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你一定聽過下面這句話：
“沒人會記得第二個登上月球的人！”
相信這話你不僅聽過，而且聽過很多次。并且，也許你直到現(xiàn)在還是不知道：究竟是哪個“倒霉鬼”第二個冒著生命危險，代表全人類，登上距離我們38.4萬千米的月球，卻還老是被我們當成反面教材...
是的，人們只記得第一，不關心第二、第三和第四...
不過，如果以后你再遇到諸如“誰知道全世界第二XXX是誰/是什么”的問題時，你就可以把這篇關于“老二”的文章掏給發(fā)問的人看...
1.世界第二個登上月球的人
奧爾德林(Edwin B.Aldrin) 是阿波羅11號(Apollo 11)登月飛船上的宇航員,他在阿姆斯特朗登上月球19分鐘之后成為第二個踏上月球的登月英雄。
2.世界第二個遨游太空的人
既然說了登月，那就再來看看誰是第二個離開大氣層的吧。
世界上第二個“太空人”是俄羅斯宇航員季托夫，還好網(wǎng)上有他病逝以此為題的消息，不然這個問題還不大好回答。1961年8月6日至7日，他乘“東方2號”宇宙飛船繞地球航行25小時零11分鐘。
3.世界第二個獨自飛躍大西洋的人
伯特?欣克勒（Bert Hinkler）是第二個獨自飛越大西洋的人。
抱歉...沒有查到他的照片...
4.世界第二富有的人（2017年）
Inditex（ZARA母品牌）創(chuàng)始人——阿曼西奧·奧特加，總資產(chǎn)：670億美元。
5.品牌價值世界第二的公司（2017年）
今年的第二是蘋果。品牌價值：10714.1萬美元
6.市場份額世界第二的搜索引擎
目前是雅虎，占總市場份額的12.8%
7.世界第二高峰
喬戈里峰，又被稱為K2，海拔8611米，“K”指喀喇昆侖山，“2”是當時它是第二座喀喇昆侖山脈被考察的山峰，喬戈里山峰主要有6條山脊，西北---東南山脊為喀喇昆山脈主脊線。同時也是中國、巴基斯坦的國境線。其它還有北山脊、西山脊、西北山脊。
8.世界第二長河流
亞馬遜河是世界第2長河，總長度達6440Km，比地球的半徑還大點。
9.世界面積第二大湖泊
蘇必利爾湖（Lake Superior）是世界第二大湖（不分咸淡），湖面東西長616千米，南北最寬處257千米，湖面平均海拔180米，水面積82414㎞2，最大深度405米，蓄水量1.2萬立方千米。
10.世界第二高樓
上海中心，總高度632米，建筑主體一共有118層。
11.世界第二只克隆羊
世界第二例克隆羊——貌似沒有名字，它于2006年5月8日晚7：50誕生于安徽農(nóng)業(yè)大學動物科技學院的羊場，在“羊媽媽”的腹中足足呆了153天，可惜出生8小時后就離開了。
12.世界第二深的海溝
太平洋湯加海溝，最深10882米，17個上海中心大廈疊起來，放進去也冒不出個頭。
哎！我實在是找不下去了...好累！本來還想找更多的，比如“世界第二長的橋”和“世界第二駕飛機”等等...但真的就像人們說的那樣，沒人關心他們，這些資料估計只有去相關的檔案館才能查到了...
所以…咱們還是換個話題吧…
不知道大家剛才在看這些老二的時候，有沒有這種感覺，比如：
“既然世界第二深的海溝有10882米，那第一深的是要有多深??？它又叫什么名字？”
我相信大部分人都會產(chǎn)生類似的疑問（除非你知道第一是誰）。
是的，即使第二個飛越大西洋的人用時更短，人們還是只關心誰是第一（就不告訴你是誰）。
那么，為什么人們這么關心第一呢？
“當?shù)谝粍龠^做得更好。”這是《定位》的作者經(jīng)常提到的一個觀點。在書中，特勞特用自然界中的“印刻效應”來解釋并支持這個觀點。
不過，我認為“印刻效應”并不能很準確得解釋這一現(xiàn)象。
字典上對“印刻效應”的解釋是：
印刻效應（imprinting）是在對動物行為進行研究時發(fā)現(xiàn)的，是指剛獲得生命不久的小動物追逐它們最初看到的能活動的生物，并對其產(chǎn)生依戀之情的現(xiàn)象。
由此可見，“印刻效應”是強調在時間順序上的第一（或在某個特殊時期），比如第一個出現(xiàn)在小鴨眼前的生物，第一次約會時去的餐廳和第一次面試經(jīng)歷等等。
但這并不能解釋為什么當我們看到世界第二深的海溝后，還是會不自覺的想知道誰是第一。（這兩者在時間上出現(xiàn)的順序與它們在深度上的排名是相反的…）
所以，嚴格來說，特勞特是在偷換概念。
真實原因——滿足控制感
其實，之所以人們更愿意記住第一，是因為這樣能滿足他們的控制感，從而避免因“未知”而產(chǎn)生的恐懼。
人（包括其他高級生物）天生就會對未知的、不可預期的事物產(chǎn)生恐懼。就好像古時候人們搞不懂為什么天會下雨，會打雷，也搞不懂為什么生命都有生老病死，所以才會YY一套神靈理論，認為自己只要正確運用這套理論，誠心拜神就可以了。
而這里的“拜神”，就是滿足人們的控制感的方式。它能讓人們認為接下來要發(fā)生的，都是可預期的。
拿上文的例子，如果你知道了“世界上最高的建筑有828米高”，那你就對“建筑高度”這個概念有了一個可預期的認知：
“反正‘建筑高度’就是從0到828的區(qū)間嘛！明白！了解！”
相比之下，如果你只知道“世界第二高的建筑有632米”，那你就無法對“建筑高度”這個概念建立正確的、可預期的認知。（因為632是一個在中間游離的數(shù)字，很不確定）
同理，如果你知道了“世界第一大湖泊的面積”，“世界第一首富的資產(chǎn)”，“世界第一大品牌的品牌價值”，你也就可以對“大湖泊”（多大才算大？），“富翁”（多富才算富？）和“大品牌”（品牌價值要多少才算大？）建立可預期的認知。
所以，人們更愿意記住“誰是第一”。
當然，剛才所說的“認知”，只是說在“世界”這個范圍之內(nèi)，不包括更大和更小的范圍。這也引申出我們的下一個話題：
“只能記住第一”的前提
任何理論的成立都是有前提的，包括“人們只能記住第一”這句話。
1.信息與受眾的關聯(lián)程度（信息的重要性）
還是拿上文提到的例子，也許你只記得世界上第一個登月者的名字，而不記得誰是第二個。
但萬一那個人是你們村的王二狗呢？
我想，你不僅不會忘記他的名字，可能還會想盡辦法請他吃飯，請他泡吧，順便請他幫忙搞定你小舅子的工作問題…
這時候你記住和關心的，就不是“世界第二”，而是“咱們村甚至咱們國家的第一”了。這個范圍其實是動態(tài)的，因為把范圍縮?。◤氖澜缱兂纱迓洌└欣诶愫屠隙年P系，并且這樣做對你自己更有利。
所以，只有當這個“第一”或“第二”跟你自身關系不大的時候，為了簡化信息，你才會選擇只記住第一。（并不是所有的人都不記得第二個登月的人，宇航局的肯定都記得）
這也是為什么當年高露潔比佳潔士搶先打出“防蛀”的概念，就能有效占領更多市場份額，而摩拜單車比ofo搶先進軍城市市場，卻不一定能領先。
因為牙膏本身不太受人關注，用什么牌子也沒那么重要，所以，“第一個出現(xiàn)”就有很大的優(yōu)勢。它能降低人們在琳瑯滿目的貨架前的不確定感，降低選擇成本。至于第二個推出“防蛀”概念的佳潔士，大部分人就不太會關注它了，人們會想：反正都差不多，不要再來困惑我了！
而共享單車就不一樣。選ofo還是摩拜，直接關系到最后幾公里的騎行舒適度，而舒適度是人們很在意的，它很重要。所以，哪個舒服就選哪個，誰是第一無所謂。
2.“此第一”VS“彼第一”
人們之所以只記得第一個登月的人，是因為在我們的潛意識里，這是一場關于“誰先登月”的競賽。
但如果我們改一下命題：
“誰是最帥的登月者？”或者“誰是第一個登月的女性”的話，那阿姆斯特朗（第一個登月者）就不再是“第一”了。
只有當“此第一”和“彼第一”是指同一個“第一”的時候，人們才會只記住那個“彼第一”。
如果改變了這種“潛規(guī)則”，人們的認知就會發(fā)生變化。
這就是為什么當年的小米一定要弄一個安兔兔的“跑分文化”。
在小米之前，人們對于手機的認知更多集中于“是否是大品牌”之類的信息，這是一場關于“品牌大小”的比賽，誰的牌子大，就選誰。
而一旦推出了“跑分文化”，就變成了“跑分比賽”了。（ps，雷軍是安兔兔的股東）
小米：“我的賽場我做主，任你蘋果、三星品牌再大再牛，在我的賽場上也休想跑得過我，我才是這里的第一！我就是跑分天王！”
粉絲：“連蘋果都跑不過小米，小米第一！小米好厲害！”
如果你不是當下的第一，沒關系，換一個賽場再戰(zhàn)吧！
所以...文章讀完了，現(xiàn)在你還記得誰是第二個登上月球的人嗎？
最后，向偶像致敬！
模仿，是為了刻意練習，也是學習的最佳途徑！
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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