很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
雷遞網(wǎng) 雷建平 3月2日
嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；簡稱“B站”）今日公布截至2022年12月31日的第四季度和全年財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年B站總營收219億元，同比增長13%。
B站2022年增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)87.2億元，同比增長26%；廣告收入達(dá)51億元，同比增長12%。2022年，B站游戲業(yè)務(wù)營收達(dá)50億元。
B站稱，2022年將重點(diǎn)放在用戶高質(zhì)量增長和盈利能力提升上，聚焦核心業(yè)務(wù)發(fā)展。第四季度，B站日均活躍用戶達(dá)9280萬，同比增長29%。用戶日均使用時(shí)長達(dá)96分鐘，用戶總使用時(shí)長同比增長51%。
在用戶健康增長的基礎(chǔ)上，B站也在不斷提升公司經(jīng)營效率，持續(xù)降本增效，縮窄虧損。第四季度，B站市場及銷售費(fèi)用同比降低28%，凈虧損同比縮窄29%。
B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“第四季度，我們實(shí)現(xiàn)了日均活躍用戶數(shù)高速增長，同時(shí)毛利率進(jìn)一步提升至20.3%，并顯著收窄虧損。我們關(guān)注用戶的高質(zhì)量增長，第四季度社區(qū)日均活躍用戶比例從上年同期的26.6%增長至28.5%，反映了用戶粘性的進(jìn)一步提升?！?/span>
“面對(duì)去年宏觀環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)，我們主動(dòng)調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)市場變化，專注提升公司經(jīng)營能力，持續(xù)降本增效，加速商業(yè)化進(jìn)程。2023年，在推動(dòng)社區(qū)健康成長的同時(shí)，我們將更加聚焦核心業(yè)務(wù)，嚴(yán)格控制成本，繼續(xù)向盈虧平衡的目標(biāo)邁進(jìn)?！?/span>
B站首席財(cái)務(wù)官樊欣表示：“第四季度，凈營業(yè)額總額達(dá)61億元，毛利率提升至20.3%，而且我們進(jìn)一步收窄了經(jīng)調(diào)整凈虧損，同比和環(huán)比分別收窄21%和26%。尤其是，在實(shí)現(xiàn)日活用戶持續(xù)增長的同時(shí)，我們的銷售和營銷費(fèi)用同比減少28%。
“自2022年10月起，我們通過回購可換股優(yōu)先債券的方式，更加積極地對(duì)資產(chǎn)負(fù)債表進(jìn)行管理。因此，于2022年10月至2023年1月期間，我們減少了未償還可轉(zhuǎn)換優(yōu)先債券的本金總額9.32億美元。展望未來，我們將保持嚴(yán)格的成本控制措施，同時(shí)繼續(xù)改善利潤率并進(jìn)一步收窄虧損?！?/span>
B站Q4營收61億 同比增6%
B站2022年第四季度營收為61億元（8.9億美元），較2021年同期增加6%。
B站2022年第四季度，日均活躍用戶數(shù)達(dá)9280萬，同比增長29%；月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.26億，同比增長20%。
B站2022年第四季日均視頻播放量達(dá)39億次，同比增長77%，其中，Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長175%。用戶日均使用時(shí)長達(dá)96分鐘，總使用時(shí)長同比增長51%。月均互動(dòng)數(shù)同比增長35%，達(dá)136億次。
截至四季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量達(dá)1.95億人，同比增長34%，正式會(huì)員第12個(gè)月的留存率穩(wěn)定在80%以上。
多元業(yè)務(wù)發(fā)展持續(xù)驅(qū)動(dòng)B站收入增長
B站2022年第四季度增值服務(wù)營業(yè)額為23.5億元（3.4億美元），較2021年同期增加24%，主要是由于公司加強(qiáng)了商業(yè)化能力建設(shè)，以及公司增值服務(wù)包括直播服務(wù)、大會(huì)員及其他增值服務(wù)在內(nèi)的付費(fèi)用戶數(shù)量均有增加所致。
2022年，B站進(jìn)一步推進(jìn)直播與視頻生態(tài)一體化運(yùn)營，鼓勵(lì)更多UP主成為主播，提高了直播在站內(nèi)的滲透率，將更多用戶轉(zhuǎn)化為直播付費(fèi)用戶。2022年第四季度，月均活躍主播數(shù)同比增長70%，直播業(yè)務(wù)月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長超40%。
未來，直播業(yè)務(wù)的發(fā)展將持續(xù)驅(qū)動(dòng)B站的收入增長。隨著直播收入分成結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，直播業(yè)務(wù)的毛利率將進(jìn)一步提升。
B站2022年第四季度廣告營業(yè)額為15.1億元（2.19億美元），而2021年同期則為16億元；效果類廣告收入同比增長超50%。
隨著年齡增長，B站用戶不僅關(guān)注游戲、數(shù)碼、美妝等領(lǐng)域，還逐漸展現(xiàn)出對(duì)汽車、家裝、家電等新領(lǐng)域的消費(fèi)需求，吸引更多品牌主與B站進(jìn)行合作。
B站2022年第四季度移動(dòng)游戲營業(yè)額為11.5億元（1.66億美元），
B站聚焦“自研精品、全球發(fā)行”的游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，2023年上半年，B站將發(fā)行《斯露德》和《依露希爾：星曉》2款自研游戲以及在國內(nèi)外發(fā)行6款代理游戲。隨著國內(nèi)游戲版號(hào)審批逐步恢復(fù)，B站的游戲業(yè)務(wù)發(fā)展將迎來更多機(jī)遇。
《中國奇譚》破圈受用戶喜愛
隨著B站用戶不斷成長，逐漸步入新的人生階段，他們的內(nèi)容興趣也在發(fā)生變化。B站PUGV（Professional User Generated Video，專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）內(nèi)容品類也隨之蓬勃發(fā)展。
2022年第四季度，B站月均活躍UP主達(dá)380萬，同比增長25%；月均投稿量達(dá)1760萬，同比增長62%。同時(shí)，B站為用戶提供簡單易用的創(chuàng)作工具，并向中小UP主提供流量扶持，推動(dòng)社區(qū)參與度和內(nèi)容供給量不斷提升。
2022年，B站將商業(yè)化更深度地融入內(nèi)容生態(tài)，為UP主提供更豐富的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。第四季度，超過130萬名UP主通過多種渠道在B站獲得收入，同比增長64%。
本季度，B站圍繞精品化與IP化兩大核心策略持續(xù)深耕，不斷推出更多優(yōu)質(zhì)OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻）內(nèi)容。2022年12月31日，第四屆《最美的夜》嗶哩嗶哩跨年晚會(huì)上線，直播人氣峰值達(dá)3.3億。
B站與上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)合出品的《中國奇譚》則成為開年爆款，站內(nèi)播放量超2.3億次，《人民日報(bào)》評(píng)價(jià)這部動(dòng)畫“講究傳統(tǒng)的中式審美，又飽含創(chuàng)新技巧”。
隨著眾多精品內(nèi)容的上線，2022年第四季度B站大會(huì)員數(shù)達(dá)2140萬，環(huán)比增長近100萬。
B站Q4成本49億 同比增4%
B站2022年第四季成本為49億元（7.09億美元），較2021年同期增加4%。此增加主要是由于收入分成成本及內(nèi)容成本增加所致。收入分成成本（營業(yè)成本的重要組成部分）為25億元（3.65億美元），較2021年同期增加4%。
B站Q4毛利12億 毛利率20.3%
B站2022年第四季度毛利潤為12億元（1.81億美元），較2021年同期增加14%，主要因?yàn)閮魻I業(yè)額總額增加所致。
B站2022年第四季度毛利率達(dá)20.3%，環(huán)比提升2.1個(gè)百分點(diǎn)。
B站Q4費(fèi)用36億 同比增15%
B站2022年第四季度經(jīng)營開支總額為36億元（5.19億美元），較2021年同期增加15%。
B站2022年第四季度銷售及營銷開支為13億元（1.84億美元），同比減少28%，占總營收的比例從去年同期的30%下降至21%。此減少主要由于2022年第四季度的推廣支出減少。
B站Q4運(yùn)營虧損23億 運(yùn)營利潤率為-38%
B站2022年第四季度經(jīng)營虧損為23億元（3.37億美元），2021年同期則為20億元。
B站2022年第四季度其他收入為8.5億元（123.3百萬美元），2021年同期其他開支則為6340萬元。變化主要因?yàn)榛刭徔蓳Q股優(yōu)先債券的收益8.43億元，且部分被若干投資對(duì)象的投資損失費(fèi)用抵銷。
B站Q4凈虧15億 同比收窄29%
B站2022年第四季度凈虧損為15億元（2.17億美元），較2021年同期21億元減少29%。
B站2022年第四季度經(jīng)調(diào)整凈虧損為13億元（190.6百萬美元），較2021年同期17億元減少21%。
主動(dòng)管理債務(wù)、改善資產(chǎn)負(fù)債表
2022年，公司采取了一系列措施，主動(dòng)管理債務(wù)、改善資產(chǎn)負(fù)債表。2022年第四季度，公司以總現(xiàn)金成本4.2億美元的對(duì)價(jià)，回購并注銷了票面價(jià)值總額約5.5億美元的可轉(zhuǎn)債。
2023年1月，B站完成4.1億美元的新股發(fā)行計(jì)劃，其中3.3億美元用于回購票面價(jià)值總額3.8億美元的可轉(zhuǎn)債，剩余款項(xiàng)用于補(bǔ)充公司的現(xiàn)金儲(chǔ)備。
B站稱，經(jīng)過2022年的調(diào)整，將更加聚焦于核心業(yè)務(wù)發(fā)展，提高公司效率。今年，B站會(huì)持續(xù)加速商業(yè)化、提升毛利率、縮窄虧損，實(shí)現(xiàn)2024年非美國會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）盈虧平衡。
截至2022年12月31日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額196億元（約28億美元）。
B站對(duì)2023年全年凈營業(yè)額進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到240億元至260億元。
———————————————
雷遞由資深媒體人雷建平創(chuàng)辦，若轉(zhuǎn)載請寫明來源。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)