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電視臺新媒體運營方案(守正創(chuàng)新,東方衛(wèi)視持續(xù)探索融合發(fā)展新業(yè)態(tài))
2023-12-19 16:06:19

?守正創(chuàng)新,東方衛(wèi)視持續(xù)探索融合發(fā)展新業(yè)態(tài)

電視臺新媒體運營方案(守正創(chuàng)新,東方衛(wèi)視持續(xù)探索融合發(fā)展新業(yè)態(tài))


作為國家廣播電視總局2023年度重點項目,由東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視“三省一市”電視臺聯(lián)合播出的《未來中國》第二季9月8日收官。節(jié)目開播以來綜合收視率0.592%,較上季增長超60%,四家衛(wèi)視覆蓋人群超1.62億,影響力遠超第一季。
今年以來,東方衛(wèi)視牢牢抓住“守正創(chuàng)新、高質(zhì)量發(fā)展”這一核心要求,圍繞“中國式現(xiàn)代化城市文明塑造和傳播的新樣本”這一全新定位,推出了一系列富有思想內(nèi)涵、人文價值和藝術(shù)追求的精品力作。據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)(CVB)顯示,2023年1-8月,東方衛(wèi)視全天時段平均收視率0.246%,排名省級衛(wèi)視第二;黃金時段平均收視率0.404%,連續(xù)4年蟬聯(lián)省級衛(wèi)視第一;頻道日均活躍用戶(DAU)超5855萬人。
面對行業(yè)整體下行、經(jīng)濟形勢總體偏弱的態(tài)勢,東方衛(wèi)視團隊齊心協(xié)力、迎難而上,經(jīng)營收入和品牌影響力穩(wěn)居一線衛(wèi)視陣營。據(jù)擊攘內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)顯示,從上半年各平臺節(jié)目數(shù)量來看,東方衛(wèi)視節(jié)目數(shù)量在五大衛(wèi)視中排名第一,同比增長19%;頭部衛(wèi)視平臺招商方面,東方衛(wèi)視招商同比增長74%,增幅最大。此外,在傳統(tǒng)廣告之外的多元創(chuàng)收上,東方衛(wèi)視全面發(fā)力,1-8月非傳統(tǒng)廣告收入同比增長64%。
聚焦內(nèi)容主業(yè),不斷擴大平臺影響力。今年以來,東方衛(wèi)視黃金劇場CVB大數(shù)據(jù)平均收視率0.652%,收視份額2.587%,連續(xù)4年領(lǐng)跑省級衛(wèi)視。東方劇場熱播電視劇《狂飆》《無間》《不完美受害人》包攬今年1-8月省級衛(wèi)視黃金劇場前三。

節(jié)目方面,《極限挑戰(zhàn)》第九季連續(xù)12期排名周日檔第一,擊壤營銷大數(shù)據(jù)顯示,本季《極限挑戰(zhàn)》以9個品牌的植入數(shù)排名全網(wǎng)游戲競技類節(jié)目招商第一位。創(chuàng)新喜劇節(jié)目《今晚開放麥》以平均收視率0.490%、收視份額2.181%的成績排名今年1-8月省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目第三。文化節(jié)目《斯文江南》第二季以平均收視率0.346%、平均收視份額1.391%的成績成為今年以來省級衛(wèi)視同類節(jié)目第一,觀眾規(guī)模較上季上漲超74%。
東方衛(wèi)視還全面布局全媒體業(yè)務(wù),不斷拓展媒體融合新業(yè)態(tài),先后與微博、抖音、快手等短視頻機構(gòu)展開深度合作,推出了《微博之夜》《抖音·超好笑元宵夜》《快手·開工!喜劇之夜》等大型融屏節(jié)目,利用東方衛(wèi)視新媒體矩陣運營,推進小屏高頻次直播業(yè)務(wù)發(fā)展;重點打造專屬東方衛(wèi)視的虛擬人“東方嬡”,激發(fā)跨次元創(chuàng)新,并已在多臺大型直播晚會中登場亮相,也探索實現(xiàn)了初步的商業(yè)化運營模式。未來,東方衛(wèi)視將繼續(xù)深入推動媒體融合發(fā)展,形成具有東方特色的媒體融合生態(tài)體系。
緊扣時代話題,持續(xù)提升創(chuàng)新引領(lǐng)力。東方衛(wèi)視在三季度全力打造全產(chǎn)業(yè)鏈音樂劇文化推廣節(jié)目《愛樂之都青春季》,從培育演員到拓寬市場,再到推動劇目制作,東方衛(wèi)視持續(xù)助力音樂劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展,實現(xiàn)電視與產(chǎn)業(yè)的融合對接。
下半年,東方衛(wèi)視還將密集推出一系列創(chuàng)新精品。大型文化紀錄片《何以中國》將真實展現(xiàn)國內(nèi)200多個史前考古遺址和博物館,記錄考古發(fā)掘的第一現(xiàn)場,為中華文明“精準畫像”。大型環(huán)保全媒體紀實節(jié)目《一路前行》將于11月播出,聚焦國內(nèi)生態(tài)保護和綠色發(fā)展,與胡歌、劉濤、陳龍等共同完成一場綠色低碳生活的全媒體行動。
2023年,是東方衛(wèi)視成立20周年。10月3日,東方衛(wèi)視將在上海市中心的網(wǎng)紅地標打卡地——蘇河灣萬象天地,舉辦“番茄20年粉絲日”活動,并將在旗下全媒體矩陣推出全天12小時的大直播,以文藝演出、粉絲見面會、機甲互動、主持人歌會等形式,與廣大受眾零距離接觸。站在新的起點上,東方衛(wèi)視必將昂首闊步,堅定不移推進“新聞立臺、文化強臺”,實現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體新的突破,從全局、戰(zhàn)略和歷史的高度更好擔(dān)負起新的文化使命。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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