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我們打開快手
因為在中國，有一位前輩說過
無窮的遠方 無數(shù)的人
都和我有關(guān)
因為 我們想擁抱整個世界
……
從我們開始
少一些對抗 多一些擁抱
因為 擁抱是靈魂的姿態(tài)
是科技 藏在算法與代碼背后的微笑
9月27日，國民短視頻平臺快手發(fā)布了品牌宣言短片，去詮釋“擁抱每一種生活”的含義：
“這一代互聯(lián)網(wǎng)人的奮斗，改變了每一個中國人的生活；但他們心中，有一個更遼闊的世界。”品牌宣傳片的開篇，快手向大家提及了中國極西端-帕米爾高原、中國極南端-曾母暗沙、中國極北端-漠河、中國極東端-黑瞎子島四個地點，由于天南地北地理位置的差異，導(dǎo)致了我國自然環(huán)境的千差萬別，但這僅僅是我們生活在這個“大世界”中的一個“小世界”。
輻射到我們?nèi)松砩希瑹o窮的遠方就有無數(shù)的人，大家生活的環(huán)境和文化都不一樣，所以個性也就千差萬別。世界之大，人數(shù)繁多，千人千面，每一種生活都值得被看見、被欣賞、被擁抱，這是快手向傳達出來的精神。
■ 為什么有快手？
正如品牌宣言里所說：無窮的遠方，無數(shù)的人，都和我有關(guān)。因為我們想擁抱整個世界，突破時間的壁壘，去擁抱每一個人存在的印記。
每一個人的歷史才是所有人的歷史，盡管里頭含括了有趣的無趣的、有用的無用的；悲歡離合、婚喪嫁娶、跌宕起伏，每一種生活都值得被看見、被擁抱。正是因為有了這些真實的點滴，我們的生活才會顯得豐富多彩。
品牌宣言視頻里，兩位演員穿梭于海洋、高山、森林、草原、城市之中，兩人帶著一種振奮人心的感染力，把富有深意的旁白融入到不同的場景中——去擁抱音樂，你和我可以在音樂舞蹈；去擁抱舞蹈，舞蹈是讓心跳保持同一個節(jié)奏的游戲；去擁抱游戲，擁抱游戲里那個更勇敢的自己……文案源于生活，總有一句能激起你心中的共鳴。
透過視頻，我們感受到了他們對每一種生活的熱愛，強烈的情感共振將“擁抱“的精神詮釋得**盡致。
■“擁抱”是什么？
品牌宣言一整遍看下來，讓人記憶點最深的，是“擁抱”二字。“我們想擁抱”、“我們要去擁抱”、“為了擁抱”貫穿了整個品牌宣言。
說到這里，不知道大家可曾了解過，快手的前身叫“GIF快手”，只是一款用來制作、分析GIF圖片的應(yīng)用APP；后來隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和短視頻行業(yè)的興起，快手轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于記錄和分享生活。早前很長一段時間，我們打開快手，開屏文案會亮出“在快手，看見每一種生活”的品牌Slogan。
但是在前不久，快手啟動了新一輪的品牌升級，品牌Slogan也迭代升級為「擁抱每一種生活」。升級的關(guān)鍵詞“擁抱”，源于快手洞察出當代的互聯(lián)網(wǎng)不是封閉、對抗的，而是開放、擁抱的；從情感上來說，這是快手在打造一個溫暖、可靠、更人性化的品牌形象；從營銷角度來說，作為一個迭代更新迅速行業(yè)中的龍頭企業(yè)，快手不僅要迎合時代變遷，讓品牌更好立足于當下市場環(huán)境，還要做出一些具備延續(xù)價值性的東西。
從“看見”到“擁抱”，表現(xiàn)了快手想把用戶從第三方“觀察者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”的決心。這也是從「認知」到「行動」的升級，也是快手喚醒用戶認同感、拉動參與度而向前邁出的一大步。事實也說明了當這口號做得夠用心，也是可以轉(zhuǎn)化成為消費者認可和認知的品牌記憶點的。
■ 快手，帶你擁抱更大的世界
在這個迭代更新速度飛快的短視頻行業(yè)里，更現(xiàn)代化、更有發(fā)展?jié)摿Φ墓静恢褂诟偁?，更?yōu)秀于格局。回顧快手過去十年的發(fā)展，大家雖然對其有褒有貶，有贊賞也有爭議，但快手所做的一切動都意在打破固有認知，但又一直保持著對用戶和內(nèi)容的尊重，這顯然會讓快手變得更多元、更包容、更和諧、更美好。
回顧快手這大半年所做的一切，無論是周杰倫、張雨綺、陳坤等頭部明星的進駐和直播，都是為了拉近品牌與類型不同的年輕人的距離，吸引更多元用戶實現(xiàn)從“圍觀者”轉(zhuǎn)變成“參與者”，也進一步體現(xiàn)了快手多元的品牌文化內(nèi)核。
“擁抱每一種生活”是快手此次品牌宣傳與全面升級的核心，表達了快手希望用戶在感受真實多元的內(nèi)容生態(tài)過程中，可以更熱情更勇敢地擁抱生活本身。而在近期快手所做的產(chǎn)品升級中，我們還可以看到快手目前正持續(xù)發(fā)力社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)——在不同的入口，以不同的交互方式，讓用戶可以通過快擁抱自己熟悉的世界、發(fā)現(xiàn)更大的世界、打開新世界。
■ 巧借明星助推品牌聲量破圈
在傳播層面上，為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境，達到更好的品宣效果，快手今年前前后邀請了不少人氣愛豆來給自己提聲量。比如今年新官宣的快手代言人周杰倫、陳坤、沈騰、快手電商代言人張雨綺，到近期的快手體驗官們時代少年團、程瀟、吳宣儀、孟美岐，顯而易見是面準了“年輕化”人群。
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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