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最近有不少人問我微博怎么運(yùn)營(yíng)，包括我的幾個(gè)社群成員，看來微博還是蠻吸引人，畢竟是一個(gè)社交+搜索+媒體的平臺(tái)，傳播性、互動(dòng)性都很強(qiáng)。

各平臺(tái)有各平臺(tái)的特點(diǎn)，不過大同小異，都逃離不了一個(gè)法則：定位→輸出內(nèi)容→數(shù)據(jù)分析→優(yōu)化。

當(dāng)然也可以詳細(xì)分為用戶運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)等等。由此可見運(yùn)營(yíng)并不簡(jiǎn)單，但事實(shí)上也并不難，在此說下我的運(yùn)營(yíng)思路。

一、簡(jiǎn)單了解平臺(tái)規(guī)則

無論你做哪個(gè)平臺(tái)，不了解規(guī)則基本就相當(dāng)于宣判死刑。

1、賬號(hào)

微博上有不同的賬號(hào)類型，各個(gè)賬號(hào)也有不同的權(quán)重，類型主要可分為金V、藍(lán)V、橙V、實(shí)時(shí)號(hào)、普通號(hào)，權(quán)重由賬號(hào)類型、粉絲數(shù)量以及粉絲質(zhì)量決定。一般來說：金V>藍(lán)V>橙V>普通號(hào)

2、搜索排名

想要有排名，首要要被收錄，而想要被收錄，必須為實(shí)時(shí)號(hào)，這一點(diǎn)我在寫微博引流時(shí)有講，關(guān)于實(shí)時(shí)號(hào) 。

而排名主要依據(jù)為關(guān)鍵詞、賬號(hào)權(quán)重、內(nèi)容質(zhì)量（點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)）、發(fā)布時(shí)間等綜合因素決定。

因此，無論是個(gè)人，還是企業(yè)，最好先認(rèn)證一下，個(gè)人可認(rèn)證橙V，企業(yè)根據(jù)具體情況而定，一般來說都是藍(lán)V。

二、定位

運(yùn)營(yíng)也好，引流也罷，都離不開定位，這里我分了三種，主要是對(duì)賬號(hào)進(jìn)行定位，看你賬號(hào)是用來做什么的。

1、品牌號(hào)，主要在于傳播、口碑，運(yùn)營(yíng)方向也在于高曝光，當(dāng)然對(duì)于大企業(yè)還會(huì)有公關(guān)團(tuán)隊(duì)，這個(gè)暫且就不說，因?yàn)閷?duì)于大多數(shù)人來說，雖然也是企業(yè)號(hào)，但還是在于轉(zhuǎn)化。

2、營(yíng)銷廣告號(hào)，說白了就是做廣告，如果是這個(gè)定位，那賬號(hào)其實(shí)很容易降權(quán)，當(dāng)然廣告也分為很多形式，想引流可以看我之前的微博引流文章。

3、人設(shè)型，搭建一個(gè)人設(shè)，然后輸出該方向的內(nèi)容，最后達(dá)到曝光和轉(zhuǎn)化的目的，也是各媒體平臺(tái)上最多的一種類型。

三、內(nèi)容

你可以說引流、賣產(chǎn)品等是流量為王，但是，作為新媒體運(yùn)營(yíng)，肯定還是內(nèi)容為王，并且這也是一個(gè)趨勢(shì)，如今各個(gè)平臺(tái)以及用戶都對(duì)內(nèi)容要求越來越高。

輸出內(nèi)容，首先確定領(lǐng)域，千萬不要今天發(fā)美妝，明天發(fā)旅游，后天又發(fā)游戲，如果是這樣，那這個(gè)號(hào)也就廢了。選擇好領(lǐng)域，后面就要一直輸出該領(lǐng)域的內(nèi)容。

什么樣的內(nèi)容容易火？

1、有趣，微博主要還是偏向娛樂，不過這方面的粉絲粘性不高，也不夠精準(zhǔn)。

2、有用，主要還是干貨類，這一方面的內(nèi)容不管在哪個(gè)平臺(tái)都是比較容易火的。

3、有利益，比如說轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行抽獎(jiǎng)，簡(jiǎn)單直接。

除此之外，還有一些美圖、種草都是比較容易火的，比如說好看的壁紙、帥哥美女圖片等，所謂顏值即正義，我挺羨慕那些會(huì)拍照會(huì)攝影的人，去拍一些美照，再適當(dāng)?shù)倪\(yùn)營(yíng)下都能火。

一篇合格的博文需要包含什么？

1、正文，微博的正文不用多長(zhǎng)，百來個(gè)字足以，都不需要什么排版，相比起公眾號(hào)舒服多了。雖然只有百來個(gè)字，但這很考驗(yàn)文字功底，在這我就不教怎么寫文案了，總之就是平時(shí)多積累多看。

2、話題，作為微博的一大特色，也是主要的流量來源之一，可以說發(fā)博文必加話題，但是所加話題最好要和內(nèi)容相關(guān)。

3、圖片或視頻，幾乎也是必備，精美的圖片更容易傳播。

4、@某個(gè)人以及相關(guān)鏈接，這兩個(gè)僅僅是在某些時(shí)候必要，比如說你的內(nèi)容和某個(gè)名人相關(guān)，可以@一下蹭蹭熱度，或者說幫別人做廣告，發(fā)博文時(shí)@他一下。相關(guān)鏈接則是你的內(nèi)容不夠完善，或者說是來源，但是千萬不要放外鏈，會(huì)降權(quán)。

如何準(zhǔn)備內(nèi)容？

1、建立選題庫(kù)，不要說發(fā)微博可以不需要題目，你每發(fā)的一段文字都是有主題的，很多人更著更著就不知道更什么了，或者就是重復(fù)的內(nèi)容，再或者就是斷更了，就是因?yàn)闆]有建立選題庫(kù)，沒有目標(biāo)的去更新。

2、建立素材庫(kù)，有了主題，你還需要準(zhǔn)備很多素材，比如干貨、金句、故事、圖片、視頻等等，不要想著明天的事情明天再說，雖然計(jì)劃趕不上變化，但有計(jì)劃的去執(zhí)行永遠(yuǎn)比沒計(jì)劃的去執(zhí)行效果要好，執(zhí)行起來也更舒暢。

四、互動(dòng)

微博也是一個(gè)社交平臺(tái)，作為社交，那必須有互動(dòng)，不要裝做高冷，想成功的運(yùn)營(yíng)出一個(gè)微博號(hào)，互動(dòng)必不可少。

1、和粉絲互動(dòng)

我看有的人說每個(gè)粉絲的評(píng)論和私信都要回復(fù)，這簡(jiǎn)直就是扯淡，前期沒幾個(gè)粉絲的時(shí)候倒是可以這樣做，增加粉絲的粘性，但當(dāng)你有個(gè)幾百條回復(fù)幾百條私信時(shí)，你每個(gè)都回也要花費(fèi)你大量的時(shí)間和精力，當(dāng)然你要真的每次都全部回也沒問題。

和粉絲互動(dòng)主要還是在于挑一些來進(jìn)行回復(fù)，并且不要每次都只回復(fù)那么幾個(gè)人。

2、和大V互動(dòng)

當(dāng)然我也知道在沒粉絲時(shí)，大V一般也不會(huì)回你，所以這時(shí)候也是可以通過策劃的，提前關(guān)注一些大V，看看他們發(fā)的博文然后去搶熱評(píng)。

當(dāng)然搶不到也要學(xué)會(huì)勾搭，頂多就是出點(diǎn)錢，評(píng)論后找博主給你點(diǎn)贊，當(dāng)你長(zhǎng)期在一個(gè)博主下占領(lǐng)熱評(píng)，那同樣能為你帶來大量的流量，能吸引到不少粉絲。

五、數(shù)據(jù)分析

很多人知道數(shù)據(jù)分析重要，但又不知道重要在哪，這個(gè)我也就不再?gòu)?qiáng)調(diào)，如果你不是專業(yè)的，那就通過最基本的來進(jìn)行分析。

1、曝光量、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏等等，看看比率。前面我說如何判斷你的內(nèi)容好壞，這數(shù)據(jù)就是很明顯的一個(gè)結(jié)果。

點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏都是別人對(duì)你內(nèi)容的認(rèn)可，如果這些量比較少，那可能是粉絲數(shù)量的原因，但更多的應(yīng)該還是在于內(nèi)容上。

而評(píng)論就是和粉絲互動(dòng)的最好的一個(gè)方法之一，在博文中可以引導(dǎo)用戶進(jìn)行評(píng)論，當(dāng)然你也可以通過活動(dòng)引導(dǎo)用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等，這是微博上常用的一種方式。

2、指數(shù)分析

微博有一個(gè)微博指數(shù)，會(huì)對(duì)各種關(guān)鍵詞進(jìn)行熱度分析，在你選擇話題和相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)可以去查詢一下，看看熱度走勢(shì)情況等。

當(dāng)然數(shù)據(jù)分析絕不僅僅止于此，但這是對(duì)于一般人來說能做到的事情，也是比較好做的事情。

3、第三方工具

第三方工具其實(shí)蠻多，分析的也更透徹一點(diǎn)，不過第三方工具一般來說需要花錢。

六、優(yōu)化

數(shù)據(jù)分析的目的之一就是用來優(yōu)化內(nèi)容，直接舉幾個(gè)例子來看吧。

比如說曝光量不行，前面的博文都十萬曝光，這一條僅僅一萬的曝光，那是什么原因?qū)е碌模?/p>

可能是關(guān)鍵詞原因，博文中沒有合適的關(guān)鍵詞；亦或者是沒有添加話題，添加的話題不夠明確；也有可能是搜索排名問題。

你看，就一個(gè)曝光量減少，你就有很多地方可以去進(jìn)行優(yōu)化。

再舉個(gè)例子，比如說某天博文有十萬曝光，其中有兩千的點(diǎn)贊，但是轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論卻寥寥無幾，是什么原因？這個(gè)主要還是你沒有引導(dǎo)用戶，引導(dǎo)用戶評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，和用戶互動(dòng)是可以增加粘性以及信任感的。

當(dāng)然真正的優(yōu)化當(dāng)然也絕不僅僅止于此，還有你博文中所用到的句子，某些詞出現(xiàn)的頻率等等。也許一句很普通的句子，但你把它換一個(gè)說**有意想不到的效果，這也是我前面所說的建立素材庫(kù)，多收集一些金句。

以上基本就是微博運(yùn)營(yíng)所要做的事情，其中重點(diǎn)還是在于內(nèi)容方面，只要內(nèi)容好，你還怕吸引不到人？

最后，

實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

成功不僅需要科學(xué)的方法、需要思維，還需要去實(shí)踐。

你根據(jù)我上面所說去實(shí)踐就知道我所說是否正確。

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作者：天問哥，3年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)

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