曾經(jīng)錯過了公眾號，錯過了抖音，這次別再錯過這一短視頻風口。2020年開年，騰訊動用了王者級的微信，隆重祭出了全新的視頻號，無疑在短視頻行業(yè)掀起了新的波瀾，也為短視頻創(chuàng)業(yè)者開辟了新的賽道。
筆者注冊微信視頻號“鑫爺品牌說”的過程很順利，而且一注冊就有了發(fā)布視頻的權限，讓我有機會很快上手實操運營視頻號，真的很幸運。經(jīng)過兩周的運營，我一邊思考視頻號特點與底層邏輯，一邊創(chuàng)作和發(fā)布視頻，兩周內粉絲數(shù)78位，其中有一個爆款視頻播放量近4000次，點贊127次，總體上來說有了較好上手的。（圖：視頻號登錄路徑）
騰訊在短視頻領域，可謂是“起了個大早，趕了個晚集”，早在2013年就推出了“微視”，但一直不溫不火，隨后就淡出了。后來眼見抖音、快手后來居上，騰訊重新復活“微視”，同時一連推出了yoo視頻、音兔、哈皮等多個視頻，但結果都是波瀾不驚，無力撼動快抖。在短視頻這個賽道上，騰訊太需要一款可以對抗快抖的現(xiàn)象級的短視頻了。另一方面，微信作為騰訊系的國民級社交產品，一直以來都在不斷豐富自身的生態(tài)，從公眾號到支付，到搜索和小程序，著力于構建可以覆蓋移動互聯(lián)網(wǎng)各種生活場景的龐大生態(tài)。公眾號作為優(yōu)質的圖文的長內容平臺，其制作的門檻較高，難以吸引文化水平相對較低、不習慣閱讀的用戶創(chuàng)作和閱讀。所以張小龍也一直希望推出類似微博、短視頻的“短內容”產品，他曾經(jīng)在1月的2020微信公開課演講中說：“微信的短內容一直是我們要發(fā)力的方向，順利的話可能近期也會和大家見面”。果然，2020年1月22日，騰訊公司官微正式宣布，微信視頻號開啟內測，正式開啟了微信生態(tài)在“短內容”方面的試水。從產品設計來看，“微視”產品界面基本是緊密跟進抖音（甚至可以說是模仿），其推廣大多以持續(xù)發(fā)紅包、補貼創(chuàng)作者這樣直接利益刺激為主，對自身產品的內在邏輯、獨特的價值創(chuàng)新較少，這可能是“微視”一直不溫不火內在原因。微信視頻號則不同，它是一種全新的產品，是基于微信生態(tài)的整體邏輯來設計的，具有自己的獨特之處，而且其入口“發(fā)現(xiàn)”欄的“朋友圈”下面，地位僅次于朋友圈，可見騰訊對做大這一應用的誠意和魄力，未來具有很大的想象空間。
那么，微信視頻號相對于抖音、快手等短視頻平臺有哪些獨特之處呢？主要有以下三點：視頻號采用16:9或1:1的橫屏模式，一次可下拉的作品數(shù)也是有限的，這與抖音、快手9:16的豎屏模式以及沉浸式體驗形成區(qū)隔，長期來看可以培養(yǎng)新的瀏覽習慣。而且橫屏模式也順應了當今日流行的vlog趨勢，是一個很應景的設計。視頻號中，主頁面都是視頻作品，“關注的好友”、“互動的視頻”（點贊或評論）的界面沒有一級頁面，而在右上角“我”下面的二級頁面，同時粉絲關注自己時，沒辦法直接回粉。這些設計，其實都在凸顯作品本身的地位，比抖音、快手要更加去中心化。
(圖：視頻號可以嘗試多種內容形式)
從內容形式來看，筆者通過對比發(fā)現(xiàn)，知識類、商業(yè)類視頻在視頻號獲得高點贊的幾率很高，這與抖音、快手中知識類視頻處于邊緣化的情況有所不同。這是因為，在抖音、快手的瀏覽多為休閑場景，因此，顏值、娛樂、搞笑、獵奇類的視頻最受歡迎。而微信的用戶習慣了在公眾號學習知識、了解商業(yè)資訊，同時朋友圈、微信群，很多也是基于獲取知識建立的。因此用戶瀏覽視頻號的動機，除了休閑放松，還有認知與成長。
視頻號可以分享給微信好友、微信群和朋友圈，可以收藏。好友點贊或評論后，可以獲得更多的推薦。視頻號可以設置同城地址，同時微信好友又有較明顯的地域聚集傾向，這樣使得“同城”推薦效應更明顯。視頻號尤其具有優(yōu)勢的一點，是可以打通公眾號，直接形成引流或變現(xiàn)路徑，構成了運營的閉環(huán)。短視頻生動直觀、創(chuàng)作和瀏覽門檻低，公眾號可以深度呈現(xiàn)，同時又打通了微信群，三者互相配合，進而形成閉環(huán)，非常有利于形成矩陣式的社群效應。筆者經(jīng)過2周的視頻號運營，關聯(lián)的幾篇舊的公眾號文章閱讀量快速提升，再次盤活了這些文章的價值。同時還因為內容添加到了11位公眾號粉絲，這個速度比平時寫公眾號文章還快。
（圖：筆者運營視頻號2周的吸粉數(shù)和爆款數(shù)據(jù)）
當然，由于微信短視頻目前處于初期階段，功能界面比較簡單，未來可能會調整和豐富，需要各位短視頻運營者持續(xù)關注。
在商業(yè)價值方面，微信視頻號最大的優(yōu)勢，是通過打通微信生態(tài)的各種應用，針對性地整合自身微信各種資源，很容易建立起適合自己的變現(xiàn)模式，無需再下載其他軟件，這是其他短視頻平臺所不具備的?？梢灶A測，視頻號至少有以下三類變現(xiàn)方式：短視頻聚焦某個知識領域，依靠視頻接觸面廣、生動有趣的特點，快速圈住目標人群，打造個人品牌。通過社群互動和公眾號深度內容，沉淀和黏住粉絲，再將粉絲導向知識付費平臺（如公眾號付費和打賞，微信付費直播，荔枝微課等等）。此外，短視頻還可以為知識付費文章、課程做預告，彌補付費傳播渠道的不足。
舉個栗子：比如說你很擅長平面設計，那么你可以面向設計專業(yè)的學生、設計師新人以及企業(yè)企劃部等相關人員，做一些關于平面設計技巧和案例的簡單短視頻，將這群粉絲引導到平面設計研習社群，然后推出一系列關于平面設計的深度微課、直播課程或者公眾號精華文章，這樣就形成了一個矩陣式的社群。2.視頻號創(chuàng)意內容，電商私域流量變現(xiàn)目前微信生態(tài)內的電商渠道，包括小程序、微商、京東氛香等，在產品展示、在線支付（微信支付）、客戶維護（微信群）等方面，都比較方便了，但有兩個亟待解決的問題：一是產品賣點和內容體驗的直觀呈現(xiàn)。雖然有公眾號，但畢竟公眾號的創(chuàng)作門檻較高，而且圖文展現(xiàn)有其弊端；二是流量來源不足，朋友圈影響范圍有限，公眾號競爭太大，且需要長期沉淀，很多店主用線下送小禮物的方式吸引加群，但轉化率和效率并不理想。用視頻號則可以較好地彌補流量、內容、體驗的問題，它可以通過直觀的講解、示范來呈現(xiàn)產品賣點，創(chuàng)意內容還可以創(chuàng)造潛在需求，賦予產品差異化的風格和調性，精準的吸引感興趣的粉絲，源源不斷地導流到私域流量池。
舉個栗子，如果你是在電商小程序上賣榨汁機的，那么你的視頻號可以定位為“時尚果汁技能”，把你用榨汁機制作的各種創(chuàng)意果汁拍成視頻，并科普各種水果對于美顏、養(yǎng)生的作用，以及時尚果汁的制作技巧，果汁相關的趣味家庭生活短劇等，這樣把年輕女性、家庭和喜歡時尚果汁的人群導流到你的微信群里，再引導互動、下單和復購。這樣不是單純的硬廣告，而是潤物細無聲地拓展客群，長期運營價值非常高。如果你很擅長做內容，又不想直接賣產品或賣課程，那么可以考慮用視頻號植入式廣告，為線上線下的商家精準導流，從中賺取廣告或提成收入。線上比如說互聯(lián)網(wǎng)平臺、電商店鋪，依托視頻號作品或關聯(lián)公眾號文章，直接鏈接過去為廣告主導流；線下特別適合那些定位本地生活的賬號、探店類賬號，視頻中可以添加門店地址，視頻中實地拍攝，可以助力門店促銷或活動造勢。
要注意的是，在大家放松身心、期待瀏覽有趣內容的環(huán)境中，視頻號中不能打硬廣告，這樣粉絲會產生抵觸心理。你應該用軟性的方式，加入自己的創(chuàng)意，很巧妙地將廣告信息變成觀看性強的內容。比如推介某個餐廳，不要直接吹這個餐廳菜品多好吃、服務多么好吃，而可以說類似“閨蜜周末小聚曬照的打卡地”。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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