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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
李佳琦帶火頂流“女明星”,迪士尼慌了
2023-11-30 09:30:00

 來(lái)源 | 頂尖廣告

眾所周知,娛樂(lè)圈向來(lái)都是只見(jiàn)新人笑,不聞舊人哭。

曾幾何時(shí),“新晉女明星”玲娜貝兒和“前頂流女星”星黛露撕得天昏地暗,粉絲為誰(shuí)是一番“女明星”吵翻了天,直接撕上熱搜。

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想,爆火后不到2年,玩偶界的頂流女明星再度“易主”了。

這一次,迪士尼竟然被踢出了局?

01

最近,走到哪都躲不開(kāi)一股粉色風(fēng)暴。

一只三分像倉(cāng)鼠,三分像狐貍,四分像淀粉腸的“粉東西”席卷網(wǎng)絡(luò)。

它就是四字女星贊萌露比,英文名叫loopy

李佳琦帶火頂流“女明星”,迪士尼慌了

圖源:小紅書(shū)

或許你記不住她的名字,但你一定看過(guò)它的表情包。

李佳琦怒懟網(wǎng)友嫌棄花西子貴,不僅讓國(guó)貨品牌迎來(lái)了潑天的富貴,79商戰(zhàn)載入史冊(cè),還意外帶火loopy,直接飛升“女頂流”。

李佳琦帶火頂流“女明星”,迪士尼慌了

李佳琦帶火頂流“女明星”,迪士尼慌了

圖源:小紅書(shū)

網(wǎng)友們每日三省吾身,努力工作了嗎?工資漲了嗎?買得起花西子了嗎?

李佳琦帶火頂流“女明星”,迪士尼慌了

圖源:小紅書(shū)

撞臉李佳琦的loopy,簡(jiǎn)直是無(wú)數(shù)打工人的互聯(lián)網(wǎng)嘴替。

網(wǎng)友們帶著loopy走遍所有與李佳琦“哪李貴了”的評(píng)論區(qū),不用唇槍舌戰(zhàn),只甩出一張表情包就能將陰陽(yáng)怪氣拿捏到位,讓“所有女生”無(wú)語(yǔ)凝噎。

從前粉絲吵架:挖黑料,P黑圖!

現(xiàn)在粉絲吵架:千璽開(kāi)炮,loopy開(kāi)嘲!

憑借一張魔性表情包,loopy一戰(zhàn)成名,成為新晉“陰陽(yáng)怪氣代言人” ,在各大評(píng)論區(qū)嗷嗷亂殺。

有囂張跋扈的人設(shè)加持,loopy走到哪惹到哪,天不怕地不怕,甚至手撕玲娜貝兒。

李佳琦帶火頂流“女明星”,迪士尼慌了

圖源:小紅書(shū)

網(wǎng)友的瘋狂整活,賦予loopy立體鮮活的生命力,傲嬌“女明星”形象深入人心。

論上一個(gè)這么活潑愛(ài)惹事的,還是咱們的“街溜子”雪王。

雖然和雪王相比,loopy沒(méi)有火爆全網(wǎng)的成名曲傍身,但是loopy的確有囂張的底氣。

小紅書(shū)上,loopy的筆記貼子高達(dá)31萬(wàn)篇;

微博上,loopy詞條斬獲1.7億關(guān)注度,討論量6.3萬(wàn)次;

李佳琦帶火頂流“女明星”,迪士尼慌了

抖音上,loopy視頻累計(jì)47.7億次播放,衍生詞條“loopy表情包”“loopy小海貍”也分別突破了24億次播放。

李佳琦帶火頂流“女明星”,迪士尼慌了

就連一眾明星進(jìn)行宣發(fā)時(shí),也不忘帶上loopy制造話題看點(diǎn),提升曝光度。

李佳琦帶火頂流“女明星”,迪士尼慌了

飯圈流行起“loopy塑”熱潮,粉絲樂(lè)此不疲地為自家偶像產(chǎn)出loopy同款表情包,掀起陣陣玩??駳g。

李佳琦帶火頂流“女明星”,迪士尼慌了

李佳琦帶火頂流“女明星”,迪士尼慌了

圖源:小紅書(shū)

據(jù)百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示,loopy近三個(gè)月來(lái)的搜索熱度,平均值已經(jīng)超越了曾經(jīng)頂流玲娜貝兒。

擁有碾壓式斷層熱度,loopy是當(dāng)之無(wú)愧的“數(shù)據(jù)女王”,坐穩(wěn)IP 界top1。

在loopy面前,玲娜貝兒和星黛露不香了。

李佳琦帶火頂流“女明星”,迪士尼慌了

圖源:小紅書(shū)

02

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,流量就是金錢,“吸粉”能力就是“吸金”能力。

“新晉頂流”loopy強(qiáng)勢(shì)上位,不光娛樂(lè)圈,loopy也開(kāi)始席卷品牌圈。

品牌們紛紛搶著與loopy聯(lián)名,都想從這潑天的富貴中分一杯羹。

在中國(guó)市場(chǎng),樂(lè)樂(lè)茶最先嗅到商機(jī),早在今年六一兒童節(jié)就與loopy開(kāi)展聯(lián)名合作,在loopy粉絲心中占有獨(dú)特的位置,極大地提升品牌好感度,成功“押寶”。

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圖源:樂(lè)樂(lè)茶

新品上市當(dāng)天,聯(lián)名新品西瓜椰賣出6.5萬(wàn)杯的銷量,全國(guó)限量4500件的聯(lián)名毛絨鏡掛件一分鐘內(nèi)就被搶購(gòu)一空,見(jiàn)證了loopy驚人的帶貨實(shí)力。

國(guó)產(chǎn)美妝品牌PinkBear皮可熊,任命loopy為品牌快樂(lè)大使,詮釋百變搞怪、治愈可愛(ài)的品牌氣質(zhì),粉色包裝擊中少女心。

李佳琦帶火頂流“女明星”,迪士尼慌了

圖源:皮可熊

名創(chuàng)優(yōu)品推出loopy系列公仔,上線首日就因訪問(wèn)人數(shù)過(guò)多造成小程序崩潰,線下門店排起長(zhǎng)龍,和過(guò)去大家苦等玲娜貝兒的場(chǎng)面如出一轍。

loopy甚至霸占了整個(gè)貨架,給足“頂流女明星”排面。

李佳琦帶火頂流“女明星”,迪士尼慌了

圖源:小紅書(shū)

“盲盒第一股”泡泡瑪特也不甘落后,推出loopy聯(lián)名盲盒,精湛的做工最大程度保留了loopy的特色,成功捕獲粉絲的心,被稱為“最有良心”的一次聯(lián)名。

李佳琦帶火頂流“女明星”,迪士尼慌了

圖源:泡泡瑪特

見(jiàn)過(guò)沖著參演明星去影院的,還沒(méi)見(jiàn)過(guò)沖著聯(lián)名刷票房的陣仗,loopy就做到了。

萬(wàn)達(dá)影院上線聯(lián)名觀影周邊,loopy以一己之力拉動(dòng)了影院的客流。

李佳琦帶火頂流“女明星”,迪士尼慌了

圖源:小紅書(shū)

濟(jì)州航空還曾定制loopy主題航班,從機(jī)身圖案、旅客手冊(cè)到各種日常用品,無(wú)一不是loopy承包,堪比頂流女明星的“私人專機(jī)”。

李佳琦帶火頂流“女明星”,迪士尼慌了

李佳琦帶火頂流“女明星”,迪士尼慌了

圖源:小紅書(shū)

而在國(guó)際市場(chǎng),loopy更是大殺四方。

漢堡王、愛(ài)茉莉、寶格麗等,從平價(jià)到頂奢,品牌們紛紛拜倒在女明星的石榴裙下。

漢堡王有自己的“發(fā)瘋文學(xué)”,廣告中l(wèi)oopy的魔性動(dòng)作被網(wǎng)友制作成表情包,隨時(shí)隨地發(fā)瘋。

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圖源:小紅書(shū)

一眾女明星中混入loopy,造型喜感吸睛,很難讓人不注意到。

李佳琦帶火頂流“女明星”,迪士尼慌了

圖源:小紅書(shū)

與寶格麗合作拍攝潮流大片,頂奢+雜志一步到位,不愧為頂流女明星。

李佳琦帶火頂流“女明星”,迪士尼慌了

圖源:寶格麗

一個(gè)表情包拿下各大熱搜和大牌代言,loopy強(qiáng)大的帶貨力讓不少明星都汗流浹背,商業(yè)價(jià)值潛力無(wú)限。

03

玲娜貝兒的成功開(kāi)啟了一個(gè)“去故事化”的全新IP運(yùn)作模式,僅靠人設(shè)和互動(dòng)性就能收獲一大批粉絲。

現(xiàn)如今爆火國(guó)內(nèi)的loopy,和玲娜貝兒有異曲同工之妙。

一張撞臉李佳琦的賤萌表情包火遍全網(wǎng),接住了這波天降富貴,正成為年輕人的社交貨幣。

不止國(guó)內(nèi),loopy的粉絲早已遍布全球,衍生品覆蓋了160個(gè)國(guó)家。

回顧loopy的走紅之路,可以說(shuō)每一步都踩在“打工人”的心巴上。

早在十二年前,韓國(guó)推出了動(dòng)畫(huà)片《小企鵝寶露露》,loopy在其中是一個(gè)不起眼的配角,角色設(shè)定是內(nèi)向敏感,但是十分重友情的小海貍。

李佳琦帶火頂流“女明星”,迪士尼慌了

圖源:小紅書(shū)

她的好朋友Pororo,也就是動(dòng)畫(huà)片的主角,在韓國(guó)家喻戶曉,一直穩(wěn)居頂流位置。

loopy自誕生起,官方產(chǎn)出就有意打造“打工人屬性”。

長(zhǎng)相普通資質(zhì)平平,在職場(chǎng)中小心翼翼,一直活在主角光環(huán)下的loopy,讓無(wú)數(shù)觀眾從中找到了自己的影子,引發(fā)強(qiáng)烈的共情和代入感,打工人形象深入人心。

李佳琦帶火頂流“女明星”,迪士尼慌了

圖源:小紅書(shū)

因此,loopy嘲諷李佳琦的表情包能產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng),陰陽(yáng)怪氣升級(jí)。

在油管上,loopy的運(yùn)營(yíng)賬號(hào)創(chuàng)建到如今短短一年,已經(jīng)有了172萬(wàn)名訂閱者,依托強(qiáng)大的建模技術(shù)和運(yùn)營(yíng)策略,“勞模”loopy一年半更新了726個(gè)視頻。

時(shí)而開(kāi)直播和網(wǎng)友嘮嗑聊天,偶爾空降愛(ài)豆練舞室,一會(huì)兒又開(kāi)啟打工人專場(chǎng),形象風(fēng)格百變,成功塑造“電子寵物”的陪伴感。

李佳琦帶火頂流“女明星”,迪士尼慌了

圖源:小紅書(shū)

loopy的爆火,是網(wǎng)友們親自打造的十年打工人翻身變頂流女明星的“大爽劇”,成為當(dāng)代打工人的嘴替和情緒寄托載體,將IP的情緒價(jià)值詮釋得淋漓盡致。

正如相關(guān)報(bào)告顯示,有58%的人選擇玩具是為了“情感寄托”,剩下的是享受“養(yǎng)成的快樂(lè)”。

loopy則是兩者的結(jié)合體,十年如一日的人物設(shè)定早已成為打工人的化身,打工人屬性加滿,而其軟萌可愛(ài)的外表,又給用戶提供了“云養(yǎng)娃”的獨(dú)特體驗(yàn)。

始于搞怪表情包,忠于情感投射,loopy被年輕人捧成了新一代頂流。

loopy IP運(yùn)營(yíng)模式的成功經(jīng)驗(yàn),相信會(huì)給國(guó)內(nèi)品牌帶來(lái)全新的啟示。

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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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