曾經(jīng)錯(cuò)過(guò)了公眾號(hào)，錯(cuò)過(guò)了抖音，這次別再錯(cuò)過(guò)這一短視頻風(fēng)口。2020年開(kāi)年，騰訊動(dòng)用了王者級(jí)的微信，隆重祭出了全新的視頻號(hào)，無(wú)疑在短視頻行業(yè)掀起了新的波瀾，也為短視頻創(chuàng)業(yè)者開(kāi)辟了新的賽道。
筆者注冊(cè)微信視頻號(hào)“鑫爺品牌說(shuō)”的過(guò)程很順利，而且一注冊(cè)就有了發(fā)布視頻的權(quán)限，讓我有機(jī)會(huì)很快上手實(shí)操運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)，真的很幸運(yùn)。經(jīng)過(guò)兩周的運(yùn)營(yíng)，我一邊思考視頻號(hào)特點(diǎn)與底層邏輯，一邊創(chuàng)作和發(fā)布視頻，兩周內(nèi)粉絲數(shù)78位，其中有一個(gè)爆款視頻播放量近4000次，點(diǎn)贊127次，總體上來(lái)說(shuō)有了較好上手的。（圖：視頻號(hào)登錄路徑）
騰訊在短視頻領(lǐng)域，可謂是“起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集”，早在2013年就推出了“微視”，但一直不溫不火，隨后就淡出了。后來(lái)眼見(jiàn)抖音、快手后來(lái)居上，騰訊重新復(fù)活“微視”，同時(shí)一連推出了yoo視頻、音兔、哈皮等多個(gè)視頻，但結(jié)果都是波瀾不驚，無(wú)力撼動(dòng)快抖。在短視頻這個(gè)賽道上，騰訊太需要一款可以對(duì)抗快抖的現(xiàn)象級(jí)的短視頻了。另一方面，微信作為騰訊系的國(guó)民級(jí)社交產(chǎn)品，一直以來(lái)都在不斷豐富自身的生態(tài)，從公眾號(hào)到支付，到搜索和小程序，著力于構(gòu)建可以覆蓋移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各種生活場(chǎng)景的龐大生態(tài)。公眾號(hào)作為優(yōu)質(zhì)的圖文的長(zhǎng)內(nèi)容平臺(tái)，其制作的門(mén)檻較高，難以吸引文化水平相對(duì)較低、不習(xí)慣閱讀的用戶創(chuàng)作和閱讀。所以張小龍也一直希望推出類(lèi)似微博、短視頻的“短內(nèi)容”產(chǎn)品，他曾經(jīng)在1月的2020微信公開(kāi)課演講中說(shuō)：“微信的短內(nèi)容一直是我們要發(fā)力的方向，順利的話可能近期也會(huì)和大家見(jiàn)面”。果然，2020年1月22日，騰訊公司官微正式宣布，微信視頻號(hào)開(kāi)啟內(nèi)測(cè)，正式開(kāi)啟了微信生態(tài)在“短內(nèi)容”方面的試水。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)看，“微視”產(chǎn)品界面基本是緊密跟進(jìn)抖音（甚至可以說(shuō)是模仿），其推廣大多以持續(xù)發(fā)紅包、補(bǔ)貼創(chuàng)作者這樣直接利益刺激為主，對(duì)自身產(chǎn)品的內(nèi)在邏輯、獨(dú)特的價(jià)值創(chuàng)新較少，這可能是“微視”一直不溫不火內(nèi)在原因。（圖：騰訊曾推出多達(dá)10款短視頻相關(guān)APP）
微信視頻號(hào)則不同，它是一種全新的產(chǎn)品，是基于微信生態(tài)的整體邏輯來(lái)設(shè)計(jì)的，具有自己的獨(dú)特之處，而且其入口“發(fā)現(xiàn)”欄的“朋友圈”下面，地位僅次于朋友圈，可見(jiàn)騰訊對(duì)做大這一應(yīng)用的誠(chéng)意和魄力，未來(lái)具有很大的想象空間。
微信視頻號(hào)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)那么，微信視頻號(hào)相對(duì)于抖音、快手等短視頻平臺(tái)有哪些獨(dú)特之處呢？主要有以下三點(diǎn)：視頻號(hào)采用16:9或1:1的橫屏模式，一次可下拉的作品數(shù)也是有限的，這與抖音、快手9:16的豎屏模式以及沉浸式體驗(yàn)形成區(qū)隔，長(zhǎng)期來(lái)看可以培養(yǎng)新的瀏覽習(xí)慣。而且橫屏模式也順應(yīng)了當(dāng)今日流行的vlog趨勢(shì)，是一個(gè)很應(yīng)景的設(shè)計(jì)。視頻號(hào)中，主頁(yè)面都是視頻作品，“關(guān)注的好友”、“互動(dòng)的視頻”（點(diǎn)贊或評(píng)論）的界面沒(méi)有一級(jí)頁(yè)面，而在右上角“我”下面的二級(jí)頁(yè)面，同時(shí)粉絲關(guān)注自己時(shí)，沒(méi)辦法直接回粉。這些設(shè)計(jì)，其實(shí)都在凸顯作品本身的地位，比抖音、快手要更加去中心化。
(圖：視頻號(hào)可以嘗試多種內(nèi)容形式)
從內(nèi)容形式來(lái)看，筆者通過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，知識(shí)類(lèi)、商業(yè)類(lèi)視頻在視頻號(hào)獲得高點(diǎn)贊的幾率很高，這與抖音、快手中知識(shí)類(lèi)視頻處于邊緣化的情況有所不同。這是因?yàn)?，在抖音、快手的瀏覽多為休閑場(chǎng)景，因此，顏值、娛樂(lè)、搞笑、獵奇類(lèi)的視頻最受歡迎。而微信的用戶習(xí)慣了在公眾號(hào)學(xué)習(xí)知識(shí)、了解商業(yè)資訊，同時(shí)朋友圈、微信群，很多也是基于獲取知識(shí)建立的。因此用戶瀏覽視頻號(hào)的動(dòng)機(jī)，除了休閑放松，還有認(rèn)知與成長(zhǎng)。
視頻號(hào)可以分享給微信好友、微信群和朋友圈，可以收藏。好友點(diǎn)贊或評(píng)論后，可以獲得更多的推薦。視頻號(hào)可以設(shè)置同城地址，同時(shí)微信好友又有較明顯的地域聚集傾向，這樣使得“同城”推薦效應(yīng)更明顯。視頻號(hào)尤其具有優(yōu)勢(shì)的一點(diǎn)，是可以打通公眾號(hào)，直接形成引流或變現(xiàn)路徑，構(gòu)成了運(yùn)營(yíng)的閉環(huán)。短視頻生動(dòng)直觀、創(chuàng)作和瀏覽門(mén)檻低，公眾號(hào)可以深度呈現(xiàn)，同時(shí)又打通了微信群，三者互相配合，進(jìn)而形成閉環(huán)，非常有利于形成矩陣式的社群效應(yīng)。筆者經(jīng)過(guò)2周的視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)，關(guān)聯(lián)的幾篇舊的公眾號(hào)文章閱讀量快速提升，再次盤(pán)活了這些文章的價(jià)值。同時(shí)還因?yàn)閮?nèi)容添加到了11位公眾號(hào)粉絲，這個(gè)速度比平時(shí)寫(xiě)公眾號(hào)文章還快。
（圖：筆者運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)2周的吸粉數(shù)和爆款數(shù)據(jù)）
當(dāng)然，由于微信短視頻目前處于初期階段，功能界面比較簡(jiǎn)單，未來(lái)可能會(huì)調(diào)整和豐富，需要各位短視頻運(yùn)營(yíng)者持續(xù)關(guān)注。
視頻號(hào)3種紅利，變現(xiàn)方式多元化在商業(yè)價(jià)值方面，微信視頻號(hào)最大的優(yōu)勢(shì)，是通過(guò)打通微信生態(tài)的各種應(yīng)用，針對(duì)性地整合自身微信各種資源，很容易建立起適合自己的變現(xiàn)模式，無(wú)需再下載其他軟件，這是其他短視頻平臺(tái)所不具備的?？梢灶A(yù)測(cè)，視頻號(hào)至少有以下三類(lèi)變現(xiàn)方式：1.視頻號(hào)圈粉，建立社群做知識(shí)付費(fèi) 短視頻聚焦某個(gè)知識(shí)領(lǐng)域，依靠視頻接觸面廣、生動(dòng)有趣的特點(diǎn)，快速圈住目標(biāo)人群，打造個(gè)人品牌。通過(guò)社群互動(dòng)和公眾號(hào)深度內(nèi)容，沉淀和黏住粉絲，再將粉絲導(dǎo)向知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)（如公眾號(hào)付費(fèi)和打賞，微信付費(fèi)直播，荔枝微課等等）。此外，短視頻還可以為知識(shí)付費(fèi)文章、課程做預(yù)告，彌補(bǔ)付費(fèi)傳播渠道的不足。
舉個(gè)栗子：比如說(shuō)你很擅長(zhǎng)平面設(shè)計(jì)，那么你可以面向設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生、設(shè)計(jì)師新人以及企業(yè)企劃部等相關(guān)人員，做一些關(guān)于平面設(shè)計(jì)技巧和案例的簡(jiǎn)單短視頻，將這群粉絲引導(dǎo)到平面設(shè)計(jì)研習(xí)社群，然后推出一系列關(guān)于平面設(shè)計(jì)的深度微課、直播課程或者公眾號(hào)精華文章，這樣就形成了一個(gè)矩陣式的社群。2.視頻號(hào)創(chuàng)意內(nèi)容，電商私域流量變現(xiàn)目前微信生態(tài)內(nèi)的電商渠道，包括小程序、微商、京東氛香等，在產(chǎn)品展示、在線支付（微信支付）、客戶維護(hù)（微信群）等方面，都比較方便了，但有兩個(gè)亟待解決的問(wèn)題：一是產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和內(nèi)容體驗(yàn)的直觀呈現(xiàn)。雖然有公眾號(hào)，但畢竟公眾號(hào)的創(chuàng)作門(mén)檻較高，而且圖文展現(xiàn)有其弊端；二是流量來(lái)源不足，朋友圈影響范圍有限，公眾號(hào)競(jìng)爭(zhēng)太大，且需要長(zhǎng)期沉淀，很多店主用線下送小禮物的方式吸引加群，但轉(zhuǎn)化率和效率并不理想。用視頻號(hào)則可以較好地彌補(bǔ)流量、內(nèi)容、體驗(yàn)的問(wèn)題，它可以通過(guò)直觀的講解、示范來(lái)呈現(xiàn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，創(chuàng)意內(nèi)容還可以創(chuàng)造潛在需求，賦予產(chǎn)品差異化的風(fēng)格和調(diào)性，精準(zhǔn)的吸引感興趣的粉絲，源源不斷地導(dǎo)流到私域流量池。
舉個(gè)栗子，如果你是在電商小程序上賣(mài)榨汁機(jī)的，那么你的視頻號(hào)可以定位為“時(shí)尚果汁技能”，把你用榨汁機(jī)制作的各種創(chuàng)意果汁拍成視頻，并科普各種水果對(duì)于美顏、養(yǎng)生的作用，以及時(shí)尚果汁的制作技巧，果汁相關(guān)的趣味家庭生活短劇等，這樣把年輕女性、家庭和喜歡時(shí)尚果汁的人群導(dǎo)流到你的微信群里，再引導(dǎo)互動(dòng)、下單和復(fù)購(gòu)。這樣不是單純的硬廣告，而是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地拓展客群，長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)價(jià)值非常高。3.內(nèi)容植入廣告，線下線下導(dǎo)流 如果你很擅長(zhǎng)做內(nèi)容，又不想直接賣(mài)產(chǎn)品或賣(mài)課程，那么可以考慮用視頻號(hào)植入式廣告，為線上線下的商家精準(zhǔn)導(dǎo)流，從中賺取廣告或提成收入。線上比如說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、電商店鋪，依托視頻號(hào)作品或關(guān)聯(lián)公眾號(hào)文章，直接鏈接過(guò)去為廣告主導(dǎo)流；線下特別適合那些定位本地生活的賬號(hào)、探店類(lèi)賬號(hào)，視頻中可以添加門(mén)店地址，視頻中實(shí)地拍攝，可以助力門(mén)店促銷(xiāo)或活動(dòng)造勢(shì)。
要注意的是，在大家放松身心、期待瀏覽有趣內(nèi)容的環(huán)境中，視頻號(hào)中不能打硬廣告，這樣粉絲會(huì)產(chǎn)生抵觸心理。你應(yīng)該用軟性的方式，加入自己的創(chuàng)意，很巧妙地將廣告信息變成觀看性強(qiáng)的內(nèi)容。比如推介某個(gè)餐廳，不要直接吹這個(gè)餐廳菜品多好吃、服務(wù)多么好吃，而可以說(shuō)類(lèi)似“閨蜜周末小聚曬照的打卡地”。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)