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作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）來源 | 公關(guān)界007（ID:PRCN007）
一場肺炎疫情，讓很多行業(yè)都措手不及，電視行業(yè)亦不例外。
1月28日，在疫情愈演愈烈的情況下，國家廣電總局統(tǒng)籌全國衛(wèi)視加強疫情防控報道，減少娛樂性節(jié)目的播出。正值過年，很多電視臺的娛樂節(jié)目本來就會安排在春節(jié)播出，廣電總局的這一政策無疑打亂了各個電視臺的節(jié)目編排計劃。
是坐以待斃，靜等疫情散去再恢復節(jié)目播出？還是逆勢而上，及時改變節(jié)目方式，更好地應對疫情影響下的電視環(huán)境？一向在衛(wèi)視中占據(jù)“一哥”地位的湖南衛(wèi)視，用一個接一個的鬼才策劃給出了屬于自己的答卷。
綜藝暫停播出下，
湖南衛(wèi)視頻出“鬼才策劃”
盡管疫情把很多人困在了家中，在一定程度上提高了人們打開電視的頻次。但疫情對電視行業(yè)的影響還是不可忽視的。
一方面，在廣電總局提高疫情防控宣傳的號召下，不少電視節(jié)目暫停播出。1月30日，湖南衛(wèi)視宣布《快樂大本營》延播，改播金鷹劇場《下一站是幸?！?，同時推出特別報道《眾志成城抗大疫》。
另一方面，由于疫情讓很多綜藝節(jié)目的錄制中斷，一些邊錄制邊播出的綜藝節(jié)目就會受到影響，比如湖南衛(wèi)視僅錄制了兩期的《歌手·當打之年》。
綜藝無法正常錄制，就只能坐以待斃嗎？《歌手·當打之年》宣布一個鬼才的錄制方式：云錄制。
節(jié)目組表示，將取消線下錄制，改為線上“云錄制”。節(jié)目將首次不設(shè)立現(xiàn)場大眾聽審團，分別在北京、上海、東京、臺北、長沙五地通過連線錄制，競演結(jié)果由線上大眾聽審團決定。
“云錄制”的方式其實對《歌手》算得上是一次冒險。其一，有網(wǎng)友質(zhì)疑，線上打分是否會影響大眾聽審團對音樂效果的評判；其二，取消現(xiàn)場錄制，觀眾就看不到《歌手》現(xiàn)場的“戲精觀眾”，也會減少節(jié)目的可看性。
但網(wǎng)絡(luò)的輿論發(fā)酵來看，這一特殊時期的特殊處理方式還是受到部分網(wǎng)友尤其是嘉賓粉絲肯定的。既保障了參賽歌手以及工作人員的安全，又讓人們看到了湖南衛(wèi)視應對突發(fā)事件的魄力，湖南衛(wèi)視還由此圈了一波粉。
其實，這并不是疫情發(fā)生以來湖南衛(wèi)視首次圈粉。在此前的元宵晚會中，在現(xiàn)場沒有觀眾的情況下，湖南衛(wèi)視將座位設(shè)計成了“彈幕式觀眾席”，讓觀眾與現(xiàn)場互動?！皽珗A很甜，人心很暖”“早點戰(zhàn)勝病毒，大家一起出來玩”等彈幕更是把滿滿的正能量帶給了觀眾，給了人們戰(zhàn)勝疫情的信心。
面對行業(yè)動蕩，湖南衛(wèi)視用一個又一個創(chuàng)新策劃，彰顯了絕對的自信和實力，突顯了人性化的一面。不論這一系列策劃成功與否，但這種“敢于第一個吃螃蟹”的精神，就足以進一步鞏固芒果臺作為“衛(wèi)視一哥”的品牌地位。
寓教于樂，
以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造防疫宣傳突破口
如果說《歌手·當打之年》的“云錄制”是湖南衛(wèi)視在節(jié)目形式上的一次創(chuàng)新，那么，與《歌手·當打之年》同一日上線的另外兩檔節(jié)目，則是湖南衛(wèi)視應對疫情宣傳，將形式和內(nèi)容進行深度結(jié)合的一次嘗試。
2月7日，和《歌手·當打之年》一起播出的，還有湖南衛(wèi)視首推的另外兩檔綜藝，由快樂大本營團隊打造的《嘿，你在干嘛呢》，和由《天天向上》團隊打造的《天天云時間》。
這兩檔節(jié)目同樣采取“云錄制”，并且在內(nèi)容上更契合“云錄制”的呈現(xiàn)方式。
在節(jié)目中，主持人與嘉賓進行視頻連線，通過“云分享”、“云美食”、“云答題”、“云合唱”等互動方式，分享各自宅在家里的有趣生活，號召人們齊心協(xié)力，抗擊疫情。
同時，在節(jié)目設(shè)置中，還會將一些防疫宣傳潛移默化地融進節(jié)目，融入觀眾生活。
比如在《嘿，你在干嘛呢》中，何炅分享了自己的讀書計劃，鼓勵觀眾在特殊時期要珍惜時間，給自己充電。李維嘉則向觀眾介紹了消毒注意事項，宣傳少出門、勤洗手、多消毒、戴口罩等防疫常識。
在《天天云時間》里，還加入了公益內(nèi)容。
比如在答題環(huán)節(jié)，汪涵承諾，將從個人采購的物資中拿出100只口罩給答對題目最多者，獲得者可以自由支配100只口罩。這些溫馨的小環(huán)節(jié)都為節(jié)目注入了滿滿的正能量。
盡管廣電總局要求在疫情期間減少娛樂節(jié)目的播出，但對于疫情中宅在家里的人們，其實更需要一些治愈、快樂的節(jié)目內(nèi)容來給予精神上的慰藉。湖南衛(wèi)視順勢推出的這兩檔綜藝，在我看來就相當及時。
這種像朋友面對面聊天的節(jié)目形式，可以帶給觀眾很大程度的情感寄托和陪伴。而且，寓教于樂的防疫宣傳方式，也體現(xiàn)了湖南衛(wèi)視“快樂中國”定位下的品牌使命。
再進一步說，這兩個由湖南衛(wèi)視王牌綜藝《快樂大本營》和《天天向上》打造的節(jié)目，也讓人們看到了這兩個綜藝節(jié)目在疫情面前的應對和擔當。
一天立項四天上線，
“魔鬼”執(zhí)行力成就超級品牌
事實上，由于疫情的影響，改用“云錄制”的電視節(jié)目并非只有湖南衛(wèi)視。
2月12日，浙江衛(wèi)視《王牌對王牌》的導演吳彤也透露了節(jié)目改用“云錄制”，但從時間線上來看，這比湖南衛(wèi)視兩檔“云錄制”節(jié)目的正式上線，晚了整整五天。
人們只會記住第一名，沒人會記住第二名。湖南衛(wèi)視的應變力、執(zhí)行力確實遠遠走在了前面。
據(jù)了解，《快樂大本營》《天天向上》兩個節(jié)目本來是按照往年春節(jié)安排一樣播出存貨，但疫情的發(fā)展打亂了計劃，《嘿，你在干嘛呢》和《天天云時間》是編導們在毫無準備的情況下臨危受命的產(chǎn)物。
而且由于全國復工的推遲，人員溝通上存在困難；“云錄制”這樣全新的節(jié)目方式，在技術(shù)、設(shè)備上也需要協(xié)調(diào)。面對重重困難，湖南衛(wèi)視可以說舉全臺之力，在短時間內(nèi)完成了策劃、錄制、后期等一系列工作，保證了節(jié)目的順利播出。
就拿《天天云時間》來說，沈欣工作室的趙雅婷表示，從2月3日立項，2月4日策劃，2月5日技術(shù)測試、臺本對接，2月6日節(jié)目正式錄制，到2月7日正式播出，總共僅用了5天時間。
甚至在這樣緊張的制作周期里，節(jié)目組還臨時增加了臺本中沒有的內(nèi)容。在《天天云時間》第一期里，王一博變魔術(shù)環(huán)節(jié)原本就不是臺本設(shè)計，而是在錄制當天，王一博自己提出要表演魔術(shù)后，才有了這個環(huán)節(jié)。
面對行業(yè)環(huán)境的突然改變，如何還能保證高水準、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造？反應速度、策劃力、創(chuàng)新力、執(zhí)行力，以及對大眾的情感關(guān)懷，任何一個職業(yè)素養(yǎng)，都缺一不可。
在疫情對電視行業(yè)的沖擊下，湖南衛(wèi)視的應對顯然屬于同行中的佼佼者。
機遇和挑戰(zhàn)這把雙刃劍如何為品牌所用，是一個相當復雜的命題。在疫情面前的品牌動作能帶來怎樣的影響，往往到落地的那一刻才知道。
我們看到，在疫情的影響下，湖南衛(wèi)視能夠迅速出擊，及時地調(diào)整節(jié)目方式和內(nèi)容來應對。既不讓防疫宣傳默守陳規(guī)，而是更具靈活性和創(chuàng)新性，又使得節(jié)目內(nèi)容更好地契合防疫語境，滿足觀眾在非常時期的情感需求，與觀眾的溝通對話實現(xiàn)雙向共振。
歸根結(jié)底，這其實是湖南衛(wèi)視在立足平臺定位和防疫背景的前提下，在內(nèi)容生產(chǎn)和觀眾需求兩個層面的極致應對策略。
相信經(jīng)此一“役”，湖南衛(wèi)視在大眾心目中的印象，除了“娛樂化”，還要加上“人性”“溫暖”“行業(yè)擔當”這樣能加積極正面的標簽。
參考資料：
1、澎湃新聞：湖南衛(wèi)視“云錄制”，兩檔創(chuàng)新節(jié)目受贊
2、娛理：王一博“云魔術(shù)”背后：一天立項四天上線
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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