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作者：震驚君
來(lái)源：廣告也震驚（ID：guanggaoshock）
老羅搞電子煙生意已經(jīng)不是什么新鮮事了。
作為國(guó)內(nèi)一位著名的企業(yè)家，羅永浩不僅僅是錘子科技的CEO，在微博上他還有著另一重身份——擁有1622萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅。
所以，老羅的一舉一動(dòng)都倍受網(wǎng)友們關(guān)注，但似乎每一位網(wǎng)紅都擺脫不了過(guò)氣的命運(yùn)，自從錘子科技“要改變世界科技史”的宏圖大夢(mèng)，止步在了PPT頁(yè)面之后，老羅便逐漸“銷聲匿跡”，大多數(shù)人只知道他帶著理想去了電子煙行業(yè)。
終于，不甘寂寞的老羅，在8月27日中午，在微博上官宣了一件新鮮事，那就是自家電子煙品牌小野特別邀請(qǐng)到了陳冠希擔(dān)任創(chuàng)意官，為品牌拍攝了一支宣傳廣告。
與陳冠希達(dá)成了深度合作，老羅欣喜之情溢于言表，他說(shuō)，這是他長(zhǎng)久以來(lái)的心愿終于得到了實(shí)現(xiàn)。
同時(shí)，老羅激動(dòng)之余，也沒(méi)忘了為這支廣告造勢(shì)，它在發(fā)文中提到：這可能是陳冠希迄今為止最出色的一支短片。
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01
小
野的野與陳冠希的野
視頻文案：
至于是不是陳冠希迄今為止最為出色的一支的短片，暫時(shí)不好去評(píng)判，但值得肯定的是，整支宣傳短片鏡頭表達(dá)和節(jié)奏方面，水準(zhǔn)極高，都算得上是廣告片中的上乘之作。
尤為令人稱道的，則是短片以“野”為主題，通過(guò)明星表達(dá)的方式，很大程度上契合了品牌的形象，對(duì)于加強(qiáng)用戶記憶點(diǎn)上的提升，效果無(wú)疑是巨大的。
截止今天，這支短片在微博上收獲到了三萬(wàn)多次轉(zhuǎn)發(fā)，六千多條評(píng)論，網(wǎng)友們好評(píng)如潮，其中令我印象最為深刻的，則是稱贊小野和老羅找對(duì)了人，陳冠希非常符合品牌的氣質(zhì)。
事實(shí)上確實(shí)如此，小野選擇陳冠希為代言人是極為符合不過(guò)的，兩者在很多地方上都有著高度的重合。
就拿這支短片的核心主題“野”來(lái)說(shuō)，多年來(lái)陳冠希給人留下的印象就是狂野不羈的形象，尤其11年前的那件事爆發(fā)后，陳冠希受到主流傳統(tǒng)文化的鄙視，成為了名副其實(shí)的“野”路子，直至近幾年，有了女兒的陳冠希，逐漸才有浪子回頭的好爸爸形象。
這與小野的身份特質(zhì)無(wú)比相似。電子煙在國(guó)內(nèi)目前暫時(shí)屬于一個(gè)待興行業(yè)，雖然前景廣闊，但路途中滿是荊棘。今年3.15晚會(huì)上，有專家就曾指出，相比傳統(tǒng)卷煙，電子煙仍含尼古丁。
盡管電子煙產(chǎn)品想讓煙民戒煙的初衷是好的，但這一結(jié)果直接導(dǎo)致了，部分監(jiān)管紛至沓來(lái)，部分城市紛紛出臺(tái)了相關(guān)禁令，這個(gè)尚未成長(zhǎng)的行業(yè)，瞬間脆弱如襁褓中的嬰兒。
不被主流認(rèn)同、偏見、野貨等等，小野目前的潛在處境恰好與陳冠希的經(jīng)歷如出一轍。所以，通過(guò)代言人陳冠希，小野在與消費(fèi)者達(dá)成情感共鳴之后，想傳達(dá)的就正如其官博所說(shuō)：
02
當(dāng)然，提到小野電子煙，人們通常都要想到羅永浩。
選擇陳冠希為首位代言人，與儼然成為了小野重要的標(biāo)識(shí)的羅永浩也有著莫大的關(guān)系。
2018年對(duì)于眾多明星企業(yè)家來(lái)說(shuō)是“水逆”的一年，這一年，高喊著“為夢(mèng)想窒息”的樂(lè)視賈躍亭遠(yuǎn)赴美國(guó)閉關(guān)造車，讓眾多投資人活活窒息了一把。
也是在一年，在3.7萬(wàn)人買票入場(chǎng)、座無(wú)虛席的鳥巢科技峰會(huì)上，羅永浩帶著活動(dòng)預(yù)熱時(shí)聲稱能夠改變?nèi)祟愑?jì)算平臺(tái)的錘子手機(jī)，徹底成為了科技圈中的笑話。
產(chǎn)品性能上的缺陷，錘子手機(jī)再被唱衰，羅永浩的演講也為定位了相聲，其本人形象可謂一落千丈，被貼上了“理想主義者”的標(biāo)簽，從此光芒斂去。
但羅永浩卻一直以“世人笑我太瘋癲”的態(tài)度示人，絲毫不在意輿論上的冷嘲熱諷，一頭扎進(jìn)了電子煙行業(yè)，隨時(shí)準(zhǔn)備著東山再起。
執(zhí)著、篤定，活在世俗卻又不畏懼世俗，仔細(xì)想想，陳冠希又何嘗不是呢？
那件事過(guò)去11年了，盡管陳冠希后來(lái)多次表示，自己也是那件事的受害者，但很顯然公眾們并沒(méi)有打算放過(guò)他。
每當(dāng)他重整旗鼓準(zhǔn)備復(fù)出娛樂(lè)圈之時(shí)，現(xiàn)實(shí)總會(huì)澆給他一頭冷水。
2012年，在陳冠希的多次懇求之下，好萊塢導(dǎo)演羅伯特.迪格斯為他在電影《鐵拳》中安排了一個(gè)角色，可誰(shuí)知電影在中國(guó)審核階段，卻被告知沒(méi)能過(guò)審，除非刪光陳冠希的所有戲份。
迫于無(wú)奈，羅伯特.迪格斯只好按要求行事，并為之感到十分好奇，詢問(wèn)陳冠希：“哥們，你在中國(guó)是殺了人嗎？”
偏見、不被認(rèn)可......陳冠希的娛樂(lè)生涯仿佛被打上了死刑，但他同羅永浩一樣，盡管如此，也從未放棄過(guò)自己的追求，夜店走穴、婚禮商演，他一直想方設(shè)法試圖推開國(guó)內(nèi)娛樂(lè)圈的大門。
不論是羅永浩、小野，還是陳冠希，他們的身上有存在著“野”的共性，也正是最能令廣大消費(fèi)者們心生波瀾的地方，同時(shí)可以解讀為，所有人群不甘現(xiàn)狀的一種“野望”。
但正如前文基調(diào)想表達(dá)的那樣，夢(mèng)想雖然偉大，可關(guān)鍵還是要能夠落地啊。盡管小野這次的品牌廣告堪稱明星營(yíng)銷中的優(yōu)秀范例，但從專業(yè)廣告人的角度上來(lái)說(shuō)，仍有一些令人存疑的地方。
因?yàn)?，按照我?guó)現(xiàn)行廣告法的規(guī)定：“禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。”
至于電子煙是否界定于傳統(tǒng)煙草，是否受制于這條法規(guī)的監(jiān)管還有待商榷，可小野在網(wǎng)上傳播煙草廣告的行為，在部分人眼里，仍有著打擦邊球的嫌疑。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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