今年因?yàn)橐咔樗僚?，各個(gè)城市都顯得異常冷清。晚上七點(diǎn)的武漢，早早就有了凌晨三點(diǎn)幽靜的樣貌，那些本該熱熱鬧鬧的慶祝場面，全都沒了影。然而在大洋彼岸的另一端，美國的超級碗才剛剛落下帷幕，兩大拉丁天后“狼姐”Shakira和Jennifer Lopez15分鐘熱單串燒的中場表演，以及酋長獻(xiàn)上的精彩絕倫的比賽，讓全場觀眾都陷入沸騰。
這場超級大賽事的氛圍，也延續(xù)到了我們國家，各位“咸豐帝”終于找到了新的調(diào)節(jié)劑，但相較看表演，超級碗的廣告，卻更能引起廣告人的注意。
在2019年11月26日，2020年超級碗設(shè)置的77個(gè)廣告位全部售罄，刷新9年來廣告售罄的最快紀(jì)錄。同年，今年30秒廣告位定價(jià)達(dá)到560萬美元，成為歷年最貴。足以可見品牌主們不惜花大價(jià)錢也要尋求曝光，向大眾展示產(chǎn)品和樹立形象的魄力，但在價(jià)值千金的短暫時(shí)間內(nèi)，品牌們真的能玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)眼球經(jīng)濟(jì)嗎？看看下面這三個(gè)今年超級碗的廣告案例，或許你就有了答案。保時(shí)捷917K、卡雷拉GT、918Spyder、911RSR、718Gayman GT4在緊張又刺激的好萊塢式飆車中群雄逐鹿，美輪美奐的外觀車型，令人嘆為觀止的飆車速度，讓人大飽眼福。而引發(fā)這次飆車大戰(zhàn)的源頭，則是核心玩家純電動(dòng)跑車Taycan Turbo S在駕駛時(shí)過分安靜的特點(diǎn)，在被保安“偷走”時(shí)沒有發(fā)出一點(diǎn)聲音所造成的。如果不是觸發(fā)了報(bào)警系統(tǒng)，又怎么會(huì)有這場家族的“速度之爭”。保時(shí)捷在時(shí)隔23年后投放的這支超級碗開年廣告，用一個(gè)短小精悍的高質(zhì)量影片，就讓保時(shí)捷家族中的經(jīng)典車型紛紛出境，展現(xiàn)品牌雄厚實(shí)力；同時(shí)又借助經(jīng)典電影IP的思路，以最后的轉(zhuǎn)折象征保時(shí)捷進(jìn)入電氣化新時(shí)代，將品牌繼往開來的行業(yè)精神演繹得分外透徹。本來以為這是一場貨真價(jià)實(shí)的劫案，沒想到是一出偷梁換柱的飆車之旅。保時(shí)捷這個(gè)偷心賊，叫誰不心動(dòng)？最會(huì)往廣告里插廣告的品牌方，那一定是汰漬莫屬了?！渡衿媾畟b》、《權(quán)利的游戲》以及亂入的《蒙面歌手》，甚至還有百威啤酒，百事可樂......我真的懷疑，汰漬的這只超級碗廣告，是不是各個(gè)品牌方眾籌拍的。不過也正是因?yàn)樘瓭n實(shí)在太會(huì)在視頻中設(shè)置多個(gè)廣告片段，讓「等會(huì)兒再洗衣服」有了更多「等會(huì)兒」的可能，其反應(yīng)的恰恰就是那些再尋常不過的生活場景。比如，當(dāng)我們買了可樂和爆米花在電影院看電影，如果不小心將可樂打翻在了白襯衫上，是否需要立馬跑到洗手間，清洗干凈；當(dāng)大家正在**的聊著天吃著薯?xiàng)l看著比賽，番茄醬滋在了衣服上，是否需要放棄直播立馬跑去洗手間洗干凈？汰漬會(huì)告訴你：NO，因?yàn)?/span>「Now stains can wait.New Tide Power PODS」。那些看似要立馬去洗干凈的污漬，現(xiàn)在都可以等一會(huì)再去洗。因?yàn)樵陔娨晱V告中經(jīng)常看見士力架的身影，且出現(xiàn)形式總是伴隨著不同的荒謬內(nèi)容，士力架總是給我留下“以奇怪的腦洞拍廣告”的印象。這一次超級碗廣告乍一看上去，士力架好像拍了一支音樂微電影，實(shí)際上它想傳達(dá)的主題，卻比以往更浮夸。當(dāng)世界陷入糟糕的狀態(tài)中時(shí)，士力架能夠擔(dān)負(fù)起解救世界的任務(wù)，且完成得很好。為了凸顯這一主題，士力架還選擇不再將饑餓狀態(tài)聚焦在個(gè)人身上，而是不同職業(yè)不同種族的人。今年超級碗的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，恰好是「橫掃饑餓，做回自己」slogan提出的第十年，這樣看來，士力架提出這樣的主張就不足為奇了。值得一提的是，這支廣告還借此致敬了可口可樂在1971年推出的超級碗廣告「Hilltop」。有沒有發(fā)現(xiàn)，今年的超級碗廣告，大部分都在借鑒或者植入經(jīng)典IP**彩的橋段，品牌方們也不再喜歡站在道德高地，用社會(huì)廣泛關(guān)注的議題去博取關(guān)注，反而更傾向于一種輕松的、幽默的、甚至是無厘頭的故事形式。像是Jeep廣告片中，男演員Bill Murray在大雪中開車，再現(xiàn)了奇幻電影《土撥鼠之日》中的場景；奧迪的廣告使用了《冰雪奇緣》中大熱的主題曲《Let it go》，而品客薯片的廣告，則是動(dòng)畫片《瑞克和莫蒂》的新劇情。“老白”布萊恩·科蘭斯頓 & 特雷西·埃利斯·羅斯《閃靈》Mountain Dew Zero飲料廣告；史泰龍 & 克里斯·洛克Facebook Group廣告；邁克爾·貝執(zhí)導(dǎo)，詹妮弗·洛佩茲 & DJ Khaled 超級碗The Guitar Hotel廣告想要在短短的時(shí)間內(nèi)，讓觀眾記住品牌廣告的確不容易，因而在故事中設(shè)置觀眾熟悉的名人或者情節(jié)，再把品牌廣告植入其中，就是吸引觀眾注意力，與其溝通的一種討巧形式。 誠如曾服務(wù)過Old Spice、可口可樂、克萊斯勒和塔吉特等多個(gè)品牌的創(chuàng)意人Mark Fitzloff 所言：超級碗廣告正在從反映國民情緒的嚴(yán)肅階段過渡到輕松的喜劇和娛樂階段，向電影借梗是最安全的第一步。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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