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來(lái)源|Tech星球
短劇行業(yè)似乎從來(lái)不缺話題熱度，“市場(chǎng)規(guī)模300億，接近電影全年票房”，“7天拍完，8天充值過(guò)億”，“知名導(dǎo)演、正規(guī)軍入局”，“《完蛋了我被美女包圍了》游戲+短劇模式爆火出圈”……各方玩家涌入，行業(yè)“暴富”故事不斷上演。
不少人調(diào)侃，在橫店拍攝短劇的劇組，多到讓“橫店變豎店”（短劇多為豎屏播放）。不僅國(guó)內(nèi)一片繁榮，短劇風(fēng)口甚至吹到了海外，中式霸總出海，征服海外受眾。
然而，隨著監(jiān)管收緊，烈火烹油的短劇行業(yè)急速降溫。11月15日，廣電總局宣布啟動(dòng)為期一個(gè)月的專項(xiàng)短劇治理工作，將從7個(gè)方面加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理力度、細(xì)化管理舉措，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》；研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理；建立小程序“黑名單”機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)微短劇推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制等。
野蠻生長(zhǎng)的小程序短劇受到影響首當(dāng)其沖，數(shù)據(jù)顯示，截至目前，專項(xiàng)整治期間已有超過(guò)已經(jīng)有2139部違規(guī)短劇被禁投或下架。
無(wú)論是投資方，還是制作方，短劇從業(yè)者心態(tài)發(fā)生了變化，大家開始變得更為謹(jǐn)慎。
短劇行業(yè)井噴時(shí)，獨(dú)立投資人都愿意將熱錢投入其中，試圖以此在短劇市場(chǎng)分一杯羹。畢竟，短劇屢屢創(chuàng)造充值票房記錄：《哎呀！皇后娘娘來(lái)打工》上線24小時(shí)用戶充值金額破1200萬(wàn)元；《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時(shí)充值金額破2000萬(wàn)元；《無(wú)雙》48小時(shí)投放消耗破5500萬(wàn)，8天投放消耗破1億。沒(méi)人愿意錯(cuò)失這場(chǎng)流量盛宴。
但現(xiàn)在監(jiān)管力度加大，投資人態(tài)度發(fā)生逆轉(zhuǎn)。不少短劇承制方向Tech星球透露，現(xiàn)在投資方變得謹(jǐn)慎，很多人處于觀望狀態(tài)，擔(dān)心一不小心看走眼，投資打水漂。
拉到投資的難度開始陡增。短劇制作公司負(fù)責(zé)人楊蕊10月份入局豎屏短劇，目前2個(gè)月的時(shí)間，只拍攝了2部短劇。找不到資金，項(xiàng)目無(wú)法進(jìn)行。無(wú)奈之下，她不得不開始向身邊的同行制片人朋友求助找投資方。
“小程序短劇本質(zhì)上是一個(gè)以小博大的概率性投資，存在一定風(fēng)險(xiǎn)，如果指望投資一兩部便能掙到錢，那無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)，沒(méi)有人能保證穩(wěn)賺不賠。”
投資短劇的門檻也被拉高，過(guò)去15萬(wàn)元一部的短劇現(xiàn)在需要30-50萬(wàn)起步，精品短劇所需費(fèi)用則更高。很多投資模式都是連投連拍，一連投資多部。押中一部爆款，便有可能賺到錢。問(wèn)題是，爆款是門玄學(xué)。而連投，則需要大筆資金投入。在一個(gè)無(wú)法保證收益的標(biāo)的上，決策不得不變得慎之又慎。
投資方變謹(jǐn)慎的同時(shí)，短劇制作公司也變得小心翼翼，尤其是有過(guò)“下架”案例的制作公司，已經(jīng)有短劇制作公司開始延期拍攝短劇項(xiàng)目。短劇導(dǎo)演李晨2019年開始拍攝一二十集的短劇，今年開始承接小程序短劇的拍攝項(xiàng)目，李晨屬于半約導(dǎo)演，劇本、選景、拍攝、剪輯的工作內(nèi)容都會(huì)干。一個(gè)月最忙時(shí)拍攝了3部小程序短劇，拍攝周期7天。截至目前，他已經(jīng)拍了11部短劇，其中一部，不久前被下架，原因是色情擦邊。
跟過(guò)去最忙的時(shí)候比，現(xiàn)在李晨已經(jīng)沒(méi)有短劇新項(xiàng)目可拍，目前1個(gè)多月時(shí)間只是在做一些過(guò)去拍攝項(xiàng)目的剪輯、審片。李晨表示，短劇項(xiàng)目數(shù)量是有減少，目前12月份公司簽了一個(gè)合同的項(xiàng)目，還有定了2個(gè)項(xiàng)目沒(méi)簽合同，這幾個(gè)項(xiàng)目都順延到明年了，公司表示要先觀望一下。
短劇拍攝題材也無(wú)法像過(guò)去野蠻生長(zhǎng)期那樣繼續(xù)百無(wú)禁忌。按照小程序短劇以往的尺度與類型，拍了可能也上不了線。即使偷偷上線，也隨時(shí)可能被下架。
“毀約”變得司空見(jiàn)慣。一位短劇配音員向Tech星球表示，在朋友圈看到有人說(shuō)賣劇本都簽合同了，然后甲方又說(shuō)不要了。
雖然整個(gè)短劇行業(yè)依然在增長(zhǎng)，但李晨說(shuō)，他已經(jīng)勸退很多人，以過(guò)來(lái)人的經(jīng)驗(yàn)告訴很多想入局小程序短劇的人，不要碰。
小程序短劇與短劇是兩個(gè)邊界分明的不同物種。
小程序短劇幾乎處于鄙視鏈底層，行業(yè)下限也大多由它打破。李晨透露，前不久拍攝一部閃婚類型的短劇。該項(xiàng)目臨到正式拍攝前一兩天突然換導(dǎo)演，找他頂替前導(dǎo)演拍攝。時(shí)間匆忙，他是在高鐵上看完的劇本，整個(gè)劇組，只有之前那位罷演的導(dǎo)演完整看過(guò)劇本。男主演員定角，也是在開拍當(dāng)天的凌晨確認(rèn)下來(lái)的。
所有流程環(huán)節(jié)都透露著荒唐。“7天拍攝周期，4天半是床戲”，李晨不得不一邊修改劇本，一邊推進(jìn)拍攝。
粗制濫造、抄襲泛濫，這些行業(yè)亂象在小程序短劇尤為顯著。某短劇制作人表示，前不久拍攝短劇，古裝女頻劇，項(xiàng)目進(jìn)入后期制作時(shí)，發(fā)現(xiàn)同質(zhì)化很嚴(yán)重，市面上已經(jīng)出現(xiàn)多個(gè)名字雷同的短劇項(xiàng)目，劇本內(nèi)容高度一致，只是上線平臺(tái)不同。
行業(yè)誕生一個(gè)爆款《無(wú)雙》，便能看到無(wú)數(shù)個(gè)跟《無(wú)雙》相同臺(tái)詞、劇情的版本，除了名字不叫《無(wú)雙》。
小程序短劇口碑已經(jīng)崩壞程度，已經(jīng)到了被不少橫屏短劇制作人旗幟鮮明的表示割席。橫屏短劇制片人楊洋向Tech星球表示，現(xiàn)在她的項(xiàng)目招募演員，如果對(duì)方簡(jiǎn)歷上標(biāo)注有拍攝小程序短劇的經(jīng)歷，那她會(huì)直接pass掉。雖然整個(gè)行業(yè)躬身入局的人不少，但“如果不是被逼到一定份上，沒(méi)活干，不會(huì)自甘墮落去拍小程序短劇”。
偶爾承制小程序短劇，但不依賴其生存的制作公司，對(duì)小程序短劇的評(píng)價(jià)也不高。一位以傳統(tǒng)影視廣告宣傳片為主業(yè)的制作商表示，監(jiān)管變嚴(yán)對(duì)他們沒(méi)有什么影響。小程序短劇屬于公司額外的創(chuàng)收項(xiàng)目，能通過(guò)短劇以小博大必然好，但沒(méi)有也不會(huì)覺(jué)得焦慮。
在他看來(lái)，拍攝短劇太累了，雖然拍攝周期短，但拍攝強(qiáng)度很大，比拍攝網(wǎng)大還累。“而且很無(wú)聊，就一堆人站那念臺(tái)詞，沒(méi)有任何設(shè)計(jì)，情節(jié)推進(jìn)全靠臺(tái)詞，沒(méi)啥調(diào)度，畫面也丑，拍這個(gè)就是單純?yōu)橘嶅X”。
小程序短劇看似熱鬧，其實(shí)并沒(méi)有想象中那么暴利。上述制作商表示，目前為止他們并沒(méi)有吃到紅利。即使行業(yè)標(biāo)桿《無(wú)雙》，投流充值金額過(guò)億，最后到手利潤(rùn)并不多。該劇制作方西安豐行文化創(chuàng)始人公開表示，“8天收入過(guò)億”不是利潤(rùn)，實(shí)際上到手的利潤(rùn)只有幾百萬(wàn)。
隨著監(jiān)管重錘落下，過(guò)去依靠擦邊、為爽而爽的小程序短劇實(shí)現(xiàn)暴富的窗口期，已經(jīng)徹底關(guān)閉。新涌入掘金的玩家，只能做好打造精品化小程序短劇的心理預(yù)期。
杭州某短劇制作公司創(chuàng)始人表示，內(nèi)容規(guī)范化是大勢(shì)所趨。擔(dān)心被下架的短劇，本身劇本就是有問(wèn)題的，初期可能就是奔著擦邊去的。所以他們會(huì)在初期避免這些本該注意的問(wèn)題，不會(huì)為了迎合市場(chǎng)拍攝低俗鏡頭。
監(jiān)管風(fēng)暴之下，層層壓力導(dǎo)向小程序短劇。
小程序短劇最關(guān)鍵的一環(huán)，投流，開始受限。業(yè)內(nèi)共識(shí)是，投流成本幾乎占整部短劇的90%左右，高投入意味著高轉(zhuǎn)化。然而過(guò)去動(dòng)輒充值百萬(wàn)、千萬(wàn)的短劇戰(zhàn)報(bào)，現(xiàn)在變成了充值幾十萬(wàn)。不少短劇從業(yè)者在短劇群里吐槽，現(xiàn)在充值金額腰斬。
抖音、快手等流量平臺(tái)提高了投流門檻。11月20日晚，抖音巨量廣告發(fā)布最新公告，包括抖音小程序短劇、外跳至其他第三方平臺(tái)的短劇，都應(yīng)向短劇類小程序內(nèi)容庫(kù)申請(qǐng)并通過(guò)審核，方可進(jìn)行廣告投放。并對(duì)短劇投流資質(zhì)和收緊分銷和代投進(jìn)行了規(guī)定，抖音要求廣告主必須擁有三個(gè)證件：廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證、視聽(tīng)許可證或網(wǎng)文許可證二者選其一，以及增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證。
快手則擬于近期切斷第三方微短劇小程序的商業(yè)推廣和投放，專注發(fā)展基于快手小程序和快手內(nèi)部鏈路的原生微短劇生態(tài)和商業(yè)鏈路。
快手一位短劇業(yè)務(wù)內(nèi)部人士透露，目前快手正在研究付費(fèi)短劇（小程序短?。?，但一切還沒(méi)最終確定，可能明年會(huì)落地?，F(xiàn)在對(duì)小程序短劇的審核主要看是否擦邊，擦邊肯定不能上線。短劇行業(yè)肯定是走精品化。
短劇業(yè)務(wù)在快手已屬于“明星業(yè)務(wù)”，最近兩年快手財(cái)報(bào)幾乎都會(huì)提到短劇。短劇流量不僅可以提高用戶使用時(shí)長(zhǎng)，還可以撬動(dòng)電商、廣告收入增長(zhǎng)。即使短劇業(yè)務(wù)不掙錢，但出于生態(tài)循環(huán)考量，短劇仍會(huì)是快手重視的賽道。未來(lái)，快手似乎有意要做大c端付費(fèi)模式的小程序短劇，商業(yè)變現(xiàn)更直接。
除了抖音、快手等平臺(tái)，部分短劇制作公司開始嘗試走自建短劇平臺(tái)+自制短劇模式。一位短劇小程序平臺(tái)開發(fā)商表示，現(xiàn)在不適合直接投資制作短劇，然后跟現(xiàn)有的短劇平臺(tái)合作，這種模式基本很難賺到錢。像小程序短劇平臺(tái)九州，他們分給制作方只有3%-6%的充值返點(diǎn)。自己開發(fā)或購(gòu)買一個(gè)短劇小程序平臺(tái)，然后再投資拍攝短劇、投流，這樣才有可能保證利益最大化。
有短劇投資發(fā)行商向Tech星球表示，監(jiān)管是一個(gè)行業(yè)真正的起點(diǎn)，沒(méi)有監(jiān)管的行業(yè)，才是最令人擔(dān)心的。短劇規(guī)范化發(fā)展，可以避免出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。只有形成良性循環(huán)，才有機(jī)會(huì)探索更多商業(yè)變現(xiàn)模式。
行業(yè)越來(lái)越卷，不止抖音、快手發(fā)力，淘寶、小紅書都在悄然布局短劇，一位業(yè)內(nèi)人士稱，后兩家都在瘋狂挖角。如何在短劇紅海中爭(zhēng)取做到不下牌桌？該業(yè)內(nèi)人士表示，規(guī)范化、精品化發(fā)展只是一個(gè)行業(yè)過(guò)濾器，幫助過(guò)濾掉那些掙快錢的玩家。未來(lái)，短劇玩家拼的是短劇制作團(tuán)隊(duì)、劇本、服化道。
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)