很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）來源 | 公關(guān)界007（ID:PRCN007）
一場(chǎng)肺炎疫情，讓很多行業(yè)都措手不及，電視行業(yè)亦不例外。
1月28日，在疫情愈演愈烈的情況下，國(guó)家廣電總局統(tǒng)籌全國(guó)衛(wèi)視加強(qiáng)疫情防控報(bào)道，減少娛樂性節(jié)目的播出。正值過年，很多電視臺(tái)的娛樂節(jié)目本來就會(huì)安排在春節(jié)播出，廣電總局的這一政策無疑打亂了各個(gè)電視臺(tái)的節(jié)目編排計(jì)劃。
是坐以待斃，靜等疫情散去再恢復(fù)節(jié)目播出？還是逆勢(shì)而上，及時(shí)改變節(jié)目方式，更好地應(yīng)對(duì)疫情影響下的電視環(huán)境？一向在衛(wèi)視中占據(jù)“一哥”地位的湖南衛(wèi)視，用一個(gè)接一個(gè)的鬼才策劃給出了屬于自己的答卷。
綜藝暫停播出下，
湖南衛(wèi)視頻出“鬼才策劃”
盡管疫情把很多人困在了家中，在一定程度上提高了人們打開電視的頻次。但疫情對(duì)電視行業(yè)的影響還是不可忽視的。
一方面，在廣電總局提高疫情防控宣傳的號(hào)召下，不少電視節(jié)目暫停播出。1月30日，湖南衛(wèi)視宣布《快樂大本營(yíng)》延播，改播金鷹劇場(chǎng)《下一站是幸?！?，同時(shí)推出特別報(bào)道《眾志成城抗大疫》。
另一方面，由于疫情讓很多綜藝節(jié)目的錄制中斷，一些邊錄制邊播出的綜藝節(jié)目就會(huì)受到影響，比如湖南衛(wèi)視僅錄制了兩期的《歌手·當(dāng)打之年》。
綜藝無法正常錄制，就只能坐以待斃嗎？《歌手·當(dāng)打之年》宣布一個(gè)鬼才的錄制方式：云錄制。
節(jié)目組表示，將取消線下錄制，改為線上“云錄制”。節(jié)目將首次不設(shè)立現(xiàn)場(chǎng)大眾聽審團(tuán)，分別在北京、上海、東京、臺(tái)北、長(zhǎng)沙五地通過連線錄制，競(jìng)演結(jié)果由線上大眾聽審團(tuán)決定。
“云錄制”的方式其實(shí)對(duì)《歌手》算得上是一次冒險(xiǎn)。其一，有網(wǎng)友質(zhì)疑，線上打分是否會(huì)影響大眾聽審團(tuán)對(duì)音樂效果的評(píng)判；其二，取消現(xiàn)場(chǎng)錄制，觀眾就看不到《歌手》現(xiàn)場(chǎng)的“戲精觀眾”，也會(huì)減少節(jié)目的可看性。
但網(wǎng)絡(luò)的輿論發(fā)酵來看，這一特殊時(shí)期的特殊處理方式還是受到部分網(wǎng)友尤其是嘉賓粉絲肯定的。既保障了參賽歌手以及工作人員的安全，又讓人們看到了湖南衛(wèi)視應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的魄力，湖南衛(wèi)視還由此圈了一波粉。
其實(shí)，這并不是疫情發(fā)生以來湖南衛(wèi)視首次圈粉。在此前的元宵晚會(huì)中，在現(xiàn)場(chǎng)沒有觀眾的情況下，湖南衛(wèi)視將座位設(shè)計(jì)成了“彈幕式觀眾席”，讓觀眾與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)?！皽珗A很甜，人心很暖”“早點(diǎn)戰(zhàn)勝病毒，大家一起出來玩”等彈幕更是把滿滿的正能量帶給了觀眾，給了人們戰(zhàn)勝疫情的信心。
面對(duì)行業(yè)動(dòng)蕩，湖南衛(wèi)視用一個(gè)又一個(gè)創(chuàng)新策劃，彰顯了絕對(duì)的自信和實(shí)力，突顯了人性化的一面。不論這一系列策劃成功與否，但這種“敢于第一個(gè)吃螃蟹”的精神，就足以進(jìn)一步鞏固芒果臺(tái)作為“衛(wèi)視一哥”的品牌地位。
寓教于樂，
以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造防疫宣傳突破口
如果說《歌手·當(dāng)打之年》的“云錄制”是湖南衛(wèi)視在節(jié)目形式上的一次創(chuàng)新，那么，與《歌手·當(dāng)打之年》同一日上線的另外兩檔節(jié)目，則是湖南衛(wèi)視應(yīng)對(duì)疫情宣傳，將形式和內(nèi)容進(jìn)行深度結(jié)合的一次嘗試。
2月7日，和《歌手·當(dāng)打之年》一起播出的，還有湖南衛(wèi)視首推的另外兩檔綜藝，由快樂大本營(yíng)團(tuán)隊(duì)打造的《嘿，你在干嘛呢》，和由《天天向上》團(tuán)隊(duì)打造的《天天云時(shí)間》。
這兩檔節(jié)目同樣采取“云錄制”，并且在內(nèi)容上更契合“云錄制”的呈現(xiàn)方式。
在節(jié)目中，主持人與嘉賓進(jìn)行視頻連線，通過“云分享”、“云美食”、“云答題”、“云合唱”等互動(dòng)方式，分享各自宅在家里的有趣生活，號(hào)召人們齊心協(xié)力，抗擊疫情。
同時(shí)，在節(jié)目設(shè)置中，還會(huì)將一些防疫宣傳潛移默化地融進(jìn)節(jié)目，融入觀眾生活。
比如在《嘿，你在干嘛呢》中，何炅分享了自己的讀書計(jì)劃，鼓勵(lì)觀眾在特殊時(shí)期要珍惜時(shí)間，給自己充電。李維嘉則向觀眾介紹了消毒注意事項(xiàng)，宣傳少出門、勤洗手、多消毒、戴口罩等防疫常識(shí)。
在《天天云時(shí)間》里，還加入了公益內(nèi)容。
比如在答題環(huán)節(jié)，汪涵承諾，將從個(gè)人采購(gòu)的物資中拿出100只口罩給答對(duì)題目最多者，獲得者可以自由支配100只口罩。這些溫馨的小環(huán)節(jié)都為節(jié)目注入了滿滿的正能量。
盡管廣電總局要求在疫情期間減少娛樂節(jié)目的播出，但對(duì)于疫情中宅在家里的人們，其實(shí)更需要一些治愈、快樂的節(jié)目?jī)?nèi)容來給予精神上的慰藉。湖南衛(wèi)視順勢(shì)推出的這兩檔綜藝，在我看來就相當(dāng)及時(shí)。
這種像朋友面對(duì)面聊天的節(jié)目形式，可以帶給觀眾很大程度的情感寄托和陪伴。而且，寓教于樂的防疫宣傳方式，也體現(xiàn)了湖南衛(wèi)視“快樂中國(guó)”定位下的品牌使命。
再進(jìn)一步說，這兩個(gè)由湖南衛(wèi)視王牌綜藝《快樂大本營(yíng)》和《天天向上》打造的節(jié)目，也讓人們看到了這兩個(gè)綜藝節(jié)目在疫情面前的應(yīng)對(duì)和擔(dān)當(dāng)。
一天立項(xiàng)四天上線，
“魔鬼”執(zhí)行力成就超級(jí)品牌
事實(shí)上，由于疫情的影響，改用“云錄制”的電視節(jié)目并非只有湖南衛(wèi)視。
2月12日，浙江衛(wèi)視《王牌對(duì)王牌》的導(dǎo)演吳彤也透露了節(jié)目改用“云錄制”，但從時(shí)間線上來看，這比湖南衛(wèi)視兩檔“云錄制”節(jié)目的正式上線，晚了整整五天。
人們只會(huì)記住第一名，沒人會(huì)記住第二名。湖南衛(wèi)視的應(yīng)變力、執(zhí)行力確實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在了前面。
據(jù)了解，《快樂大本營(yíng)》《天天向上》兩個(gè)節(jié)目本來是按照往年春節(jié)安排一樣播出存貨，但疫情的發(fā)展打亂了計(jì)劃，《嘿，你在干嘛呢》和《天天云時(shí)間》是編導(dǎo)們?cè)诤翢o準(zhǔn)備的情況下臨危受命的產(chǎn)物。
而且由于全國(guó)復(fù)工的推遲，人員溝通上存在困難；“云錄制”這樣全新的節(jié)目方式，在技術(shù)、設(shè)備上也需要協(xié)調(diào)。面對(duì)重重困難，湖南衛(wèi)視可以說舉全臺(tái)之力，在短時(shí)間內(nèi)完成了策劃、錄制、后期等一系列工作，保證了節(jié)目的順利播出。
就拿《天天云時(shí)間》來說，沈欣工作室的趙雅婷表示，從2月3日立項(xiàng)，2月4日策劃，2月5日技術(shù)測(cè)試、臺(tái)本對(duì)接，2月6日節(jié)目正式錄制，到2月7日正式播出，總共僅用了5天時(shí)間。
甚至在這樣緊張的制作周期里，節(jié)目組還臨時(shí)增加了臺(tái)本中沒有的內(nèi)容。在《天天云時(shí)間》第一期里，王一博變魔術(shù)環(huán)節(jié)原本就不是臺(tái)本設(shè)計(jì)，而是在錄制當(dāng)天，王一博自己提出要表演魔術(shù)后，才有了這個(gè)環(huán)節(jié)。
面對(duì)行業(yè)環(huán)境的突然改變，如何還能保證高水準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造？反應(yīng)速度、策劃力、創(chuàng)新力、執(zhí)行力，以及對(duì)大眾的情感關(guān)懷，任何一個(gè)職業(yè)素養(yǎng)，都缺一不可。
在疫情對(duì)電視行業(yè)的沖擊下，湖南衛(wèi)視的應(yīng)對(duì)顯然屬于同行中的佼佼者。
機(jī)遇和挑戰(zhàn)這把雙刃劍如何為品牌所用，是一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的命題。在疫情面前的品牌動(dòng)作能帶來怎樣的影響，往往到落地的那一刻才知道。
我們看到，在疫情的影響下，湖南衛(wèi)視能夠迅速出擊，及時(shí)地調(diào)整節(jié)目方式和內(nèi)容來應(yīng)對(duì)。既不讓防疫宣傳默守陳規(guī)，而是更具靈活性和創(chuàng)新性，又使得節(jié)目?jī)?nèi)容更好地契合防疫語境，滿足觀眾在非常時(shí)期的情感需求，與觀眾的溝通對(duì)話實(shí)現(xiàn)雙向共振。
歸根結(jié)底，這其實(shí)是湖南衛(wèi)視在立足平臺(tái)定位和防疫背景的前提下，在內(nèi)容生產(chǎn)和觀眾需求兩個(gè)層面的極致應(yīng)對(duì)策略。
相信經(jīng)此一“役”，湖南衛(wèi)視在大眾心目中的印象，除了“娛樂化”，還要加上“人性”“溫暖”“行業(yè)擔(dān)當(dāng)”這樣能加積極正面的標(biāo)簽。
參考資料：
1、澎湃新聞：湖南衛(wèi)視“云錄制”，兩檔創(chuàng)新節(jié)目受贊
2、娛理：王一博“云魔術(shù)”背后：一天立項(xiàng)四天上線
往期熱門文章
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)