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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
新媒體平臺(tái)哪家強(qiáng)???
2020-09-22 12:59:05

●荷仙姑奶奶  專注運(yùn)營(yíng)一百年●

全文共2830字,預(yù)計(jì)閱讀需5分鐘

新媒體平臺(tái)辣么多

到底該pick哪個(gè)呢


咱先根據(jù)內(nèi)容的呈現(xiàn)形式分個(gè)類(lèi)


如果你正在給企業(yè)做新媒體,那肯定得根據(jù)企業(yè)的業(yè)務(wù)產(chǎn)品、用戶畫(huà)像等,結(jié)合不同新媒體平臺(tái)的特性和玩法來(lái)選擇。當(dāng)然選擇權(quán)應(yīng)該不在你哈哈,領(lǐng)導(dǎo)也不傻,美妝護(hù)膚選知乎,知識(shí)科普小紅書(shū)哈哈?

如果想做自媒體,那就看你對(duì)哪個(gè)平臺(tái)最感興趣,以及你生產(chǎn)的內(nèi)容最適合哪個(gè)平臺(tái)了。

接下來(lái)我從平臺(tái)特性、用戶畫(huà)像、運(yùn)營(yíng)玩法和變現(xiàn)方式四個(gè)方面來(lái)嘮一下幾個(gè)典型平臺(tái)。(為控制字?jǐn)?shù)只能簡(jiǎn)單說(shuō),以后單獨(dú)推文)
1
公眾號(hào)

公眾號(hào)分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)兩種。服務(wù)號(hào)一般都是企業(yè)在做,需要交300年費(fèi),一月只能推送四次消息。它是單獨(dú)出現(xiàn)在你微信主界面的,發(fā)了消息就會(huì)有紅點(diǎn)提示。訂閱號(hào)就是我們平時(shí)所看的提供各種各樣資訊信息的公眾號(hào),被統(tǒng)一折疊到“訂閱號(hào)消息”一欄?


打開(kāi)后是信息流形式
點(diǎn)擊右上角三橫杠進(jìn)入訂閱號(hào)列表


我記得剛開(kāi)始玩微信那會(huì)兒打開(kāi)訂閱號(hào)消息一欄就會(huì)直接進(jìn)訂閱號(hào)列表,所有未讀的消息都會(huì)有紅點(diǎn)提示。現(xiàn)在統(tǒng)統(tǒng)都沒(méi)有了。這對(duì)于不少看見(jiàn)小紅點(diǎn)就要消滅它的強(qiáng)迫癥患者來(lái)說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的用戶體驗(yàn)改進(jìn)。

平臺(tái)特性:

半封閉平臺(tái),沒(méi)有官方推薦機(jī)制,別人不關(guān)注你就無(wú)法收到你的信息,需要依靠朋友圈、微信群以及其它平臺(tái)進(jìn)行引流。很多人剛開(kāi)始做公眾號(hào)都會(huì)被那慘不忍睹的粉絲數(shù)閱讀量折磨地生無(wú)可戀…


不知從啥時(shí)候開(kāi)始公眾號(hào)開(kāi)始亂序閱讀了,不再以時(shí)間為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行推送,而是用戶的喜愛(ài)程度。用戶經(jīng)常瀏覽和加星標(biāo)的公眾號(hào)文章會(huì)被推到最前面(可以給我加個(gè)星標(biāo)嘛?)

圖源@半撇私塾

用戶畫(huà)像:

公眾號(hào)整體平臺(tái)的用戶畫(huà)像暫時(shí)沒(méi)找到權(quán)威資料,可以肯定的是公眾號(hào)的用戶相比其它平臺(tái)粘性較高,容易沉淀私域流量。既然關(guān)注了你了就說(shuō)明對(duì)你有點(diǎn)兒意思,否則分分鐘取關(guān)。

運(yùn)營(yíng)玩法:

10w+,爆款,上熱搜,漲粉...
我知道你想你知道這些
都被問(wèn)了800遍了...
要有這本事我還擱這兒待著呢嗎我?


內(nèi)容為王,渠道為后

二者缺一不可

既要持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

也要會(huì)搞渠道制造曝光


變現(xiàn)方式:

01

  一、接廣告


1、流量主

粉絲滿500即可開(kāi)通流量主,文章中部或底部就能有小廣告啦!

2、圖文推廣

廣告主會(huì)通過(guò)新榜、Kolstore等平臺(tái)找到自媒體,接單了就得到一筆廣告費(fèi)?,F(xiàn)成的廣告軟文,不需要你自己寫(xiě),直接按原文發(fā)布就行。

3、分銷(xiāo)廣告

主要有課程、測(cè)評(píng)等資源類(lèi)產(chǎn)品以及實(shí)物商品,分銷(xiāo)成一單你就會(huì)得到一筆傭金。

02

  二、贊賞(需開(kāi)通原創(chuàng))



文章寫(xiě)得好的話能讓用戶情(小)不(手)自(發(fā))禁(抖)地給你打賞,多少不重要,關(guān)鍵是被認(rèn)可的成就感爆棚有木有?!

02

  三、付費(fèi)閱讀



通常只讓你讀到文章開(kāi)頭一小部分,后面的被折疊了,想要繼續(xù)看下去就得乖乖交些小費(fèi)哈哈!

很難見(jiàn),我就只見(jiàn)過(guò)微信爸爸自己搞過(guò)……

最后放出終極大招!
賣(mài)號(hào)!??!
有人要買(mǎi)我嘛?
兩塊錢(qián)一斤打包帶走…

2
頭條號(hào)


平臺(tái)特性

開(kāi)放式平臺(tái),有官方推薦機(jī)制,沒(méi)有關(guān)注你頭條號(hào)的用戶也可能會(huì)接收到你的文章。文章發(fā)出后先被丟進(jìn)初級(jí)流量池(假設(shè)200個(gè)用戶),如果200個(gè)人中有大多數(shù)用戶都點(diǎn)贊評(píng)論分享的話,就能進(jìn)入到下一個(gè)流量池,否則就止步推薦,涼涼了。(與抖音一樣

平臺(tái)扶持力度大,如創(chuàng)作者計(jì)劃、青云計(jì)劃、各樣兒的有獎(jiǎng)創(chuàng)作活動(dòng)。


用戶畫(huà)像

4億用戶群體,日活用戶過(guò)億,25~35歲占比較高,男性用戶較高,二線及以下城市居多,內(nèi)容偏好為美食、游戲、汽車(chē)、運(yùn)動(dòng)、文化等資訊(數(shù)據(jù)來(lái)源巨量算數(shù)截至2019.6


運(yùn)營(yíng)玩法

不設(shè)新手期,注冊(cè)發(fā)文便有收益(賺多賺少另一回事兒

頭條號(hào)的內(nèi)容形式有圖文有視頻,現(xiàn)在平臺(tái)在向視頻傾斜。

重視原創(chuàng)和平臺(tái)首發(fā)。不同粉絲量級(jí)的賬號(hào)有不同的創(chuàng)作權(quán)益。

頭條信用分(基礎(chǔ)100分)越高賬號(hào)權(quán)重越大,能獲得更多的推薦和創(chuàng)作收益。

變現(xiàn)方式

1、接廣告
發(fā)布文章時(shí)可以選擇勾選廣告投放,即可獲得收益,滿100可提現(xiàn)(無(wú)門(mén)檻

2、贊賞
粉絲給你的文章或視頻打賞(需滿足1k粉絲

3、青云計(jì)劃等平臺(tái)扶持活動(dòng)
每天會(huì)篩選100~1000篇優(yōu)質(zhì)圖文進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì),每篇300元

4、知識(shí)付費(fèi)
付費(fèi)專欄、付費(fèi)圈子、付費(fèi)直播等(需滿足1w粉絲

5、商品分銷(xiāo)
萬(wàn)粉以上的賬號(hào)可在文章中插入商品卡片,成一單得一傭金。

3
知乎

圖源網(wǎng)絡(luò)

平臺(tái)特性

知乎是國(guó)內(nèi)知名的問(wèn)答社區(qū)和知識(shí)分享平臺(tái)。知乎上龐大的流量基本都是來(lái)源于各種各樣的問(wèn)題。
     
如果用戶的回答不相關(guān)或低質(zhì)就有可能被折疊或被建議修改,而一個(gè)優(yōu)質(zhì)的回答則可以排名靠前,獲得更多的曝光。
       
用戶畫(huà)像

注冊(cè)用戶過(guò)億,日活用戶3千萬(wàn),男女較均衡,18~30歲居多,一二線城市居多,高學(xué)歷高收入高消費(fèi),網(wǎng)傳知乎用戶本科學(xué)歷及以上占比高達(dá)80%。

運(yùn)營(yíng)玩法

如前所述知乎上各種各樣的熱點(diǎn)問(wèn)題自帶流量。知乎上也可以發(fā)文章,但是文章沒(méi)有熱點(diǎn)問(wèn)題帶來(lái)的自然流量,推廣起來(lái)很難。

所以一定要學(xué)會(huì)蹭熱度高的問(wèn)題。衡量問(wèn)題熱度的3個(gè)數(shù)據(jù):瀏覽量(越多越好)、回答數(shù)(越少越好)以及關(guān)注量(越多越好)。

幾乎所有社交媒體的內(nèi)容推薦算法都差不多,知乎也一樣,當(dāng)你發(fā)布回答后,系統(tǒng)會(huì)把你的回答推薦給小部分關(guān)注或可能關(guān)注此問(wèn)題的人(如100人),如果這100個(gè)人很少有人給你的回答點(diǎn)贊評(píng)論收藏,那你的回答也就止步于此了,系統(tǒng)便不會(huì)進(jìn)一步地曝光你的回答。

所以,為了避免回答涼涼,一定要抓住問(wèn)答發(fā)布后的冷啟動(dòng)黃金期,在2小時(shí)內(nèi)獲得足夠多的點(diǎn)贊評(píng)論。

上哪兒去整這么多的贊呢?換贊、拜托你的親朋好友小水軍幫忙點(diǎn)贊都行。
知乎是引流的絕佳渠道之一。我們會(huì)經(jīng)??吹胶芏嘀跤脩粼趥€(gè)人簡(jiǎn)介中放上自己的公眾號(hào),引導(dǎo)用戶關(guān)注。為啥大家都想法設(shè)法地要把用戶引到微信上,因?yàn)槲⑿派鷳B(tài)最強(qiáng)大。

知乎鹽值是賬號(hào)權(quán)重的直觀體現(xiàn),提升鹽值會(huì)獲得相對(duì)應(yīng)的權(quán)限。大家可以去知乎創(chuàng)作者中心獲得更多創(chuàng)作指引和教程。

此外一定要了解知乎社區(qū)管理規(guī)定,否則一不小心就會(huì)被關(guān)進(jìn)小黑屋...


變現(xiàn)方式

知乎變現(xiàn)門(mén)檻很高,個(gè)人覺(jué)得運(yùn)營(yíng)知乎更多地是一種個(gè)人品牌和影響力的精神回饋。

1、贊賞

2、商品櫥窗(分銷(xiāo)廣告)

創(chuàng)作者可以通過(guò)「好物推薦」功能在回答、文章、櫥窗、視頻、直播中插入商品卡片,有人通過(guò)你的商品卡片購(gòu)買(mǎi)的話就得一份傭金。

3、知識(shí)付費(fèi)

付費(fèi)咨詢、知乎live(一種音頻實(shí)時(shí)問(wèn)答服務(wù))等。

4
抖音


平臺(tái)特性

國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái),流量超大。內(nèi)容多為15s以內(nèi)的短視頻,也可以開(kāi)直播(無(wú)回放)。

圖源網(wǎng)絡(luò)
用戶畫(huà)像

日活躍用戶數(shù)已突破6億(最新數(shù)據(jù)),男女較均衡,19~30歲居多,新一線、三線及以下城市居多,內(nèi)容偏好為演繹、生活、美食、影視文化等視頻。


運(yùn)營(yíng)玩法

定位垂直打造人設(shè)分析競(jìng)品持續(xù)輸出

不說(shuō)廢話了

墻裂推薦兩個(gè)網(wǎng)站,趕緊去鉆研!

抖音官方創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)

卡思數(shù)據(jù)

變現(xiàn)方式

1、視頻帶貨(商品櫥窗)

視頻中呈現(xiàn)的商品會(huì)在商品櫥窗中統(tǒng)一展示


2、直播禮物

在抖音開(kāi)直播除了帶貨,還可以收獲粉絲打賞和禮物,最終都以音浪收入的方式呈現(xiàn)。1元=10音浪。1000音浪可以提現(xiàn)100元人民幣,但是抖音爸爸會(huì)從中賺取一筆平臺(tái)費(fèi)。如果抖音抽成50%,1000音浪主播可以提現(xiàn)50元。




部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò),侵聯(lián)刪
荷仙姑奶奶   3分鐘前
 覺(jué)得不錯(cuò)就關(guān)注一下我唄!?


運(yùn)營(yíng)那些事兒
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新媒體平臺(tái)哪家強(qiáng)???嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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