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“小三最可恨了,但晚意一定有苦衷”
“戰(zhàn)歌一響拉扯出場(chǎng)。放風(fēng)大軍前來站崗。”
“健康的戀愛固然有趣,但畸形的戀愛更精彩。
最近被張晚意孫怡的放風(fēng)大隊(duì)段子刷屏了。
張晚意新劇《我知道我愛你》(簡(jiǎn)稱《知愛》)殺瘋了,本來只是想看劇,多少人一看想鉆進(jìn)去放風(fēng)!
背德的是他們,汗流浹背的除了我,還有另一個(gè)奶茶品牌茶百道,因?yàn)槟兄魈枇耍瑤Щ鹆瞬璋俚馈?/p>
《知愛》是根據(jù)韓劇《春夜》改編,被稱為男小三上位記:
男主趙晉,是綠茶寵物男醫(yī)生(張晚意飾演),離過婚,有個(gè)生病的妹妹要照顧。
女主許諾,是清冷花店女老板(孫怡飾演),有個(gè)十年戀愛長(zhǎng)跑的男朋友(袁文康飾演的彭宇安),時(shí)間哥總說“給我點(diǎn)時(shí)間”,導(dǎo)致兩人遲遲未結(jié)婚。
許諾一次帶閨蜜寵物去趙晉寵物醫(yī)院看病,兩人一見鐘情......之后兩人一邊克制一邊試探,開始互相救贖的感情之路。
無論是現(xiàn)任前任的修羅場(chǎng),還是“他追她逃”的拉扯,有覺得毀三觀的,有三觀跟五官走的。
不得不說張晚意挑劇本是有點(diǎn)東西的,開辟了一條很新的戲路:
從《喬家的兒女》、《長(zhǎng)相思》再到《知愛》,愛師傅、愛妹妹、愛朋友的朋友的女朋友......不該愛的一個(gè)都不放過,正常的戀愛一個(gè)不談!
活該你一口氣拿下“禁欲系第一人、禁忌戀專業(yè)戶、禁忌戀釘子戶、背德區(qū)常駐選手”稱號(hào)。
就看在這部劇中,趙晉頂著最禁欲的臉、說著最茶的話、演著最禁忌的愛:
不僅演出背德還背得一身正氣,委屈巴巴的小奶狗樣子,讓人討厭不起來,但凡是換個(gè)人就覺得違和。
用網(wǎng)友的話來說:他不是小三,只是來的晚了點(diǎn)而已,晚來的情意!
1、背德文學(xué)文案火了
不過這也多虧趙晉在劇中長(zhǎng)了嘴,化身人間制茶機(jī),說起茶言茶語一套一套的,豆瓣上還有網(wǎng)友整理了趙晉“茶言茶語”的文案:
難怪“張晚意的茶”是被認(rèn)可的茶,彌補(bǔ)《長(zhǎng)相思》玱玹大苦瓜的愛而不得。
玱玹但凡長(zhǎng)了趙晉的嘴,墻角撬得又快又穩(wěn),小夭早就坐月子了。
2、網(wǎng)友喊話奶茶聯(lián)名
也正是趙晉鮮明的茶狐人設(shè),還帶火了一些品牌代言。
新劇爆火后,網(wǎng)友賜名趙晉“茶百道”:花樣“百”出,“茶”藝高超。
還有人根據(jù)小罐茶給趙晉編了句廣告語:小罐茶,大碗造。
造詞之余,網(wǎng)友看到茶藝師泡茶、花藝師撒嬌,忍不住刷起“茶百道”。
這還不算啥,有人為了趙晉沖一杯茶百道。
甚至喊話茶百道、趙晉趕緊官宣,滿足放風(fēng)小分隊(duì)嗑CP的愿望!
不過說起來,茶百道之前就和《長(zhǎng)相思》搞聯(lián)名,其中玱玹款就是奧利奧奶茶,有人即使不喜歡奧利奧奶茶也要沖心中的CP。
現(xiàn)有《知愛》,后有《長(zhǎng)相思2》,既然潑天的富貴來了,茶百道何不趁機(jī)整活。
不過我的建議是茶百道千萬不要官宣代言人,純純做影視劇聯(lián)名就好。
回顧茶百道每次官宣代言,官宣一個(gè)被罵一次的程度,就像沒有Prada的命得了Prada的病,躲不過翻車的魔咒。
2022年官宣墊底辣孩,因?yàn)閴|底辣孩變裝風(fēng)格與品牌調(diào)性不符、長(zhǎng)相不在網(wǎng)友審美點(diǎn)上,引發(fā)網(wǎng)友討論奶茶到底需不需要代言人?
再看今年7月,茶百道官宣電競(jìng)選手TheShy 為“茶百道好茶體驗(yàn)官”,又因?yàn)檎翼n國(guó)人代言遭來非議。
相對(duì)于代言,在聯(lián)名這款茶百道反而更出圈,之前聯(lián)名粉紅豹、未定事件簿等一片好評(píng),所以不擅長(zhǎng)的事咱們可以少干,會(huì)聯(lián)的聯(lián)名就多聯(lián)一點(diǎn)。
奶茶品牌因?yàn)楣傩苑嚂r(shí)有發(fā)生,書亦燒仙草官宣王楚然,被嘲“書亦燒仙草,喝出戀愛腦,白粥配野菜,書亦真不賴”。
這說明在消費(fèi)者看來,奶茶是不需要明星效應(yīng)的行業(yè)了,好喝健康才是關(guān)鍵,消費(fèi)者就是最好的代言人。
與其燒錢找代言做宣傳,把營(yíng)銷成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上,不如研究好喝的產(chǎn)品、發(fā)點(diǎn)優(yōu)惠券,多搞幾個(gè)有意思的聯(lián)名。
所以建議茶百道要是借勢(shì)《知愛》營(yíng)銷,還是避開明星代言的做法,可以玩梗劇情“茶言茶語”,學(xué)網(wǎng)易搞個(gè)綠茶奶茶,或者拿剛上市的抹茶奶布丁、蒸青抹茶做波活動(dòng)。
這一次潑天的富貴落到了茶百道上離譜又合理,影視劇爆火后帶火品牌并不少見。
就看不久前的《新聞女王》,幕后玩家“方太”就帶火霸王茶姬和方太廚具。
方太穿搭和霸王茶姬外包裝撞衫,被網(wǎng)友調(diào)侃“披著奶茶外殼”,不知道的還以為霸王茶姬和《新聞女王》做聯(lián)名,這可比砸錢做植入還香。
還有網(wǎng)友看完《新聞女王》患上后遺癥,看到方太廚具本能想起劇中的方太,走不出來了。
如果說霸王茶姬是贏在了視覺錘上,那么大潤(rùn)發(fā)就是贏在了品牌梗上。
都知道大潤(rùn)發(fā)有個(gè)梗是“我在大潤(rùn)發(fā)殺了十年的魚 我的心早已經(jīng)變得和殺魚刀一樣”。
去年熱播的《夢(mèng)華錄》的一集里,顧千帆為了給瘋批爹爹賀壽,用劍術(shù)做了一道生魚片,把魚殺得行云流水,以至于網(wǎng)友懷疑“陳曉在大潤(rùn)發(fā)殺過魚”,大潤(rùn)發(fā)也很快蹭了波熱度。
當(dāng)然也不是所有品牌都能靠影視劇走紅,還有的可能是靠黑紅走紅。
這就不得不提《狂飆》,黑社會(huì)老大徐江為悼念兒子,在靈堂前擺滿他最愛的AD鈣奶當(dāng)貢品。
你以為娃哈哈這一波植入贏麻,但創(chuàng)始人宗慶后辟謠沒有做植入,而且有自己的想法——“我說應(yīng)該追悼英雄、烈士,這樣我認(rèn)為比較好。”
天降流量固然是好事,但對(duì)于品牌來說,一般也不會(huì)希望自家產(chǎn)品跟黑幫大佬負(fù)面字眼扯上關(guān)系,品牌方急了也可以理解。
對(duì)于這種因?yàn)橛耙晞∫馔獬鋈Φ默F(xiàn)象,品牌方還是要理性看待:
如果是正向的話題,可以趁機(jī)接住流量合理整活兒,聯(lián)個(gè)名或者走一波話題營(yíng)銷,這就考驗(yàn)品牌的網(wǎng)感和沖浪能力。
相對(duì)于燒錢直接贊助影視劇,要是蹭流量劇回應(yīng)足夠有梗、玩得夠花,品牌說不定可以憑借極小的成本,做出價(jià)值千萬的廣告,秀一下品牌很會(huì)玩的一面。
面對(duì)負(fù)面有必要及時(shí)站出來,回應(yīng)外界的猜測(cè),引導(dǎo)輿論的風(fēng)評(píng)走向,避免品牌被相關(guān)話題污名化,讓消費(fèi)者產(chǎn)生負(fù)面的聯(lián)想,盡可能降低對(duì)品牌的傷害。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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