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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
三支品牌廣告,拯救你疫情期的護(hù)膚焦慮癥
2020-02-06 19:50:29

不知道你是不是面臨同樣的尷尬:因?yàn)槠科抗薰迬Щ丶姨闊偌又汗?jié)假期不會很長,為了省事,把護(hù)膚品小樣帶回了家。但誰知后來疫情爆發(fā),假期延長,護(hù)膚品告急,更嚴(yán)重的是,閉門不出狂養(yǎng)膘的這段時(shí)間,你會驚恐的發(fā)現(xiàn),皮膚狀態(tài)竟然在變得越來越差!干燥起皮,痘痘頻生,恨不得立馬回去換上一輪護(hù)膚品,就算是想從網(wǎng)上買新的,快遞也停運(yùn)了!

 

我開始變得越來越焦慮,甚至自暴自棄用起了母上大人的玉蘭油。但直到昨天看到4000萬沙雕網(wǎng)友在線云監(jiān)工,突然抖了個(gè)機(jī)靈:或許,我也能嘗試一下云護(hù)膚,畫餅充饑至少能夠保證心態(tài)轉(zhuǎn)變,起到自我安慰的作用。

 

為此,我特別篩選了近期的優(yōu)質(zhì)護(hù)膚品品牌廣告,以期為擁有同樣痛點(diǎn)的小伙伴,帶去一些護(hù)膚新體驗(yàn)。在篩選時(shí),我尤其看重這些廣告是否能滿足以下訴求:

 


·看完有購買欲望,補(bǔ)上順豐郵費(fèi)差價(jià)也在所不惜


·品牌有口碑,功能清晰化,避免反復(fù)做功課


·痛點(diǎn)挖掘深刻,經(jīng)得起推敲,拒絕割韭菜


下面的這三個(gè)案例,你品品,是否能夠滿足以上訴求。
 

HFP:關(guān)于成分的7種視覺想象



 
 

HomeFacial Pro「化學(xué)成分」廣告,以“人類不能缺乏想象力”為切入點(diǎn),將時(shí)下熱門的護(hù)膚品成分煙酰胺、蝦青素、肌肽、乳糖酸等直觀化,特點(diǎn)清晰,色彩分明,音樂元素突出。相較長篇累牘的成分介紹,相信大家更愿意借助視覺想象的趣味性、互動性以及思考性,吸收產(chǎn)品的核心功能點(diǎn)。

 
比如,已經(jīng)被各大博主瘋狂安利的煙酰胺,在各個(gè)護(hù)膚品中使用率都極高,在用戶中擁有較高的認(rèn)知度。因而,越是具象化的去跟用戶強(qiáng)調(diào)煙酰胺的功效,反而更易引起反感,倒不如像HFP這樣,以黑白高度對比的影調(diào),突出品牌個(gè)性。
 

再比如,對于肌肽的想象,以一曲甜到掉牙的《甜蜜蜜》,暗示其可以抗糖化,而歲月留下的,必定是更加可愛的美人兒。
 




其實(shí)就像制作此視頻的導(dǎo)演王笑恒說的一樣:當(dāng)下品牌廣告很愛講故事、強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感和效果。其實(shí)是可以做些不一樣的視覺,營造出驚喜、差異或是顛覆,特別是HFP這樣的品牌,可以去承擔(dān)這種先鋒實(shí)驗(yàn)角色。





反正看完我挺想買HFP產(chǎn)品的,沒什么特別的原因,就因?yàn)樗膹V告,看上去就蠻特別的。
 

巴黎歐萊雅:美是每刻 時(shí)光正好





 
人們對于年齡增長,總是有一種莫名的恐懼,但同時(shí)也有一種莫名的坦蕩,上一秒傷心氣餒,下一秒斗志昂揚(yáng)。就像你明明知道你近期爆痘,臉色暗黃,主因并不是因?yàn)槟挲g增長導(dǎo)致新陳代謝減慢,而是三餐不正,作息混亂,瘋狂熬夜造成的,但你也會感嘆一句:終究是過了25歲,皮膚開始走下波路。
 

歐萊雅的這支廣告,勝就勝在了它把女性對年齡增長的痛點(diǎn)挖掘得深刻到位,將那些女性對于年齡增長的思考一一道來。但它卻并沒有販賣焦慮,而是教會你,細(xì)心地去觀察生活,抓住那些美麗,活在當(dāng)下,此時(shí)此刻,陽光正好。
 

SK-II:這手真柔軟




 
這不像是一支廣告,更像是一檔綜藝真人秀。日本美妝界&娛樂圈中的寶藏女孩渡邊直美,與James Corden秘密來到日本清酒釀造廠,準(zhǔn)備一探PITERA的神秘力量,驚奇的發(fā)現(xiàn)釀酒師臉上皺紋叢生,但手卻無比光滑細(xì)嫩,都激動的想要上去握手手。
 
在家待著無聊的時(shí)候,看這支片還真挺解乏的,視頻間或**一些互cue橋段,讓人忍俊不禁。最重要的是,視頻終于解答了我的疑惑:涂上SK-II的時(shí)候,為什么總感覺有人在向我吐口水。

 
我腦海里迄今都是經(jīng)過釀酒廠時(shí),那股刺鼻卻好像讓人上頭的味道,為了細(xì)致光滑的皮膚,這些都算得了什么呢?
 


回過頭來看看,這三支廣告片,其實(shí)都不能同時(shí)滿足我想要實(shí)現(xiàn)的三個(gè)訴求,但只要他們能夠結(jié)合自身品牌內(nèi)涵,做出差異性,提升用戶好感,同樣能夠激發(fā)用戶的潛在購買欲。HFP以視覺美感,勾勒極簡、務(wù)實(shí)的印象;巴黎歐萊雅痛點(diǎn)挖掘深刻,在情感上充分打動受眾;SK-II則是以綜藝體驗(yàn),展現(xiàn)寶藏成分。



這三支廣告,都讓我捂不住口袋呀!
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廣告是人的行業(yè),有廣告人的地方就有強(qiáng)烈的喜怒哀樂......
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    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
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    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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