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作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）來源 | 公關(guān)界007（ID:PRCN007）
今年的2.14情人節(jié)，網(wǎng)絡(luò)討論的焦點和往年有點不太一樣。
以往的情人節(jié)，網(wǎng)上基本都是單身狗的自我調(diào)侃?？粗鴦e的小情侶甜甜蜜蜜、卿卿我我，單身狗們只能一邊變身“檸檬精”，一邊抱緊自己過一個“沒有情人的情人節(jié)”，多少會有落寞的感覺。
但今年，很多情侶要么是被困在各自家里，要么是戰(zhàn)斗在防疫一線，就算見了面，看電影、吃大餐等浪漫的約會節(jié)目也沒辦法實現(xiàn)，“秀恩愛”對情侶來說也變成了一件奢侈的事情。甚至還催生了一個熱搜叫#今年的情人節(jié)都是異地戀#。
在這個注定不平凡的情人節(jié)，寶馬推出了一組“特別”的情人節(jié)海報，向我們展示了今年情人節(jié)的正確打開方式。
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既然今年是一個“異地戀”的情人節(jié)，對情侶來說，隔空互說情話成了表達思念和愛意的最普遍方式。
基于這樣的話題洞察，寶馬在情人節(jié)推出的這組海報，就顯得特別應(yīng)景。
變身情話BOY的寶馬，代表相當(dāng)多的情侶說出了他們對另一半的心聲。
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我們隔窗相望，隔離不了的，是眼神和愛
我們彼此約定，此后再見，攜手去看天荒地老
我們在線談情，等到窗外風(fēng)和日麗，就擁有了奔現(xiàn)的默契
我們遙距相守，家務(wù)歸我，養(yǎng)家歸我，等你歸來，我歸你
兩情若是久長時，又豈在朝朝暮暮。寶馬的這組情人節(jié)文案，沒有讓人發(fā)膩的你儂我儂，卻還是讓人吃到了滿嘴**。
即使短時間的異地分別，絲毫不影響彼此之間的關(guān)懷和愛意，甚至對未來團聚的日子，會更加珍惜。相約以后去看山山水水，彼此相守一生，直到天荒地老。在這樣一個讓人對人生有更多思考的日子里，這樣的豪言壯語，平淡，卻更能彰顯出愛情的濃度和力量。
而這四句情話，其實我們也可以看作是寶馬對用戶的承諾和告白。
被隔離在家里的，除了人，還有無法陪你去找愛人的寶馬。寶馬借助這四句文案，其實也是在告訴車主，在這個難熬的時期，在未來的日子里，寶馬也同樣會不離不棄，見證你和愛人的每一個甜蜜約定的踐行，陪你們?nèi)タ醇毸L流、過甜蜜幸福的生活。
愛之所在，有千萬種形態(tài)。寶馬這種不露痕跡向消費者說情話的情人節(jié)營銷，必須給滿分。
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除此之外，寶馬的這組情人節(jié)海報，也成為了品牌打開用戶情感大門的一把鑰匙，成為了Bimmer們訴說愛情故事的一個樹洞。
在這個特別的情人節(jié)里，在寶馬“這個情人節(jié)說說你和你的另一半將如何度過”的話題號召下，不少粉絲留言寫下了自己的故事，每一個字都讓人動容。
有人記錄著和愛人相處
2000多個日夜的點點滴滴
每一個特殊日子都被精心紀念
這樣的愛情一定保質(zhì)期很長
有人向不能陪伴的另一半送去最純粹的祝福
一句“平安”比任何情話都暖心
很多愛情故事里自然少不了寶馬的身影
在相濡以沫攜手向前
寶馬就是最好的見證
當(dāng)然看到最多的
是來自奮戰(zhàn)在疫情一線的醫(yī)護家屬的祝福
他們有擔(dān)憂、有勸告、有不舍
但作為這些“最美逆行者”的親人
他們依然給出了最大的理解和支持
做“戰(zhàn)士們”最堅定的后盾
看著這些讓人或感動、或揪心的愛的表白，就算作為局外人，也會比平?？吹降膼矍楣适赂型硎?。
因為在這樣一個非常時期，我們的內(nèi)心更能體會到生命的無常、家人的重要、陪伴的可貴、微笑的力量、奉獻的無私……
我想，就算是單身狗，也不是無動于衷，鐵石心腸，也能產(chǎn)生共情吧！
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在這樣一個疫情面前，品牌能夠做些什么？這是一個很大的問題。
但具體到每一個行業(yè)，每個企業(yè)都在發(fā)揮著“企業(yè)公民”的角色，盡著自己的一份力。
比如在零售業(yè)、餐飲業(yè)推出了“無接觸”配送，為人們生活的安全、有序運行提供了保障；不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、在線教育平臺上線“在家辦公”“網(wǎng)絡(luò)上課”等業(yè)務(wù)，保障了公司、學(xué)校的正常運營；更有衛(wèi)材生產(chǎn)企業(yè)取消春節(jié)假期，加班加點為前方提供充足的“彈藥”……
寶馬也在行動。不僅連續(xù)兩次向前線醫(yī)護人員捐贈了共計3000萬人民幣，更是從產(chǎn)品細節(jié)處著手，為用戶的“云辦公”提供方便。
你可以把寶馬車改成獨立辦公室，享受靜謐、無干擾的私人辦公環(huán)境；可以在車內(nèi)開啟電話會議，安心處理工作事務(wù)；還可以在全天候式闊亮空間和氛圍燈的烘托下，讓“云辦公”同樣舒適、愜意。
再回到這次情人節(jié)寶馬與消費者的一次“談心”，我們看到，無論是消費者的實際工作需求還是內(nèi)心情感需求，寶馬都關(guān)注到了，而且都付出了一定的行動。
這是寶馬品牌溫度的釋放，也是品牌社會責(zé)任感的踐行。
積沙成塔、水滴石穿，我相信，有著更多像寶馬一樣的品牌，用自己的方式彰顯著品牌價值，從精神層面鼓舞著大家戰(zhàn)勝疫情的信心和勇氣，從需求層面幫助我們渡過難關(guān)。
在眾志成城的努力下，相信疫情消散、春暖花開很快可以到來。那個時候才是真正的情人節(jié)，每一對情侶可以擁抱彼此，每一個人都可以用力去愛。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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