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作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）
來(lái)源 | 公關(guān)界007（ID:PRCN007）
王者榮耀，當(dāng)今現(xiàn)象級(jí)的手機(jī)游戲。
自從2015年11月由騰訊游戲開(kāi)發(fā)推出，就席卷了無(wú)數(shù)人的手機(jī)，成為國(guó)內(nèi)游戲頂尖IP之一。王者榮耀讓人癡迷的程度，甚至于促使官方在2017年7月開(kāi)始發(fā)出游戲「限時(shí)令」，限制各年齡段玩家的游戲時(shí)間。
限令并沒(méi)有磨損人們對(duì)該游戲的喜愛(ài)，如今王者榮耀已經(jīng)滿4周歲了，為了和自己的游戲玩家對(duì)話，帶來(lái)了一支有故事的視頻。
王者榮耀4周年TVC：
每一個(gè)邀請(qǐng)背后都有故事
對(duì)于王者榮耀的游戲邀請(qǐng)，玩家們?cè)偈煜げ贿^(guò)了。這一看似不起眼的動(dòng)作，背后卻有著各位玩家的不同故事，王者榮耀對(duì)他們進(jìn)行了采訪，講述了5個(gè)不同的故事。
一、情侶篇
一對(duì)情侶在飯?zhí)么蛲跽邩s耀
當(dāng)初是女孩先邀請(qǐng)男孩，男孩秒回了
兩人其實(shí)很有緣分
都在新加坡上學(xué)，進(jìn)同個(gè)舞社，手機(jī)號(hào)很相似
打王者的時(shí)候也相親相愛(ài)，被人看出是一對(duì)
二、同事篇
小冉當(dāng)初在茶水間，收到了附近同事的游戲邀請(qǐng)
那時(shí)她老是一個(gè)人，同事正好四缺一就邀請(qǐng)了她
小冉有點(diǎn)緊張，和同事不熟，也怕坑了同事
她還是一起玩了，在游戲中的表現(xiàn)還驚呆了他們
從此小冉融入了同事的大家庭
三、友誼篇
咖啡師的發(fā)小去國(guó)外讀書(shū)了
兩人的父親是發(fā)小，他倆自然也成為了發(fā)小
即使有時(shí)差和延遲，兩人有時(shí)間也會(huì)玩一兩局
上學(xué)時(shí)兩人30連勝的記錄，成為學(xué)校的傳奇
逢年過(guò)節(jié)，和發(fā)小一起打王者就算過(guò)節(jié)了
四、北漂篇
北漂小伙子，曾在一場(chǎng)成功反殺中拿到了MVP
一次開(kāi)始打前，老板打來(lái)了電話
電話持續(xù)了40分鐘，回來(lái)發(fā)現(xiàn)隊(duì)友還沒(méi)開(kāi)
原來(lái)是為了等自己
不禁開(kāi)始感動(dòng)，被需要的感覺(jué)挺好的
五、同窗篇
踢球的玩家，大學(xué)開(kāi)始和哥們一起玩王者
畢業(yè)后大家忙了，邀請(qǐng)老被拒絕
有一次所有人都拒絕了，他有點(diǎn)不爽
后來(lái)哥們組了車隊(duì)發(fā)出邀請(qǐng)，他也拒絕了
現(xiàn)在群里發(fā)問(wèn)號(hào)，不玩回個(gè)笑臉，玩就直接邀請(qǐng)
5個(gè)邀請(qǐng)，5個(gè)故事，王者榮耀將各位玩家串聯(lián)起來(lái)，沒(méi)有裝飾與花哨，著實(shí)打造了一款真正走心的視頻。
看完這一支視頻，最大的感覺(jué)就是：真實(shí)。
視頻中被采訪者都是真實(shí)的游戲玩家，附上了各自的游戲ID和段位。在交談的過(guò)程中，還會(huì)有他們的生活照片展示，讓觀眾知道這是一個(gè)個(gè)真實(shí)的玩家，而不是廣告的演員。
真實(shí)還體現(xiàn)在影片的細(xì)節(jié)之中，比如咖啡師在采訪過(guò)程中，不時(shí)中斷要為顧客制作咖啡；北漂的男孩在坐公交回家途中，還睡了一覺(jué)；踢球的小伙子在講話的時(shí)候，時(shí)而要撿球踢回給隊(duì)友。
這種完全不做作的真實(shí)，使得這支TVC不像一支廣告，反倒像一小部紀(jì)錄片，將王者榮耀玩家的故事娓娓道來(lái)。
在采訪對(duì)象的類別上，影片選擇了情侶、同事、朋友、生人、同學(xué)這5種關(guān)系，涵蓋了王者榮耀玩家之間的所有聯(lián)系。并以這5種玩家為切入點(diǎn)，挖掘其背后的真實(shí)故事與情感，為觀眾展示了真實(shí)淳樸的玩家眾生相。
對(duì)王者榮耀玩家的真實(shí)寫(xiě)照，會(huì)最大程度地激發(fā)觀眾中游戲玩家的共鳴，促使他們想起自己玩游戲的經(jīng)歷，什么時(shí)候開(kāi)始玩、被誰(shuí)邀請(qǐng)、又邀請(qǐng)了誰(shuí)......從而精準(zhǔn)觸動(dòng)玩家的情感，擴(kuò)大營(yíng)銷的勢(shì)能，提升用戶的忠誠(chéng)度。
不僅如此，影片的影響力還能延伸至非玩家的觀眾。我本人不是王者榮耀的玩家，但看完視頻依然覺(jué)得感動(dòng)。由此及彼，這支影片勢(shì)必也能撩動(dòng)許多非玩家觀眾，使其對(duì)王者榮耀產(chǎn)生好感，乃至于轉(zhuǎn)化為游戲玩家。
王者榮耀這支TVC聚焦的「游戲邀請(qǐng)」，是游戲社交化定位的關(guān)鍵。一個(gè)人玩游戲，當(dāng)然不如組團(tuán)玩來(lái)得愉快。正是一個(gè)個(gè)游戲邀請(qǐng)，幫助王者榮耀提升了游戲頻次，增加了用戶黏性，從而成為手游界的超級(jí)明星。
盡管有一些聲音認(rèn)為，玩游戲就是沉迷?shī)蕵?lè)，不務(wù)正業(yè)，但游戲的背后，其實(shí)是許多認(rèn)真生活的玩家，他們因游戲而放松，也因游戲而結(jié)緣。
每一個(gè)游戲邀請(qǐng)，都可能是一個(gè)故事的開(kāi)始。一局王者，有可能改變一段關(guān)系，改變?nèi)藗兊臅r(shí)光。
在王者榮耀走過(guò)的四年里，無(wú)數(shù)玩家通過(guò)「邀請(qǐng)」建立了情感連結(jié)，并在游戲中完成了某種程度的升華。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)