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來源|游戲陀螺
自2017年被A股上市公司收購后,曾經(jīng)風(fēng)靡一時的“會說話的湯姆貓”就成為了一只中國“小貓”,并游走在國內(nèi)外游戲市場。今年,這只“小貓”又憑借“游戲+AI”概念,在資本市場博得大量關(guān)注。
作為“小貓”背后的主人,浙江金科湯姆貓文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司(簡稱:湯姆貓)踩著AI概念這股“東風(fēng)”接連放大招。不僅入股大模型企業(yè)西湖心辰,甩出23億元定增方案,而且還宣布與真視通戰(zhàn)略合作布局AGI。日前,接受投資者及機構(gòu)調(diào)研時,其又多次提及公司正在研發(fā)的3款A(yù)I產(chǎn)品,儼然一副未來將靠AI起飛的模樣。
然而,與之高調(diào)AI布局相對應(yīng)的是,湯姆貓的業(yè)績正在急速下降,今年前三季度公司凈利潤已幾近腰斬。在此情況下,搭上AI的湯姆貓能否以此撬動新起點,挽回業(yè)績頹勢?
湯姆貓成立于2007年,前身為浙江金科,是一家過氧化物制造商。2015年,公司登陸A股市場,次年,通過收購移動游戲發(fā)行運營商杭州哲信進入游戲行業(yè),并更名金科文化,為典型的傳統(tǒng)工業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)游戲企業(yè)。
2017年,公司并購Outfit 7,擁有了“會說話的湯姆貓家族”全球知名IP品牌。此后幾年,金科文化不斷通過湯姆貓家族IP打造游戲盈利。這幾年,《湯姆貓英雄跑酷》、《湯姆貓總動員》、《我的安吉拉2》游戲上線后均獲得不錯的戰(zhàn)績。
2021年,金科文化宣布以“會說話的湯姆貓家族”IP 為核心開展全棲 IP 生態(tài)運營商的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略,并更名湯姆貓。圍繞這一IP,湯姆貓推出了超20款休閑益智游戲,并虜獲了大量用戶。
據(jù)2021年財報,“會說話的湯姆貓家族”IP系列應(yīng)用在全球范圍內(nèi)累計下載量已超過170億次,全球MAU(月活躍用戶人數(shù))超過4億次。基于這一龐大用戶數(shù)量和活躍用戶,湯姆貓很早就通過移動應(yīng)用產(chǎn)品的內(nèi)置廣告和應(yīng)用內(nèi)購獲取收入。
隨著廣告業(yè)務(wù)收入的增加,湯姆貓的營收主力逐漸從游戲轉(zhuǎn)向了廣告。2018年至2021年間,湯姆貓的廣告業(yè)務(wù)收入占比持續(xù)增加,從38%收入占比大幅增長至76%,并成為公司最主要的收入來源。
據(jù)2021年報,湯姆貓營業(yè)收入19.41億元,同比增長7.43%,其中廣告營收占比約76%,游戲營收占比13%。這意味著湯姆貓的主要客戶為全球范圍內(nèi)的廣告主,而非游戲本身。
廣告是一條相對容易但很難持久的IP變現(xiàn)路徑。過去幾年,大量的廣告消耗掉了用戶對湯姆貓IP的好感,加上國內(nèi)廣告主預(yù)算縮減以及海外地緣政策沖突等負面影響,湯姆貓的營收及凈利潤逐漸下滑。
財報顯示,2022年湯姆貓營收16.33億元,同比下降15.89%;凈利潤4.40億元,同比下降37.87%。
今年前三季度湯姆貓營收10.28億元,同比減少18.38%;凈利潤為2億元,同比減少49.94%。單第三季度來看,該公司營收3.39億元,同比減少16.53%;凈利潤為0.13億元,同比減少87.53%。
對于凈利潤的下滑,湯姆貓認為,一是受全球宏觀經(jīng)濟疲軟以及期內(nèi)無新品上線因素影響;二是國內(nèi)外廣告主策略性縮減線上廣告投放,廣告業(yè)務(wù)收入減少;三是公司加大了游戲新品以及人工智能交互終端產(chǎn)品研發(fā),導(dǎo)致研發(fā)費用大幅增加。
從財報來看,這兩年,湯姆貓的營收及凈利潤降幅正不斷擴大。而面對這一窘境,湯姆貓選擇將目光瞄向AI概念。
今年年初ChatGPT爆火后,湯姆貓便不斷對外披露與AI相關(guān)的動作。先是嘗試應(yīng)用GPT-3.5模型進行 AI語音互動產(chǎn)品功能原型測試,并將湯姆貓IP形象植入產(chǎn)品中;而后又計劃將《會說話的湯姆貓》迭代為《會聊天的湯姆貓》,利用AI深化湯姆貓家族IP與用戶之間的交互體驗。緊接著,宣布旗下子公司取得百度文心一言API接口,并稱公司正在探索人工智能和腦科學(xué)的結(jié)合應(yīng)用。
7月更是放出多個大招。一是成立了湯姆貓人工智能科技有限公司,并戰(zhàn)略投資了大模型創(chuàng)業(yè)公司西湖心辰;二是拋出了23億元的定增方案,其中募投項目主要用于AI交互終端產(chǎn)品項目、垂直領(lǐng)域模型開發(fā)項目以及高密度大數(shù)據(jù)算力基礎(chǔ)設(shè)施項目;三是,與算力公司真視通展開AI領(lǐng)域戰(zhàn)略合作。
此種種舉措之下,湯姆貓股價持續(xù)上升,年內(nèi)累計股價漲幅近70%。如今湯姆貓也頻頻在投資者平臺回應(yīng)投資者關(guān)心的AI布局問題。在近期公布的投資者關(guān)系活動記錄表中,湯姆貓透露目前公司已有三款A(yù)I產(chǎn)品在研,并且這些產(chǎn)品均進入了測試階段。
其中,海外團隊研發(fā)的首款A(yù)I手游《Talking Ben AI》已在斯洛文尼亞、塞浦路斯、南非等地區(qū)開啟首輪海外測試。湯姆貓表示,在此次測試中,公司獲取了充足的合規(guī)語料,后續(xù)公司將進一步豐富該產(chǎn)品的預(yù)設(shè)數(shù)據(jù)庫降低算力成本。
據(jù)悉,《Talking Ben AI》延承了其前作《Talking Ben the Dog(會說話的狗狗本)》的語音交互特色,通過運用AI通用大模型與預(yù)設(shè)數(shù)據(jù)庫相結(jié)合的模式,升級了主角狗狗本的交流互動能力,使其擁有更為鮮明的性格特征。官方認為,智能化的交互玩法能夠激發(fā)玩家的想象力邊界,并與AI狗狗“Ben”暢所欲言。
另外兩款A(yù)I應(yīng)用產(chǎn)品,一是與西湖心辰合作的多模態(tài) AI 湯姆貓產(chǎn)品,該產(chǎn)品已初步實現(xiàn)拍照識物、英文口語啟蒙、興趣引導(dǎo)、科普教育、AI 生圖、AI 生成繪本、情境對話等多個功能;二是湯姆貓講故事AI產(chǎn)品,該產(chǎn)品近期開啟線下首輪測試。
除了AI業(yè)務(wù)之外,湯姆貓仍未放棄耕耘游戲。據(jù)透露,目前公司旗下還有《金杰貓的游樂場》、《湯姆貓闖樂園》、《我的漢克狗:海島》、《Sonic Dash: Endless Running》、《Sonic Dash 2: SonicBoom》等多款新玩法、新模式的產(chǎn)品。
其中,半開放世界玩法的養(yǎng)成游戲《我的漢克狗:海島》于11月份在海外正式開啟測試發(fā)行;以內(nèi)購變現(xiàn)為主的產(chǎn)品《金杰貓的游樂場》計劃在海外市場開始前期測試工作。
湯姆貓透露,在游戲開發(fā)方向上,公司一方面將聚焦自身優(yōu)勢資源,持續(xù)開發(fā)虛擬寵物養(yǎng)成、跑酷等拳頭品類產(chǎn)品;另一方面,將結(jié)合湯姆貓家族 IP 在情感陪伴、交互領(lǐng)域的優(yōu)勢及人工智能等新興技術(shù),推進新品類、新玩法產(chǎn)品的研發(fā),拓展更多的用戶類群。
而目前這種“游戲”+“AI”戰(zhàn)略能否挽救其日益下滑的業(yè)績?nèi)允俏粗獢?shù)。但是可以預(yù)料的是,在AI應(yīng)用未上線,業(yè)務(wù)還未全面展開之時,湯姆貓仍舊需要“廣告”與“游戲”來護住業(yè)績基本盤。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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