，往往能找到企業(yè)興衰的根源。
從2018年開始，智能手機行業(yè)進入了5年的下行周期，有的企業(yè)開始走市場化的道路，通過擴展市場來穩(wěn)住自身銷量，有的企業(yè)開始走技術(shù)路線，通過夯實自身實力，來穿越周期，靜待市場回暖。
如今來看，市場已經(jīng)給出了答案。
2023年結(jié)束，智能手機也步入了新周期，行業(yè)里各個玩家當下的市場格局，如果從5年前的布局來溯源，因和果一切都是那么清晰。
從2018年到2023年，內(nèi)外多重因素疊加，中國智能手機行業(yè)度過了一個漫長的冬天。
2023年，智能手機迎來新的拐點。
對行業(yè)來說，最大的信心莫過于銷量的止跌企穩(wěn)。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計中國市場將于2024年錄得自2018年以來首次低個位數(shù)同比增長。
2023年的數(shù)據(jù)已經(jīng)開始呈現(xiàn)出好轉(zhuǎn)。2023年第四季度，中國智能手機銷量同比增長6.6%，為10個季度來首次實現(xiàn)季度增長。
信號在10月份的時候就已經(jīng)顯現(xiàn)。根據(jù)Counterpoint調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機銷量在連續(xù)27個月同比下降后，今年10月份首次銷量同比增長5%。
樂觀者認為，新一輪的換機潮給智能手機市場帶來了繼續(xù)增長的空間，即便是保守來看，智能手機行業(yè)也能夠扭轉(zhuǎn)持續(xù)的下滑態(tài)勢。
另外一個統(tǒng)計口徑也證明了智能手機市場的穩(wěn)定向上態(tài)勢。中國信通院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年1—12月國內(nèi)市場手機總體出貨量累計2.89億部，同比增長6.5%。
這一數(shù)據(jù)，一舉結(jié)束了國內(nèi)手機市場連續(xù)6年的負增長態(tài)勢。
當然，新周期的回暖不是等來的，離不開手機廠商們這幾年在產(chǎn)品體驗上的不斷打磨和升級。消費者可以清晰地感知到各家旗艦機的影像、折疊、屏幕、CPU等關(guān)鍵指標漸進提升，新周期下手機廠商們?nèi)嫣嵘?、不留短板?/p>
新周期下的競爭特點，變成了整個行業(yè)進入了微創(chuàng)新階段。
國產(chǎn)智能手機大爆發(fā)的周期里，廠商們在屏幕解鎖、全面屏等技術(shù)創(chuàng)新上競爭，如今這些技術(shù)變成了標配，競爭的焦點也從產(chǎn)品技術(shù)革新變成了性能、體驗的改進，原先的智能機內(nèi)存4G起步，現(xiàn)在變成了6G、8G起步，原先的屏幕刷新率從60赫茲到120赫茲再到144赫茲。
智能手機新周期下，廠商們憑借著更好的體驗獲得市場，vivo便是最好的樣本。從2018年到2023年，在智能手機行業(yè)下行的周期，vivo穿越周期，沖到了國產(chǎn)手機第一的位置。
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年國產(chǎn)手機市場排名，vivo名列國產(chǎn)手機第一，市場份額為16.9%。
其實，過去三年的時間里，vivo一直都保持著國內(nèi)第一的位置。
2021年第二季度，vivo以1820萬臺的出貨量拿下國內(nèi)市場的第一名，當年，vivo以7100萬臺的出貨量，保持中國市場第一的位置；2022年，vivo繼續(xù)保持國內(nèi)智能手機出貨量第一，市場占比為18.6%。
vivo高端機的市場份額提升，更是近5年來押注技術(shù)、提升體驗的最好體現(xiàn)。
vivo通過X80系列站穩(wěn)高端后，X90系列繼續(xù)刷新紀錄，自2022年底發(fā)布長期居于同價格段榜首，X90系列連續(xù)半年銷量第一，vivo X影像旗艦的高端認知深入人心。
vivo X100推出后，數(shù)據(jù)顯示首銷日累計銷售額達10億人民幣，打破vivo歷史上所有新機首銷紀錄，相比上一代旗艦產(chǎn)品銷量增長740%。
新周期下，智能手機廠商比拼的是內(nèi)功，對細節(jié)打磨的能力。過去5年，消費者能感知到的是，手機廠商們更“卷”了。
微創(chuàng)新帶來一系列微妙的市場變化。過去，通過單一技術(shù)突破，智能手機廠商就能獲得用戶的喜愛。隨著技術(shù)的成熟，這種打法已經(jīng)不再管用，各大廠商的旗艦機每一項都要是頂配。
這對于消費者來說，換機動力不足，周期變長。
Counterpoint Research研究副總監(jiān)Ethan Qi此前曾公開表示，目前用戶的平均換機周期已超過31個月，手機行業(yè)整體都是微創(chuàng)新。
另外，消費者換機過程中，對新機的要求更高。
巨量引擎2021年手機市場洞察報告顯示，消費者換機對于屏幕、性能、攝像、續(xù)航等都是消費者考量的維度。
這意味著，消費者想要的不僅是一款酷酷的手機，而是十項全能、一百滿分的手機。
vivo能夠在新周期取得消費者喜愛，就是將這些消費者的需求卷到了極致。近些年來vivo能夠在銷量和高端占比中領(lǐng)先，得益于影像拍照上、續(xù)航上、應(yīng)用體驗上、屏幕刷新率上不斷提升。
首先是影像能力上，作為智能手機的核心競爭力，多年來vivo系列持續(xù)發(fā)力影像賽道，不斷掀起移動影像技術(shù)大迭代。
vivo X100還做到了4K人像視頻場景中唯一超過蘋果的安卓手機。vivo X100系列通過全新的蔡司光學(xué)攝影系統(tǒng)、6nm自研影像芯片V3支持下全套升級的計算攝影、全新超感人像系統(tǒng)及原像引擎算法，帶來光學(xué)、算力、算法層面的大幅度升級，讓X100系列在長焦、人像、夜景、視頻等場景都帶來滿分的影像體驗。
值得一提的是，vivo X100系列實現(xiàn)了智能手機拍照的新里程碑，長焦懸日成為“拍月亮”后，智能手機攝像領(lǐng)域的再一大熱門。
vivo X100 Pro擁有頂尖色差控制性能，是極少數(shù)通過蔡司APO認證的鏡頭之一，也是手機行業(yè)首個獲得蔡司認證APO長焦鏡頭。
vivo多年來和蔡司合作，實現(xiàn)了獨有的鏡頭優(yōu)勢。如專門給vivo X100系列設(shè)計的浮動鏡頭模組蔡司認證APO超級長焦，優(yōu)化了焦距范圍和光學(xué)性能，確保最佳的長焦影像質(zhì)量，讓用戶能夠輕松捕捉到太陽的細節(jié)和光芒。
性能上，vivo X100系列也是“頂配”。該系列全球首發(fā)LPDDR5T內(nèi)存，傳輸速率高達9.6Gbps，配合UFS4.0和天璣9300旗艦平臺打造新一代“性能鐵三角”，在Geekbench上的多核評分超過了A17 Pro，安兔兔跑分甚至達到了創(chuàng)紀錄的224萬分以上。
如果用一個詞來總結(jié)vivo X100，那就是集大成者。
vivo的“集大成”，既是消費者對于旗艦機的要求不斷提高，也是vivo技術(shù)和工藝的體現(xiàn)。
走技術(shù)路線，是vivo 5年前就確立的核心方向，也是vivo應(yīng)對周期的長期主義體現(xiàn)。
2018年，vivo宣布成立人工智能全球研究院，并確立了一份3到5年的中長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，已面向全球聘請首席科學(xué)家。
vivo將人工智能列入公司未來的戰(zhàn)略發(fā)展重點，并將加大對人工智能的投資布局，加強研發(fā)投入，以及硬件基礎(chǔ)設(shè)施的投資。
憑借5年搶跑研發(fā)，vivo已經(jīng)擁有了強悍的大模型能力。
2023年11月，vivo推出了藍心大模型，通過大參數(shù)AI算力的端側(cè)部署與端云協(xié)同服務(wù)，全面覆蓋核心應(yīng)用場景，帶來藍心小V、藍心千詢等終端智能應(yīng)用交互，使得手機終端在處理復(fù)雜且個性化的智能應(yīng)用任務(wù)方面有了質(zhì)的飛躍。
新周期下，vivo極致性能的成果背后，是技術(shù)投入的“因”。
5年投入，如今vivo的技術(shù)投入正在全面開花。
與藍心大模型一起推出的還有藍晶芯片技術(shù)棧、藍海續(xù)航系統(tǒng)和藍河操作系統(tǒng)，共同組成vivo的“藍科技”矩陣。
芯片、續(xù)航、大模型、操作系統(tǒng)，可以看到vivo正在重新梳理底層能力，打造智能手機的技術(shù)基底。
在芯片方面，作為手機性能的最基礎(chǔ)保障，從vivo X80系列開始，vivo就與聯(lián)發(fā)科開展自研芯片與旗艦平臺的調(diào)通合作。“藍晶芯片技術(shù)棧”更是通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同來拔高性能。
vivo X100系列搭載的天璣9300，便是與聯(lián)發(fā)科共同開發(fā)的“全大核”架構(gòu)設(shè)計，成為了手機產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)合創(chuàng)新的新范式。
續(xù)航上，vivo推出藍海續(xù)航系統(tǒng)，將全新設(shè)計的大電池與軟硬件算法優(yōu)化相結(jié)合，從電池技術(shù)、器件選型和底層省電算法入手，在根本上解決手機能耗問題；通過定制專屬藍海電池，vivo X100系列實現(xiàn)更大的容量、更快的充電速度以及更輕薄的機身。
另外，在系統(tǒng)的優(yōu)化下，vivo X100能夠?qū)崿F(xiàn)10天超長待機、近8小時重度游戲續(xù)航，4秒鐘零電極速啟動等能力，讓用戶遠離用電焦慮。另一方面，通過改寫安卓內(nèi)核，將系統(tǒng)和三方應(yīng)用后臺輕載化，屏蔽后臺無關(guān)的偷跑計算，實現(xiàn)“不用不掉電”。
從vivo的藍科技可以看出，vivo的科技實力，摸得到、看得見，通過在芯片、續(xù)航、操作系統(tǒng)、大模型等底層能力的打磨，讓技術(shù)帶給消費者的體驗實實在在。
藍科技將成為vivo產(chǎn)品功能持續(xù)創(chuàng)新背后的動力源泉，也是vivo的技術(shù)基底。
vivo為何能夠取得當前的成果，要從5年前這家企業(yè)走什么路線去看。5年前vivo對新周期的理解，都在技術(shù)的長期投入中。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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